扎根本土新聞，創(chuàng)造報業(yè)生存新空間

黃子民

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及深刻地改變了人們接受信息的方式與習(xí)慣，傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營空間日益被侵占。只有實現(xiàn)有效的形態(tài)創(chuàng)新，報業(yè)才可能有自己的一席之地。《身邊新聞紙》是《廣州日報》根據(jù)本地化定位的需求在2012年整合的都市新聞版塊。本文以《身邊新聞紙》版塊的具體報道為案例，分析該版塊報道內(nèi)容的特點，通過梳理這些要素，嘗試找出其成功的原因。

【關(guān)鍵詞】身邊新聞紙；內(nèi)容分析；本土化

一、《身邊新聞紙》：《廣州日報》的本地化法寶

廣州日報報業(yè)集團(tuán)在應(yīng)對傳統(tǒng)報業(yè)媒體危機(jī)的問題上一直都持一種樂于探索的態(tài)度，除了手機(jī)新聞客戶端、微信公眾平臺、微博官方賬號等一系列新媒體措施之外，《廣州日報》也在傳統(tǒng)印刷版報紙的形態(tài)創(chuàng)新方面付出了極大的努力。為了更突出強化本地原創(chuàng)新聞的價值，2012年11月，《廣州日報》整合原有版面與資源，以原來的《都市新聞》版塊為基礎(chǔ)，進(jìn)行擴(kuò)容與更名，推出新的《身邊新聞紙》版塊。改版后的《身邊新聞紙》版塊如同《廣州日報》的另一品牌《第一紙》版塊一樣，擁有自己的版頭與專門的版面，方便市民直接抽取閱讀。

《身邊新聞紙》版塊主要以本地新聞為主，編輯會根據(jù)每天新聞數(shù)量的多寡，編排出四到八個版的內(nèi)容（周日為一個版），再根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，把不同報道劃分到“身邊紙·拍案”、“身邊紙·關(guān)注”、“身邊紙·街坊”等分門別類的版面中去。更多的版面意味著記者有更多的發(fā)揮空間，讀者也可以根據(jù)自己的喜好挑選相關(guān)的新聞閱讀。具體到每個版面中，《身邊新聞紙》還會劃分不同的專欄，如專為粵語教學(xué)而設(shè)的《白話廣州》；傳播嶺南文化的《同聲同氣》；報道尋常百姓故事的《街坊》和廣告商場菜市資訊的《市場》等等。

《身邊新聞紙》作為一個定位本土的新聞版塊，強調(diào)挖掘具有本土化、生活化特色的都市新聞。在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營壓力日益增大的今天，深耕本土新聞也幫助《廣州日報》在媒體轉(zhuǎn)型的浪潮中屹立不倒，截至2015年，《廣州日報》已經(jīng)連續(xù)22年摘取全國平面媒體廣告收入第一名，當(dāng)年平均每期讀者達(dá)到625萬。2016年，《廣州日報》更是憑借268.36億元的品牌價值，在“中國500最具價值品牌”評選的報刊品牌排行榜中位列第二，這也是《廣州日報》連續(xù)13年在該榜中名列中國報業(yè)前三甲。[1]“報道身邊新聞、講述身邊故事、提供身邊服務(wù)、傳遞身邊意見”是《身邊新聞紙》的主旨所在，[2]這不僅僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容中，還體現(xiàn)于報道的語態(tài)當(dāng)中。

二、《身邊新聞紙》的內(nèi)容分析：一切為易讀性服務(wù)

（一）報道語言口語化，與街坊聊身邊事

《身邊新聞紙》的前身是《都市新聞》版塊，“報道身邊新聞，講述身邊故事，提供身邊服務(wù)，傳遞身邊意見”是《身邊新聞紙》的主旨，這就為《身邊新聞紙》定下了一個報道內(nèi)容和語言必須與市民具有貼近性的基調(diào)。在這里，報道主題大多是市民生活，特別是本地市民的家長里短，記者和編輯都極力營造一種輕松的氛圍，和讀者聊聊身邊事。

為了營造這種具有貼近性的報道氛圍，記者和編輯在報道語言的選擇上也盡量“通俗化”。例如，2015年6月17日的頭版一篇題為《登峰超市 惜別街坊》的報道中有一個小標(biāo)題“最后的火爆：老牌國貨‘爆拆靈‘電車皂賣斷貨”，對于不懂粵語的外地人而言，看到這個標(biāo)題可能會感覺丈二和尚摸不著頭腦，什么是“爆拆靈”？但廣州本地市民一看就明白，所謂的“爆拆”是粵語中形容人的皮膚因天氣過于干燥而皸裂的詞，而“爆拆靈”則是廣州本地人很喜歡用的一種治療皮膚干燥、皸裂的軟膏。這樣的標(biāo)題容易讓不懂粵語的讀者產(chǎn)生歧義，但正是這樣的標(biāo)題用詞從一個側(cè)面說明了，《身邊新聞紙》是一個定位于珠三角粵語地區(qū)的新聞版塊，只有從語言習(xí)慣上實現(xiàn)接近，才能更好地引起讀者的興趣。

本地同天的《身邊新聞紙》二版中，有一篇標(biāo)題為《老板，虧損都得發(fā)高溫津貼！》的報道，內(nèi)容是關(guān)于解讀人社局規(guī)定企業(yè)在無論是否虧損的狀態(tài)下都必須按照規(guī)定發(fā)放高溫補貼的新聞。廣州從來就是一個商業(yè)氛圍濃厚的城市，許多個體戶聚集在此實現(xiàn)自己的致富夢想。這樣一條強制實施高溫津貼的報道無疑對他們是非常實用而且重要的，但假如文章起一個常規(guī)的標(biāo)題，如《對高溫補貼新規(guī)的解讀》，讀者就可能因沒有察覺新聞與自己的貼近性而跳過，繼而可能造成因不了解新政策導(dǎo)致企業(yè)違規(guī)。但《身邊新聞紙》的報道把新規(guī)定中最重要的信息用通俗易懂的方式擺在了標(biāo)題處，讓人一目了然，也引發(fā)了讀者詳細(xì)了解相關(guān)規(guī)定的興趣。從另一個層面說，文章的標(biāo)題為《老板，虧損都得發(fā)高溫津貼！》，讓人讀起來就感覺這是一篇為“打工仔”呼吁的文章。廣州商業(yè)再發(fā)達(dá)，打工的人總比老板多，這樣的標(biāo)題很容易獲得打工群體的好感，讓他們感覺《廣州日報》是和他們站在同一陣線的，處處為他們爭取權(quán)益。《新聞身邊紙》這個標(biāo)題，既抓住了“老板們”的注意力，同時又獲取了“打工仔”的認(rèn)同感。

《身邊新聞紙》猶如一個街坊鄰里，操著共同的語言，向周圍的朋友傳播身邊發(fā)生的奇聞趣事，實用資訊，分享情感和價值觀，讓讀者在獲取信息之余，加強情感的交流。

（二）網(wǎng)絡(luò)元素多，新詞匯眾多

為了更好地貼近市民日常的交流狀態(tài)，《身邊新聞紙》的報道中還經(jīng)常出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)熱詞”。隨著微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交工具的普及，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的熱詞被越來越多地使用到人們的日常交流當(dāng)中，例如“顏值高”、“暖男”、“小鮮肉”等等?！渡磉呅侣劶垺返木庉嬕擦粢獾搅诉@個趨勢，在許多報道中使用了大量的“網(wǎng)絡(luò)元素”，使得報道本身具有很強的生活感和溝通感。

如前段時間，網(wǎng)絡(luò)上一條關(guān)于狀元坊息微的帖子引起了大眾對過往青春歲月的懷緬之情。而《廣州日報》也抓住了這個熱潮，在2015年7月2日的“身邊紙·關(guān)注”版就用了幾乎一個整版來刊登一條題為《狀元坊逛得只剩下回憶》的新聞。文中采訪了許多老一輩人對狀元坊的印象，還使用了“行狀仔，吃雪糕”這樣的語句來描寫廣州人對于昔日最繁華時期的狀元坊的印象。報道一經(jīng)刊登，馬上成為市民的熱議話題之一，讀者紛紛利用手機(jī)把《廣州日報》手機(jī)客戶端里的報道轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，并附上自己對狀元坊的印象和懷緬，報道得到了多數(shù)讀者的好評。

（三）文本長短結(jié)合，迎合“淺閱讀”需求

隨著手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變，“閱讀碎片化”已經(jīng)成為人們獲取信息的常態(tài)。為了迎合人們“淺閱讀”的需求，《廣州日報》在2009年改版的時候就提出了“短稿標(biāo)題化、中稿提要化、長稿立體化”[3]的編輯要求，而《身邊新聞紙》版塊在改版以后也同樣繼承了這良好的編輯要求?！渡磉呅侣劶垺访恳粋€版面都會根據(jù)內(nèi)容的多寡與重要性來調(diào)整稿件的長短，盡量做到長短有致，打破內(nèi)容等分化的格局，做到“短稿標(biāo)題化、中稿提要化、長稿立體化”。

第一是短稿標(biāo)題化。顧名思義，篇幅短的稿件就要突出標(biāo)題的重要性，通常這一類報道都會使用復(fù)合型標(biāo)題，標(biāo)題的長度會達(dá)到正文內(nèi)容的三分之一左右，力圖在標(biāo)題當(dāng)中包含最大量的信息，這種做法通常用于短消息，例如《今天雨勢大 周日又熱了》《褲襠藏毒 東站被抓——廣鐵警方破獲一起重大運輸毒品案》等報道，基本上讀者只需掃一眼便可完全了解報道里包含的最核心的信息。

第二是中稿提要化。對于中等長度的稿件，一般涵蓋的重點可能不止一個，標(biāo)題已經(jīng)不能滿足概括信息的要求，這時《身邊新聞紙》的編輯就會把重要的信息提煉成提要，讀者根據(jù)自己的興趣選擇是否繼續(xù)往下細(xì)讀。

第三是長稿立體化。對于涵蓋范圍非常廣，新知識點非常多的報道，例如新政策解讀等，《身邊新聞紙》版塊就會采用“立體化”的處理方式。所謂立體化，就是把一個大主題劃分成若干個不同的小主題，分別由記者撰文報道。這樣做的好處在于，讀者不會出現(xiàn)因為時間不足而無法看完報道的窘?jīng)r，另外通過新聞圖片、圖示、數(shù)據(jù)、表格等輔助手段的配合，讀者能夠更快速更準(zhǔn)確地理解報道的內(nèi)容。例如，2015年6月16日《身邊新聞紙》的頭版中就有一篇題為《出海激浪 暗藏殺機(jī)》關(guān)于如何避免出海游玩時發(fā)生危險的報道，這篇報道占了近半個版，但整個報道被拆分成了五大部分，分別針對不同情況下玩水會產(chǎn)生的危險和預(yù)防辦法進(jìn)行介紹與分析，使得每篇文章的長度大概在500字以內(nèi)，并使用消息和特寫等不同文體相配合的方法，在大大地降低了讀者閱讀的難度之余又沒有破壞報道的整體性。

（四）以數(shù)據(jù)和圖表代替文字，增強讀者易讀性

觀察《身邊新聞紙》可以發(fā)現(xiàn)，從2012年改版以來，《身邊新聞紙》的版面一直都在向“報紙新聞可視化”的方向努力，除了傳統(tǒng)的新聞圖片以外，編輯還經(jīng)常將自制圖示和數(shù)據(jù)穿插在文字內(nèi)容當(dāng)中，幫助讀者更好地理解文字內(nèi)容。

首先是圖示在文章和報道當(dāng)中的直接應(yīng)用，如2015年6月25日的A18版“身邊紙·拍案”中有一則題為《為何撞死人兩年才刑拘》的報道，報道在解析被告人何建勇為何在撞人后沒受到法律制裁的問題上使用了一個人物關(guān)系的圖示，原本錯綜復(fù)雜的人物關(guān)系和個中暗箱操作的貓膩瞬間變得一目了然?！渡磉呅侣劶垺钒鎵K中通常會對以下幾類新聞使用圖示：1、數(shù)據(jù)涉及量龐大的社會新聞；2、政策解讀類新聞；3、人物關(guān)系錯綜復(fù)雜的新聞。

除此以外，《身邊新聞紙》版塊還推出了《數(shù)廣州》專欄?！稊?shù)廣州》每期會選定一個與廣州農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域相關(guān)的主題，比如廣州新白云國際機(jī)場的客流量變化、廣州工業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r、廣州批發(fā)量變化情況等。記者再根據(jù)這些主題進(jìn)行深入調(diào)查，調(diào)查結(jié)果會以圖表的形式呈現(xiàn)在欄目當(dāng)中，形象直觀，一目了然。有趣的是，《數(shù)廣州》欄目通常會以近十年時間研究對象的變化為調(diào)查樣本，所有《數(shù)廣州》欄目的報道加起來就如同廣州近十年來的發(fā)展史，非常具有參考價值。

一個圖示，能幫助記者把“千言萬語道不盡”的問題清清楚楚地分析透徹，還能有效地避免因讀者文化差異而造成的知識鴻溝。圖示的應(yīng)用幫助《身邊新聞紙》打破了過去報紙新聞只有文字的枯燥乏味，使得報道的話語方式變得更加多樣化，更加親民化，完全符合《身邊新聞紙》版塊作為“老百姓身邊的新聞紙”的定位要求。

三、創(chuàng)新才是永葆活力的途徑

《身邊新聞紙》的成功源于這個版塊對本土化定位的堅守，上文所提到的所有手段都是為了“報道身邊新聞、講述身邊故事、提供身邊服務(wù)、傳遞身邊意見”這個主旨服務(wù)，《身邊新聞紙》欄目扎根本地新聞資源，用通俗的方式講述百姓關(guān)注的新聞故事，以此加強和本地受眾的聯(lián)系，創(chuàng)造新的生存空間?！渡磉呅侣劶垺钒鎵K要想延續(xù)自己的成功，就必須在形態(tài)創(chuàng)新上不斷努力。

新聞報道的創(chuàng)作講求規(guī)范化，但也不能拘泥于規(guī)范化。新媒體時期，伴隨著新聞生產(chǎn)整體向新媒體方向轉(zhuǎn)變，新聞的語態(tài)也應(yīng)隨之創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，《身邊新聞紙》對于自身報道中的語態(tài)創(chuàng)新可以朝以下幾個方向著手：

（1）新聞的客觀性和真實性仍是新聞創(chuàng)作需要嚴(yán)格遵循的“金科玉律”。任何的形式創(chuàng)新都不能以破壞新聞的真實性與客觀性作為代價，否則必然得不償失。

（2）盡可能提高報道本身的易讀性，新聞創(chuàng)作的過程中要充分考慮讀者的閱讀習(xí)慣和需求，不能為了創(chuàng)新，使讀者的閱讀體驗變差，這樣就失去了創(chuàng)新的意義。

（3）面對不同類型行為，要采用不同的話語體系。例如對于一般的民生新聞，可以采用生動活潑，貼近民生的話語，但對于嚴(yán)肅的時政新聞，就必需注意話語的權(quán)威性?！?/p>

注釋：

[1]世界品牌實驗室2016中國500最具價值品牌發(fā)布，騰訊網(wǎng).http：//news.qq.com/a/20160622/052137.htm.

[2]李婉芬.《第一紙》+《身邊紙》兩個“拳頭”打天下[N].廣州日報，2012-12-01（T11）.

[3]田小平.短稿標(biāo)題化 中稿提要化 長稿立體化——廣州日報以“淺閱讀”引領(lǐng)厚報閱讀新方式[J].新聞實踐，2009（10）：61-63.

參考文獻(xiàn)：

[1]張晉升，衛(wèi)琳.以形態(tài)創(chuàng)新拓展報紙品牌增值空間——《廣州日報》“第一紙”和“身邊紙”的實踐取向[J].青年記者，2013（8）.

[2]肖桂來，周浩杰.“身邊紙”，貼近百姓[N].廣州日報，2012-11-7.

[3]衛(wèi)琳.媒介融合背景下的報紙形態(tài)創(chuàng)新研究——以廣州地區(qū)報紙的新聞業(yè)務(wù)改革為例[D].暨南大學(xué)，2014.

（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2014級研究生）

責(zé)編：周蕾