本刊記者 冉 然
搭建平臺(tái) 凝聚力量促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展
——訪中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)常務(wù)辦公室副秘書長(zhǎng)張鸝
本刊記者 冉 然
紀(jì)錄片的起源可以追溯到19世紀(jì)末,在國(guó)際上,紀(jì)錄片的商業(yè)化早已成氣候。中國(guó)的紀(jì)錄片行業(yè)起步較晚,然而近幾年來(lái),開(kāi)始提速發(fā)展,從2010年原國(guó)家廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》這一標(biāo)志性政策的出臺(tái),到后來(lái)一系列扶持政策和扶持資金的出臺(tái)與落實(shí),從《舌尖上的中國(guó)》這一現(xiàn)象級(jí)作品的傳播到2016年中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的50多億收入來(lái)看,中國(guó)紀(jì)錄片在“冷靜”了多時(shí)之后,先后迎來(lái)“春天”、走進(jìn)“盛夏”,熱度前所未有。行業(yè)的進(jìn)步往往離不開(kāi)政府的支持和市場(chǎng)的繁榮,也離不開(kāi)將各方資源連接起來(lái)的“好平臺(tái)”助力。2016年12月12日-15日,2016中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)召開(kāi),《傳媒》作為受邀媒體持續(xù)關(guān)注,筆者連續(xù)兩屆參與報(bào)道中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié),一直對(duì)其集政府背景和國(guó)際化的運(yùn)作模式以及高度市場(chǎng)化的平臺(tái)屬性于一體而深感好奇。這個(gè)平臺(tái)是如何運(yùn)作的?中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展又需要怎樣的“好平臺(tái)”?帶著這些問(wèn)題,記者采訪了中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)常務(wù)辦公室副秘書長(zhǎng)張鸝。
《傳媒》:據(jù)了解,中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)始于2003年,已經(jīng)走過(guò)14載,可以說(shuō)見(jiàn)證并推動(dòng)了中國(guó)的紀(jì)錄片行業(yè)由“寒冬”到“盛夏”,請(qǐng)您簡(jiǎn)介中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的發(fā)展歷程及發(fā)展成果。
從2003-2017年的14年來(lái),中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)已締造了一派遼闊、絢麗的風(fēng)景,使很多國(guó)外的優(yōu)秀紀(jì)錄片進(jìn)入中國(guó)觀眾的視野,同時(shí)也使不少國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片走向世界,在面向公眾進(jìn)行紀(jì)錄片的普及和推廣上做出了較大貢獻(xiàn)。
張鸝:2003年12月,廣州首開(kāi)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片研討及評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的先河,舉辦了“2003廣州國(guó)際電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)研討會(huì)”;2004年12月,“廣州國(guó)際電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)研討會(huì)”更名為“廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)”;2005年,大會(huì)地位提升,由國(guó)家廣播電影電視總局、廣東省人民政府共同主辦;2011年,正式升格為“中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)”,國(guó)家廣電總局首次拿出500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片、優(yōu)秀制作人才和制作播出機(jī)構(gòu);2012年,中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)首次引入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),由環(huán)球瑞都國(guó)際文化傳播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌,本屆紀(jì)錄片節(jié)創(chuàng)造性地在國(guó)際紀(jì)錄片評(píng)優(yōu)單元新設(shè)“金紅棉”獎(jiǎng),標(biāo)志著中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)影響力的提升以及品牌形象的確立。
從2003-2017年的14年來(lái),中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)已締造了一派遼闊、絢麗的風(fēng)景,使很多國(guó)外的優(yōu)秀紀(jì)錄片進(jìn)入中國(guó)觀眾的視野,同時(shí)也使不少國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片走向世界,在面向公眾進(jìn)行紀(jì)錄片的普及和推廣上做出了較大貢獻(xiàn)。在此之前,公眾對(duì)國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片作品、現(xiàn)狀及市場(chǎng)知之甚少,在中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)舉辦初期,有媒體記者在展播現(xiàn)場(chǎng)看到人員寥落的景象,寫下了“叫好不賣座”這樣的感慨。相比于那些富有娛樂(lè)性、故事性、觀賞性的電影門類,紀(jì)錄片未免有些沉悶,甚至有些沉重,很難一下子激起公眾的興趣,自然顯得陌生和疏離。而通過(guò)中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的不斷努力,通過(guò)連續(xù)的展播、評(píng)獎(jiǎng)、論壇、宣傳,普通公眾對(duì)紀(jì)錄片的熱情已被有效地調(diào)動(dòng)起來(lái),紀(jì)錄片已逐漸由小眾化進(jìn)入到大眾關(guān)注的范疇。
《傳媒》:2016中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)有哪些特色與亮點(diǎn)?
張鸝:中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)已形成一個(gè)集評(píng)獎(jiǎng)、展播、交易、論壇、培訓(xùn)等內(nèi)容為一體的綜合文化盛會(huì),并與國(guó)際上著名紀(jì)錄片專業(yè)電影節(jié)和機(jī)構(gòu)建立了友好合作關(guān)系,融入到國(guó)際紀(jì)錄片的市場(chǎng)體系中,現(xiàn)今已成為國(guó)際國(guó)內(nèi)有影響力的具有交易功能的紀(jì)錄片節(jié)之一,也成為國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。2016中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)有以下特點(diǎn)。
一是節(jié)展水平居亞洲之首?!敖鸺t棉”評(píng)優(yōu)活動(dòng)是廣州紀(jì)錄片節(jié)每年的重頭戲,國(guó)際參與度不斷提高,已成為亞洲地區(qū)征片數(shù)最多的專業(yè)紀(jì)錄片競(jìng)賽活動(dòng)。2016年,組委會(huì)共收到來(lái)自111個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4059部/集作品,無(wú)論是覆蓋國(guó)家(地區(qū))還是征集數(shù)量,再次刷新紀(jì)錄,繼續(xù)保持亞洲同類紀(jì)錄片節(jié)第一。與2003年的13個(gè)國(guó)家147部紀(jì)錄片參評(píng)、參展相比,參與國(guó)家增長(zhǎng)了9倍,參評(píng)作品數(shù)量增加了近30倍。征集的作品中有超過(guò)200多部曾在國(guó)內(nèi)外影展有獲獎(jiǎng)、入圍或參展記錄,如榮獲美國(guó)圣丹斯國(guó)際電影節(jié)紀(jì)錄片最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《蓬勃的生活》、榮獲2016加拿大國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)最佳紀(jì)錄片制作人獎(jiǎng)的《洶涌》等,可見(jiàn)“金紅棉”推優(yōu)活動(dòng)在國(guó)際上的關(guān)注度和受認(rèn)可度顯著提高。經(jīng)過(guò)初評(píng)、復(fù)評(píng)、終評(píng),最終誕生了9個(gè)“金紅棉”優(yōu)秀紀(jì)錄片項(xiàng)目的11個(gè)優(yōu)秀名額。終評(píng)評(píng)審團(tuán)主席劉效禮評(píng)價(jià)本屆中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的評(píng)優(yōu)是他參與評(píng)獎(jiǎng)50多年來(lái),整體水平最高的一次。
二是首創(chuàng)“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì),傳播中國(guó)聲音。2016年廣州紀(jì)錄片節(jié)首創(chuàng)“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì),推動(dòng)“中國(guó)故事”走向國(guó)際舞臺(tái)。從內(nèi)容、資本、傳播等三個(gè)角度,實(shí)現(xiàn)“中國(guó)故事”國(guó)際合拍項(xiàng)目的系統(tǒng)化產(chǎn)出,通過(guò)搭建國(guó)際融資、制作、發(fā)行的產(chǎn)業(yè)平臺(tái),推動(dòng)“中國(guó)故事”紀(jì)實(shí)影像國(guó)際作品的全面繁榮,讓滿載中國(guó)好故事的紀(jì)錄片更廣泛地傳播到世界各地,讓世界“讀懂中國(guó)”。2016年,共征集了130個(gè)“中國(guó)故事”提案,經(jīng)過(guò)初選和復(fù)選,27個(gè)“中國(guó)故事”提案亮相提案大會(huì)。節(jié)展期間,邀請(qǐng)了40名國(guó)內(nèi)外買家親臨預(yù)售現(xiàn)場(chǎng),連續(xù)3場(chǎng)“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì),達(dá)成多項(xiàng)合拍項(xiàng)目。如《搖擺》獲得美國(guó)A&E電視網(wǎng)絡(luò)歷史頻道投資,《文林銀行》獲得荷蘭阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)投資,金棉紀(jì)實(shí)投資基金就《嬗變》達(dá)成采購(gòu)意向,提案《熊貓回家路》《江橋夢(mèng)》《那一抹粉色》《中國(guó)虎》入圍愛(ài)奇藝合伙人項(xiàng)目。
三是加強(qiáng)國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)合作,實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。2016中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片注冊(cè)參會(huì)人數(shù)再次刷新紀(jì)錄——2376名紀(jì)錄片國(guó)際買家、制作人以及奧斯卡、艾美、圣丹斯等獲獎(jiǎng)作品導(dǎo)演齊聚一堂,為國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展探路。節(jié)展期間促成紀(jì)錄片意向交易額近3.96億元人民幣,創(chuàng)歷年最高紀(jì)錄。全球最為著名的三大紀(jì)錄片專業(yè)節(jié)展——法國(guó)戛納國(guó)際電視節(jié)、加拿大熱門國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)代表團(tuán)齊聚廣州,規(guī)劃產(chǎn)業(yè)合作,推動(dòng)深度交流。三大節(jié)不約而同選擇了中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)作為亞洲的唯一合作伙伴,簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享,豐富彼此節(jié)展內(nèi)容,并強(qiáng)烈推薦國(guó)際電視臺(tái)、制作人和發(fā)行商參與進(jìn)來(lái),無(wú)論是預(yù)售、交易、展映以及互推資源項(xiàng)目、強(qiáng)化國(guó)際宣傳推廣等,必將促使中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)迅速上升到國(guó)際一流水準(zhǔn),在國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條上將發(fā)揮越來(lái)越重要的紐帶作用。
四是首創(chuàng)全球紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)及國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)行商大會(huì),完善紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。全球紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)由全球紀(jì)實(shí)內(nèi)容播出平臺(tái)決策人、知名紀(jì)實(shí)內(nèi)容制作人,奧斯卡、艾美、圣丹斯獲獎(jiǎng)作品導(dǎo)演,各大國(guó)際節(jié)展決策人以影像展示的方式,結(jié)合具體項(xiàng)目,共同盤點(diǎn)年度產(chǎn)業(yè)動(dòng)向,介紹創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)合制作案例特點(diǎn)和合作模式,并展望下一年度紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和內(nèi)容規(guī)劃,使從業(yè)者能夠了解全球行業(yè)最新動(dòng)向,切實(shí)掌握產(chǎn)業(yè)脈搏,從而制定契合發(fā)展趨勢(shì)的年度目標(biāo)和規(guī)劃。同時(shí),參會(huì)機(jī)構(gòu)可根據(jù)各自未來(lái)計(jì)劃進(jìn)行磋商,高效地促進(jìn)了項(xiàng)目的合作。此次峰會(huì)被業(yè)界譽(yù)為紀(jì)錄片界的東方“達(dá)沃斯”。國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)行商大會(huì)匯聚8家在國(guó)際上有影響力的發(fā)行機(jī)構(gòu),打破了紀(jì)實(shí)內(nèi)容播出平臺(tái)單一來(lái)源采購(gòu)的局面,促使發(fā)行商向版權(quán)經(jīng)理人發(fā)展,將“中國(guó)內(nèi)容走出去,國(guó)際內(nèi)容引進(jìn)來(lái)”以“質(zhì)與量”的效率推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段,構(gòu)建更為完善的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
五是打造“金紅棉”影展品牌,推動(dòng)紀(jì)錄片從“小眾”時(shí)代邁向“大眾”時(shí)代。為了促進(jìn)紀(jì)錄片觀影文化真正融入城市,與市民的生活深度結(jié)合,自2014年開(kāi)始,廣州紀(jì)錄片節(jié)開(kāi)始在影院、藝文空間、高校展示展播國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀紀(jì)錄片,“金紅棉紀(jì)錄片影像館”公益展映品牌已經(jīng)深入人心。2016中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)升級(jí)打造國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的紀(jì)錄片展映活動(dòng)——“金紅棉影展”,在廣州本地12家影院、5個(gè)藝文空間和5所高校展映62部紀(jì)錄片,總場(chǎng)次153場(chǎng)。
影展開(kāi)幕影片《我在故宮修文物》于2016年11月28日在中山紀(jì)念堂全國(guó)首映,開(kāi)票不到半天銷售一空,1900個(gè)座位實(shí)際上座率達(dá)98%,形成了名副其實(shí)的“紀(jì)錄片節(jié)千人開(kāi)幕”的盛況。紀(jì)錄片節(jié)還嘗試設(shè)置女性主題、愛(ài)情主題、彷徨主題、藝術(shù)主題通宵場(chǎng),影票全部售罄。著名紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿說(shuō):“今年的中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)讓我感受到了荷蘭阿姆斯特丹紀(jì)錄片節(jié)的氣氛,全民觀影,儼然成了這個(gè)城市的盛會(huì)?!?/p>
《傳媒》:紀(jì)錄片似乎天生商業(yè)屬性較弱,中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)也起步較晚,而中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)自誕生便帶有市場(chǎng)屬性,致力于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展,那么具體從哪些方面入手?
張鸝:中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)一直以“打造亞洲紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)交易中心”為辦節(jié)主旨,天生就帶有市場(chǎng)屬性。為了強(qiáng)化平臺(tái)作用,我們主要從這幾個(gè)方面入手。
一是設(shè)置“方案預(yù)售”(pitch)環(huán)節(jié),讓紀(jì)錄片人與投資方對(duì)接,為國(guó)內(nèi)獨(dú)立紀(jì)錄片人創(chuàng)造融資機(jī)會(huì)。從2004年開(kāi)始,120多個(gè)方案成功通過(guò)這一平臺(tái)走向世界,贏得了市場(chǎng)的青睞和觀眾的認(rèn)可,包括《歸途列車》《千錘百煉》《造云的山》《活著》《我的詩(shī)篇》《中國(guó)梵高》等。
二是促進(jìn)版權(quán)交易,建立國(guó)際內(nèi)容引進(jìn)及國(guó)內(nèi)版權(quán)發(fā)行體系,打造永不落幕的紀(jì)錄片節(jié)。紀(jì)錄片商店創(chuàng)立于 2012 年,是中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片的成片及素材版權(quán)交易及發(fā)行平臺(tái),依托多年來(lái)的內(nèi)容資源以及推廣發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì),借助BBC、National Geographic、Discovery、NHK 等國(guó)際一流紀(jì)錄片播出及制作機(jī)構(gòu)以及Off the fence、Cat&Docs、Dogwoof等發(fā)行機(jī)構(gòu)的內(nèi)容資源和CCTV9、CCTV10、愛(ài)奇藝、北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)等國(guó)內(nèi)播出平臺(tái)資源,搭建了全面的國(guó)際內(nèi)容引進(jìn)和中國(guó)地區(qū)版權(quán)發(fā)行體系。片源覆蓋人文歷史、自然環(huán)保、科技探索、社會(huì)紀(jì)實(shí)、文化藝術(shù)等多個(gè)種類,來(lái)源包括亞洲、歐洲、北美等多個(gè)地區(qū)。紀(jì)錄片商店迄今已收錄了逾 1800多部影片。
三是打造了影視商貿(mào)會(huì)展平臺(tái),促進(jìn)節(jié)展交易。2016年共吸引了47家中外機(jī)構(gòu)設(shè)展交流。561家中外機(jī)構(gòu)就聯(lián)合制作、海外銷售、版權(quán)交易等項(xiàng)目意向簽約。
《傳媒》:2017年,除了一年一度的節(jié)展籌備工作以外,中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)常務(wù)辦公室還有哪些重點(diǎn)工作安排?
張鸝:我們將繼續(xù)全面整合紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條,構(gòu)建國(guó)際平臺(tái),營(yíng)造紀(jì)錄片交易的國(guó)際市場(chǎng)生態(tài)圈,推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及中外紀(jì)錄片業(yè)界交流合作。一是面向行業(yè),持續(xù)做好內(nèi)容,包括征集評(píng)優(yōu)、“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì)、國(guó)際國(guó)內(nèi)論壇、大師班等,繼續(xù)提高節(jié)展質(zhì)量,讓中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)成為廣受國(guó)際認(rèn)可的紀(jì)錄片專業(yè)節(jié)展。二是面向公眾,下大力氣做好展映,包括日常展映和節(jié)展展映,打造“紀(jì)錄片嘉年華”。
2017年3月我們參加了香港國(guó)際影視展,發(fā)布了2017“金紅棉”征集評(píng)優(yōu)和“中國(guó)故事”提案征集啟動(dòng)的消息,展映的選片工作也同步啟動(dòng)。此外,還將與我們的全球合作伙伴——國(guó)際知名的28個(gè)影視節(jié)展或機(jī)構(gòu)繼續(xù)加深合作,把國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的紀(jì)錄片推出去參加獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選、展映或促進(jìn)版權(quán)合作,促進(jìn)“中國(guó)文化走出去”。我們也正計(jì)劃從國(guó)際節(jié)展上挑選最好的紀(jì)錄片,如聯(lián)合加拿大HOT DOCS、荷蘭IDFA開(kāi)展專場(chǎng)展映。
《傳媒》:您認(rèn)為對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)來(lái)說(shuō),怎樣的平臺(tái)才是“好平臺(tái)”?基于此,中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)還有哪些努力方向?
張鸝:我認(rèn)為“好平臺(tái)”一定是讓多方實(shí)現(xiàn)共贏的平臺(tái),讓每個(gè)參與的人都能有所收獲的平臺(tái),簡(jiǎn)而言之,“內(nèi)容是根本,渠道是關(guān)鍵”。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō),一方面要挑選好片子。今年,我們的選片人制度和評(píng)審制度將進(jìn)一步改革完善,挖掘那些真正好看、有思想、有價(jià)值的紀(jì)錄片,讓大家通過(guò)這些紀(jì)錄片看到一年來(lái)全世界最新、最好的紀(jì)錄片成果和趨勢(shì),最終選出的紀(jì)錄片,能受到業(yè)界認(rèn)可,也贏得市場(chǎng),形成一個(gè)良性循環(huán);另一方面,要匯聚國(guó)際最新的紀(jì)錄片資訊、理念和技術(shù),通過(guò)論壇主題交流、大師班等方式,讓國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片人能開(kāi)拓視野,與國(guó)際接軌。從渠道上來(lái)說(shuō),一是匯聚有影響力的發(fā)行商、節(jié)目采購(gòu)及制作人,并為他們創(chuàng)造對(duì)談機(jī)會(huì);二是邀請(qǐng)國(guó)際買家到節(jié)展現(xiàn)場(chǎng),與紀(jì)錄片人面對(duì)面,幫助發(fā)行商或播出機(jī)構(gòu)找到好題材,幫助紀(jì)錄片人找到資金和播出渠道;三是中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)自身搭建的國(guó)際內(nèi)容引進(jìn)和中國(guó)地區(qū)版權(quán)發(fā)行體系,廣州紀(jì)錄片節(jié)目前建立穩(wěn)定合作關(guān)系的發(fā)行商已超過(guò)百家,今后我們還將開(kāi)拓海外版權(quán)發(fā)行體系。