基于時(shí)空演變分析的吉林省入境旅游市場(chǎng)策略研究

摘要：運(yùn)用2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中有關(guān)吉林省入境旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，分析吉林省入境旅游市場(chǎng)時(shí)間特征演變和入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征和演變，結(jié)果表明：韓國和俄羅斯市場(chǎng)穩(wěn)增且份額大，但過度集中，存在風(fēng)險(xiǎn)；日本市場(chǎng)有萎縮現(xiàn)象；港澳臺(tái)和東南亞國家市場(chǎng)份額逐步增加；歐美國家中，德國和美國非常有潛力。提出以韓俄日客源市場(chǎng)為主導(dǎo)，繼續(xù)鞏固港澳臺(tái)和拓展東南亞市場(chǎng)，積極探索歐美市場(chǎng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：入境旅游；地理集中指數(shù)；客源市場(chǎng)；吉林省

中圖分類號(hào)：F5908文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-3283（2016）11-0046-06

[作者簡(jiǎn)介]孫國霞（ 1978-） ，女，漢族，黑龍江牡丹江人，飯店管理教研室主任，副教授，碩士，研究方向：旅游企業(yè)管理。

[基金項(xiàng)目]吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究“基于親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的吉林省入境旅游市場(chǎng)研究報(bào)告”（吉教科文合字[2014]第655號(hào)）階段性研究成果。

一、吉林省入境旅游市場(chǎng)時(shí)間特征演變

關(guān)于吉林省入境旅游市場(chǎng)時(shí)間特征演變，從吉林省入境旅游人次和入境旅游外匯收入兩個(gè)方面分析[1]。

（一）吉林省入境旅游人次年際特征

2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中有關(guān)吉林省的入境旅游數(shù)據(jù)顯示，入境旅游者人數(shù)在過去的10年里總體呈上升態(tài)勢(shì)（詳情見表1和圖1）。

吉林省入境旅游市場(chǎng)時(shí)間特征演變具體可以分為四個(gè)階段：

第一階段是2004—2007年，這四年吉林省入境旅游人數(shù)不斷增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率達(dá)19%。這樣的增長(zhǎng)速度主要是由于這四年正是吉林省旅游業(yè)快速發(fā)展階段，旅游業(yè)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于全國平均水平。四年中，吉林省旅游經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)快速增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)開拓能力顯著增強(qiáng)， 旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品的檔次及品位明顯提升，旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境也進(jìn)一步優(yōu)化。旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境帶來了入境旅游人次的不斷增長(zhǎng)。

第二階段是2008年，這一年吉林省入境旅游人數(shù)比上一年減少了18978人，同比下降了3%。在所有入境的客源國中，人數(shù)下降最多的是俄羅斯和韓國，入境人數(shù)比上一年分別減少了36781人和36169人。這主要是由于受2008年國際金融危機(jī)的影響，使具有高度關(guān)聯(lián)性和涉外性的旅游業(yè)受到嚴(yán)重影響，直接導(dǎo)致了吉林省入境旅游人數(shù)的下降。

第三階段是2009—2011年，是吉林省入境旅游飛速增長(zhǎng)階段，這三年平均增長(zhǎng)率達(dá)24%，2010年的入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)率竟然高達(dá)40%，這樣的增長(zhǎng)速度與吉林省 “十一五” 旅游規(guī)劃密不可分。2008年9月，吉林省委省政府召開第二屆全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“把旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展成為吉林省支柱產(chǎn)業(yè)”。隨后政府主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的力度明顯加大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。另外吉林省旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目建設(shè)也取得重大進(jìn)展。長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)建成通航，長(zhǎng)琿高速公路、長(zhǎng)白山（北坡至西坡）環(huán)山公路竣工通車，通化機(jī)場(chǎng)開工建設(shè)，長(zhǎng)吉城際高鐵的開通等都為吉林省入境旅游人數(shù)不斷增加提供了交通上的便利。同時(shí)吉林省對(duì)外開放步伐不斷加大，旅游行業(yè)積極參與東亞區(qū)域旅游論壇（EATOF）和大圖們江動(dòng)議旅游委員會(huì)（GTI）國際事務(wù)，并發(fā)揮重要推動(dòng)作用。組織參與“中韓交流年”、“中日文化體育交流年”等活動(dòng)，與朝鮮、馬來西亞、緬甸、柬埔寨等國開展高層互訪會(huì)晤，推進(jìn)了國際旅游交流合作，也正是這些舉措使吉林省客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，如今已遍布全國各地和世界十幾個(gè)國家和地區(qū)。

第四階段是2012—2013年，這個(gè)階段是吉林省入境旅游持續(xù)增長(zhǎng)階段。2012年入境旅游人數(shù)達(dá)1009035人次，同比增長(zhǎng)159%，2013年入境旅游人數(shù)達(dá)1075757人次，同比增長(zhǎng)率661%。這一階段吉林省旅游更加趨向多樣化，生態(tài)旅游呈強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)；鄉(xiāng)村旅游更是得到了游客的青睞；宗教旅游也呈現(xiàn)出新的亮點(diǎn)。這些旅游形式都增加了吉林省的入境旅游人次。

（二）吉林省國際旅游（外匯）收入的年際特征

入境旅游外匯收入水平是衡量一個(gè)地區(qū)入境旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，它直接反映了入境旅游活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)和推動(dòng)作用。根據(jù)2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中有關(guān)吉林省入境旅游外匯收入的數(shù)據(jù)繪制表2和圖2，分析圖2可以看出10年來吉林省入境旅游外匯收入呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)了近6倍，平均增長(zhǎng)率達(dá)2163%。尤其是2010—2012年增幅較大，每年增幅都近1000萬美元。這與吉林省旅游市場(chǎng)入境旅游人數(shù)、人均每天消費(fèi)支出和平均停留時(shí)間密不可分。

二、吉林省入境旅游市場(chǎng)空間演變

（一）吉林省入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征

入境旅游客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)主要是指入境旅游客源市場(chǎng)的地域分布態(tài)勢(shì)，它反映了旅游客源在地理空間上的分布和組合特征[2]。關(guān)于吉林省入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征的分析，根據(jù)2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中有關(guān)吉林省入境旅游人次數(shù)繪制了表3和圖3，圖表中主要由兩組數(shù)據(jù)構(gòu)成，一組是港澳臺(tái)同胞入境旅游人數(shù)；另外一組是外國人入境旅游人數(shù)，主要包括日本、韓國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國、加拿大、英國、法國、德國、俄羅斯和澳大利亞等。按照慣例，一般根據(jù)客源市場(chǎng)與旅游目的地遠(yuǎn)近將境外客源市場(chǎng)分為兩大部分：一是遠(yuǎn)程市場(chǎng)，主要包括歐美、拉美、非洲等地區(qū)；二是近程市場(chǎng)，主要包括港澳臺(tái)地區(qū)、東亞、南亞等地區(qū)[3]。

由表3和圖3可以看出，吉林省入境旅游客源市場(chǎng)相對(duì)較為集中，韓國一直是吉林省入境旅游客源市場(chǎng)的第一大客源地，并且一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增長(zhǎng)率為36%；俄羅斯是吉林省入境旅游市場(chǎng)的第二大客源地，2004—2011年增幅較大，平均增長(zhǎng)率為18%，2012—2013年呈緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)率維持在1%左右；第三大客源國是日本，近兩年入境旅游客源市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮趨勢(shì)；第四大客源市場(chǎng)是港臺(tái)地區(qū)；在遠(yuǎn)程旅游客源市場(chǎng)中，歐美地區(qū)的主要代表則是德國和美國，尤其是德國，入境人次10年來平均增長(zhǎng)率為12%。

關(guān)于入境旅游人次除了要從縱向上看各客源地情況外，還要從橫向上分析各客源地所占入境旅游市場(chǎng)份額情況。以2013年為例，詳細(xì)說明各客源地在吉林省入境旅游市場(chǎng)中所占份額（詳情見圖4）。根據(jù)圖4可以看出韓國和俄羅斯所占份額最大，分別高達(dá)42%和27%，這兩個(gè)客源國一直是吉林省入境旅游客源市場(chǎng)的主力軍，這主要源于歷史文化的傳承和地緣結(jié)構(gòu)。其次是日本、德國和港澳臺(tái)地區(qū)，分別為4%、4%和14%；這些數(shù)據(jù)表明日本作為吉林省近程市場(chǎng)中的客源國所占份額較少，因此必須重視日本客源市場(chǎng)；港澳臺(tái)地區(qū)也是吉林省重要客源地之一；美國、新加坡、馬來西亞等客源國所占份額較少，說明吉林省旅游業(yè)輻射力較弱，必須注重對(duì)這些客源市場(chǎng)的開發(fā)。

（二）吉林省入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變

地理集中指數(shù)是衡量客源地地理集中程度的重要指標(biāo)，能夠反映旅游者地理來源的分散與集中性。地理集中指數(shù)的計(jì)算公式為： G=100×∑ni=1（xiT）2，其中，G 為客源地的地理集中指數(shù)， Xi為某年第 i 個(gè)客源地的游客數(shù)量，T 為某年旅游地接待游客的總量，n 為客源地的總數(shù)。當(dāng) G 值越接近100時(shí)，客源地越少越集中，旅游經(jīng)營(yíng)就越不穩(wěn)定，就越容易受到客源地（國）社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等變化的沖擊；當(dāng)G 值越小時(shí)，說明客源地越多越分散，旅游經(jīng)營(yíng)就越穩(wěn)定。但G 值不能太小，否則客源地分布過于分散，將不利于主體客源市場(chǎng)的確定，從而給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來困難，所以 G 值適中為宜。當(dāng)G=100×1n時(shí)，為最理想值，這意味著客源地的游客數(shù)量都相等，客源市場(chǎng)分散適宜且穩(wěn)定[4]。根據(jù)表3，利用地理集中指數(shù)的計(jì)算公式得出2004—2013年吉林省入境旅游市場(chǎng)的地理集中指數(shù)（見表4和圖5）。

當(dāng)客源地為16 個(gè)，G=25 為理想值。從表4和圖5可知，2004—2013 年吉林省入境旅游客源地的 G 值呈逐漸增加趨勢(shì)，從3651增加到5177，與理想值25差距較大，平均差23，尤其是2013年的G值為5177，高出理想值27，略微超過G=100（只有一個(gè)客源國）的半數(shù)。這表明吉林省入境旅游客源市場(chǎng)過度集中，主要集中在韓國和俄羅斯兩大客源國，這種集中的趨勢(shì)使得吉林省入境客源市場(chǎng)特別容易受到這兩個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面變化的影響，風(fēng)險(xiǎn)非常大，一旦有不可抗力出現(xiàn)，就會(huì)使得整個(gè)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡，給吉林省國際旅游收入帶來重大損失。因此在認(rèn)真經(jīng)營(yíng)好當(dāng)前市場(chǎng)的同時(shí)，必須積極拓展新市場(chǎng)，形成多元化的旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從而增強(qiáng)吉林省抵御旅游風(fēng)險(xiǎn)的能力。

三、基于時(shí)空演變分析的吉林省入境旅游市場(chǎng)策略

針對(duì)上述對(duì)吉林省入境旅游市場(chǎng)時(shí)間特征演變和入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征和演變分析，發(fā)現(xiàn)韓國和俄羅斯市場(chǎng)份額非常大，但同時(shí)也過度集中，存在一定風(fēng)險(xiǎn)；日本近年來市場(chǎng)有萎縮現(xiàn)象；港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞國家市場(chǎng)份額還應(yīng)逐步加大；歐美國家中德國和美國市場(chǎng)非常有潛力。故將吉林省入境旅游市場(chǎng)按照重要程度分為三級(jí)：韓國、俄羅斯、日本等國為一級(jí)；港澳臺(tái)、馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞國家為二級(jí)；以德國、美國和加拿大為代表的歐美國家為三級(jí)。同時(shí)為了繼續(xù)保持日韓俄在吉林省入境旅游市場(chǎng)中重要地位，同時(shí)防止其過分集中所帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)，特制定了以韓俄日為主導(dǎo)，繼續(xù)鞏固港澳臺(tái)和拓展東南亞，積極探索歐美市場(chǎng)的策略[5]。

（一）以韓俄日市場(chǎng)為主導(dǎo)

針對(duì)一級(jí)客源市場(chǎng)，要以“互聯(lián)互通，旅游先通”為指導(dǎo)思想，打造以日韓俄為中心并互通的東北亞旅游圈。要充分利用這些國家與吉林省的地緣文化與地緣經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，在鄰國旅游、邊境旅游和邊境貿(mào)易的基礎(chǔ)上，加大開發(fā)范圍，增加宣傳力度，不斷挖掘特色旅游產(chǎn)品[6]。如針對(duì)日本市場(chǎng)可以推出森林高爾夫球、冬季冰雪運(yùn)動(dòng)等體育運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品、體現(xiàn)偽滿特殊歷史的文化旅游產(chǎn)品、中日青少年互訪旅游和高端的環(huán)日本海游輪旅游產(chǎn)品等；針對(duì)俄羅斯，不斷設(shè)計(jì)推出中俄邊境城市跨境旅游產(chǎn)品，目前吉林省琿春市正在開發(fā)琿春—哈桑二日游、三日游，將中俄邊境旅游線路輻射至斯拉夫揚(yáng)卡、安德列夫卡、克拉斯基諾和哈?？诎兜葏^(qū)域，對(duì)原有琿春—符拉迪沃斯托克邊境旅游線路和琿春—哈?！敱戎Z—束草陸海跨國旅游線路形成補(bǔ)充；計(jì)劃聯(lián)合打造連接長(zhǎng)白山景區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東休閑度假區(qū)的跨境旅游線路[6]；針對(duì)韓國市場(chǎng)，應(yīng)該充分以歷史文化為主線，打造以長(zhǎng)白圣山——“民族發(fā)祥”地為中心的生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品。

除了上述針對(duì)各國旅游需求設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品外，還應(yīng)加強(qiáng)吉林省與三國的互通旅游，形成互為帶動(dòng)發(fā)展的東北亞旅游圈，在“一帶一路”和長(zhǎng)吉圖發(fā)展的大背景下，以“睦鄰安邊、安邊富民、富民強(qiáng)省”為目標(biāo)，打造“一帶一路”的吉林旅游版塊，發(fā)展成“東延西拓，北聯(lián)南發(fā)”的新格局。即向東通過通化、白山、延邊的旅游口岸，深化與俄羅斯和朝鮮旅游合作，并通過琿春市的琿春口岸、圈河等口岸發(fā)展陸海聯(lián)運(yùn)形式擴(kuò)大與韓國、日本的旅游合作[7]，向西通過與內(nèi)蒙古自治區(qū)合作開發(fā)跨境旅游線路與產(chǎn)品，加強(qiáng)與蒙古國東方省和俄羅斯赤塔州的旅游合作，不斷擴(kuò)大圖們江國際旅游合作輻射范圍。同時(shí)，積極發(fā)揮旅游業(yè)串聯(lián)和鏈接作用，提升吉林省在東北亞旅游市場(chǎng)的影響力和號(hào)召力，著力建設(shè)“名、心、地、區(qū)”中國國際特色旅游目的地品牌：“名”是把長(zhǎng)白山建成世界著名景區(qū)；“心”是把長(zhǎng)春市建成東北亞旅游集散中心；“地”是把吉林市打造成東北亞旅游勝地；“區(qū)”是把延邊州打造成中國少數(shù)民族邊境旅游示范區(qū)。同時(shí)，積極與內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江等兄弟?。▍^(qū)）旅游局及俄羅斯、朝鮮、蒙古、韓國、日本等東北亞有關(guān)各國地方政府深化務(wù)實(shí)合作，創(chuàng)新思路、適應(yīng)市場(chǎng)需求、聯(lián)手開發(fā)、共同打造東北亞跨境旅游產(chǎn)品。

（二）鞏固港澳臺(tái)地區(qū)和拓展東南亞市場(chǎng)

定位為二級(jí)的客源市場(chǎng)有港澳臺(tái)地區(qū)和馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞國家。為了鞏固和拓展該市場(chǎng)，必須要緊緊抓住該市場(chǎng)與吉林省所處地域、氣候截然不同所帶來的旅游產(chǎn)品差異性特點(diǎn)，來設(shè)計(jì)和開發(fā)具有吉林省鮮明特色的旅游產(chǎn)品，與此同時(shí)要注重對(duì)這些產(chǎn)品的包裝和宣傳，才能吸引和維持這部分客源。為此特推出冬季冰雪旅游產(chǎn)品和夏季長(zhǎng)白休閑度假生態(tài)旅游產(chǎn)品。冰雪旅游具有鮮明北方特色，它集觀光、健身、娛樂于一身；而夏季長(zhǎng)白生態(tài)旅游是集觀光、度假、避暑、科考和探險(xiǎn)于一體的生態(tài)旅游區(qū)，深受港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞旅游者的青睞。

另外，針對(duì)二級(jí)客源市場(chǎng)吉林省可加強(qiáng)與國內(nèi)一些省市、地區(qū)的合作，以此實(shí)現(xiàn)客源市場(chǎng)的開發(fā)。閩粵與港澳臺(tái)毗鄰，同時(shí)輻射東南亞區(qū)域，國家實(shí)施閩粵大開放后，這里就成為港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞各國旅游的區(qū)域。因此，吉林省應(yīng)加強(qiáng)和閩粵合作，為其開辟港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)提供發(fā)展路徑。應(yīng)積極與閩粵地區(qū)旅行社合作，不斷推出深度旅游產(chǎn)品，如以自由行、半自由行、跟團(tuán)游為形式的度假游、觀光游、攝影游、親子游等，尤其是度假游、攝影游產(chǎn)品更受旅游者青睞。

（三）積極探索歐美市場(chǎng)

將美國和歐洲各國定位為三級(jí)市場(chǎng)。針對(duì)此市場(chǎng)應(yīng)采取主導(dǎo)旅游產(chǎn)品，試當(dāng)探索輔以其他旅游產(chǎn)品，使其入境客源國游客逐步加深對(duì)吉林省旅游資源的了解和關(guān)注，使吉林省入境旅游市場(chǎng)逐漸多元化。

在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，德國入境人次最多，所占份額達(dá)4%；其次是美國、英國和加拿大，雖然所占份額較小，但有所增長(zhǎng)， 說明吉林省客源市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，冬季應(yīng)以冰雪為主題逐漸探索和深入，可以在長(zhǎng)春市瓦薩國際越野滑雪節(jié)期間，開展冰雪賽事、冰雪體驗(yàn)、冰雪文化、冰雪商貿(mào)等旅游項(xiàng)目，并積極整合其他類型旅游產(chǎn)品。如將冰雪旅游與溫泉休閑文化相結(jié)合，推出國信南山溫泉、關(guān)東文化園溫泉、天怡溫泉、御龍溫泉等溫泉休閑度假產(chǎn)品，讓游客感受冰火兩重天的奇特體驗(yàn)，還應(yīng)與包括凈月潭滑雪場(chǎng)、凈月雪世界、廟香山滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)、新立湖滑雪場(chǎng)、偽滿皇宮博物院、長(zhǎng)影世紀(jì)城、長(zhǎng)影舊址博物館、長(zhǎng)春世界雕塑公園、東北虎園等在內(nèi)的14個(gè)景區(qū)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，整合旅游資源，推出新的旅游項(xiàng)目。

夏季應(yīng)以“消夏避暑”為主題，開展凈月潭國際森林山地自行車馬拉松、凈月潭森林馬拉松比賽、凈月潭森林徒步節(jié)、中國熱氣球精英賽、國內(nèi)頂級(jí)的航模表演、消夏狂歡夜、消夏啤酒節(jié)、消夏燈會(huì)、草莓音樂節(jié)等一系列國際性旅游活動(dòng)[8]。同時(shí)在消夏節(jié)期間探索和整合推出電影文化、汽車文化、警示文化、雕塑文化、生態(tài)文化、宗教文化、馬文化、休閑觀光、民俗體驗(yàn)、科普修學(xué)、康體養(yǎng)生、夜間休閑、鄉(xiāng)村度假、果蔬采摘、農(nóng)家美食、觀光健身、拓展體驗(yàn)、文化商街、奇石欣賞為內(nèi)涵的19條招牌旅游線路，豐富消夏旅游內(nèi)容，滿足客源市場(chǎng)的多元旅游需求。

[參考文獻(xiàn)]

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[5]吉林省旅游局吉林省旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014年）[R]2015

[6]吉林省旅游局長(zhǎng)春與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)城市旅游推介會(huì)成功召開[EB/OL] http：//wwwjltagovcn/xxkd/13456jhtml， 2016-06-07

[7]國家發(fā)展改革委中日韓旅游部長(zhǎng)會(huì)：讓三國旅游更便捷、舒適、安全[EB/OL]http：//wwwjldrcgovcn/shjs/201504/t20150413_6117html，2015-04-13

[8]長(zhǎng)春市政府天賜“涼”機(jī) 長(zhǎng)春成避暑旅游目的地新標(biāo)桿[EB/OL]﹒http：//wwwjlgovcn/xxgk/zwdt/dfyw/szzf/201606/t20160627_2297627html， 2016-06-27

（責(zé)任編輯：?jiǎn)毯缌汉陚ィ?