數(shù)據(jù)新聞業(yè)：新理念、新實踐、新傳播*

□文│劉丹凌

數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）實踐的推廣和深入，昭示著整個新聞業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向，這是以計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新傳播革命之又一成果。2007年，美國《紐約時報》設(shè)立兼有記者和程序設(shè)計員的新部門，即現(xiàn)在的“互動新聞技術(shù)部”(Interactive News Technologies Department)，探索包括數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)的多媒體新聞報道。2009年，英國《衛(wèi)報》網(wǎng)站開辦“數(shù)據(jù)商店”，下設(shè)“大數(shù)據(jù)”“數(shù)據(jù)博客”“數(shù)據(jù)新聞”等頻道，正式以“數(shù)據(jù)新聞”命名的新聞實踐拉開帷幕。短短幾年間，數(shù)據(jù)新聞實踐遍地開花，不僅全球知名媒體紛紛試水，眾多數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站、數(shù)據(jù)新聞博客等獨立新聞機構(gòu)也嶄露頭角。2010年8月，在阿姆斯特丹召開的第一屆國際數(shù)據(jù)新聞圓桌會議討論了數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的可能性、所需工具、工作流程以及發(fā)布方式等；2012年谷歌與全球編輯網(wǎng)共同設(shè)立首個國際數(shù)據(jù)新聞獎，鼓勵數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的探索和實踐。2012年，騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐分別開設(shè)《新聞百科》《數(shù)字之道》《圖解新聞》《數(shù)讀》等欄目，開啟中國數(shù)據(jù)新聞實踐的先河，如果說這些數(shù)據(jù)新聞嘗試僅限于呈現(xiàn)方式的更新，那么財新數(shù)據(jù)新聞與可視化實驗室生產(chǎn)的“三公消費龍虎榜”及中央電視臺2014年1月29日引入百度地圖LBS定位大數(shù)據(jù)推出的“據(jù)說春運”等報道則真正拉動了中國數(shù)據(jù)新聞實踐的馬達(dá)。我們認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞不是一種單純的新聞類型或報道方式，而是指征著新聞行業(yè)的一種發(fā)展方向，它正在變更新聞業(yè)態(tài)、重構(gòu)新聞生產(chǎn)方式、再造新聞傳播渠道、改寫記者角色定位。

盡管部分學(xué)者已經(jīng)注意到，作為一種全新的新聞實踐，數(shù)據(jù)新聞指征了一種新型的新聞業(yè)態(tài)，但是目前學(xué)界對它的實質(zhì)仍缺乏深入分析。文本試圖通過相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和闡釋，結(jié)合當(dāng)下數(shù)據(jù)新聞實踐的經(jīng)驗，分析數(shù)據(jù)新聞所代表的整個新聞業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向，從新理念、新實踐、新傳播三個維度厘清數(shù)據(jù)新聞的基本內(nèi)涵和特征。

一、新理念：數(shù)據(jù)作為新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)性力量

什么是數(shù)據(jù)新聞？學(xué)界并無定論，主要有三種代表性認(rèn)識：一是“等同論”，認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞與精確新聞、計算機輔助報道并無實質(zhì)性差別，“數(shù)據(jù)新聞繼承并發(fā)展了以精確新聞為代表的計算機發(fā)展報道”；[1]二是“發(fā)展論”，認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞演化于“精確新聞”，是“計算機輔助報道”在全球在線背景下發(fā)展的結(jié)果，三者存在內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，既有相似之處，也存在明顯區(qū)別；[2]三是“差異論”，把數(shù)據(jù)新聞視為完全不同于精確新聞、計算機輔助報道的新型報道形式，[3]甚至認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞的概念代表著一種新聞發(fā)展的形態(tài)，其概念的內(nèi)涵和外延比計算機輔助新聞報道更加廣闊。[4]本文認(rèn)為，不同于精確新聞、計算機輔助報道，數(shù)據(jù)新聞代表著新聞業(yè)態(tài)的一種數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向，這不僅體現(xiàn)在海量的開放數(shù)據(jù)和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具拓展了新聞資源，豐富了新聞呈現(xiàn)形式，變更了傳播交往關(guān)系，還意味著傳統(tǒng)新聞理念、生產(chǎn)方式及傳播影響力的整體變遷。在新傳播革命語境下，數(shù)據(jù)正在逐漸成為新聞生產(chǎn)和傳播的結(jié)構(gòu)性力量，正如《數(shù)據(jù)新聞手冊》所揭示的——數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)的新聞生產(chǎn)和傳播業(yè)態(tài)，它促使新聞生產(chǎn)從專業(yè)化的行業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向技術(shù)化的社會生產(chǎn)，新聞傳播從面向“大眾”的泛化傳播轉(zhuǎn)向基于用戶需求的精準(zhǔn)傳播。

1.數(shù)據(jù)新聞：基于公眾訴求的新聞生產(chǎn)

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)是一種科層制的生產(chǎn)體系，新聞生產(chǎn)方式和傳播渠道為專業(yè)傳媒組織所宰制，受眾處于被動接受地位；而新媒體技術(shù)賦予受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播的權(quán)力和能力，不斷消解專業(yè)傳媒組織的權(quán)威，促使新聞脫離媒介機構(gòu)和記者的控制，從新聞機構(gòu)的壟斷性產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣墓伯a(chǎn)品。過去是新聞機構(gòu)、新聞記者、編輯部在決定新聞的價值、生產(chǎn)、傳播，現(xiàn)在是公眾的認(rèn)知和需求取代了他們的威權(quán)判斷。新聞業(yè)與大眾結(jié)合得越緊密，大眾發(fā)揮決定新聞的作用越強，這極大地改變了傳統(tǒng)的新聞理念、新聞生產(chǎn)流程以及新聞工作者角色。數(shù)據(jù)新聞?wù)沁@種價值變遷的集中體現(xiàn)：一方面，基于大數(shù)據(jù)分析的新聞資源開掘是公眾新聞訴求的基本保障，將更多真正的公眾議題納入新聞視框；另一方面，基于數(shù)據(jù)采集、分析和呈現(xiàn)的新型新聞敘事方式和交互傳播模式，拓寬了哈貝馬斯意義上的公共領(lǐng)域，提升了公眾參與公共事務(wù)的興趣和能力。因此，數(shù)據(jù)新聞不僅是一種新型的新聞實踐，也是一種新型的社會實踐。

2.數(shù)據(jù)新聞：數(shù)據(jù)認(rèn)識論與結(jié)構(gòu)化信息

在精確新聞那里，數(shù)據(jù)是增加新聞客觀性和準(zhǔn)確性的手段；在計算機輔助報道那里，數(shù)據(jù)分析的目的是揭示掩藏在數(shù)據(jù)中的新聞；而數(shù)據(jù)新聞是回歸數(shù)據(jù)本身，將數(shù)據(jù)作為新聞的來源，新聞的內(nèi)容，新聞的價值所在和新聞意義的指向。作為“計算機可處理的數(shù)據(jù)”，數(shù)據(jù)新聞的目標(biāo)是讓某些新聞（尤其是與受眾密切相關(guān)的新聞）凸顯出來，它是一種“被結(jié)構(gòu)化的信息”，而結(jié)構(gòu)化的目的在于讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出相關(guān)性，呈現(xiàn)出意義，呈現(xiàn)出價值。從這個意義上來說，數(shù)據(jù)新聞確立了一種新的數(shù)據(jù)認(rèn)識論——在新媒體條件下，數(shù)據(jù)（大數(shù)據(jù)）能夠展現(xiàn)更真實、更豐富、更客觀、更準(zhǔn)確的信息，甚至揭示某些未來的發(fā)展趨勢和意義（比如預(yù)測性報道）。

因此，開放數(shù)據(jù)資源和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的基本條件。進(jìn)入21世紀(jì)，“開源運動”消除了信息的壁壘，持續(xù)增強了人們關(guān)于信息自由的信仰。美國大企業(yè)家、社會活動家、計算機愛好者和新聞記者也紛紛要求政府開放數(shù)據(jù)以便市民的政治參與。自2004年起，美國各級政府開始大規(guī)模的數(shù)據(jù)開放，這為數(shù)據(jù)新聞的誕生奠定了堅實的基礎(chǔ)。2006年拉開的“維基解密”，同樣激發(fā)了傳統(tǒng)媒體把新聞、數(shù)據(jù)與計算機技術(shù)相結(jié)合以創(chuàng)造數(shù)據(jù)產(chǎn)品的激情。此外，收集數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)庫，打造數(shù)據(jù)庫鏈接也是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)性工作。特別是開發(fā)新型工具和軟件挖掘采集、分析處理復(fù)雜、龐大的數(shù)據(jù)（包括智能手機、可穿戴設(shè)備、無人機搜集到的傳感器數(shù)據(jù)），以及不斷開發(fā)新的敘事科技。

二、新實踐：從專業(yè)化生產(chǎn)到社會化生產(chǎn)

2012年，奧萊利（O’Reilly）公司出版了全球第一本專門探討數(shù)據(jù)新聞的著作《數(shù)據(jù)新聞手冊》，呈現(xiàn)了國際多個主流媒體數(shù)據(jù)新聞實踐的案例，探討了數(shù)據(jù)新聞的操作原則。2013年，約翰·梅爾（John Mair）、理查德·蘭斯·基伯爾（Richard Lance Keeble）編輯出版的《數(shù)據(jù)新聞：圖繪未來》呈現(xiàn)了最新的數(shù)據(jù)新聞技術(shù)，并結(jié)合最新的新聞事件（包括斯諾登泄密）闡釋數(shù)據(jù)新聞的意義。與此同時，國內(nèi)學(xué)者也開始關(guān)注數(shù)據(jù)新聞實踐，部分學(xué)者對國外數(shù)據(jù)新聞實踐的概貌進(jìn)行了引介，[5]尤其對《衛(wèi)報》、美國《紐約時報》等先驅(qū)進(jìn)行了個案分析和經(jīng)驗概述；[6]一些學(xué)者也開始在比較的視野中探討數(shù)據(jù)新聞實踐的得失。[7]那么，數(shù)據(jù)新聞實踐與傳統(tǒng)新聞實踐究竟有什么實質(zhì)性區(qū)別？它在什么意義上標(biāo)化一種新的行業(yè)發(fā)展趨向呢？從國內(nèi)外的實踐來看，數(shù)據(jù)新聞實踐展現(xiàn)了一種從專業(yè)化生產(chǎn)到社會化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)向，這尤其體現(xiàn)于新聞生產(chǎn)主體、新聞生產(chǎn)流程及新聞生產(chǎn)價值的變化等相面。

1.新聞生產(chǎn)主體——多元聚合

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)主體是作為職業(yè)工作者的記者、編輯，而數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)主體是多元主體的聚合：一方面，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)不是簡單的新聞采集、寫作和編輯過程，而是復(fù)雜的數(shù)據(jù)抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析、可視化呈現(xiàn)及傳播互動過程，這需要計算機程序開發(fā)設(shè)計人員、社會學(xué)家、統(tǒng)計學(xué)家以及其他專門性人才的參與，同時也需要用戶的信息反饋和互動。從這個意義上來說，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)是一個擴大化的社會化生產(chǎn)過程，其主體是多元聚合體。另一方面，在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程中，先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)和工具是完成繁復(fù)的數(shù)據(jù)采集、分析工作，并以可視化方式予以呈現(xiàn)的前提，換言之，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)是一種依賴于“機器”的新聞實踐活動，其生產(chǎn)主體也是人與“信息機器”的聚合體。

2.新聞生產(chǎn)流程——數(shù)據(jù)處理與甄別

數(shù)據(jù)新聞作為一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)，改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式和流程。在計算機輔助報道那里，采集、分析數(shù)據(jù)只是提升新聞報道質(zhì)量的方法，數(shù)據(jù)分析僅僅作為新聞生產(chǎn)流程中的一個環(huán)節(jié)，而數(shù)據(jù)新聞徹底回到了數(shù)據(jù)本身。[8]米爾科·洛倫茲（M Lorenz）提出數(shù)據(jù)新聞報道四步驟：挖掘數(shù)據(jù)-過濾數(shù)據(jù)-數(shù)據(jù)可視化-新聞報道制作完成，每一步都代表對數(shù)據(jù)的不同處理，數(shù)據(jù)貫穿新聞報道全過程。[9]因此，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)就是對數(shù)據(jù)的挖掘、分析、處理和呈現(xiàn)，這意味著數(shù)據(jù)新聞關(guān)注的不僅僅是單向度的信息生產(chǎn)——即那種基于對不確定性消除的信息生產(chǎn)，而是更著力于發(fā)現(xiàn)、分析、闡釋，甚至預(yù)測社會生活中的某些具有普泛性、影響力，卻藏匿于表面化、海量的數(shù)據(jù)之下的深度關(guān)聯(lián)和未來趨勢。

3.新聞生產(chǎn)價值——客觀認(rèn)知與民主參與

在當(dāng)代新聞報道中，對數(shù)據(jù)的使用本身就應(yīng)歸功于普遍的民主化過程，而開放數(shù)據(jù)則彰顯了社會民主的提升，因此，數(shù)據(jù)新聞一開始就體現(xiàn)了對民主價值的開掘：首先，數(shù)據(jù)新聞提升了“客觀認(rèn)識價值”，如果我們把新聞視為一種知識生產(chǎn)，那么數(shù)據(jù)新聞能夠提供比傳統(tǒng)新聞更為準(zhǔn)確、客觀的知識，從而幫助大眾正確認(rèn)識現(xiàn)實社會，正如羅杰斯所說：“與其把數(shù)據(jù)奉為真理或只追求其表面價值，還不如把它們當(dāng)做一種補充材料，來幫助我們更好地了解某一新聞選題的初衷?！盵10]其次，數(shù)據(jù)新聞拓展了“大眾參與價值”，一方面，生產(chǎn)主體的多元化超越了科層制組織的局限性，將廣泛的非專業(yè)新聞工作者卷入數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程，尤其是其他領(lǐng)域的專家以及普通公眾；另一方面，數(shù)據(jù)新聞的互動性傳播為提升大眾政治參與提供了新的平臺和途徑。[11]再次，數(shù)據(jù)新聞?wù)蔑@了“民主監(jiān)督價值”，數(shù)據(jù)新聞是基于一些開源數(shù)據(jù)的挖掘、分析和呈現(xiàn)，其中關(guān)涉對大量政府行為、行政管理和社會發(fā)展概況的反映和評價，這客觀強化了對政府的監(jiān)督，更好實現(xiàn)了新聞的社會責(zé)任。[12]盡管“數(shù)據(jù)鴻溝”帶來的信息不平等，以及各國政府為追求信息安全而實行的數(shù)據(jù)限制、封鎖政策一定程度上阻礙著數(shù)據(jù)新聞民主價值的發(fā)揮，但是，數(shù)據(jù)新聞至少在有限范圍內(nèi)已經(jīng)表現(xiàn)出一種有效的民主價值了。

三、新傳播：面向用戶的傳播

確切地說，數(shù)據(jù)新聞開拓了一條面向用戶的傳播路徑——它不僅可以將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞生產(chǎn)的資源和內(nèi)容，更可以依托數(shù)據(jù)確定和設(shè)計新聞傳播的方向和形式，充分滿足新傳播革命語境下用戶對信息精準(zhǔn)性、信息可視化和信息互動性的訴求。

1.精準(zhǔn)性傳播

數(shù)據(jù)挖掘與分析不僅可以為數(shù)據(jù)新聞提供豐富的內(nèi)容和素材，而且可以為數(shù)據(jù)新聞的傳播提供精準(zhǔn)的用戶信息。通過對用戶接受習(xí)慣、使用行為、興趣愛好、個體特征等數(shù)據(jù)的分析，傳播者可以對用戶進(jìn)行“點對點”的新聞信息推送，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提升傳播效率，滿足用戶的個性化新聞訴求。

2.可視化傳播

從靜態(tài)信息圖示到交互式數(shù)據(jù)圖示，再到動態(tài)數(shù)據(jù)圖示，以及多媒體互動模式，數(shù)據(jù)新聞?wù)跇?gòu)建一種可視化傳播方式。通過計算機圖形、圖像處理，各種形象、直觀的視覺化元素成為數(shù)據(jù)新聞的有效載體，它們將龐冗繁復(fù)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡單、易讀，具有審美價值的可視化信息，用戶不僅可以便捷地獲取和解讀數(shù)據(jù)新聞中包含的信息和意義，而且可以獲得豐富的審美體驗。

3.互動性傳播

在數(shù)據(jù)新聞的傳播過程中，數(shù)據(jù)與用戶有著深刻的關(guān)聯(lián)，用戶既是數(shù)據(jù)的接受者也是數(shù)據(jù)生產(chǎn)者和傳播者。雖然不是所有在線數(shù)據(jù)新聞都是互動的，但從美國的《紐約時報》（nytimes.com）、英國的《衛(wèi)報》（guardian.co.uk）、英國的 BBC（bbc.co.uk）、德國的《明鏡周報》（spiegel.de）等展示的數(shù)據(jù)新聞都可以看出，互動性越來越成為數(shù)據(jù)新聞的魅力所在?；有圆粩嘟Y(jié)構(gòu)化傳播過程，形成了用戶與數(shù)據(jù)新聞工作者的持續(xù)對話，從而構(gòu)成一個延續(xù)的傳播序列。數(shù)據(jù)新聞的互動性常常決定這一序列的傳播時間、傳播范圍和傳播影響力，這種互動性可以分為“客體互動性”（比如《衛(wèi)報》2010年關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭傷亡報道）、“線性互動性”（比如《衛(wèi)報》的“解讀騷亂”）和高層次的“建構(gòu)互動性”（比如《衛(wèi)報》的“紀(jì)念撒切爾夫人”報道）。在這種互動傳播過程中，用戶可以自由選擇瀏覽數(shù)據(jù)的路徑，對新聞作出獨立判斷，甚至更改新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展具有深刻的技術(shù)催化和行業(yè)調(diào)整動因：首先，新傳播革命為數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)提供了技術(shù)支持——計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新及其在新聞編輯部的應(yīng)用是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的重要原因，[13]它使得數(shù)據(jù)的挖掘、分析和可視化呈現(xiàn)成為可能，拓展了新聞來源、新聞素材、新聞呈現(xiàn)方式和傳播交流渠道，并催生了基于用戶數(shù)據(jù)分析的定制化新聞。其次，“數(shù)據(jù)開放決定數(shù)據(jù)新聞”。[14]國內(nèi)不少學(xué)者從“大數(shù)據(jù)”視角剖析數(shù)據(jù)新聞，2013年，CNKI收錄的31篇研究數(shù)據(jù)新聞的論文中有15篇標(biāo)題出現(xiàn)了“大數(shù)據(jù)”一詞，這充分說明開放數(shù)據(jù)，尤其是“大數(shù)據(jù)”的涌現(xiàn)成為數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生與發(fā)展的直接動因。再次，數(shù)據(jù)新聞也是媒體組織探索專業(yè)主義的新聞生產(chǎn)方式，應(yīng)對科層制媒介生產(chǎn)方式被新媒體賦權(quán)運動消解的一種路徑。為了應(yīng)對信息的過剩、透明、異質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化等帶來的沖擊，專業(yè)新聞生產(chǎn)召喚一種持續(xù)的創(chuàng)新機制，[15]數(shù)據(jù)新聞代表了一種從理念、實踐到傳播的嶄新新聞業(yè)嘗試——一方面，拓展新聞生產(chǎn)的專業(yè)性和價值，基于數(shù)據(jù)挖掘去呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化的信息，以期反映社會生活的重大相面；另一方面，通過一種社會化的生產(chǎn)方式，將多元主體納入數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和互動過程，探索面向受眾新聞傳播方式。

注釋：

[1]蘇宏元，陳娟.從計算到數(shù)據(jù)新聞：計算機輔助報道的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀[J].新聞與傳播研究，2014（10）

[2]Mair J, Keeble R. (Edited)， Data Journalism: Mapping the Future,UK:Abramis Academic Publishing. 2013

[3][15]Gynnild Astrid, “Journalism innovation leads to innovation journalism:The impact of computational exploration on changing mindsets”,Journalism. 2014, Vol. 15(6)

[4][5]方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”理念與實踐[J].國際新聞界，2013（6）

[6]鄭若琪.英國《衛(wèi)報》：以開放式新聞構(gòu)建數(shù)字化商業(yè)模式[J].南方電視學(xué)刊，2012（6）；章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞實踐[J].新聞記者，2013（6）

[7]劉義昆.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn): 現(xiàn)狀、影響與反思 [J].現(xiàn)代傳播，2014（11）： 103-106；劉義昆，盧志坤.數(shù)據(jù)新聞的中國實踐與中外差異[J].中國出版，2014（20）

[8]Gray J, Chambers L and Bounegru L, The Data Journalism Handbook.O’Reilly Media, Sebastopol, 2012

[9]Lorenz, Mirko, “Data driven journalism: What is there to learn?”,Presented at IJ-7 Innovation Journalism Conference,Stanford, CA, 7-9 June 2010.

[10][14][英]西蒙·羅杰斯.數(shù)據(jù)新聞大趨勢：釋放可視化報道的力量[M].岳躍譯，北京：中國人民大學(xué)出版社，2015

[11]Fenton Natalie (edited), New Media, Old news:Journalism and Democracy in the Digital Age, Sage Publications Ltd, 2010

[12]James T. Hamilton, and Fred Turner , “Accountability through Algorithm: Developing the Field of Computational Journalism”, In Report from the Center for Advanced Study in the Behavioral Sciences Summer Workshop, Stanford, CA. 2009

[13]陳虹，秦靜.數(shù)據(jù)新聞的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].編輯之友，2016（1）