簡析影視廣告中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

□金 晨 哈爾濱師范大學(xué)碩士研究生

簡析影視廣告中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

□金 晨 哈爾濱師范大學(xué)碩士研究生

隨著數(shù)字化信息時代的到來，影視藝術(shù)也得到了空前的發(fā)展前景，并逐漸在廣告中占據(jù)重要地位。其不但成為影視藝術(shù)中視聽語言的有效延續(xù)，還具備一定程度的創(chuàng)造性特點。因此，為促進(jìn)影視廣告行業(yè)的不斷前行，數(shù)字技術(shù)開始被廣泛應(yīng)用其中，使得其不管是表現(xiàn)形式還是創(chuàng)新思維等方面都得到了重大突破。本文主要對數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

影視廣告；數(shù)字技術(shù)；應(yīng)用分析

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷深入化發(fā)展，越來越多的影視廣告開始采用這一技術(shù)手段實現(xiàn)更好的藝術(shù)審美效果，達(dá)到廣告行業(yè)前所未有的高度，并且數(shù)字技術(shù)還能實現(xiàn)藝術(shù)價值和經(jīng)濟效益的有效統(tǒng)一，使影視廣告的全過程都發(fā)生巨大改變，影響著整體廣告體系。

一、關(guān)于影視廣告的含義概述

所謂影視廣告，主要是指利用電視臺或是電影院來進(jìn)行播放的小片段，不但可以觀看到具體影像，還能準(zhǔn)確聽到廣告的聲音。由此可知，它是電視和電影有效結(jié)合的一種廣告形式。隨著現(xiàn)代技術(shù)日新月異的發(fā)展，影視媒體行業(yè)也推陳出新，特別是電視媒體的傳播形式上更加多樣化。同時，影視廣告作為一種覆蓋范圍較廣且傳播效果較好的一種形式，其主要要素就是畫面能帶給人強烈的視覺沖擊，然后是語言、聲音等。影視廣告與一般普通平面廣告的最大區(qū)別就是更加直觀立體性，能帶給觀眾充分自由想象發(fā)揮的空間，進(jìn)而充分吸引社會大眾的注意力。

除此之外，影視廣告若想達(dá)到最佳的商業(yè)目的，應(yīng)充分落實以下三方面的內(nèi)容：廣告創(chuàng)意、剪輯及導(dǎo)演。其中創(chuàng)意屬于廣告制作的核心部分，而剪輯是廣告的有效完善，導(dǎo)演則是具體實踐的全過程，只有實現(xiàn)這三點要求才能使影視廣告以最佳效果呈現(xiàn)在觀眾面前。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的具體應(yīng)用分析

現(xiàn)階段，數(shù)學(xué)技術(shù)在影視廣告制作的各方面均得到了廣泛應(yīng)用，具體是指通過計算機圖像圖形來完成影視特效，然后根據(jù)其特效效果和真實情況有效對比分析。

1.影視廣告的前期創(chuàng)意

通常來說，影視廣告前期創(chuàng)意主要劃分為兩方面內(nèi)容：一是廣告表現(xiàn)，二是廣告訴求。廣告創(chuàng)意作為廣告策略的集中反映，要以廣大消費群體的實際心理變化為基礎(chǔ)，進(jìn)而有效發(fā)揮自身的創(chuàng)新性思維邏輯制作出最佳的影視廣告。同時在影視廣告制作之前還要進(jìn)行相關(guān)資料的查找分析，針對各個資料之間的聯(lián)系找出共同的訴求點，進(jìn)而對其進(jìn)行統(tǒng)一的整理掌握，將自身已有的廣告創(chuàng)意進(jìn)行進(jìn)一步的補充完善，從而形成一個完整的創(chuàng)意方案。

2.廣告拍攝

一般在有了合適的影視廣告創(chuàng)意之后，要展開的便是拍攝工作，這也是影視廣告形成的必不可少的環(huán)節(jié)。而數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)為拍攝工作帶來了極大的便利性，如高速攝影通常采用的是每秒25幀左右的速度進(jìn)行拍攝，繼而再利用放映機對其進(jìn)行正常速度的放映，這樣一來，被拍攝的物體運動就會相對較慢，通常多被用于慢鏡頭；低速攝影則是用每秒低于25幀的速度進(jìn)行拍攝，然后再用正常速度進(jìn)行播放，這樣就會使影像運動加快。例如，如果影視廣告中想展現(xiàn)日出鏡頭，就可以通過低速攝影來完成。除此之外，還有Goal Motion攝影，該種形式的攝影主要是人們在進(jìn)行照相時，一邊移動一邊拍攝。該種手法被廣泛應(yīng)用在大多數(shù)電影情節(jié)中，通過接單及高精度控制裝備來將鏡頭中的視點以移動形式拍攝成一個又一個畫面，從而實現(xiàn)行云流水般的影視效果。

3.影視廣告剪輯

通常在進(jìn)行影視廣告剪輯時，要以該影視作品的中心思想、內(nèi)在主題等作為主要參考依據(jù)，采用最為恰當(dāng)?shù)氖址▉碜層^眾能夠準(zhǔn)確掌握該作品的所有內(nèi)容。如可以利用不同的蒙太奇形式來表達(dá)，鏡頭緩慢蒙太奇的尺數(shù)較長，鏡頭的替換次數(shù)則較少；相反，鏡頭快速蒙太奇的尺數(shù)較短，鏡頭的替換次數(shù)則較多。由此可知，如果一個場景是由多個較長的鏡頭剪輯而成，那么該手法就是“緩慢蒙太奇”；如果一個場景是由多個較短鏡頭剪輯而成，則該手法為“快速蒙太奇”。

4.合成

通常情況下，將數(shù)字技術(shù)特有效果和以往傳統(tǒng)形式的拍攝有效結(jié)合，就是通過計算機技術(shù)將多個影像合成在一起的數(shù)字技術(shù)方法。該種方法能實現(xiàn)現(xiàn)實拍攝無法達(dá)到的效果。例如，主人公手上的拇指姑娘，就可以進(jìn)行兩個場景的拍攝，一個是主人公手中場景，另一個是單獨出現(xiàn)的拇指姑娘，然后再將其適當(dāng)縮小與主人公手心畫面合成在一起，創(chuàng)造出良好的視覺效果。同時摳像技術(shù)也發(fā)揮了極大的作用，其作為一種擁有分割屏幕功能的技術(shù)，在影視廣告制作中得到了極其廣泛的應(yīng)用，必要時還能為其提供背景，便于創(chuàng)造出多種拍攝效果。

結(jié) 語

總之，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不但改變了以往傳統(tǒng)影視制作形式，還徹底打破了某些因素帶來的局限性，使得影視廣告創(chuàng)作者能夠脫離傳統(tǒng)固定思維模式，大膽嘗試新鮮事物，如數(shù)字技術(shù)在影視制作中的合理應(yīng)用，從而實現(xiàn)影視廣告制作的最佳效果。

[1] 周俊平.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用探究[J].無線互聯(lián)科技，2016（10）：147-148.

[2] 余飛洋.數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究[J].科學(xué)與信息化，2017（2）：27，30.

[3] 邵俊.簡議數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用對影視藝術(shù)的影響[J].科技展望，2016，26（3）：241.

金晨，哈爾濱師范大學(xué)碩士研究生，研究方向為工業(yè)設(shè)計工程、媒體廣告。