軍工單位新聞宣傳供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革芻議

隨著網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，新聞宣傳越來越呈現(xiàn)出人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，線上與線下、虛擬與現(xiàn)實共同構(gòu)成一個日益復雜的大輿論場——受眾需求越來越多，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元，由此，做好新聞宣傳、把牢輿論陣地的任務日益艱巨。軍工單位承擔著一項項事關國家安全、人民幸福的戰(zhàn)略性任務，確保其隊伍的思想穩(wěn)定、積極陽光具有重要意義，這就對如何有效開展宣傳思想工作，以凝聚人心、形成合力提出了更高要求。

習近平總書記指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、載體、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”。軍工單位新聞宣傳供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要樹立和強化受眾意識，著力改變目前工作中存在的問題，從內(nèi)容、手法、媒介等多個方面入手，創(chuàng)新理念，提升宣傳質(zhì)量，優(yōu)化宣傳效果，營造和諧奮進的文化氛圍，助力單位發(fā)展。

一、做好“三類報道”，發(fā)力新聞宣傳內(nèi)容供給側(cè)改革

在軍工單位，“新聞”與“宣傳”密不可分，可以說，任何的“新聞報道”均承載了“宣傳”的功能。但即便如此，也必須遵循新聞規(guī)律。因為只有遵循新聞規(guī)律，宣傳的效果才能顯現(xiàn)；否則所傳遞的觀念將不被廣大干部職工所接受，新聞宣傳就會變?yōu)椤白哉f自話”。

遵循新聞規(guī)律，首先要堅持“內(nèi)容為王”，大力推進新聞宣傳內(nèi)容供給側(cè)改革。做強內(nèi)容供給，就是要深入研究和主動適應廣大干部職工的信息需求，挖掘具有時代氣息、通俗易懂、喜聞樂見的鮮活素材，生產(chǎn)其“愿意聽、喜歡看、樂意轉(zhuǎn)”的內(nèi)容。具體來講，要創(chuàng)新做好會議宣傳、先進宣傳和成就宣傳。

會議宣傳切忌“程式化”。在軍工單位，會議是其新聞產(chǎn)生的主要渠道，會議新聞是日常新聞的“大頭”。我們知道，會議本身不是新聞，但其所傳遞的工作部署、發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營目標、管理戰(zhàn)略等方面的信息則是非常重要的新聞，也是職工非常關注的。如果過多關注會議議程，不加篩選地大幅引用領導講話，照搬文件條款，就會將會議新聞做的“面部可憎”；反之，關注于“變”的部分，將與職工切身利益相關的信息“拎出來”，將信息主題凸現(xiàn)出來，就會受到歡迎。

先進宣傳切忌“臉譜化”。先進典型是企業(yè)的寶貴精神財富，做好先進人物和團隊的宣傳，對于發(fā)揮標桿的輻射作用、培育優(yōu)秀的企業(yè)文化具有重要意義。在軍工單位，大家對于先進的關注是多方位的，如先進的基本個人信息、性格特征、成長要素、先進事跡等等，因此，要注重挖掘不同側(cè)面的素材，抓住其個性和獨特的閃光點，而不能將其“臉譜化”，否則，將起不到應有的宣傳效果。

工作宣傳切忌“術語化”。及時宣傳基層單位所取得的工作成績是軍工單位宣傳的重要內(nèi)容。軍工單位、特別是一些軍工科研院所，所從事的工作專業(yè)性很強，內(nèi)部各基層單位之間的工作內(nèi)容很可能“差之千里”。因此，在開展工作宣傳時，要注意通俗化表述，消除讀者的閱讀障礙；還要注重挖掘進展、成績背后的的意義，多用橫向和縱向?qū)Ρ?，使得廣大干部職工能順利獲取新聞所應傳遞的信息。

二、實現(xiàn) “三個轉(zhuǎn)變”，發(fā)力新聞宣傳手法供給側(cè)改革

遵循新聞規(guī)律，其次要堅持“手法為要”，大力推進新聞宣傳手法供給側(cè)改革。做強手法供給，就是要轉(zhuǎn)化視角，力避照本宣科、千篇一律的公式化宣傳、口號化宣傳，用小故事闡釋大道理，以通俗易懂的語言、有序合理的節(jié)奏啟發(fā)職工、教育職工。

視角由俯視變?yōu)槠揭?。在軍工單位，職工知識層次普遍較高，善于獨立思考，居高臨下、空洞說教的新聞宣傳“獨角戲”很難獲得其認可。因此，政工人員必須切實“放下架子”“改變腔調(diào)”，以平等的、交互式的方式開展新聞宣傳工作。具體到操作層面，講故事不失為一種好的方式。講故事的過程，能較為徹底地擺脫說教、擺脫抽象的理論、擺脫生硬的指令，不僅增強讀者的注意力、記憶度，而且有助于增加對抽象道理的理解，在相對輕松愉快、親切隨和的氛圍中達到傳播價值觀、激發(fā)行動、鼓勵協(xié)作、消除謠言、分享知識和勾畫未來等多重目的。

語言由生硬變?yōu)榛顫姟鞑チQ定影響力，效果體現(xiàn)導向。干冷生硬、沒有表現(xiàn)力的語言，將在很大程度上阻礙信息的有效傳播，因此必須在摒棄“公文體”的基礎上，與時俱進，充分調(diào)動各種新聞體裁和寫作手法，倡導文風清新的新聞報道，有效借鑒職工群眾的“口頭語”、富有美感的“古典語”、新鮮活潑的“網(wǎng)絡語”等，將宣傳報道的“表”做美觀、搞親切，獲得廣大干部職工的認可和喜愛。

推送由單一變?yōu)閺碗s。要達到較為理想的宣傳效果，還必須注重新聞的推送藝術。要通過新聞延伸、歷史數(shù)據(jù)、相關鏈接、領導點評等進行盤點式、關鍵詞式的整合和梳理，將信息內(nèi)容分層次、分步驟呈現(xiàn)；要充分利用內(nèi)容提要、小標題、解讀、切分等編排語言，把長稿化整為零、化長為短、化繁為簡、化硬為軟，使平面資源動起來、活起來、站起來；要注重圖片、圖表、漫畫、音頻、視頻等的搭配，豐富表現(xiàn)形式，實現(xiàn)高效傳播。

三、辦好“三大媒體”，發(fā)力宣傳媒介供給側(cè)改革

遵循新聞規(guī)律，其三要堅持“媒介為先”，大力推進新聞宣傳媒介供給側(cè)改革。做強媒介供給，就是要適應分眾化、差異化傳播趨勢，積極采用新媒體，實現(xiàn)與原有媒體的優(yōu)勢互補，形成全方位多層次的傳播矩陣。

園區(qū)網(wǎng)提制增效。按照保密要求，傳統(tǒng)媒體在軍工單位有著獨一無二的渠道和準入優(yōu)勢。特別是園區(qū)網(wǎng)，既有傳播迅捷、零成本等優(yōu)點，又能較好地滿足保密工作要求，目前依然是需要重點倚重的媒體。為了更好地發(fā)揮園區(qū)網(wǎng)新聞傳播主渠道的作用，就必須與時俱進地對之進行“提制增效”改造。具體來講，可在園區(qū)網(wǎng)“新聞版塊”增加“關注”和“點贊”功能：職工打開某條新聞，即意味著“關注”一次（同一IP打開多次均算作一次）；如職工認可或喜歡該條新聞，可手動“點贊”。此舉不僅可以增強了工對新聞宣傳工作的關注度，同時也利于宣傳部門了解職工需求，有針對性地改進工作。

微信平臺挑大梁。在以移動性、分眾化、互動化為特征的傳播時代，新聞宣傳工作要獲得最佳效果，就必須與時俱進、堅持創(chuàng)新。軍工單位的自辦紙媒及電視節(jié)目嚴重失效，微信公眾平臺等新媒體已走到輿論場的中央，成為新聞傳播及品牌塑造的利器。要想抓好干部職工八小時外的“關注度”，同時在外界以“零成本”唱好“軍工好聲音”，就要切實以互聯(lián)網(wǎng)思維，經(jīng)營好本單位的微信公眾平臺。在內(nèi)容選取上要以讀者需求為第一位，充分挖掘本單位、本行業(yè)在社會上的關注源，推出更多生動形象、鮮活有趣的融媒體產(chǎn)品，切實增強新聞宣傳的吸引力和感染力。

電子屏擴覆蓋面

讓單位的大事要聞時時出現(xiàn)在車間、班組，讓專家、先進等各類“明星”的風采時時閃現(xiàn)在職工周圍，遇到重大節(jié)日慶典，還可以滾動播放相關視頻、慶祝語和專題片，營造出濃郁的氛圍……可以說，園區(qū)內(nèi)各類電子屏的設置，可以達到“潤物無聲”的宣傳效果，對于環(huán)境相對集中、封閉的生產(chǎn)類軍工單位而言，不失為一種較為理想的新聞宣傳工具。當然，對于電子屏的設置位置、密度及播放內(nèi)容，是政工人員應該認真考慮的問題。

結(jié)束語：

當前，軍工宣傳思想工作面臨的環(huán)境已發(fā)生深刻變化，受眾需求不斷升級。軍工單位政工人員要樹立問題導向，講求工作成效，以積極有為的責任擔當，把改進創(chuàng)新的理念、精神、方法貫穿到宣傳思想工作的實踐中。講究時度效、提升鮮活感，堅持理念內(nèi)容創(chuàng)新和方法手段創(chuàng)新相結(jié)合，切實增強新聞宣傳工作的針對性和實效性，才能切實將宣傳思想融入中心工作，創(chuàng)建和諧的人文環(huán)境、濃郁的創(chuàng)新文化氛圍，有效助推本單位發(fā)展。

作者介紹：王莉芳（1978—），女，中國航空工業(yè)集團公司第一飛機設計研究院高級政工師，碩士，主要從事新聞宣傳工作。

（作者單位：中國航空工業(yè)集團公司第一飛機設計研究院）