茶葉品牌創(chuàng)建過程中相關(guān)法律問題研究

張嚴(yán)冰

（河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北石家莊 050026）

茶葉品牌創(chuàng)建過程中相關(guān)法律問題研究

張嚴(yán)冰

（河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北石家莊 050026）

茶葉在我國出口貿(mào)易中占據(jù)著重要的位置，但是，我國的茶葉品牌的創(chuàng)建和保護(hù)與西方國家相比卻存在很大的差距。從法律的角度看，名稱、商標(biāo)、地理標(biāo)志等方面的侵權(quán)行為屢見不鮮，而這些行為如果不通過法律加以制止，會嚴(yán)重影響我國茶葉品牌的市場競爭力。本文從茶葉品牌創(chuàng)建的重要性以及法律在保護(hù)茶葉品牌方面的作用出發(fā)，對茶葉品牌創(chuàng)建中常見的法律問題進(jìn)行闡述，并探究相應(yīng)的解決對策。

茶葉品牌；創(chuàng)建；法律問題；舉措

品牌的創(chuàng)建既是一個(gè)商業(yè)行為，也是一個(gè)法律行為。企業(yè)不僅要進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)，還要利用系統(tǒng)的管理與營銷擴(kuò)大品牌的市場影響力，更要通過《商標(biāo)法》、《注冊權(quán)法》、《知識產(chǎn)權(quán)法》等法律對其進(jìn)行必要的保護(hù)。我國是茶葉大國，在長期的發(fā)展中，我國逐漸形成了一批具有民族特色的茶葉品牌。隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐漸完善，許多茶企業(yè)認(rèn)識到了品牌的重要性，開始注冊品牌，但在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍淡薄的大環(huán)境下，許多茶企業(yè)并沒有認(rèn)識到法律在品牌創(chuàng)建過程中的重要作用，因此，在市場活動中，侵犯茶葉品牌知識產(chǎn)權(quán)的行為屢見不鮮，而利用法律武器維護(hù)茶葉品牌的行為卻少之又少?；诖?，要想推動我國茶葉品牌的創(chuàng)建，就必須要從法律的角度對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)重視起來。

1 茶葉品牌的重要性

我國是產(chǎn)茶大國，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們出于保健養(yǎng)生的考量，對茶葉的需求越來越高。此外，茶葉還是我國傳統(tǒng)對外貿(mào)易的主要項(xiàng)目，在國內(nèi)外茶葉貿(mào)易量日益增加的情況下，茶葉逐漸成為我國振興民族經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要的增長點(diǎn)。隨著市場中茶葉種類的增加，各茶葉企業(yè)之間的競爭也日趨激烈，而消費(fèi)者在選擇茶葉的過程中，也越來越依賴品牌的引導(dǎo)，因此，品牌逐漸成了企業(yè)之間競爭的核心。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不僅包含著茶葉的名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)等具象內(nèi)容，更包含著茶葉的質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)及信譽(yù)等隱含信息。例如英國茶葉名牌“立頓”就是以品牌贏得競爭的經(jīng)典例子，隨著消費(fèi)者對“立頓”的認(rèn)可，每年“立頓”茶的世界貿(mào)易量占世界茶葉貿(mào)易總量的40%左右。反觀我國，得天獨(dú)厚的茶葉種植條件，歷史悠久的茶葉文化為我們貢獻(xiàn)了“西湖龍井”、“太平猴魁”、“信陽毛尖”、“六安瓜片”等名茶，但是從品牌效力上來看，這些名茶遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“立頓”品牌的影響力，因此，如何利用名茶建立名牌也成了我國茶葉企業(yè)在品牌創(chuàng)建中需要著重思考的問題。

2 法律對于茶葉品牌創(chuàng)建的重要意義

品牌創(chuàng)建是一個(gè)復(fù)雜的過程，而法律在這一過程中則扮演著重要的角色。首先，法律對品牌創(chuàng)建程序的規(guī)范，有利于維護(hù)市場秩序。所謂“沒有規(guī)矩，不成方圓”，市場競爭只有在“規(guī)矩”的范圍內(nèi)，才能夠保證各經(jīng)濟(jì)主體之間的利益，茶葉企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中，需要經(jīng)過專利的申請、商標(biāo)的注冊以及地理標(biāo)志的說明等一系列過程，每一個(gè)過程都有相應(yīng)的法律作為依據(jù)，而經(jīng)過嚴(yán)格的程序產(chǎn)生的品牌不僅具備了經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也獲得了法律保護(hù)依據(jù)；其次，法律可以懲戒市場中的侵權(quán)行為。在我國市場經(jīng)濟(jì)制度不健全的環(huán)境下，侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的行為并不鮮見，這些不法的競爭者利用與企業(yè)品牌相似的名稱，混淆消費(fèi)者的視聽，利用“搭便車”的方式來攫取合法品牌應(yīng)獲取的經(jīng)濟(jì)利益，而茶葉企業(yè)給予品牌保護(hù)的目的，可以通過法律手段對不法競爭者進(jìn)行起訴，從而維護(hù)品牌的價(jià)值，維護(hù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

3 我國茶葉品牌創(chuàng)建過程中常見的問題

我國茶葉種類名目繁多，品牌更是不可勝數(shù)，因此，茶企業(yè)通常會利用地理標(biāo)志作為茶葉品牌進(jìn)行市場營銷，如黃山毛峰、武夷巖茶、祁門紅茶等。這些名茶我們耳熟能詳，但是，由于長期以來國人法律意識的缺失，一些茶企業(yè)在品牌創(chuàng)建過程中，常常游走于法律的邊緣，而隨著人們品牌意識以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，茶企業(yè)之間的品牌糾紛也逐漸增多，并給茶葉的品牌創(chuàng)建帶來了不良影響。

茶葉品牌在創(chuàng)建過程中的法律問題主要有直接盜用他人品牌，不做任何更改，如在市場利益的驅(qū)使下，一些并不屬于該地區(qū)的茶葉生產(chǎn)商將自己的茶葉也打上了西湖龍井、云南普洱等標(biāo)記，以混淆視聽，雖然這些名茶只是對某一地區(qū)茶葉的統(tǒng)稱，但是如果經(jīng)過公司注冊后，茶葉的名稱就變成了品牌，并獲得了法律保護(hù)；在知名茶品牌的品名中加入前綴或后綴，比如將“新福茗茶”化為“福建新福茗茶”，將名茶品牌注冊為公司名稱，故意讓消費(fèi)者誤會該公司生產(chǎn)的茶葉就是所謂的名茶；在一些不受中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法管轄的地區(qū)注冊一個(gè)與知名茶品牌名稱極為相似的公司，并利用該公司監(jiān)制等字樣，混淆消費(fèi)者視聽。

4 加強(qiáng)依法創(chuàng)建茶葉品牌的舉措

4.1 借鑒他國經(jīng)驗(yàn)，積極推進(jìn)茶葉品牌的保護(hù)

美國是市場經(jīng)濟(jì)最為完善的國家之一，因此其利用法律保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度也最為顯著。對于美國的社會發(fā)展而言，品牌的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了商業(yè)信任的含義，而是逐漸演變成了國家信念以及民族文化。美國的法律為知識產(chǎn)權(quán)的申請和品牌的創(chuàng)建給予了系統(tǒng)而完善的法律保護(hù)，這樣市場主體就能夠在知識產(chǎn)權(quán)所獲得的利潤的驅(qū)使下，不斷進(jìn)行品牌的創(chuàng)建與維護(hù)，并為世界貢獻(xiàn)出了眾多知名品牌。在亞洲方面，日韓對于品牌的保護(hù)力度也不容小覷，日本和韓國甚至將國家形象與品牌形象聯(lián)系起來，從而引導(dǎo)企業(yè)從民族發(fā)展的角度重視品牌的創(chuàng)建。在借鑒這些國家經(jīng)驗(yàn)的過程中，我國在維護(hù)茶葉品牌創(chuàng)建時(shí)，應(yīng)該善于從傳統(tǒng)文化中尋找依據(jù)，并結(jié)合其他國家在發(fā)展民族品牌方面的措施，進(jìn)行必要的保護(hù)，從而使我國的傳統(tǒng)茶葉能夠逐漸形成品牌效益，并在國內(nèi)外市場上樹立良好的品牌形象。

4.2 完善立法，加強(qiáng)執(zhí)法，保護(hù)茶葉品牌的創(chuàng)建

我國對于品牌的法律保護(hù)已經(jīng)形成了相對完善的體系，例如根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，在沒有得到商標(biāo)注冊人許可的情況下，同一種商品或者類似商品上使用相同或近似的商標(biāo)就是侵權(quán)行為；根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢等，以防造成與知名商品相混淆的情況產(chǎn)生，引起消費(fèi)者誤會；而《專利法》對發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利等均有較為詳細(xì)的規(guī)定。這些法律雖然從不同的角度對市場中侵犯知識產(chǎn)權(quán)、盜用企業(yè)品牌的情況進(jìn)行了規(guī)定，但是茶葉企業(yè)在品牌創(chuàng)設(shè)中具有其特殊性，例如如何從地理標(biāo)志的角度對茶葉的質(zhì)量進(jìn)行劃分，如何從某一茶葉類型中劃分出若干個(gè)茶葉種類，并分別進(jìn)行品牌創(chuàng)建，而要想解決這些問題，我國的立法部門就應(yīng)該不斷根據(jù)市場的變化，完善法律體系，并推動法律的落實(shí)，切實(shí)為茶企業(yè)的品牌創(chuàng)設(shè)提供安全可靠的法律環(huán)境。

4.3 茶企業(yè)提高品牌意識，完善品牌保護(hù)的理念

我國茶葉行業(yè)的中的侵權(quán)行為屢見不鮮的一個(gè)主要原因就在于茶企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識，對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為抱著“見怪不怪”的態(tài)度，不僅縱容了不法者的侵權(quán)行為，更會對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來負(fù)面影響。因此，茶企業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)品牌效益，就應(yīng)該提高品牌意識，利用法律武器來維護(hù)企業(yè)利益，即首先從專利的角度對茶葉的深加工以及包裝過程進(jìn)行保護(hù)，使企業(yè)生產(chǎn)的茶葉能夠從外觀到構(gòu)成元素上能夠區(qū)別于其他茶葉品牌；其次要對商標(biāo)進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，不僅要讓商標(biāo)符合消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，還應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)的文化，然后根據(jù)法律程序，對商標(biāo)進(jìn)行注冊與維護(hù)；再次從地理標(biāo)志的角度對茶葉的產(chǎn)地進(jìn)行限制，并利用證明商標(biāo)和專業(yè)地理商標(biāo)構(gòu)成法律保護(hù)體系，以提高茶葉品牌的辨識度；最后對茶葉品牌在生產(chǎn)過程中的訣竅進(jìn)行保護(hù)，以擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

5 結(jié)束語

總之，在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，品牌不僅是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行市場營銷的有力武器，更是一個(gè)企業(yè)市場競爭力的象征。品牌凝聚的是信譽(yù)和質(zhì)量，消費(fèi)者會在品牌的影響下，逐漸形成對企業(yè)的認(rèn)可。茶葉品牌的創(chuàng)建一直是我國茶葉行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國茶葉長期處于“有名茶，沒名牌”的尷尬境地，這對于我國茶葉質(zhì)量的檢測以及茶葉的出口貿(mào)易產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。在茶葉品牌創(chuàng)建過程中法律一直扮演著保護(hù)者的角色，因此，我們應(yīng)該充分認(rèn)識到目前市場經(jīng)濟(jì)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱的弊端，并通過知識產(chǎn)權(quán)的宣傳、法律的完善以及程序的優(yōu)化，為茶葉品牌的健康、持續(xù)發(fā)展樹立堅(jiān)實(shí)的法律保護(hù)屏障，從而不斷提升我國民族茶葉品牌在國際市場的影響力。

[1]張中植.構(gòu)建傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的探討 [J].福建茶葉, 2016,03:60-61.

[2]李霞.基于知識產(chǎn)權(quán)法的茶葉品牌建設(shè)與發(fā)展 [J].福建茶葉, 2016,04:66-67.

張嚴(yán)冰（1982-）男，漢族，河北省邯鄲市人，碩士，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)法。