對臺廣播如何入臺、入耳、入心

陳 婷

對臺廣播如何入臺、入耳、入心

陳 婷

對臺廣播如何做到入臺、入耳、入心？金陵之聲廣播電臺的探索值得借鑒：節(jié)目內(nèi)容根據(jù)兩岸形勢的發(fā)展變化而求新求變，節(jié)目制播形式隨著時代發(fā)展和臺灣民眾的需求而不斷創(chuàng)新。

對臺廣播；節(jié)目內(nèi)容；制播形式

對臺廣播有一種說法叫“入臺、入耳、入心”，即廣播節(jié)目要做到在臺灣落地、臺灣民眾收聽到、認(rèn)同節(jié)目中講述的內(nèi)容。作為省級媒體的金陵之聲廣播電臺，如何做到“入臺、入耳、入心”？一是節(jié)目落地臺灣，節(jié)目內(nèi)容豐富、生動，符合現(xiàn)代臺灣人收聽需求；二是創(chuàng)新節(jié)目制播形式，迎合臺灣聽眾的收聽習(xí)慣；三是融合新媒體，多平臺播出，爭取更多臺灣年輕受眾。

金陵之聲電臺于2008年加入由福建東南廣播公司打造的品牌節(jié)目——《兩岸廣播春節(jié)聯(lián)播》。該節(jié)目開始于2007年，由大陸和臺灣的廣播電臺分別制作節(jié)目在對方電臺中播出。十年來，兩岸廣播電臺共制作播出春節(jié)聯(lián)播節(jié)目558個單元，參加這一活動的臺灣電臺從最初的6家發(fā)展到現(xiàn)在的26家。截至2016年，金陵之聲共制作了45檔春節(jié)賀歲節(jié)目，共計225分的內(nèi)容，在全臺灣累計達42家電臺中播出。這些節(jié)目得到了臺灣聽眾的良好反饋，紛紛為美好江蘇點贊。

從2008年鼠年春節(jié)的江蘇民風(fēng)民俗大串燒，向海峽對岸的臺灣民眾介紹江蘇各個城市的歷史文化、城市發(fā)展，到2012年龍年春節(jié)，講述中華傳統(tǒng)龍文化在江蘇的傳承和發(fā)揚，喚起臺灣民眾對兩岸人民都是龍的傳人的共識，再到2016年通過報道大陸第一家臺灣誠品書店蘇州開業(yè)和南京民國時期國民政府主席官邸——美齡宮“最美項鏈”的故事。金陵之聲在《兩岸廣播春節(jié)聯(lián)播》中的節(jié)目內(nèi)容跟隨兩岸形勢的發(fā)展發(fā)生著明顯的變化，節(jié)目制作和播出形式也在逐漸更新，目標(biāo)受眾也從中老年聽眾逐漸轉(zhuǎn)向更多的臺灣年輕收聽群體。

一、節(jié)目內(nèi)容不斷求新求變

金陵之聲是三十多年專業(yè)從事對臺宣傳的省級媒體，“內(nèi)容為王”是其不變的法則。2008—2016年，金陵之聲的內(nèi)容挑選經(jīng)歷了三個時段：

第一時段：2008—2010年

這一時段，金陵之聲以介紹江蘇的民風(fēng)民俗、城市發(fā)展為主，這與當(dāng)時的時代背景有關(guān)。2008年，國民黨重新執(zhí)政臺灣，終結(jié)了多年來的臺海高度緊張局勢，兩岸關(guān)系“轉(zhuǎn)危為安”，迎來了兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新局面。

在良好的新局面下，金陵之聲借助《兩岸廣播春節(jié)聯(lián)播》的平臺，把更多的聲音傳到臺灣民眾尤其是臺灣南部民眾的身邊。這一時段，金陵之聲選擇介紹江蘇的民風(fēng)民俗、城市發(fā)展，讓臺灣民眾認(rèn)識江蘇，了解江蘇。

【2008年春節(jié)聯(lián)播節(jié)目片段】

今天的春節(jié)特別節(jié)目中，小如為大家邀請到了我們江蘇蘇南、蘇北、蘇中總共六個城市的電臺同行們，為大家齊賀新年。他們要為大家?guī)淼氖堑胤教厣墙K民風(fēng)民俗，是鼠年春節(jié)的美好祝愿，首先您跟我們來到江蘇的蘇州。

蘇州，相信臺灣同胞和海內(nèi)外的華人同胞都不會陌生吧？2007年，蘇州全市規(guī)模外資工業(yè)產(chǎn)值超過萬億，達10569.63億元，是蘇州工業(yè)經(jīng)濟增長的主動力。其中，臺資企業(yè)的實力更是令人刮目相看。

截至目前2008年1月，臺資企業(yè)已經(jīng)達到7843家，合同利用臺資427.19億美元，僅去年一年就新增臺資企業(yè)717家。不知不覺間，臺商和他們所帶來的產(chǎn)品已經(jīng)和我們的生活融為一體。

第二時段：2011—2013年

2011年是兩岸關(guān)系承前啟后的重要一年，兩岸關(guān)系最突出的特點是穩(wěn)中有進。所謂“穩(wěn)”，就是短期不求新的突破，而致力于消化既有成果，為未來長期的兩岸關(guān)系，奠定更堅實的基礎(chǔ)。但在穩(wěn)的同時，兩岸關(guān)系依然扎實地向前推進。

到2011年，金陵之聲在《兩岸廣播春節(jié)聯(lián)播》節(jié)目上已經(jīng)播出了3年15期節(jié)目，在認(rèn)識江蘇、了解江蘇的基礎(chǔ)上，金陵之聲對節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置進行了改革，從江蘇民風(fēng)民俗、城市發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橥诰蚪K傳統(tǒng)文化中的精髓，找尋和臺灣民眾共同的歷史記憶和文化認(rèn)同。

這種沒有說教意味的節(jié)目很容易深入人心、打動人心、感染人心，尤其是深受臺灣中南部民眾的歡迎。臺灣資深媒體人廖鳳彬說：“借由這個平臺，兩岸聽眾拉近了彼此之間的距離，也增進對中華民族傳統(tǒng)文化的了解?！?/p>

【2010年春節(jié)聯(lián)播節(jié)目片段】

龍年話龍，今天要說到的是，南京的老手藝——云錦。

在中國古代絲織物當(dāng)中，“錦”代表著最高技術(shù)水平，因美若天上云霞而得名的南京云錦更是象征著歷代織綿工藝的巔峰。云錦在元、明、清三朝都是皇家御用品，講究天衣無縫的帝王龍袍正是云錦的代表作。

曾經(jīng)晝夜響徹南京秦淮河畔的悠悠機杼聲，在今天，斷然是尋不著了?？墒窃谶@個龍年里，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也許，我們等到的就會是南京云錦新的春天。

話不多說，先來聽一段本臺記者張倩的現(xiàn)場采訪：

（出現(xiàn)場）地鐵站：“各位乘客，歡迎乘坐南京地鐵。云錦路站到了……”

張：出了地鐵站，沿著云錦路，向前走沒一會兒，南京云錦研究所就出現(xiàn)在眼前。穿過“江寧織造”的高大牌樓，紅漆大門背后，是一幅兩人多高的正龍圖案，眼瞧著和不久前剛剛發(fā)行就引發(fā)討論的龍年郵票圖案十分相像，威風(fēng)凜凜，色彩艷麗，氣度尊貴，原來它們都源于皇帝的龍袍。這個圖案有什么講究？現(xiàn)在就請教一下我身邊的南京云錦研究所所長王寶林先生。

王：那個就是萬歷皇帝龍袍上面中間的龍，因為這個比較有歷史，有文化。文武百官，官分九品、文禽武獸，但誰也沒見過皇帝出來，穿件龍袍，上面也有一塊圃子，而且這個還是正面龍的圃子，所以顯得尤其珍貴。龍是一種漢族圖騰，本無其物，所以把動物好的集為一身：鹿角、蝦眼、馬臉、豬嘴、虎須、蟒蛇的身子、鯉魚的鱗、驢的尾巴、老鷹的爪子。（現(xiàn)場止）

第三時段：2014—2016年

2014年，臺灣“反服貿(mào)運動”等事件給兩岸關(guān)系造成嚴(yán)重負(fù)面影響，兩岸關(guān)系在曲折中前進；2015年，兩岸領(lǐng)導(dǎo)人實現(xiàn)歷史性會面，樹立兩岸關(guān)系新的里程碑；2016年，臺灣民進黨時隔八年再次上臺，兩岸關(guān)系再次面臨挑戰(zhàn)。

面對如此嚴(yán)峻的海峽兩岸形勢，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，此時該如何發(fā)聲，用什么樣的方式傳遞給臺灣民眾尤其是臺灣年輕受眾怎樣的信息？

在和臺灣廣播人的交流和研討中，我們總結(jié)出這樣的經(jīng)驗，多說兩岸同世代人群共同關(guān)心的話題，不宣傳，不說教，通過聊天和親身講述的方式，讓臺灣年輕人走近大陸年輕人，了解大家共同面臨的求學(xué)、就業(yè)、結(jié)婚等問題時，相同或不同的思維模式和解決方法，在彼此了解中腳步走得越來越近，心自然也就靠得越來越緊。我們還邀請在江蘇求學(xué)并立志在大陸就業(yè)的臺灣年輕人，走進我們的節(jié)目，把她的故事告訴她的親友、臺灣老師和同學(xué)、朋友們。

【2015年春節(jié)聯(lián)播節(jié)目片段】

聽眾朋友，近年來，隨著海峽兩岸關(guān)系的不斷緩和，來祖國大陸求學(xué)的臺灣學(xué)生愿意在大陸就業(yè)的越來越多。2006年周曉慧遵從爺爺?shù)倪z愿從臺灣桃園縣來到南京，就讀于南京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)臨床專業(yè)，之后又繼續(xù)讀了中醫(yī)婦科的研究生。讀書期間，愛好寫作的周曉慧憑著各項征文比賽的優(yōu)異成績，成為了南京市和江蘇省作家協(xié)會的首位臺灣籍會員。更令曉慧激動萬分的是，一心想留在大陸就業(yè)的她在幾天前剛剛和江蘇的一家中醫(yī)院簽訂了就業(yè)意向書，明年7月畢業(yè)后，她就將成為這家大陸三級乙等中醫(yī)院的中醫(yī)師。今天的節(jié)目，我們就和記者陳婷一起去認(rèn)識這位臺灣女孩周曉慧。

……

陳：那接下來是會繼續(xù)再往博士的程度去努力，還是說會選擇就業(yè)呢？有計劃了嗎？

周：已經(jīng)計劃了，因為我們9月就開始2014年招聘會了，我跟本地的同學(xué)就一起去了招聘會。

陳：一過完農(nóng)歷新年就很快畢業(yè)了，有沒有跟父母商量過這個問題？如果實在留不下來？

周：其實2006年來的時候，我也計劃未來能夠留在大陸發(fā)展。對我個人的一個目標(biāo)來講的話，我希望可以在大陸做一個醫(yī)生，這是我的專業(yè)，但是我希望未來也可以作為兩岸交流的一個代表。

二、節(jié)目制播形式不斷創(chuàng)新

有了內(nèi)容選擇的方向，如何做出臺灣民眾愛聽的廣播節(jié)目？

（一）不用播音腔，多說貼心話

十幾年前的對臺廣播，我們經(jīng)常聽到的聲音是字正腔圓、端莊大氣的男中音或者女高音，這樣的聲音在當(dāng)時甚為流行，我們一度認(rèn)為，把正宗的普通話說給臺灣人聽，讓他們收起在我們看來有些“山寨”的國語，多少有點“以正視聽”的意思。但是，效果卻未必好。臺灣民眾聽了之后會感覺，沒有感情、故作姿態(tài)的播報，給人宣傳和說教的意味。于是，我們開始改變說話方式，選用年輕有活力的主持人，聲音富有朝氣，說話親切自然，仿佛是聽眾的鄰家阿妹或中學(xué)同學(xué)。臺灣民眾聽了之后感覺親切不陌生，自然就不會對內(nèi)容產(chǎn)生抵觸和反感。

（二）多用親身講述，少用枯燥播報

對臺廣播專題曾經(jīng)慣用的制作方法是，主持人播報+錄音片段，長則幾十分鐘、短則幾分鐘的專題，聽起來中規(guī)中矩。

如今，我們更多采用的制作方法是，請新聞當(dāng)事人或者采訪新聞事件的記者到節(jié)目中，當(dāng)事人可以通過和主持人的聊天，講述自己的故事；新聞事件的采訪記者，可以講述采訪中遇到的人和事，作為旁觀者，和聽眾分享對于新聞事件的第一手解讀。

這種做法的好處是，主持人不再是孤獨的自說自話，有嘉賓就有聊天的對象，而這個對象正是和新聞事件相關(guān)的人，這樣的講述具有很強的真實性，增加了節(jié)目的可信度和透明度。比如，前面提到的節(jié)目中，臺灣女孩周曉慧走進直播室，和主持人面對面暢聊她在南京求學(xué)的經(jīng)歷、在大陸找工作的不易等等，她的故事可以真實地觸動臺灣民眾尤其是臺灣年輕人的心弦。

（三）融合新媒體，打造立體播出平臺

網(wǎng)絡(luò)傳播方式深受海峽兩岸年輕人的喜愛。從2008年至今，金陵之聲的春節(jié)聯(lián)播節(jié)目都會上傳江蘇廣播網(wǎng)。專屬板塊中，可以實現(xiàn)文字、圖片的查看以及原版節(jié)目的在線收聽，還可以下載收聽。在江蘇廣播網(wǎng)上，不少臺灣聽眾給春節(jié)聯(lián)播節(jié)目點贊。

2016年，江蘇廣播重磅推出了自主研發(fā)的APP——大藍(lán)鯨。在這個以互動為主的智能平臺上，《兩岸廣播春節(jié)聯(lián)播》節(jié)目將進行更多形式的展現(xiàn)，實現(xiàn)和臺灣聽眾更多的互動交流。

2017雞年春節(jié)來臨之際，江蘇廣播在大藍(lán)鯨上推出《兩岸DJ歡歡喜喜過大年》的單元，邀請參加春節(jié)聯(lián)播的臺灣DJ錄制向江蘇聽眾問好的內(nèi)容，并設(shè)置專屬話題，比如養(yǎng)生、年夜飯、春節(jié)旅游、年終獎金等，請?zhí)K臺兩地的DJ共同暢談。同時，開通聽眾的互動留言，請兩岸聽眾共同參與話題討論，在交流中增加相互的了解，增進彼此之間的友誼。

Facebook是美國的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，在臺灣也是受歡迎的社交工具。2017年金陵之聲的春節(jié)聯(lián)播節(jié)目通過中國國際廣播電臺海外注冊的Facebook賬號進行圖文和音頻的發(fā)布。中國國際廣播電臺還將邀請專業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)對瀏覽收聽節(jié)目的人群進行分析，從而了解到收聽人群的年齡、性別、受教育程度和喜愛節(jié)目的類型等精確數(shù)據(jù)，為改進節(jié)目提供客觀有效的依據(jù)。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺新聞廣播部）