新媒體視域下新聞漫畫的功能與定位

文/朱建霞

新媒體視域下新聞漫畫的功能與定位

文/朱建霞

新聞傳播方式的改變對新聞漫畫的生存和發(fā)展構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。在新媒體技術(shù)背景下，新聞漫畫強(qiáng)化了受眾的讀圖習(xí)慣，并具有了在個(gè)人空間和公共空間多重功能情感表達(dá)載體的重要社會地位。

新聞漫畫 新聞報(bào)道 新媒體

新聞漫畫曾在中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中占據(jù)極為重要的位置，成為提升報(bào)刊辦刊質(zhì)量、豐富版面內(nèi)容的重要手段。進(jìn)入到21世紀(jì)之后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和自媒體的迅速崛起，新聞漫畫在一定程度上喪失了傳統(tǒng)優(yōu)勢。為有效發(fā)揮新聞漫畫在新聞報(bào)道中的積極作用，應(yīng)根據(jù)當(dāng)下傳媒語境的實(shí)際情況及新聞漫畫的功能、定位及相關(guān)問題展開深入研究。

一、新聞漫畫面臨的挑戰(zhàn)

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是在19世紀(jì)末期傳入中國的，相關(guān)的傳播理念和價(jià)值訴求也是在這一過程中被相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員接受之后，逐漸向全社會傳播、擴(kuò)散的。作為一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，漫畫在中國自身的文化話語體系中有著極為悠久的歷史。有學(xué)者認(rèn)為，漢人描繪的“夏桀”、明代李士達(dá)的“孔雀圖”、“揚(yáng)州八怪”羅聘創(chuàng)作的“鬼趣圖”都是中國古代藝術(shù)中具有漫畫藝術(shù)氣質(zhì)的佳作，“這些作品中都體現(xiàn)了漫畫最突出的藝術(shù)特點(diǎn)——諷刺與幽默，對古代暴君、世人關(guān)系和官場腐敗等社會現(xiàn)象，以藝術(shù)形式進(jìn)行了鞭撻和針砭”。但諷刺與幽默只是新聞漫畫社會功能的一方面，在新媒體語境中，它還被賦予了新的使命。

學(xué)術(shù)界的傳統(tǒng)觀念認(rèn)為：“漫畫是一種具有強(qiáng)烈的諷刺性或幽默性的繪畫。新聞漫畫是新聞報(bào)刊媒體上常見的一種反映時(shí)事新聞的幽默繪畫形式。畫家從新聞事件和生活現(xiàn)象中取材，通過夸張、比喻、象征、寓意等手法，表現(xiàn)為幽默、詼諧的畫面，借以諷刺批評或歌頌?zāi)承┤撕褪?。新聞漫畫具有?qiáng)烈的針砭時(shí)弊的目的，其諷刺幽默的特性就更為明顯?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平面媒體的迅速崛起，新聞從業(yè)人員必須面對的問題就是信息權(quán)利的分散。在傳統(tǒng)的信息傳播模式中，報(bào)紙、期刊、電視等新聞機(jī)構(gòu)享有不容置疑的話語霸權(quán)。普通受眾只能是在單向度的信息傳播模式中被動地接受信息，他們成為傳統(tǒng)信息模式中“沉默的大多數(shù)”。在這一模式下，人們并不會對新聞報(bào)紙等信息發(fā)布者傳播的信息產(chǎn)生質(zhì)疑，還會主動地執(zhí)行。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，平面媒體曾經(jīng)享有的話語權(quán)逐漸被消解，直接表現(xiàn)為普通人享有參與新聞報(bào)道、全程監(jiān)督和發(fā)表個(gè)人見解的權(quán)利。

受其影響，新聞漫畫的諷刺、幽默功能受到了沖擊。具體表現(xiàn)為：其一，差異性的主體參與到新聞漫畫的創(chuàng)造中，迫使掌握話語權(quán)的新聞漫畫創(chuàng)作者更多地考慮受眾的期待視野；其二，互聯(lián)網(wǎng)提供的即時(shí)性互動平臺，為信息接收者提供了表達(dá)了個(gè)人意見的平臺；其三，新聞漫畫不再是新聞報(bào)道附屬品，進(jìn)而發(fā)展成為一種具有獨(dú)立藝術(shù)品格和話語表現(xiàn)力的載體。當(dāng)新聞漫畫逐漸從一種附屬性質(zhì)的新聞報(bào)道演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)產(chǎn)品時(shí)，它的藝術(shù)價(jià)值和社會功能將不可避免地發(fā)生革命性變化。這正是新時(shí)代傳媒語境下新聞漫畫所面臨的挑戰(zhàn)。

有鑒于此，相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員應(yīng)采取有針對性的措施，在保證新聞漫畫良性化發(fā)展的同時(shí)，促使其融入到當(dāng)下的傳媒語境中。這一項(xiàng)工作需要從兩個(gè)方面展開：其一，新聞漫畫功能的重新界定；其二，從理論層面提煉新聞漫畫的社會定位，特別是要努力挖掘新聞漫畫的當(dāng)下意義。二者將直接決定新聞漫畫在未來社會的發(fā)展走向。

二、新聞漫畫功能的重新界定

根據(jù)筆者對國內(nèi)主流媒體新聞漫畫的系統(tǒng)考察，社會新聞、民生熱點(diǎn)話題已經(jīng)成為新聞漫畫的首要選題來源。因此，新聞漫畫的功能就不能是以表達(dá)作者個(gè)人建議為主的情感訴求，而是要以能夠貼近民眾情感認(rèn)同的價(jià)值表達(dá)為基本出發(fā)點(diǎn)。這一基本事實(shí)直接決定了新聞漫畫的功能從個(gè)人空間向公共空間過渡的客觀事實(shí)，以社會新聞為主體的新聞漫畫不僅是公眾意見表達(dá)情緒宣泄的窗口，并最終塑造了新聞漫畫在當(dāng)下社會的基本面貌。根據(jù)相關(guān)研究者的統(tǒng)計(jì)，新聞漫畫在當(dāng)下的主流媒體中仍然占據(jù)了較高的發(fā)表比例。以《北京青年報(bào)》《南方周末》《新快報(bào)》為代表的一線城市主流媒體中，新聞漫畫已經(jīng)成為一種較為常見的報(bào)道手段。這充分說明新聞漫畫具有較強(qiáng)的生命力，能夠適應(yīng)當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)較為激烈的競爭環(huán)境。同時(shí)，我們也需要清醒地認(rèn)識到，新聞漫畫之所以能成為當(dāng)下新聞報(bào)道較為常見的手段，直接原因并非是新聞漫畫質(zhì)量的提升，而是由于受眾閱讀習(xí)慣的改變而帶來的閱讀革命。

讀圖時(shí)代的到來重新定義了人們認(rèn)識世界、接受知識的方式，人們逐漸放棄了以文字閱讀為主的信息獲取方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦啽?、直接的圖片閱讀方式，但新興的閱讀方式也在一定程度上剝奪了文字閱讀帶給人們的情感體驗(yàn)。受眾在享受圖像閱讀帶來的幫助之際，也必須接受圖像閱讀的淺顯化、通俗化對文化信息的抽離作用，讀者很難再從閱讀中培養(yǎng)自身的文化品格和進(jìn)行自我沉淀，并最終習(xí)慣于讀圖閱讀方式帶來的革命性影響。對于古典文化的傳承而言，這是一場災(zāi)難，但對新聞漫畫來說，則無疑是千載難逢的發(fā)展良機(jī)。以網(wǎng)易新聞的標(biāo)志性新聞漫畫“老衲”系列為例，它首先是作為新聞評論的附屬品誕生的，天生帶有幽默、諷刺的基本屬性。但“老衲”系列新聞漫畫在發(fā)展中又逐漸形成了自身的藝術(shù)風(fēng)格，即以當(dāng)下新聞熱點(diǎn)、政治事件為主要報(bào)道對象，相對固定的漫畫人物形象則又分別象征著當(dāng)下社會的特定對象?！熬珠L”“老衲”“錢總”“小李”等形象可以分別對應(yīng)為當(dāng)下社會中的官員群體、公務(wù)員群體、普通民眾和女性社會成員，他們之間構(gòu)成了相對固定的社會關(guān)系結(jié)構(gòu)，在繼承和發(fā)揮新聞漫畫詼諧手法的同時(shí)，鞭撻和諷刺著社會中普遍存在的各類丑惡現(xiàn)象。

具體來說，新聞漫畫功能的重新界定主要是從以下兩個(gè)層面得到體現(xiàn)的。首先，新聞漫畫的創(chuàng)作主體不再僅僅是個(gè)人意見的表達(dá)者，它同時(shí)被賦予了意見領(lǐng)袖的特殊使命。以“老衲”系列漫畫為例，漫畫的創(chuàng)作者在向受眾提供一種理解新聞視角的同時(shí)，也塑造并影響了受眾了解相關(guān)新聞的基本態(tài)度。但這一過程并不能保證絕對客觀的新聞報(bào)道立場，信息在兩級傳播的階段式傳遞中必然發(fā)生改變。從新聞事件到新聞框架、再到漫畫框架，新聞漫畫抽離了細(xì)節(jié)信息，受眾只能以較為抽象的方式去感知相關(guān)新聞事件。其次，網(wǎng)易新聞所提供的線上交流平臺，也為受眾提供了表達(dá)個(gè)人意見的溝通平臺。新聞漫畫的創(chuàng)作者和接受者之間享有信息溝通的自由，在為受眾提供個(gè)人意見表達(dá)空間的同時(shí)，也迫使創(chuàng)作者在創(chuàng)造時(shí)適度考量受眾的觀感體驗(yàn)。

三、新聞漫畫的社會定位

追溯中國現(xiàn)代新聞漫畫誕生之初的情形，其社會定位可以概括為“傳遞新聞信息，監(jiān)測社會環(huán)境”“以畫筆為刀槍，鼓舞斗志”“寓教于樂，啟迪民智”。但隨著社會環(huán)境的變化，人們對新聞漫畫的理解發(fā)生變化，我們需要從全新的角度來認(rèn)識新聞漫畫的社會定位?，F(xiàn)代社會的信息傳播模式和受眾的信息表達(dá)習(xí)慣在根本層面上重塑了新聞漫畫的基本功能，它不再是某幾位漫畫作家表達(dá)個(gè)人情感的渠道，而是兼具個(gè)人空間和公共空間的多重功能的情感表達(dá)載體。受其影響，新聞漫畫的社會定位也發(fā)生了改變。

首先，新聞漫畫的生發(fā)機(jī)制發(fā)生了變化。早期的新聞漫畫往往是針對特定社會事件展開直接抨擊，新聞事件中的人物會直接出現(xiàn)在新聞漫畫中，其目的在于突出新聞漫畫的現(xiàn)實(shí)針對性。但隨著受眾期待視野的變化，人們已經(jīng)不再滿足于就某一特定事件展開具體分析的新聞漫畫作品，而是更熱衷于從自身的審美視野出發(fā)，對某一類社會現(xiàn)象展開全方位的考察。以網(wǎng)易新聞“老衲”系列漫畫為代表的新聞漫畫作品正是在此種背景下誕生的，在繼承早期新聞漫畫隱喻表征的基礎(chǔ)上，又融入了新的時(shí)代元素。根據(jù)隱喻相似性的基本邏輯，新聞漫畫也可以作為一種符合隱喻結(jié)構(gòu)的基本語言表達(dá)模型。而認(rèn)知語言學(xué)則強(qiáng)調(diào)要從隱喻映射的角度來全面認(rèn)識新聞漫畫，它不僅是一種個(gè)人情感的表達(dá)渠道，也具有融合時(shí)代審美訴求的藝術(shù)模式。因此，我們必須認(rèn)識到“在需要表達(dá)更詳細(xì)的信息時(shí)，創(chuàng)作者往往借助于動態(tài)型隱喻來呈現(xiàn)更多的動態(tài)細(xì)節(jié)，此時(shí)在原有靜態(tài)名詞性映射基礎(chǔ)上，會設(shè)計(jì)額外的文字提示來引導(dǎo)讀者構(gòu)建動態(tài)型映射，以最大限度地實(shí)現(xiàn)整個(gè)隱喻事件的系統(tǒng)性、連貫性和完整性，幫助讀者最大限度地理解此新聞漫畫”。根據(jù)這一理論，我們會發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的新聞漫畫已經(jīng)逾越了作為新聞報(bào)道載體的基本屬性，已經(jīng)成為一種彰顯著個(gè)人意志和意見領(lǐng)袖雙重身份的復(fù)雜集合體。

其次，新聞漫畫的社會定位也與二次傳播模式的變化保持著緊密聯(lián)系。在新聞事件到新聞框架、再到漫畫框架的敘事結(jié)構(gòu)中，兩種截然不同的敘事模式實(shí)則是針對同一對象的不同表達(dá)。而二者之間的差別在于前者限制了信息接收者的個(gè)人意見表達(dá)，而后者則是在順應(yīng)讀圖時(shí)代閱讀習(xí)慣的同時(shí)，試圖尋找到意見領(lǐng)袖的思維和普通受眾思維之間的平衡點(diǎn)。以2009年9月8日網(wǎng)易新聞中的新聞漫畫《裝》為例，此漫畫是根據(jù)新聞《“啞巴”攤主遭罰，情急開口路人無不稱奇》為原型創(chuàng)作的。在新聞敘事架構(gòu)中，事件主人公的偽飾和相關(guān)人員的受騙形成了鮮明的對照。根據(jù)這一事件創(chuàng)作的新聞漫畫則明顯逾越了單純的圖樣式信息表達(dá)模式，在貫徹受眾情感訴求的同時(shí)，將新聞事件上升為具有廣泛意義的社會現(xiàn)象諷刺。

新聞漫畫在當(dāng)下社會的傳播語境中所面臨的挑戰(zhàn)來自

于社會生活的方方面面，包括新聞傳播方式的改變、信息接受者閱讀習(xí)慣的改變、新聞漫畫個(gè)人色彩的退化和公共空間功能意義的增強(qiáng)，等等，這些都在不同程度上影響和塑造了新聞漫畫在現(xiàn)代社會的基本定位。

作者系河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授

[1]張蓓．辛亥革命前后新聞漫畫傳播的社會功能[J]．當(dāng)代傳播，2009(05)．

[2]余渭深，楊國萍．概念整合網(wǎng)絡(luò)與新聞漫畫的語義建構(gòu)[J]．重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2007(03)．

[3]俞燕明．新聞漫畫多模態(tài)隱喻表征研究[J]．外語研究，2013(01)．