河南省農(nóng)村體育消費現(xiàn)狀研究

王洪寶

摘要：河南省作為一個農(nóng)業(yè)大省，有著巨大的農(nóng)村體育消費潛力，本文從河南省農(nóng)村體育消費意識、農(nóng)村體育消費方式、農(nóng)村體育消費水平和農(nóng)村體育消費的價值取向幾個方面入手，對河南省農(nóng)村體育消費的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并提出相應(yīng)的促銷對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；體育消費

伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國農(nóng)村社會從經(jīng)濟(jì)到文化都發(fā)生翻天覆地的巨變，居民生活水平的不斷提高，廣大農(nóng)村居民在滿足物質(zhì)生活需求的同時開始越來越注重體育、娛樂等精神生活的追求，農(nóng)村體育的消費觀念、意識和方式都在不斷增強(qiáng)。國家和各級政府部門也不斷出臺各種農(nóng)村體育扶持政策，更是給農(nóng)村體育消費提供了有力的理論依據(jù)和消費保障。河南省作為為一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口在全省總?cè)丝谥械谋戎胤浅４?，蘊(yùn)藏著巨大的體育消費潛力。通過對河南省農(nóng)村體育消費狀況的研究，以利于更好的發(fā)掘河南省農(nóng)村體育消費潛力，同時也為今后河南省農(nóng)村體育消費的研究提供一定的參考。

1 河南省農(nóng)村體育消費現(xiàn)狀

1.1河南省農(nóng)村體育消費意識

體育消費意識是一種心理行為，它是指個體為了滿足健身、娛樂等方面的訴求而主動進(jìn)行體育消費活動，從心理學(xué)上來說消費意識對消費方式有著至關(guān)重要的影響，體育消費意識及其強(qiáng)弱，直接影響著體育消費行為方式。目前，在我省農(nóng)村體育消費市場，體育消費意識淡薄，消費觀念落后的問題普遍存在，造成這種情況的原因是多方面的。由于我國是傳統(tǒng)上的農(nóng)業(yè)國家，男耕女織、勤儉節(jié)約的思想一直在老一輩農(nóng)村居民的的心中根深蒂固，這是中華民族的傳統(tǒng)美德，可是卻也嚴(yán)重束縛著我省農(nóng)村體育消費的發(fā)展，許多農(nóng)民認(rèn)為體育是可以可無的，體育消費是一種奢侈的行為，甚至覺得勞動就是體育鍛煉[1]。年輕人本來是最容易原意接受和嘗試新思想、新觀念的群里，但是現(xiàn)在大部分的村鎮(zhèn)年輕人都崇尚外出務(wù)工，使得我省農(nóng)村體育的消費人口數(shù)量進(jìn)一步被壓縮，同時也失去了在農(nóng)村推廣大眾健身、體育消費理念的最好傳播載體，以上種種因素，都制約著我省農(nóng)村體育的消費觀念普及和推廣。

1.2 河南省農(nóng)村體育消費方式

農(nóng)村體育消費方式是人們根據(jù)自己的年齡、愛好和身體狀況等因素選擇適合自己的體育消費項目。當(dāng)前我省農(nóng)村居民主要的體育消費方式主要以實物性體育消費為主，如球類項目（如籃球、乒乓球、羽毛球、臺球等）、棋牌類項目等。消費的主體以在青少年和老年人為主，這跟中青年群體大部分進(jìn)城務(wù)工有關(guān)。老年人主要的體育消費方式以棋牌類和觀賞性消費居多等，農(nóng)村中青少年在體育消費中主要側(cè)重于運動服裝以及球類等小型運動器械方面的消費；近年來伴隨著農(nóng)村經(jīng)體的快速發(fā)展，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，體育彩票類消費在我省農(nóng)村體消費中所占的比重也在不斷增加。

隨著我國全民健身計劃實施和宣傳工作的進(jìn)一步深入，農(nóng)村體育人口會逐步增加，農(nóng)村居民健康意識會進(jìn)一步加強(qiáng)，這些都會促使農(nóng)村居民體育消費心理的變化，也將對人們的體育消費方式產(chǎn)生重要的影響。

1.3 河南省農(nóng)村體育消費水平

體育消費水平是指按一定人口平均的體育實物（消費資料）和體育服務(wù)消費資料的消費數(shù)量，可用價值（貨幣）單位來表示[2]。它反映了一定時期內(nèi)人們體育消費需要的實際滿足程度，即反映人們實際消費的體育消費品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低。根據(jù)資料顯示，河南省農(nóng)村居民用于體育消費年均數(shù)值呈逐年上升的趨勢，但是仍低于全國農(nóng)村居民消費平均指標(biāo)，各個地區(qū)又存在很大的差異，總體來說大部分消費都是實物性消費品，如購買運動服鞋冒、體育雜志和健身器械等。

這說明隨著全民健身運動的深入推廣，加上國家和地方政府各種政策的引導(dǎo)和宣傳，我省農(nóng)村居民已經(jīng)逐步認(rèn)識到體育健身的重要性，對于體育消費的理念也開始慢慢接受，花錢買健康的理念已經(jīng)逐步深入人心，越來越多的農(nóng)民開始愿意承擔(dān)體育消費的支出，而且加大投入。

1.4 河南省農(nóng)村體育消費的價值取向

體育價值是指體育能滿足人類生存、發(fā)展、享受等需求，是體育的功能與人類需求之間的關(guān)系。目前在河南農(nóng)村，隨著農(nóng)民生活水平的提高，對于體育的價值功效開始逐漸認(rèn)可，但是受年齡差異的影響較大，年輕人傾向于體育的社會價值的選擇，如娛樂、發(fā)展個性、促進(jìn)人際交往等；中老年人則側(cè)重于體育的生理價值，如強(qiáng)身健體、延年益壽等。這種對于體育價值的認(rèn)知方式的差異，也體現(xiàn)在對體育消費價值的認(rèn)知中?？偟母爬ㄆ饋砗幽鲜∞r(nóng)村體育消費價值取向主要表現(xiàn)在兩個方面：強(qiáng)身健體的體育消費需求價值取向和娛樂型體育消費需求價值取向[3]。

2促進(jìn)河南省農(nóng)村體育消費的基本對策

2.1 加強(qiáng)輿論宣傳，提高農(nóng)民體育消費意識

在充分挖掘河南省地方體育特色項目的同時，加強(qiáng)農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村體育消費環(huán)境，以全面開展落實全民健身計劃綱要為指導(dǎo)思想，各地方政府、部門和民間社會團(tuán)體過電視、報紙、廣播等傳媒載體積極進(jìn)行輿論宣傳，讓農(nóng)民充分認(rèn)識到體育健身價值和功效，這樣才能促使廣大農(nóng)村居民主動進(jìn)行體育消費，愿意增加體育消費，同時充分發(fā)揮村民委員會基礎(chǔ)性地位的作用，實現(xiàn)村與村之間的體育資源共享。

2.2 開發(fā)優(yōu)質(zhì)體育資源，細(xì)化農(nóng)村體育消費市場

加大對河南省農(nóng)村體育消費市場開發(fā)與研究，創(chuàng)新消費模式，既要深挖傳統(tǒng)體育健身項目、體育消費模式的潛力，如三大球、游泳、登山、垂釣、臺球、以及民族傳統(tǒng)體育項目等；又要大力開發(fā)體育旅游、體育彩票等新興體育消費項目，以滿足現(xiàn)代農(nóng)村居民強(qiáng)身健體、娛樂身心、不斷提高生活質(zhì)量的要求。對農(nóng)村體育消費市場進(jìn)行深層次細(xì)分，即要根據(jù)不同年齡、不同性別、不同愛好、不同收入水平的體育消費者，來細(xì)分農(nóng)村體育消費市場，并開發(fā)不同層次的農(nóng)村體育消費品以滿足不同層次的農(nóng)村體育消費需要。

2.3 培養(yǎng)農(nóng)村社會體育骨干，健全農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施

河南省市一級體育管理部門要有計劃、有針對性的培養(yǎng)一批農(nóng)村社區(qū)體育骨干或者社區(qū)體育指導(dǎo)員，通過定包干或者駐村的模式，定期深入村鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳和指導(dǎo)，幫助村民了解體育健身、掌握體育健身的各種方法，這樣才能激發(fā)廣大農(nóng)村居民的體育消費熱情。同高校人才培養(yǎng)相結(jié)合，培養(yǎng)一批具有專業(yè)素質(zhì)的農(nóng)村體育市場經(jīng)營和管理管理人才，通過這些專業(yè)人士科學(xué)拓展農(nóng)村體育市場、開發(fā)和研究農(nóng)村體育消費需求、改善體育消費結(jié)構(gòu)，從而更好的為我省農(nóng)村體育消費市場服務(wù)。同時多設(shè)計一些適合在農(nóng)村社區(qū)多功能、小型適用的體育健身娛樂場所；同時加強(qiáng)農(nóng)村體育場地設(shè)施建設(shè)和管理，改善和提高群眾體育健身的物質(zhì)條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雯娟.社會主義新農(nóng)村建設(shè)下我國農(nóng)村體育消費現(xiàn)狀的研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2011（12）：99-101.

[2]百度百科，http：//baike.baidu.com/view/3083181.htm

[3]李琳琳.我國農(nóng)村體育消費研究的現(xiàn)狀與問題[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報，2012（5）：86-88