吉林省文化產(chǎn)業(yè)招商的分析與思考

劉天嬌

(1.吉林大學(xué) 東北亞研究院，吉林 長(zhǎng)春 130012； 2.吉林省經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作局，吉林 長(zhǎng)春130051)

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)作為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，呈現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)引起了各個(gè)國(guó)家的廣泛關(guān)注。[1]世界各國(guó)各地區(qū)都把發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)極為重要的組成部分。[2]以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為代表的文化產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，帶給我們無(wú)限的創(chuàng)造力與創(chuàng)新體驗(yàn)。吉林省作為中國(guó)文化底蘊(yùn)極其豐厚的省份之一，發(fā)展和壯大文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如何發(fā)揮吉林省特色文化資源優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)招商成為擺在我們面前的一個(gè)重要課題。

一、吉林省文化產(chǎn)業(yè)招商的優(yōu)勢(shì)分析

吉林省與山東、北京、安徽等文化大省(市)相比，雖然缺少文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，但就特色文化和比較優(yōu)勢(shì)而論，吉林省完全可以在“揚(yáng)長(zhǎng)避短”上尋求突破，大有作為。

1.體制改革為民資進(jìn)入騰出空間。從2003年開(kāi)始，吉林省作為國(guó)家文化體制改革的先行試點(diǎn)省份，相繼成立了長(zhǎng)影集團(tuán)、吉林歌舞劇院集團(tuán)、吉視傳媒股份有限公司、吉林省影視劇制作集團(tuán)公司、吉林出版集團(tuán)、吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。大型國(guó)有文化單位的轉(zhuǎn)企改制，為民營(yíng)資本的進(jìn)入騰挪出了空間。截至目前，吉林省共有50多家發(fā)行單位、16家出版單位、1家電影廠和9個(gè)市(州)所屬的市本級(jí)電影公司、電影院等，全部完成了轉(zhuǎn)企改制。同時(shí)，吉林省將組建國(guó)有資本引導(dǎo)、民營(yíng)資本廣泛參與的吉林省工藝美術(shù)集團(tuán)、吉林省藝術(shù)培訓(xùn)集團(tuán)，為外來(lái)資本對(duì)吉林省文化產(chǎn)業(yè)投資提供方便。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)方便日韓招商?！耙粋€(gè)中心”、“兩個(gè)基地”、“三個(gè)優(yōu)勢(shì)”是吉林省情的總體概括，其中，“一個(gè)中心”在文化產(chǎn)業(yè)招商中尤為重要。吉林省地處由中國(guó)東北地區(qū)、朝鮮、韓國(guó)、日本、蒙古和俄羅斯東西伯利亞構(gòu)成的東北亞地理中心位置，而日、韓的影視劇、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)品世界領(lǐng)先，是吉林省文化產(chǎn)業(yè)招商的重要目標(biāo)區(qū)域。借助“一個(gè)中心”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)中文化產(chǎn)業(yè)合作交流也成為重要內(nèi)容。近幾屆博覽會(huì)期間都舉辦東北亞文化藝術(shù)周，并舉行文化產(chǎn)業(yè)推介活動(dòng)。加之延邊朝鮮族自治州是我國(guó)唯一的朝鮮族聚集區(qū)域，其文化習(xí)性和語(yǔ)言文字與韓國(guó)相通，可以利用這一優(yōu)勢(shì)廣泛開(kāi)展與韓國(guó)的文化合作，特別是在數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上，大力引進(jìn)資金、技術(shù)、人才和管理經(jīng)驗(yàn)。

3.文化產(chǎn)業(yè)特色突出成招商最大吸引力。 首先，吉林省的地理位置造就的旅游資源和關(guān)東文化是獨(dú)一無(wú)二的。轄區(qū)內(nèi)神奇的長(zhǎng)白山、富饒的松花江、肥沃的黑土地，形成了吉林獨(dú)特的以森林文化、農(nóng)耕文化和漁獵文化為代表的原生態(tài)文化。吉林不僅是滿族的發(fā)源地，也是朝鮮族和蒙古族先民繁衍生息的地方。滿族人口104.8萬(wàn)人，滿族文化遺存豐厚，集中分布在吉林省中西部地區(qū)。[3]高句麗王城、王陵及貴族墓葬被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。長(zhǎng)春第一汽車制造廠和長(zhǎng)影制片廠是新中國(guó)汽車基地和電影搖籃。其次，吉林省大型文化企業(yè)集團(tuán)已在中國(guó)占據(jù)突出位置。長(zhǎng)影集團(tuán)、吉視傳媒集團(tuán)、吉林出版集團(tuán)、吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、吉林歌舞劇院、吉林省影視劇制作集團(tuán)、吉林動(dòng)漫集團(tuán)等為代表的一批大型文化企業(yè)集團(tuán)的影響力日益增強(qiáng)。其中，依托長(zhǎng)影集團(tuán)建立了以電影創(chuàng)作為主，影視旅游、影視傳媒、影視加工多業(yè)并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局，投資近400億元、占地6000畝的長(zhǎng)影海南“環(huán)球100”項(xiàng)目正式開(kāi)工建設(shè)?！凹殖霭娆F(xiàn)象”、“吉林歌舞現(xiàn)象”、“吉林電視劇現(xiàn)象”成為吉林省特色文化之亮點(diǎn)；二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)已成為吉林省的地方戲名片；中箏集團(tuán)長(zhǎng)春光明藝術(shù)學(xué)校和遼源市顯順琵琶學(xué)校被命名為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；以紫玉木蘭工藝鞋、宇平人形、東豐農(nóng)民畫(huà)、寶鳳剪紙、松花湖浪木根雕、敦化刀油畫(huà)、通化和白山市的松花石硯為代表的吉林民間工藝品企業(yè)正逐漸成為吉林省獨(dú)具特色的民營(yíng)企業(yè)。第三，平臺(tái)載體初步形成。吉林省擁有1家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、9家省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)、8家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。其中，吉林東北亞文化創(chuàng)意科技園、吉林動(dòng)漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等，年產(chǎn)值都在10億元以上。

4.政策支撐為文化招商創(chuàng)造條件。近年來(lái)，吉林省為扶持文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，先后制定了《吉林省文化發(fā)展綱要》、《吉林省文化體制改革實(shí)施方案》、《吉林省委、吉林省人民政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于支持文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》；新近頒布的《吉林省人民政府關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目在注冊(cè)登記、財(cái)政稅收、投融資、社會(huì)保障等方面給予支持。針對(duì)“融資難”這個(gè)文化企業(yè)發(fā)展過(guò)程中普遍面臨的問(wèn)題，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金已從當(dāng)初的1000萬(wàn)元增加到1.2億元。無(wú)疑，這將有力地帶動(dòng)社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)。

二、吉林省文化產(chǎn)業(yè)招商的重點(diǎn)與方向

根據(jù)吉林省目前形成的幾大文化產(chǎn)業(yè)類型來(lái)看，主要集中在五個(gè)方面：電影電視、圖書(shū)出版、動(dòng)漫游戲、文化休閑旅游、歌舞演藝。我們通過(guò)具體研究并調(diào)查這些領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)，不同類型需要不同的招商內(nèi)容，只有深入研究其產(chǎn)業(yè)類型的內(nèi)容，才能找到準(zhǔn)確的招商路徑。

1.動(dòng)漫游戲：創(chuàng)造人才培養(yǎng)引進(jìn)良好環(huán)境?！安徊铄X，就缺人”、“就缺好的內(nèi)容和項(xiàng)目”，這是吉林省動(dòng)漫企業(yè)的一致聲音。盡管吉林省有國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，但“人才流失、市場(chǎng)氛圍不濃”，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意方面顯得乏力，豐富的本土文化和關(guān)東文化無(wú)法轉(zhuǎn)化成動(dòng)漫產(chǎn)品和商品，只能做“服務(wù)外包”。根據(jù)調(diào)查，從事原創(chuàng)活動(dòng)，不僅需要人才支撐，還需要承擔(dān)大量資金投入及后期市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并且要求有嚴(yán)格的原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)。吉林省動(dòng)漫企業(yè)之所以選擇做代加工，主要是企業(yè)在發(fā)展的初級(jí)階段為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而采取的“權(quán)宜之計(jì)”，原創(chuàng)產(chǎn)品始終是所有動(dòng)漫企業(yè)追求的方向。我們認(rèn)為，吉林省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要有好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，從業(yè)人員在短時(shí)期會(huì)為了生活追求工資待遇，一旦滿足了基本的物質(zhì)需求后，就會(huì)選擇一個(gè)有良好創(chuàng)業(yè)環(huán)境的地方實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫理想。因此，如何在政策上營(yíng)造好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，企業(yè)如何給人才寬松的施展才華的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)對(duì)人才的認(rèn)同感異常重要。另外，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不同于汽車、石化產(chǎn)業(yè)，上下游的業(yè)務(wù)聯(lián)系較為單一，它需要有一個(gè)濃郁的溝通交流氛圍，這也是吸引人才的重要方面。除了引進(jìn)人才、學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)區(qū)域在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)外，“走出去開(kāi)展項(xiàng)目合作”也是吉林省動(dòng)漫企業(yè)的迫切愿望。

2.影視制作：重點(diǎn)打造自主招商平臺(tái)。近十年連續(xù)高速發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，不僅催生了不少實(shí)力顯著增強(qiáng)的電影公司，而且使電影企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)空前加劇。[4]吉林省電影電視業(yè)的招商雖然可以借助“長(zhǎng)影品牌”和“吉林電視劇現(xiàn)象”的影響力，但由于招商項(xiàng)目匱乏、劇本精品和自主招商平臺(tái)缺失，而一直不溫不火?；谶@種現(xiàn)狀，須在以下三個(gè)方面尋求突破。一是建立吉林影視基地。應(yīng)該看到，吉林省的影視業(yè)發(fā)展具有比較優(yōu)勢(shì)。首先，人們對(duì)長(zhǎng)影品牌具有廣泛的認(rèn)同度，還有其幾十年培養(yǎng)出的一大批劇作家、編導(dǎo)等人才隊(duì)伍，特別是吉林人民心中的電影情結(jié)，這些歷史積淀的優(yōu)勢(shì)是很多省份無(wú)法比擬的。另外，近幾年發(fā)展起來(lái)的以拍農(nóng)村題材而聞名全國(guó)的“吉林電視劇現(xiàn)象”和長(zhǎng)影世紀(jì)城項(xiàng)目的成功運(yùn)作，讓我們找到了一條符合自身特色的影視業(yè)發(fā)展之路。建立影視基地不但可以放大自身優(yōu)勢(shì)，更會(huì)吸引外部資金注入。二是主打“農(nóng)村題材影視劇”。吉林電影電視要有風(fēng)格和特色，就要根植于關(guān)東文化。吉林省農(nóng)村題材電影一直是優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，在暫時(shí)無(wú)力與國(guó)內(nèi)外大型制作公司競(jìng)爭(zhēng)的情況下，應(yīng)先把目光放在農(nóng)村。拍攝農(nóng)村電影投資小、周期短，容易受到廣大農(nóng)民歡迎，也會(huì)讓城市人群對(duì)關(guān)東文化產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。三是做強(qiáng)長(zhǎng)春電影節(jié)招商平臺(tái)。做大做強(qiáng)長(zhǎng)春電影節(jié)，讓它不僅是國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影的頒獎(jiǎng)典禮，更要成為劇本交易、人才交流、項(xiàng)目發(fā)掘、對(duì)外文化招商的平臺(tái)。

3.圖書(shū)出版：借助品牌推介項(xiàng)目。圖書(shū)作為傳統(tǒng)平面媒介，正在受到互聯(lián)網(wǎng)和電子圖書(shū)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但“吉版圖書(shū)”的品牌和影響力近年來(lái)一直躋身全國(guó)前列。目前在圖書(shū)市場(chǎng)占有率達(dá)到5.38%；期刊《演講與口才》最高發(fā)行量曾達(dá)到113萬(wàn)份，《意林》僅用7年時(shí)間就成長(zhǎng)為“中國(guó)勵(lì)志第一刊”，月發(fā)行量突破200萬(wàn)冊(cè)；借助“吉版圖書(shū)”的品牌，吉林出版集團(tuán)近年來(lái)大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，與日、韓、美等國(guó)的出版機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，在版權(quán)合作方面取得了積極成果?？梢哉f(shuō)，“吉版圖書(shū)”為吉林省圖書(shū)出版業(yè)“走出去”開(kāi)展合作奠定了基礎(chǔ)。這是吉林省謀劃圖書(shū)出版項(xiàng)目、開(kāi)展相關(guān)招商活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)所在。

4.歌舞演藝：在搶占市場(chǎng)中謀求合作。吉林省歌舞演藝業(yè)主要以歌舞團(tuán)和二人轉(zhuǎn)院團(tuán)(公司)為支撐，比較知名的有吉林歌舞劇院、延邊歌舞團(tuán)、和平大戲院、東北風(fēng)劇場(chǎng)、劉老根大舞臺(tái)。這兩大演藝品牌正走向全國(guó)，尋求共贏合作，并積極對(duì)接海外市場(chǎng)需求。以吉林市歌舞團(tuán)為例，每年演出合同金額都超過(guò)1000萬(wàn)元。而吉林省各地的二人轉(zhuǎn)劇場(chǎng)演出也異常火爆。吉林省積極謀劃“兩大歌舞品牌”“走出去”，通過(guò)在國(guó)內(nèi)其他城市建立演藝基地，讓“吉林歌舞”搶占演出市場(chǎng)，并將“二人轉(zhuǎn)”推向國(guó)際市場(chǎng)。依據(jù)吉林省歌舞演藝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)目標(biāo)，須積極確立發(fā)展項(xiàng)目，在“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”中進(jìn)一步壯大歌舞演藝產(chǎn)業(yè)。比如，學(xué)習(xí)借鑒遼寧省在“二人轉(zhuǎn)”發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)，在人才培訓(xùn)、人才引進(jìn)、機(jī)制創(chuàng)新、市場(chǎng)運(yùn)作方面加強(qiáng)合作；策劃立足于吉林本土文化和旅游資源的大型歌舞演出活動(dòng)；開(kāi)辦民營(yíng)“二人轉(zhuǎn)”演員培訓(xùn)學(xué)校；包裝謀劃歌舞演藝和二人轉(zhuǎn)演藝衍生品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；引進(jìn)資金和人才打造知名節(jié)目和二人轉(zhuǎn)演員。

5.文化旅游：突出“軟實(shí)力”招商。旅游與文化結(jié)合，才會(huì)“久游不衰”而成為經(jīng)典。根據(jù)世界旅游組織以及歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(huì)對(duì)文化旅游的定義，文化旅游是指人們?yōu)榱藵M足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進(jìn)行的非營(yíng)利性活動(dòng)。[5]因此，用文化手段包裝旅游成為國(guó)內(nèi)各地推進(jìn)旅游發(fā)展的主要形式，也是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。省委省政府出臺(tái)的《關(guān)于加快建設(shè)旅游支柱產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》(吉發(fā)[2014]13號(hào))，構(gòu)建了“一圈五區(qū)”的旅游產(chǎn)業(yè)格局。培育以長(zhǎng)白山為主體，包括冰雪體驗(yàn)、山地運(yùn)動(dòng)、濕地觀鳥(niǎo)、江河漂流、溫泉度假、康體養(yǎng)生在內(nèi)的生態(tài)文化休閑旅游產(chǎn)品體系；培育以朝鮮族、滿族、蒙古族民俗和關(guān)東風(fēng)情為主的民俗文化旅游產(chǎn)品體系；培育以高句麗、渤海國(guó)文物古跡、偽滿皇宮博物院等為主的歷史文化旅游產(chǎn)品體系；培育以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、年俗體驗(yàn)等為主的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品體系；培育以長(zhǎng)春“中國(guó)一汽”、“長(zhǎng)影”等為主的工業(yè)與文化旅游產(chǎn)品體系。但我們不難發(fā)現(xiàn)，一些旅游項(xiàng)目缺乏文化的融入而很難得到投資者的認(rèn)同。用文化軟實(shí)力來(lái)包裝旅游硬資源，讓旅游資源變成靈動(dòng)的、有余味的、有生命的項(xiàng)目，是文化旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。比如，在偽滿建筑旅游、“楊靖宇抗聯(lián)”“四平英雄城”的紅色旅游等方面進(jìn)行挖掘時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代聲光電的手段，提高其教育人感化人的水平；在包裝長(zhǎng)白山文化、關(guān)東文化、薩滿文化、蒙古族風(fēng)情、查干湖冬捕的魚(yú)獵文化、民俗文化等方面，深入發(fā)掘其內(nèi)涵，用歷史故事的再現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)內(nèi)容來(lái)吸引人，在原汁原味的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代元素，讓它們藝術(shù)化；在汽車文化旅游、電影文化旅游方面，用標(biāo)志性建筑、標(biāo)志性一條街來(lái)增加旅游的內(nèi)容。

三、吉林省文化產(chǎn)業(yè)招商的對(duì)策思考

文化產(chǎn)業(yè)事關(guān)意識(shí)形態(tài)，觸及人們的精神與靈魂，因此，國(guó)家對(duì)外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持異常審慎態(tài)度，只在“演出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所”和“體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、健身、競(jìng)賽表演及體育培訓(xùn)和中介服務(wù)”兩個(gè)方面鼓勵(lì)外商投資，大多數(shù)是限制或禁止外商投資的。分析研究文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)招商與汽車、石化、農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)招商不同，它更多地注重內(nèi)涵。 引進(jìn)一本書(shū)的版權(quán)，有時(shí)候勝過(guò)引進(jìn)上億資金，引進(jìn)一個(gè)人才勝于引進(jìn)一個(gè)企業(yè)。因此，把握文化產(chǎn)業(yè)招商的特殊性非常重要。從目前看，應(yīng)在以下五個(gè)方面尋求重點(diǎn)突破。

1.利用展會(huì)平臺(tái)招商。據(jù)權(quán)威專家論證，會(huì)展業(yè)利潤(rùn)率在25%以上，是一項(xiàng)真正的高效益無(wú)污染的健康產(chǎn)業(yè)，它使主辦方與參與方在較短時(shí)期內(nèi)獲得較高理想收益。[6]文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)平臺(tái)以深圳文博會(huì)、北京文博會(huì)最為知名。這兩家文博會(huì)涵括內(nèi)容廣泛，市場(chǎng)化運(yùn)作程度高，得到了投資商的認(rèn)可。除了兩大知名文博會(huì)，各地的動(dòng)漫節(jié)、電影電視節(jié)、圖書(shū)博覽會(huì)等名目繁多的展洽活動(dòng)，因其專業(yè)性和針對(duì)性也非常吸引投資者的目光。長(zhǎng)春文化展會(huì)平臺(tái)以長(zhǎng)春電影節(jié)為主，還有長(zhǎng)春文博會(huì)、長(zhǎng)春圖書(shū)博覽會(huì)、長(zhǎng)春動(dòng)漫節(jié)、長(zhǎng)春教育展、東博會(huì)東北亞文化藝術(shù)周，這些都是開(kāi)展自主招商的載體。文化產(chǎn)業(yè)招商不能忽略這些資源，應(yīng)在利用這些平臺(tái)上下功夫。

2.推動(dòng)省內(nèi)大企業(yè)招商。吉林省一些大型文化企業(yè)多年間已經(jīng)與國(guó)外文化企業(yè)自發(fā)形成了一定的合作關(guān)系。比如吉林出版集團(tuán)與牛津大學(xué)出版社、默多克的新聞出版集團(tuán)、日本小學(xué)館等國(guó)外文化企業(yè)有多年的合作基礎(chǔ)，如果進(jìn)一步深化合作，再通過(guò)政府加以推動(dòng)，其合作效果定會(huì)立竿見(jiàn)影。因此，抓住大企業(yè)之間的合作，精心操作，很可能成為文化產(chǎn)業(yè)招商的突破口。吉林省“十二五”期間重點(diǎn)做強(qiáng)做大的7家大型文化企業(yè)中，幾乎都謀劃了發(fā)展項(xiàng)目，例如長(zhǎng)影集團(tuán)在長(zhǎng)春凈月的長(zhǎng)影世紀(jì)城二期項(xiàng)目、吉林出版集團(tuán)在長(zhǎng)春凈月規(guī)劃的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目、吉林動(dòng)漫集團(tuán)在長(zhǎng)春高新區(qū)打造的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等。緊緊抓住這些大企業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)展招商，既順應(yīng)了吉林省全力扶持大企業(yè)發(fā)展的要求，也會(huì)讓大企業(yè)自身煥發(fā)出對(duì)外合作的強(qiáng)烈愿望。

3.抓住重點(diǎn)文化企業(yè)招商。2015年5月14日，在中宣部召開(kāi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，光明日?qǐng)?bào)社和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合發(fā)布了第七屆“文化企業(yè)30強(qiáng)”名單，保利文化集團(tuán)股份有限公司、江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、深圳華僑城股份有限公司等30家企業(yè)入選。這30家企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，走出去的力度大，是我們需要重點(diǎn)抓住的文化企業(yè)。其中的華僑城控股股份有限公司、保利文化集團(tuán)有限公司、深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司、杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司等公司都與吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展互補(bǔ)性強(qiáng)，可以重點(diǎn)跟蹤。同時(shí)在全國(guó)民企500強(qiáng)中共有7家屬文化類企業(yè)，分別是華泰集團(tuán)有限公司、山東太陽(yáng)紙業(yè)股份有限公司、山東長(zhǎng)星集團(tuán)有限公司、勝達(dá)集團(tuán)有限公司、得力集團(tuán)有限公司、海南金海漿紙業(yè)有限公司及浙江廣博集團(tuán)，這些企業(yè)都應(yīng)該作為吉林省文化產(chǎn)業(yè)招商的戰(zhàn)略投資者，重點(diǎn)聯(lián)系、重點(diǎn)跟蹤。

4.抓住優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目招商。策劃包裝好優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)，是開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)招商的主要抓手。需要既懂文化又懂市場(chǎng)的專業(yè)人士對(duì)這些招商項(xiàng)目進(jìn)行認(rèn)真篩選論證，然后選出一批影響力大、拉動(dòng)力強(qiáng)、發(fā)展空間大的優(yōu)秀項(xiàng)目；同時(shí)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、“創(chuàng)意為本”、“市場(chǎng)為導(dǎo)向”的方針，將項(xiàng)目做實(shí)做強(qiáng)，做出特色，才能真正吸引投資商。吉林省的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目很多，冰雪文化、電影文化、汽車文化、關(guān)東文化、薩滿文化、長(zhǎng)白山文化、朝鮮族文化等等，都有值得深度挖掘的項(xiàng)目。這些優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目因?yàn)楠?dú)一無(wú)二、因?yàn)樘厣怀?，如果有?chuàng)意，就能吸引資金、技術(shù)、人才的進(jìn)入。

5.利用園區(qū)載體招商。目前吉林省有18個(gè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要分6類：一是動(dòng)漫、網(wǎng)游新興文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，二是具有吉林地域特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，三是中國(guó)北方出版總部基地，四是建設(shè)數(shù)字出版基地，五是建設(shè)吉林省教育出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，六是建設(shè)民文出版基地。為推動(dòng)上述6大類型的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)加快實(shí)施，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)制訂發(fā)展規(guī)劃和支持政策，并選準(zhǔn)項(xiàng)目，重點(diǎn)引進(jìn)，爭(zhēng)取龍頭帶動(dòng)，提高其整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基本上都被涵括在吉林省110個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)中，既可以享受東北老工業(yè)基地振興政策、長(zhǎng)吉圖先行先試政策，又兼具享受高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)，發(fā)展空間大，十分有利于文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商。

6.大力開(kāi)展人才合作。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、強(qiáng)大最終離不開(kāi)從業(yè)人員的創(chuàng)造能力與專業(yè)性。[7]文化產(chǎn)業(yè)的特別屬性決定了其招商方式須“招商引資”和“招才引智”并舉。深圳文博會(huì)“招才引智”的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。每屆文博會(huì)上，深圳都注重把文化產(chǎn)業(yè)的高端資源與頂尖智慧匯聚在一起，舉行名目繁多的產(chǎn)業(yè)高峰論壇，掀起一場(chǎng)場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。比如，深圳舉行的中歐文化產(chǎn)業(yè)合作研討會(huì)、新媒體高峰論壇、數(shù)字出版高峰論壇以及綠色印刷技術(shù)交流會(huì)等多場(chǎng)高水平的論壇會(huì)，通過(guò)觀點(diǎn)交鋒，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)頂尖智慧的集結(jié)。吉林省雖然高校云集，人才濟(jì)濟(jì)，但很多文化企業(yè)卻深感“人才匱乏”，其主要原因是吸引人才的薪金待遇、產(chǎn)業(yè)氛圍、 創(chuàng)業(yè)環(huán)境、發(fā)展機(jī)會(huì)等方面還需要進(jìn)一步完善和提升。如果人才流失嚴(yán)重，即使有人才合作的例子，也都是“一錘子買賣”。文化產(chǎn)業(yè)的人才與科技人才、金融人才并不相同，多元、復(fù)雜、具有積淀的城市將更能吸引文化人才。因此，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)的人才合作，首先要挖掘本土的優(yōu)勢(shì)文化資源，特別是文化藝術(shù)門(mén)類的專才，還需要培養(yǎng)多層次的文化消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，這樣才能為文化產(chǎn)業(yè)人才提供更能夠發(fā)揮才華的有利氛圍，才能更好地吸納這些人才。

吉林省正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵期，發(fā)展低碳環(huán)保、高附加值、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為一種必然。文化產(chǎn)業(yè)符合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)招商引資引進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目，一定會(huì)為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

[1]馬箭，陳子華.人力資本、物質(zhì)資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)影響的實(shí)證研究[J].財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐，2014，(5).

[2]程民選，劉嘉.文化領(lǐng)域中政府與市場(chǎng)的關(guān)系探析——基于無(wú)形文化與有形文化劃分的視角[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2011，(12).

[3]呂萍.吉林省滿族文化旅游資源開(kāi)發(fā)芻議[J].社會(huì)科學(xué)家，2012，(3).

[4]何群.當(dāng)下中國(guó)電影公司全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式的問(wèn)題和對(duì)策[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，(1).

[5]田正南.我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].中國(guó)對(duì)外貿(mào)易, 2012,(12) .

[6]馬世俊.會(huì)展的作用及我國(guó)會(huì)展存在的問(wèn)題[J].廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào) 2008，(1).

[7]孫鐵柱，劉譚.“互聯(lián)網(wǎng)思維”下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[J].稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)，2014，(6).