“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化策略研究

邵 靜

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化策略研究

邵 靜

華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化具有三個(gè)明顯的特征：個(gè)性化、穩(wěn)中有進(jìn)，以及全產(chǎn)業(yè)鏈。文章在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，從全產(chǎn)業(yè)鏈的視角出發(fā)，依靠諸多案例和數(shù)據(jù)支撐，從互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容、資金；渠道、技術(shù)；平臺(tái)、數(shù)據(jù)等方面分別探索出了華萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的具體的國(guó)際化策略，以此助力華萊塢電影大膽、持續(xù)、科學(xué)地“走出去”。

互聯(lián)網(wǎng)+；華萊塢電影；產(chǎn)業(yè)鏈；國(guó)際化策略

基于近年來(lái)學(xué)界、業(yè)界對(duì)于“華萊塢”概念的認(rèn)同與接受，有關(guān)華萊塢電影、華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的研究成果大量涌現(xiàn)，源源不斷地為國(guó)內(nèi)外的電影研究輸送新鮮血液。華萊塢電影普遍圍繞“華人、華語(yǔ)、華事、華史、華地”五類(lèi)元素，即“以華人為電影生產(chǎn)的主體，以華語(yǔ)為基本的電影語(yǔ)言，以華事為主要的電影題材，以華史為重要的電影資源，以華地(包括中國(guó)大陸和臺(tái)港澳地區(qū))為電影的生產(chǎn)空間和生成環(huán)境?！盵1]

“華萊塢”這一名稱(chēng)的設(shè)定，不僅倡導(dǎo)向國(guó)際電影工業(yè)范本“好萊塢”虛心學(xué)習(xí)的精神，同時(shí)也昭示了其“中華性”的內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)了亞洲地區(qū)內(nèi)部廣泛興起的電影文化的認(rèn)同?？梢哉f(shuō)，“華萊塢”本身就是一種本土性與跨國(guó)性的結(jié)合，是一場(chǎng)內(nèi)部認(rèn)同與外部認(rèn)可的博弈。而在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，如何實(shí)現(xiàn)華萊塢電影的跨國(guó)性，如何使華萊塢電影獲得外部認(rèn)可，如何實(shí)現(xiàn)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，則是本文關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的總體特征

目前，有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的研究可謂碩果累累，有的學(xué)者高屋建瓴，從宏觀的、整體的思路著手為華萊塢電影的國(guó)際化出謀劃策；有的研究則較為細(xì)致，分別從文化、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容、政策等微觀角度對(duì)影響華萊塢電影國(guó)際化的諸多因素進(jìn)行剖析；還有一些研究成果則關(guān)注華萊塢電影產(chǎn)業(yè)與好萊塢電影產(chǎn)業(yè)以及世界其他電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化道路上的側(cè)重與異同。然而，就目前來(lái)說(shuō)，鮮有相關(guān)成果專(zhuān)門(mén)將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的一個(gè)特殊背景來(lái)研究。

在關(guān)注眾多與華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化相關(guān)的學(xué)術(shù)成果時(shí)，我們不禁思考一個(gè)問(wèn)題：在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，華萊塢電影以及華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化真的有必要嗎？“印度電影蹦蹦跳跳、美國(guó)電影打打鬧鬧、法國(guó)電影嚇你一跳、韓國(guó)電影青春學(xué)校、英國(guó)電影說(shuō)說(shuō)笑笑。”每個(gè)國(guó)家都有自己的文化氛圍，華萊塢電影也應(yīng)有自己的特點(diǎn)，盲目追求國(guó)際化，不斷尋求華萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈中的“好萊塢”元素，以全球觀眾的一致認(rèn)可和接受作為華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，這些判斷標(biāo)準(zhǔn)是否會(huì)有一些舍本逐末？[2]

為此，我們需要為更深入地探討華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化問(wèn)題而預(yù)設(shè)好前提、打好基礎(chǔ)，進(jìn)一步厘清“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的必要性及其總體特征：

(一)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是充滿(mǎn)個(gè)性的國(guó)際化

華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是充滿(mǎn)個(gè)性的國(guó)際化，在這一過(guò)程中，我們不僅需要關(guān)注其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)背景，還需要摒棄言必稱(chēng)“好萊塢”的盲從思維。

國(guó)際化并不等同于同質(zhì)化，我們所追求的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是建立在獨(dú)特個(gè)性基礎(chǔ)之上的國(guó)際化，與好萊塢、寶萊塢的國(guó)際化背景都不一樣，這種獨(dú)特的個(gè)性，首先是建立在獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)背景之上的，由此還催生出了一系列獨(dú)特的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化路徑。[3]近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)更是有目共睹，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅體現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的介入、支撐和推動(dòng)方面，還體現(xiàn)在各種互聯(lián)網(wǎng)元素和屬性與華萊塢電影的藝術(shù)、商業(yè)屬性相互交叉、滲透和作用方面，[4]可以說(shuō)，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的獨(dú)特個(gè)性，也離不開(kāi)獨(dú)特的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的依托。

此外，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的獨(dú)特個(gè)性還體現(xiàn)在電影內(nèi)容上，華萊塢電影內(nèi)容并不是為了迎合眾多觀眾，尤其是西方觀眾的口味而拍攝的來(lái)自中國(guó)的“好萊塢化”的電影。華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的最終目的，是讓全球觀眾從內(nèi)心接受華萊塢電影，這種接受并不是因?yàn)槲覀兂尸F(xiàn)出了另一個(gè)好萊塢，而是因?yàn)槲覀兪侨A萊塢，一個(gè)真正飽含“中華之內(nèi)核”的獨(dú)特電影類(lèi)型。因此，現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)華萊塢電影內(nèi)容的國(guó)際化可能會(huì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，即如何將全球觀眾所熟知的華萊塢電影的個(gè)性逐步提升和擴(kuò)大？如何將題材的個(gè)性化逐步轉(zhuǎn)化為電影拍攝手法、技術(shù)運(yùn)用或表達(dá)方法的個(gè)性化？最終使華萊塢電影既體現(xiàn)“華”的個(gè)性，也發(fā)揮“萊塢”的普遍性。

(二)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是穩(wěn)中有進(jìn)的國(guó)際化

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的過(guò)程充滿(mǎn)驚喜也歷經(jīng)艱辛，以至于我們?cè)谡務(wù)搰?guó)際化的主題時(shí)，往往會(huì)呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)度：一是過(guò)分樂(lè)觀，過(guò)分強(qiáng)調(diào)目前華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化成果。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景，各大互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)紛紛啟動(dòng)海外合作、合拍事宜，甚至在海外設(shè)立子公司，有些好萊塢電影公司因看中中國(guó)龐大的電影市場(chǎng)，甚至主動(dòng)尋求國(guó)際合作，這些都是華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要體現(xiàn)。二是過(guò)分悲觀，過(guò)分強(qiáng)調(diào)與國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)的差距。如不斷地強(qiáng)調(diào)華萊塢電影有哪些不足，不斷地自責(zé)，為何我們離好萊塢、寶萊塢的距離那么遠(yuǎn)，為什么其他國(guó)家電影能“輕而易舉”做到的國(guó)際化，華萊塢卻做不到？

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化的確出現(xiàn)了不小的變化，尤其是在電影制作方面的國(guó)際化更是有目共睹，然而，華萊塢電影內(nèi)容的國(guó)際化一直沒(méi)有重大突破，其國(guó)際認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)認(rèn)可度。為此，我們應(yīng)該意識(shí)到，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，我們不可能要求近年來(lái)剛剛有些起色的華萊塢電影市場(chǎng)能夠催生出國(guó)際化程度特別高的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)，更無(wú)法要求華萊塢電影在一時(shí)之間出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)受到追捧。

華萊塢電影的國(guó)際化是穩(wěn)中有進(jìn)、階段性的，這種階段性可以從“互聯(lián)網(wǎng)+”在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化過(guò)程中的滲透程度方面理解，起初互聯(lián)網(wǎng)元素僅僅出現(xiàn)在企業(yè)層面、電影制作層面，之后，則漸漸擴(kuò)展到國(guó)際化過(guò)程中的電影開(kāi)發(fā)、發(fā)行、消費(fèi)等方面，互聯(lián)網(wǎng)元素在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化中的逐步應(yīng)用是“穩(wěn)中有進(jìn)”特色的一個(gè)有力印證。

此外，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的階段性還可以從國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)其接受度的轉(zhuǎn)變上得以體現(xiàn)，比如，在與好萊塢大片排片重合時(shí)，中國(guó)觀眾首先會(huì)選擇華萊塢電影而不是好萊塢電影，這點(diǎn)我們似乎已經(jīng)做到了，如2015年國(guó)內(nèi)電影票房高于國(guó)外電影票房，華萊塢電影獲得國(guó)內(nèi)受眾的認(rèn)可是其擴(kuò)大受眾范圍、實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)的重要步驟。

最后，國(guó)際化并不等于全球化，我們?cè)谝笕A萊塢電影產(chǎn)業(yè)逐步國(guó)際化的同時(shí)，還需要分階段厘清國(guó)際化的范圍。比如，我們可以從與中國(guó)有文化、地緣相近性的中亞地區(qū)入手，探索“一帶一路”上的華萊塢電影的國(guó)際化。然后再逐步向亞洲、美洲、澳洲、非洲以及全世界推廣，最終實(shí)現(xiàn)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)在全球范圍的國(guó)際化。

(三)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化

提及華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，我們首先會(huì)想到華萊塢電影內(nèi)容的國(guó)際化，它是華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的核心，華萊塢電影內(nèi)容直接與華萊塢電影的制作相聯(lián)系。此外，還有一系列華萊塢電影的營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行、渠道、以及相關(guān)衍生品消費(fèi)等諸多環(huán)節(jié)，它們共同構(gòu)筑了一個(gè)完整的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈，也可以說(shuō)是一個(gè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”。華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是包含了華萊塢電影內(nèi)容國(guó)際化在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化，這種完整的、系統(tǒng)的、徹底的國(guó)際化方式也是華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的一個(gè)重要特征。

從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度研究華萊塢電影的國(guó)際化不僅有利于重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)和提升華萊塢電影的個(gè)性化、國(guó)際化內(nèi)容，還能夠在整體的、系統(tǒng)的視角下全面審視華萊塢產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作現(xiàn)狀，為全面加強(qiáng)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力奠定基礎(chǔ)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的策略分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的策略研究具有兩個(gè)限定條件，一是嚴(yán)格限定在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景中，即本文所涉及的國(guó)際化策略都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的直接或間接影響；二是本文涉及的是華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，而不僅僅是華萊塢電影內(nèi)容的國(guó)際化，因此，我們將采用電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的相關(guān)理論展開(kāi)具體研究。

(一)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的引入

電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的概念由“價(jià)值鏈”引申而來(lái)，1985年，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特在其著作《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：營(yíng)造并保持最佳表現(xiàn)》[5]一書(shū)中提出了“價(jià)值鏈”的理論框架：“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明?！逼髽I(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可以分解為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩類(lèi)?；净顒?dòng)直接存在于產(chǎn)品流向消費(fèi)者的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤、市場(chǎng)和銷(xiāo)售、服務(wù)等；輔助活動(dòng)可以支持基本活動(dòng)，包括采購(gòu)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等。

此后，不少學(xué)者將波特的價(jià)值鏈理論框架應(yīng)用到電影工業(yè)中來(lái)，演變成為“電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”，并且對(duì)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)容進(jìn)行了梳理和概括。比如，學(xué)者Crissey認(rèn)為：電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈范式是過(guò)去十年當(dāng)中出現(xiàn)在全球電影工業(yè)當(dāng)中最令人矚目的商業(yè)分析概念。電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包含了鏈接企業(yè)和個(gè)體的一個(gè)鏈條，全部為電影生產(chǎn)和發(fā)行的不同要素而服務(wù)。這些相互平行的、相互聯(lián)系的要素組成的電影生產(chǎn)和發(fā)行的過(guò)程主要分為以下幾個(gè)相互獨(dú)立的階段，即開(kāi)發(fā)、投資、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)行、消費(fèi)。[6]

而學(xué)者Bloore則將電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分為了以下幾個(gè)部分，分別為前期開(kāi)發(fā)(Development)，前期投融資(Financing & pre-sales)，生產(chǎn)：拍攝和后期制作(Production:Shoot & Post)，國(guó)際銷(xiāo)售與許可(International Sales and Licensing)，國(guó)際發(fā)行(International Distribution)，展出與衍生品開(kāi)發(fā)(Exhibition & Exploitation)，消費(fèi)者的各類(lèi)電影消費(fèi)(Consumption)。[7]這一價(jià)值鏈分類(lèi)更為接近本文的研究對(duì)象——華萊塢電影，且其中涉及到了國(guó)際化的要素，故本文主要以Bloore的分類(lèi)為依據(jù)進(jìn)行論述。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍運(yùn)用和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速崛起，“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景使電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈呈現(xiàn)出了不小的變化，甚至威脅到了現(xiàn)存的商業(yè)模式，比如技術(shù)融合、DVD銷(xiāo)量的下滑以及網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)的普及等等，這一現(xiàn)狀使得電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的相關(guān)研究逐漸升溫。這也為我們接下來(lái)的研究提供了必要的前提。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的策略要點(diǎn)

為了便于接下來(lái)的論述，我們分別將上文中提及的學(xué)者Bloore對(duì)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分類(lèi)進(jìn)行匯總和結(jié)合，并做了一些必要的調(diào)整：筆者將華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具體分為上游的開(kāi)發(fā)、投融資、生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，中游的銷(xiāo)售、發(fā)行和展出環(huán)節(jié)，下游的衍生品開(kāi)發(fā)和消費(fèi)環(huán)節(jié)。將上文分類(lèi)中的展出(Exhibition)部分與衍生品部分拆分，并與銷(xiāo)售、發(fā)行合并，共同組成了華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中游環(huán)節(jié)。

接下來(lái)我們要在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的要素中逐步地、科學(xué)地、整體地研究華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，在現(xiàn)有的“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下尋求產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的國(guó)際化策略，最終做到行之有效的華萊塢電影全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化。

1.上游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化策略：理性務(wù)實(shí)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、資金優(yōu)勢(shì)

在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游環(huán)節(jié)包含了前期開(kāi)發(fā)、投融資和生產(chǎn)制作等三個(gè)部分。在整個(gè)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，上游環(huán)節(jié)的各個(gè)部分通?；ㄙM(fèi)的時(shí)間最長(zhǎng)，財(cái)力、精力投入最多，風(fēng)險(xiǎn)也最大。為此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，需要做到上游環(huán)節(jié)的國(guó)際化，首先必須要秉承“理性務(wù)實(shí)”的態(tài)度，即不驕不躁，一步一個(gè)腳印，踏實(shí)有序地完成每一個(gè)步驟；同時(shí)，要借力互聯(lián)網(wǎng)，尤其是其內(nèi)容、資金方面的優(yōu)勢(shì)，在上游各個(gè)階段尋求國(guó)際化的突破口。

(1)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)保證上游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的精準(zhǔn)性?；ヂ?lián)網(wǎng)中的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游環(huán)節(jié)，充分搜集、分析和利用各類(lèi)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電影資訊、數(shù)據(jù)和內(nèi)容，有助于保證華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的目的性和精準(zhǔn)性，提升總體效率?？傮w說(shuō)來(lái)，在這一階段，我們需要做到在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下尋求、探索、創(chuàng)作出適應(yīng)國(guó)際化需求的華萊塢電影內(nèi)容。

首先，重視各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)所提供的事實(shí)依據(jù)。要做到華萊塢電影產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化，首先需要在華萊塢電影的開(kāi)發(fā)、投融資和生產(chǎn)制作階段考慮和重視國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，這些產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)信息都會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)而存在。目前發(fā)展較為穩(wěn)定和迅速的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)為我們提供了不少相關(guān)事實(shí)依據(jù)，有助于我們進(jìn)行國(guó)際化的電影開(kāi)發(fā)和內(nèi)容制作。比如，互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)(IMDb:Internet Movie Database)是一個(gè)關(guān)于電影演員、電影、電視節(jié)目、電視藝人、電子游戲和電影制作小組的在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)。IMDb開(kāi)辦于1990年10月17日，從1998年開(kāi)始成為亞馬遜旗下的網(wǎng)站。截止2016年11月26日，IMDb收錄了共4007049部作品以及7593030個(gè)人物的數(shù)據(jù)。而在我國(guó)也有類(lèi)似IMDb的電影數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，如時(shí)光網(wǎng)(Mtime)，它開(kāi)辦于2004年，是一家中國(guó)大陸的電影及電視劇在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，2016年7月被萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)收購(gòu)，其內(nèi)容包括電影資訊、預(yù)告片、海報(bào)、寫(xiě)真和影評(píng)等內(nèi)容。數(shù)據(jù)庫(kù)可以保存大量數(shù)據(jù)，同時(shí)供很多用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)和檢索。在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的前期開(kāi)發(fā)階段，關(guān)注數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息有利于梳理目前有關(guān)電影題材、導(dǎo)演、演員、評(píng)論等諸多內(nèi)容，了解電影國(guó)際化現(xiàn)狀，有助于提升華萊塢電影前期開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)性。

當(dāng)然，除了一些有關(guān)電影內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)，還有一些與電影市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，這些數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息有利于電影產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)節(jié)，能夠提供決策意見(jiàn)，提升華萊塢電影國(guó)際化過(guò)程中投融資環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)性。比如，藝恩是中國(guó)影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察和智能決策驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革，整合多屏終端消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，為市場(chǎng)洞察、項(xiàng)目孵化投資、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行、影院經(jīng)營(yíng)提供策略支持和運(yùn)營(yíng)。

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，高效利用國(guó)內(nèi)外電影內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中所提供的信息，可以為華萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)的國(guó)際化提供眾多事實(shí)依據(jù)，在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程中做到以事實(shí)為基礎(chǔ)，理性、務(wù)實(shí)。

其次，重視各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)IP所提供的電影內(nèi)容來(lái)源。IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者可以解釋為可以購(gòu)買(mǎi)或被改編成其他形式的原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容，這是目前中國(guó)最熱門(mén)的流行詞匯之一。IP可以來(lái)自書(shū)籍、歌曲和漫畫(huà)，當(dāng)然也可以來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)IP的主要組成部分是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)劇。在華萊塢電影市場(chǎng)中出現(xiàn)過(guò)不少來(lái)自網(wǎng)絡(luò)IP改編的電影大獲成功的例子，比如，2015年由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》系列改編的奇幻冒險(xiǎn)電影《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》分別獲得6.8億元和16.7億元人民幣的票房，穩(wěn)坐當(dāng)年票房排行榜前十名，成為大贏家。[8]此外，脫胎于網(wǎng)絡(luò)劇的《煎餅俠》也在2015年暑期檔獲得了11.6億元的票房，口碑和票房雙贏。網(wǎng)絡(luò)IP給華萊塢電影帶來(lái)的“曾經(jīng)的輝煌”，如今應(yīng)用在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化層面，又對(duì)我們有何啟發(fā)呢？互聯(lián)網(wǎng)上的具有一定國(guó)際化和跨國(guó)性特征的IP內(nèi)容，自然成為了華萊塢電影上游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要因素。

(2)互聯(lián)網(wǎng)的資金優(yōu)勢(shì)保證上游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的可操作性。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有的資金優(yōu)勢(shì)有利于電影產(chǎn)業(yè)的投融資，而資金優(yōu)勢(shì)也會(huì)帶來(lái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，有助于華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化生產(chǎn)制作?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來(lái)的資金優(yōu)勢(shì)，使華萊塢電影上游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化過(guò)程中的不少概念性的想法和技術(shù)等有了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支撐，在華萊塢電影“走出去”的過(guò)程中起到了十分重要的作用。

華萊塢電影走出去可以以資本走出去為開(kāi)端，比如，在政策利好的前提下與海外電影公司合作、合拍國(guó)際化電影，尤其要爭(zhēng)取各種機(jī)會(huì)與好萊塢電影人進(jìn)行更多的交流和借鑒，才能盡快讓華萊塢電影融入世界大環(huán)境中。有足夠的資本和話(huà)語(yǔ)權(quán)后，下一步就可以逐步參與故事的創(chuàng)作，逐步加大海外制片公司和我國(guó)本土電影公司的合作，這對(duì)華萊塢電影走出去也是一種幫助；而眾多有互聯(lián)網(wǎng)基因的本土電影企業(yè)，其資金優(yōu)勢(shì)尤為突出，可直接影響到華萊塢電影企業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化進(jìn)程。

比如2016年6月以來(lái)，阿里、騰訊、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借雄厚的資金實(shí)力，紛紛在好萊塢投資均超過(guò)百萬(wàn)美元，并且所有公司都直接參與到了內(nèi)容制作領(lǐng)域。阿里影業(yè)與美國(guó)電影公司Amblin Partners達(dá)成戰(zhàn)略合作，而后者的前身就是斯皮爾伯格創(chuàng)辦的夢(mèng)工廠影業(yè)；騰訊收購(gòu)制作公司STX娛樂(lè)，也在好萊塢合資成立了電視制作公司；樂(lè)視建立好萊塢總部，進(jìn)軍美國(guó)全媒體內(nèi)容制作。[10]

由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的資金優(yōu)勢(shì)不僅能夠使其觸角伸入華萊塢電影產(chǎn)業(yè)之中，更能夠延伸至華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游環(huán)節(jié)，直接參與華萊塢國(guó)際化電影內(nèi)容的生產(chǎn)和制作。秉承理性務(wù)實(shí)的態(tài)度，重視互聯(lián)網(wǎng)的資金優(yōu)勢(shì)，保持這一優(yōu)勢(shì)在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)上游價(jià)值鏈中的獨(dú)特地位，是保證這一環(huán)節(jié)國(guó)際化的重要舉措，也是本環(huán)節(jié)國(guó)際化策略的重要體現(xiàn)。

2.中游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化策略：深度合作，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)渠道、技術(shù)優(yōu)勢(shì)

根據(jù)本文對(duì)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分類(lèi)，其中游部分包括了電影的銷(xiāo)售、發(fā)行和展出環(huán)節(jié)，要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下做到華萊塢電影產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中游的國(guó)際化，互聯(lián)網(wǎng)的渠道和技術(shù)優(yōu)勢(shì)必須得到彰顯，以此增加國(guó)際合作的深度。

(1)互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)保證中游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的廣泛性。在華萊塢電影中游產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是銷(xiāo)售和發(fā)行環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，二是電影展出環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，在此過(guò)程中，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的廣泛性得到提升。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)豐富了華萊塢電影的海外銷(xiāo)售和發(fā)行。華萊塢電影進(jìn)行海外銷(xiāo)售和發(fā)行時(shí)往往缺少相應(yīng)的因地制宜的宣傳策略，不能選擇合適的銷(xiāo)售和發(fā)行渠道，也無(wú)法策劃相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，而好萊塢電影在其海外發(fā)行中就能夠加入讓國(guó)外觀眾耳熟能詳?shù)耐鈬?guó)元素，尤其是利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)的案例更是比比皆是，比如，2016年1月9日是好萊塢大片《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》在中國(guó)各大影院上映的日子，在1月7日那一天，如果中國(guó)觀眾打開(kāi)各類(lèi)APP，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《星球大戰(zhàn)》的海報(bào)霸占了它們的開(kāi)屏廣告位置：從餓了么、墨跡天氣，到QQ空間、新浪微博，再到滴滴和快的打車(chē)，幾乎無(wú)一例外。[11]在這部影片銷(xiāo)售和發(fā)行環(huán)節(jié)的國(guó)際化進(jìn)程中，片方所利用的互聯(lián)網(wǎng)因素當(dāng)然不僅僅是APP，網(wǎng)頁(yè)、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)也都被其充分運(yùn)用，這也正是華萊塢電影“走出去”過(guò)程中所要學(xué)習(xí)和加強(qiáng)的部分，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，助力華萊塢電影的銷(xiāo)售和發(fā)行。

（2）通過(guò)對(duì)補(bǔ)鐵劑——“速力菲”（琥珀酸亞鐵）和Vc療效原理的探究認(rèn)識(shí)，感受小藥片中的大智慧，體會(huì)化學(xué)知識(shí)的應(yīng)用價(jià)值。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)樹(shù)立了華萊塢電影海外展出成效的新標(biāo)準(zhǔn)。華萊塢電影在海外的發(fā)行，一般發(fā)行公司都會(huì)采取保底金的辦法，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)地區(qū)包括院線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)、DVD、VOD等在內(nèi)的全部海外發(fā)行權(quán)，盈利后采取分賬模式。然而，目前利用院線(xiàn)票房成績(jī)?cè)u(píng)判華萊塢電影的國(guó)際化程度依然是主流，互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)在此得不到充分體現(xiàn)，這也為我們尋求一條行之有效的華萊塢電影國(guó)際化路徑提供了重要線(xiàn)索。正如美國(guó)好萊塢資深電影發(fā)行人斯圖爾特·福特所說(shuō)：一些中國(guó)影片在海外市場(chǎng)的票房表現(xiàn)并不理想，但這不代表失敗。影院觀眾只是華語(yǔ)影片在海外受眾的一部分，更多人是通過(guò)在線(xiàn)平臺(tái)和電視頻道觀看，這是未來(lái)幾年中國(guó)電影在海外的主要盈利模式。因此，眼球效應(yīng)、傳播渠道等應(yīng)該被納入考量中國(guó)電影國(guó)際化成果的標(biāo)準(zhǔn)。[12]可見(jiàn)，重視互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)在華萊塢電影海外展出過(guò)程中的巨大作用為我們提供了一個(gè)新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步突破“唯票房論”的狹隘思維。

(2)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)保證中游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的認(rèn)可度。在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)幾乎體現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)之中，而這里我們集中探討互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在華萊塢電影中游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化中所起到的重要作用，這種作用體現(xiàn)在海外市場(chǎng)對(duì)華萊塢電影的認(rèn)可度上，尤其是華萊塢電影在海外展出時(shí)的國(guó)際親近性。

華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是充滿(mǎn)個(gè)性的國(guó)際化，但在題材、表現(xiàn)方式等方面充滿(mǎn)個(gè)性的同時(shí)，我們還需要追尋一些為海外受眾所能夠接受的國(guó)際親近性。在電影展出時(shí)，這種親近性往往體現(xiàn)在華萊塢電影對(duì)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用上，這些技術(shù)包括了數(shù)字技術(shù)、虛擬技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等等，華萊塢電影與海外電影能夠通過(guò)特殊的、共通的技術(shù)語(yǔ)言消除國(guó)內(nèi)和國(guó)際受眾之間的理解障礙，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造的或宏大、或唯美、或科幻、或玄幻的場(chǎng)景削弱語(yǔ)言、文化間的誤區(qū)，在華萊塢電影的展出方式上達(dá)到最大程度的內(nèi)外共識(shí)，以此保證華萊塢電影的國(guó)際認(rèn)可度。

3.下游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化策略：有始有終，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

華萊塢電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的下游包含了衍生品開(kāi)發(fā)和消費(fèi)環(huán)節(jié)，華萊塢電影衍生品的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣和銷(xiāo)售，更離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和整理；而下游產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)環(huán)節(jié)則主要指消費(fèi)者的各種電影評(píng)論行為，如正式的影評(píng)或非正式的經(jīng)由口碑或互聯(lián)網(wǎng)傳播的電影評(píng)價(jià)內(nèi)容等，這些評(píng)論行為背后的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究則是電影消費(fèi)者調(diào)查的重要組成部分。

(1)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)保證下游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的延續(xù)性。華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化，在保證其上游、中游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的同時(shí)，我們還需要保證國(guó)際化的延續(xù)性，而就目前華萊塢電影產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)這一延續(xù)性的先決條件。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了華萊塢電影企業(yè)在衍生品方面的國(guó)際合作。華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化，但在華萊塢電影內(nèi)容尚未完全“走出去”的同時(shí)，過(guò)多談及下游電影衍生品的國(guó)際化則顯得有些空穴來(lái)風(fēng)。為此，在下游電影衍生品的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，我們更多地強(qiáng)調(diào)華萊塢電影企業(yè)與海外電影之間的國(guó)際合作，在匯集諸多國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)華萊塢電影相關(guān)衍生品的國(guó)際開(kāi)發(fā)與售賣(mài)。

我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)十分強(qiáng)大，既囊括了諸多先進(jìn)技術(shù)，也聚集了眾多網(wǎng)民和受眾，由此形成了龐大的電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)，也為不少互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)帶來(lái)了國(guó)際合作的契機(jī)。比如，阿里巴巴集團(tuán)曾和迪士尼公司達(dá)成合作，圍繞《復(fù)仇者聯(lián)盟2》進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，并在阿里巴巴旗下的電商平臺(tái)銷(xiāo)售。2015年8月，阿里巴巴在其“天貓魔盒”全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)了《科比的繆斯》紀(jì)錄片，同時(shí)阿里影業(yè)和科比團(tuán)隊(duì)也聯(lián)合開(kāi)發(fā)了相關(guān)電影衍生品業(yè)務(wù)。[13]

在以上的案例中，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)借助其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與海外電影企業(yè)達(dá)成了一系列電影衍生品方面的國(guó)際合作，雖然宣傳和銷(xiāo)售的是海外電影的衍生品，但也的確為華萊塢電影下游產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品開(kāi)發(fā)提供了不少寶貴經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)了華萊塢電影企業(yè)的國(guó)際化，同時(shí)也邁出了華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化中的重要一步。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了多維空間與時(shí)間內(nèi)的電影評(píng)價(jià)行為。在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電影消費(fèi)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，它包括了諸多電影評(píng)價(jià)行為，而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不同空間、不同時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的各種形式的電影評(píng)價(jià)內(nèi)容都能夠展示出來(lái)，這也為華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化提供了延伸空間?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)所能展示的電影評(píng)價(jià)內(nèi)容十分豐富，從各類(lèi)電影節(jié)到各種電影評(píng)獎(jiǎng)，從對(duì)各種傳統(tǒng)媒體上影評(píng)的轉(zhuǎn)載到電影評(píng)論網(wǎng)站上的專(zhuān)業(yè)評(píng)論，從各種網(wǎng)站中的觀眾評(píng)價(jià)到各類(lèi)社交媒體中的觀眾評(píng)論等等都被囊括其中。

對(duì)于華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中所提供的各種相關(guān)電影評(píng)價(jià)對(duì)華萊塢電影“走出去”至關(guān)重要，從官方的電影節(jié)或電影獲獎(jiǎng)情況中，我們能夠了解華萊塢電影在全球電影工業(yè)中的地位；從國(guó)內(nèi)外媒體的專(zhuān)業(yè)影評(píng)中，我們可以得到國(guó)際社會(huì)的專(zhuān)業(yè)影評(píng)者對(duì)華萊塢電影的中肯評(píng)價(jià)；從各種網(wǎng)站和社交媒體中的觀眾評(píng)價(jià)中，我們更能夠得到海內(nèi)外普通觀眾對(duì)華萊塢電影的真實(shí)想法。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們實(shí)現(xiàn)了在多維空間與時(shí)間內(nèi)的對(duì)華萊塢電影的評(píng)價(jià)行為，進(jìn)一步實(shí)踐了華萊塢電影下游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的延續(xù)性。

(2)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)保證了下游產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化的科學(xué)性。談及互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，我們不得不提的是始于互聯(lián)網(wǎng)、指向用戶(hù)、可量化的新產(chǎn)物——大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用貫穿華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的上游、中游和下游環(huán)節(jié)，而下游環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)則顯得格外重要，這些收集于產(chǎn)業(yè)鏈下游的數(shù)據(jù)在很大程度上成為了電影投資的風(fēng)向標(biāo)，既為衍生品開(kāi)發(fā)指明了方向，更實(shí)現(xiàn)了電影消費(fèi)的無(wú)限增值，保證并提升了華萊塢電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的科學(xué)性。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的衍生品開(kāi)發(fā)指明了方向。利用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)提升華萊塢電影產(chǎn)業(yè)中衍生品開(kāi)發(fā)的國(guó)際化也是華萊塢電影國(guó)際化策略中的重要一環(huán)。在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，我們已經(jīng)開(kāi)始將大數(shù)據(jù)助力衍生品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售付諸實(shí)踐，比如時(shí)光網(wǎng)的Mtime PRO一站式電商服務(wù)平臺(tái)可以為商家提供實(shí)時(shí)電影票房分析，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化對(duì)比功能，對(duì)不同影院、不同院線(xiàn)的票房和排片進(jìn)行對(duì)比，為商家有針對(duì)性地采購(gòu)衍生品、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略、更好地進(jìn)行衍生品經(jīng)營(yíng)提供準(zhǔn)確而權(quán)威的分析。[14]

而在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化方面，其電影衍生品市場(chǎng)幾乎仍然處于萌芽狀態(tài)，在國(guó)際市場(chǎng)中幾乎鮮有與華萊塢電影相關(guān)的衍生品出現(xiàn)。如今，不少華萊塢電影企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到衍生品開(kāi)發(fā)方面的國(guó)際化對(duì)于華萊塢電影全產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”所起到的重要作用，一些企業(yè)甚至已經(jīng)開(kāi)始利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與眾多好萊塢電影企業(yè)展開(kāi)了衍生品開(kāi)發(fā)、售賣(mài)等方面的國(guó)際合作。比如阿里影業(yè)旗下的娛樂(lè)寶，背靠支付寶和淘寶的大數(shù)據(jù)，同時(shí)借助螞蟻金服的大數(shù)據(jù)資源去刻畫(huà)用戶(hù)的各種消費(fèi)維度，從而決定衍生品的形式、材質(zhì)、設(shè)計(jì)等等，這些優(yōu)勢(shì)得到了好萊塢片方的認(rèn)可，使娛樂(lè)寶得到了《冰川時(shí)代5：星際碰撞》《忍者神龜2：破影而出》《星際迷航3：超越星辰》等多部賣(mài)座好萊塢系列片的衍生品合作，[15]并在華萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生品國(guó)際化方面邁出了重要一步。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了華萊塢電影評(píng)價(jià)內(nèi)容的無(wú)限增值。在華萊塢電影的上游產(chǎn)業(yè)鏈中，我們提及了國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，如全球互聯(lián)網(wǎng)中最大的電影資料庫(kù)——互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)(IMDb)以及我國(guó)的時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、藝恩網(wǎng)等，它們既為上游產(chǎn)業(yè)鏈提供了事實(shí)依據(jù)，即電影演員、導(dǎo)演、上映時(shí)間、地點(diǎn)，以及電影內(nèi)容等方面的數(shù)據(jù)，同時(shí)也包含了不少電影評(píng)價(jià)內(nèi)容方面的數(shù)據(jù)。在華萊塢電影的下游產(chǎn)業(yè)鏈中，各大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)所提供的電影評(píng)價(jià)內(nèi)容可以為相關(guān)的電影受眾調(diào)查提供寶貴的數(shù)據(jù)材料，其中含有受眾觀影行為、觀影感受、專(zhuān)業(yè)電影評(píng)論等方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，甚至還通過(guò)科學(xué)的、量化的評(píng)分方式直觀地體現(xiàn)受眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)?？梢哉f(shuō)，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的電影評(píng)價(jià)內(nèi)容息息相關(guān)。

為了實(shí)現(xiàn)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，在其下游產(chǎn)業(yè)鏈中，我們可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電影評(píng)價(jià)內(nèi)容的無(wú)限增值，在此過(guò)程中要不斷加快華萊塢“走出去”的步伐：一方面，重視搜集和整理國(guó)內(nèi)外觀影者對(duì)華萊塢電影的主觀評(píng)價(jià)，如網(wǎng)站留言評(píng)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)影評(píng)評(píng)價(jià)等內(nèi)容，在細(xì)致內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，提煉相關(guān)細(xì)節(jié)，逐步實(shí)現(xiàn)華萊塢電影在導(dǎo)演、演員、題材選擇、內(nèi)容表現(xiàn)等方面的國(guó)際化提升；另一方面，通過(guò)比較和分析重要網(wǎng)站中對(duì)于華萊塢電影的量化評(píng)分，獲取國(guó)內(nèi)外觀影者對(duì)于華萊塢電影的不同評(píng)價(jià)，在考量觀影者文化差異的背景下逐步提升華萊塢電影的國(guó)際化表達(dá)水平，助力華萊塢電影高效“走出去”。

三、結(jié) 語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化首先是充滿(mǎn)個(gè)性的國(guó)際化，它具有自己的發(fā)展路徑，絕不盲從“好萊塢”；華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化還必須是穩(wěn)中有進(jìn)的國(guó)際化，扎實(shí)穩(wěn)進(jìn)，永不停歇；華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化也是全面的、全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化，滲透在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，從不偏頗。從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度考察“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，涉及互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容、資金、渠道、技術(shù)、平臺(tái)、數(shù)據(jù)等多方面，而華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化策略的形成則必須將互聯(lián)網(wǎng)的諸多特征滲透進(jìn)華萊塢全產(chǎn)業(yè)鏈之中，同時(shí)也需要對(duì)諸多現(xiàn)實(shí)案例和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。最終，本文探索出了一系列與“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的、系統(tǒng)性的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化策略，以此助力華萊塢電影大膽、持續(xù)、科學(xué)地“走出去”，推動(dòng)華萊塢電影全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化。

[1]邵培仁.華萊塢的想象與期待[J].中國(guó)傳媒報(bào)告，2013(4).

[2]徐文龍.從《魔獸》看中國(guó)電影的國(guó)際化[J].投資北京，2016(8).

[3]邵靜.華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化之路[J].當(dāng)代電影，2017(2).

[4]邵靜.“互聯(lián)網(wǎng)+電影”：互聯(lián)網(wǎng)與華萊塢電影產(chǎn)業(yè)關(guān)系之深層探討[J].江蘇師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2016(4).

[5]Porter,M..Competitiveadvantage:Creatingandsustainingsuperiorperformance[M].New York,NY:The Free Press,1985.

[6]Crissey,J..Any value in the chain?A criticism on the suitability of using the value chain model for the motion-picture industry: A UK low-budget independent film perspective[EB/OL].http://www.academia.edu/637947/Any_value_in_the_chain,2010.

[7]Bloore,P..Re-defining the independent film value chain.UK Film Council[EB/OL].http://www.bfi.org.uk/sites/bfi.org.uk/files/downloads/redefining-the-independent-film-value-chain.pdf,2009.

[8]曾芷筠.IP價(jià)值誰(shuí)人知？中國(guó)熱潮下的本土電影、明星、編導(dǎo)[EB/OL].http://www.funscreen.com.tw/feature.asp?FE_NO=1579,2016-7-28.

[9]宋巧靜.起點(diǎn)中文網(wǎng)與美國(guó)網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld宣布合作對(duì)外輸出網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)[EB/OL].http://www.donews.com/news/detail/1/2944903.html,2016-12-20.

[10]張涵.中國(guó)海外影視投資激增進(jìn)入好萊塢制作上游[EB/OL].http://news.hexun.com/2016-11-05/186751371.html,2016-11-5.

[11]韓方航，唐舒暢，彭卡茜.《星球大戰(zhàn)7》竟然賣(mài)得挺好：迪士尼從3年前就開(kāi)始張羅的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有落空[EB/OL].http://news.mtime.com/2016/01/14/1551436.html,2016-1-14.

[12]甘春.票房不是評(píng)價(jià)中國(guó)電影國(guó)際化成果的唯一標(biāo)準(zhǔn)——訪(fǎng)好萊塢資深發(fā)行人斯圖爾特·福特[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/world/2016-09/07/c_1119526087.htm,2016-9-7.

[13]新華科技.阿里影業(yè)牽手科比開(kāi)發(fā)衍生品業(yè)務(wù)[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/tech/2015-08/04/c_128092225.htm,2015-8-4.

[14]李東東，董美圻.時(shí)光網(wǎng)布局衍生品市場(chǎng)：立足大數(shù)據(jù)掘金衍生品時(shí)代[EB/OL].http://news.mtime.com/2015/12/21/1550481.html,2015-12-21.

[15]壹娛觀察.專(zhuān)訪(fǎng)娛樂(lè)寶：衍生品開(kāi)發(fā)有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，將突破股權(quán)眾籌玩法[EB/OL].https://read01.com/Eg5KAJ.html,2016-6-13.

[責(zé)任編輯：詹小路]

本文系2017年度浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“互聯(lián)網(wǎng)+電影——互聯(lián)網(wǎng)思維下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究”(17NDJC208YB)，浙江省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心立項(xiàng)課題,浙江省重點(diǎn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)——浙江省國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心立項(xiàng)課題的研究成果。

邵靜，女，講師，博士。(浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院 傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江 寧波，315100)

J992

：A

：1008-6552(2017)03-0109-08