淺談融媒體時(shí)代新聞宣傳如何在煤炭企業(yè)中發(fā)揮正確輿論作用

楊嬌

摘 要：在融媒體時(shí)代，做好媒體工作的創(chuàng)新與融合，改進(jìn)煤炭企業(yè)的輿論工作，對(duì)煤炭企業(yè)健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。本文就改進(jìn)國有煤炭企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ髯饕院?jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：國有煤炭企業(yè) 新聞?shì)浾?融媒體

在煤炭企業(yè)發(fā)展過程中，新聞宣傳是一項(xiàng)重要的工作，保證煤炭企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性是煤炭企業(yè)工作和改革的重中之重。新聞宣傳是企業(yè)對(duì)外樹立良好形象的重要手段，同時(shí)也是對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、號(hào)召力、戰(zhàn)斗力的重要手段。就目前來看，煤炭企業(yè)新聞宣傳工作沒有跟上煤炭企業(yè)發(fā)展以及時(shí)代發(fā)展的步伐，存在許多問題，新聞宣傳的作用難以有效發(fā)揮，故此，煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的革新刻不容緩。融媒體時(shí)代下，對(duì)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作帶來了巨大的機(jī)遇，在新聞宣傳工作中，煤炭企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到融媒體的優(yōu)越性，善于利用融媒體來促進(jìn)新聞宣傳工作的高效開展，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)自身的更好發(fā)展。

1融媒體的概述

所謂融媒體就是把傳統(tǒng)媒體與新媒的融合，將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、共享的一種新型媒體。融媒體的出現(xiàn)具有一定的必然性，它是社會(huì)快速發(fā)展的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)刷新了媒介發(fā)展歷史，為社會(huì)變革提供了巨大動(dòng)力，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。融媒體的出現(xiàn)，加快了信息傳播速度，有利于打造無界的社會(huì)互動(dòng)空間，以融媒體為手段，信息傳播壟斷格局被打破，呈現(xiàn)出多元化的傳受趨勢(shì)。

2煤炭企業(yè)新聞宣傳的重要性

煤炭企業(yè)是我國一次性能源的主體，煤炭企業(yè)的發(fā)展與其自身的新聞宣傳工作有著密切的關(guān)聯(lián)性。新聞宣傳是踐行科學(xué)發(fā)展觀的重要手段，是煤炭企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。通過新聞宣傳，可以樹立良好的企業(yè)形象，為員工營造一個(gè)良好的企業(yè)環(huán)境，增強(qiáng)員工的凝聚力、向心力，增強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)斗力。現(xiàn)行社會(huì)形勢(shì)下，煤炭企業(yè)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，其新聞宣傳工作也變得越來越重要。煤炭企業(yè)只有做好新聞宣傳工作，才能更好地調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的工作積極性和主動(dòng)性，指導(dǎo)廣大干部職工在本職崗位上拼搏向上，勵(lì)精圖治；才能營造良好的企業(yè)氛圍，為廣大職工構(gòu)建一個(gè)安全、健康的環(huán)境；才能對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象，從而推動(dòng)煤炭企業(yè)的又好又快發(fā)展。

3借助融媒體，促進(jìn)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的高效開展

3.1以融媒體為手段，創(chuàng)新新聞宣傳形式

隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，煤炭行業(yè)也由“黃金發(fā)展期”轉(zhuǎn)入“白銀發(fā)展期”的新階段，煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。轉(zhuǎn)型期的煤炭企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持高效、安全、清潔、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略總方針，而要想貫徹落實(shí)這一戰(zhàn)略方針，有賴于新聞宣傳。長期以來，煤炭企業(yè)新聞宣傳形式比較傳統(tǒng)，主要依靠報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而這些媒介時(shí)效性差，信息傳播速度慢、內(nèi)容有限，難以滿足現(xiàn)行形勢(shì)下煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的需要。而融媒體的出現(xiàn)打破了煤炭企業(yè)新聞宣傳的局限性，借助融媒體，煤炭企業(yè)新聞宣傳形式也不再局限于傳統(tǒng)的宣傳形式，煤炭企業(yè)可以借助融媒體來進(jìn)行新聞宣傳。以融媒體為手段，對(duì)內(nèi)，企業(yè)可以更好地開展新聞宣傳，弘揚(yáng)企業(yè)文化、宣傳黨的政策、方針以及國家政策，從而讓廣大職工干部積極踐行黨的方針、政策，了解國家政策；對(duì)外，企業(yè)可以讓外界更好地了解企業(yè)，從而對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象。而要想發(fā)揮融媒體的作用，煤炭企業(yè)就必須加大這方面的投入，重視融媒體，充分利用融媒體來進(jìn)行新聞宣傳，從而提高新聞宣傳效果，促進(jìn)新聞宣傳目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)。

3.2加大新聞宣傳工作人員的教育

融媒體的出現(xiàn)，煤炭企業(yè)新聞宣傳工作迎來了巨大的機(jī)遇，這種機(jī)遇對(duì)新聞宣傳工作人員提出了較高的要求，如果煤炭企業(yè)新聞宣傳工作人員不符合融媒體應(yīng)用的需要，自然就難以發(fā)揮出融媒體應(yīng)有的作用。因此，要想做好新聞宣傳工作，煤炭企業(yè)就必須強(qiáng)化新聞宣傳工作人員的教育，強(qiáng)化其專業(yè)知識(shí)和能力的培訓(xùn)，使其熟悉融媒體、了解融媒體，從而更好地發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中應(yīng)有的作用。作為新聞宣傳工作人員，更要意識(shí)到自身的職責(zé)所在，要善于借助融媒體來進(jìn)行新聞宣傳，在新聞宣傳工作中要抓重點(diǎn)、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)，從而更好地消除廣大職工干部的思想包袱，使其安心、放心工作。

3.3加強(qiáng)新聞宣傳的管理

融媒體的出現(xiàn)，信息傳播更加自由，在這種自由性的新聞傳播環(huán)境下，煤炭企業(yè)新聞宣傳工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如果煤炭企業(yè)不能有效地管理新聞宣傳工作，就會(huì)造成新聞宣傳難以發(fā)揮實(shí)際功效，容易形成錯(cuò)誤的新聞?shì)浾?，不利于企業(yè)自身的發(fā)展。因此，在利用融媒進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，煤炭企業(yè)必須強(qiáng)化新聞宣傳過程的管理。首先，要明確新聞宣傳工作流程，嚴(yán)格按照新聞宣傳流程來搞宣傳；其次，加強(qiáng)新聞宣傳的監(jiān)管，要對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的核查，確保新聞宣傳內(nèi)容真實(shí)，進(jìn)而引導(dǎo)正確輿論。

3.4加強(qiáng)陣地建設(shè)，構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)

煤炭企業(yè)的發(fā)展離不開宣傳，許多煤炭企業(yè)都有自辦報(bào)刊、雜志等，為煤炭企業(yè)新聞宣傳提供了便利。但是，煤炭企業(yè)的新聞宣傳的內(nèi)容針對(duì)性較強(qiáng)，無論是對(duì)內(nèi)，還是對(duì)外，宣傳渠道都有一定的限制。融媒體的出現(xiàn)拓寬了新聞宣傳途徑，在豐富新聞宣傳內(nèi)容的同時(shí)，也給煤炭企業(yè)的新聞宣傳增加了一定的管理難度，而要想發(fā)揮新聞宣傳的積極作用，煤炭企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)陣地建設(shè)，構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)，開辟有用的宣傳渠道。同時(shí)，加強(qiáng)新聞宣傳的管理，確保新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

3.5把握新形勢(shì)下宣傳工作的輿論導(dǎo)向

在當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)輿論高度自由的社會(huì)，正確的輿論導(dǎo)向是企業(yè)發(fā)展的航標(biāo)，反之，錯(cuò)誤的輿論則會(huì)給企業(yè)帶來不好的影響。融媒體的應(yīng)用，拓寬了新聞宣傳途徑，而要想發(fā)揮新聞宣傳應(yīng)有的作用，煤炭企業(yè)應(yīng)該把握好宣傳工作正確的輿論導(dǎo)向，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中能夠積極的發(fā)揮輿論的推動(dòng)作用。新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)就是要一切從實(shí)際出發(fā)，在實(shí)際工作當(dāng)中抓住主要矛盾，在進(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候只有抓住主要的問題，才能使得新聞宣傳工作不斷深化和發(fā)展，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來良好的環(huán)境。

4結(jié)語

綜上，融媒體的出現(xiàn)為煤炭企業(yè)新聞宣傳工作提供了巨大的便利，有利于新聞宣傳工作的高效開展。而要想做好新聞宣傳工作，通過新聞宣傳，營造良好的企業(yè)氛圍、企業(yè)形象，增強(qiáng)員工的凝聚力和戰(zhàn)斗力，煤炭企業(yè)就必須從實(shí)際出發(fā)。在借助融媒體搞新聞宣傳的過程中，要提高新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力和水平，做好新聞宣傳的管理，完善新聞宣傳陣地，創(chuàng)新新聞宣傳形式，從而更好地發(fā)揮新聞宣傳的作用，推動(dòng)煤炭企業(yè)的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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