基于SWOT分析下江陵縣農(nóng)村淘寶發(fā)展研究

聶文特　梅黎　詹丹紅

摘要：如今，農(nóng)村淘寶發(fā)展迅速，雖然大體處于起步階段，但是其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和其帶來(lái)的社會(huì)效益已經(jīng)具備吸引力。以江陵縣農(nóng)村淘寶為例，采用SWOT分析方式對(duì)其發(fā)展進(jìn)行分析，并結(jié)合自身實(shí)踐調(diào)研所得資料，得出江陵縣農(nóng)村淘寶發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村淘寶；優(yōu)勢(shì)；劣勢(shì)；機(jī)遇；風(fēng)險(xiǎn)；戰(zhàn)略組合

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.010

1SWOT分析在縣域農(nóng)村淘寶上的應(yīng)用

SWOT分析方法常用于企業(yè)戰(zhàn)略研究和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，利用SWOT分析模式可以發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，明確劣勢(shì)，尋找可能的外部機(jī)遇，規(guī)避潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文利用SWOT模式，并結(jié)合自身團(tuán)隊(duì)到江陵縣實(shí)地考察所得一手資料，立足于江陵縣農(nóng)村淘寶現(xiàn)狀，明確江陵縣農(nóng)村淘寶競(jìng)爭(zhēng)阻礙，組合江陵農(nóng)村淘寶發(fā)展資源，并提出發(fā)展意見(jiàn)。

2江陵縣農(nóng)村淘寶發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)者分析

江陵縣農(nóng)村淘寶競(jìng)爭(zhēng)者不同于一般企業(yè)只面臨同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者，江陵縣農(nóng)村淘寶發(fā)展現(xiàn)階段，面臨的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自三個(gè)方面：一方面，來(lái)自江陵縣本身的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，最明顯的例子是在調(diào)研的過(guò)程中，有些淘寶店主就受到了原本經(jīng)銷店老板的排斥，經(jīng)常產(chǎn)生各種矛盾，然而反思江陵縣城鎮(zhèn)實(shí)體店受到的沖擊和產(chǎn)生的排斥都是短時(shí)間不可調(diào)和的；另一方面，來(lái)自京東和供銷社的同行競(jìng)爭(zhēng)者，京東現(xiàn)階段對(duì)縣級(jí)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的占有是絕對(duì)強(qiáng)大的，而供銷社更是早已覆蓋了本縣幾乎所有的村點(diǎn)。最后面臨一定程度的其他縣域的競(jìng)爭(zhēng)壓力，比如其鄰縣公安縣，其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和地域面積上都存在優(yōu)勢(shì)的前提下，其農(nóng)村淘寶的發(fā)展對(duì)江陵縣農(nóng)村淘寶必然產(chǎn)生一定程度的沖擊。

3內(nèi)部要素分析

3.1內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)要素分析

（1）有自己的特色產(chǎn)業(yè)，像雙菜籽油、津江啤酒和特色的農(nóng)產(chǎn)品，江陵縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)和信息化局、江陵縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)通過(guò)協(xié)調(diào)農(nóng)村淘寶湖北項(xiàng)目部，選擇湖北津江啤酒有限公司一款產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)村淘寶平臺(tái)進(jìn)行集單銷售，上線三天訂單超過(guò)一萬(wàn)件、銷售收入40多萬(wàn)元，7月中旬銷售收入突破100萬(wàn)元，這些產(chǎn)品以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，便利高效的優(yōu)勢(shì)獲得了一定的市場(chǎng)。

（2）政策上有政府大力的扶持，政府幫助江陵縣建立縣級(jí)服務(wù)中心，村服務(wù)點(diǎn)，幫助江陵萬(wàn)佳科技園營(yíng)銷中心進(jìn)行系統(tǒng)化的人員培訓(xùn)體系，確保了人力資源的充足性

（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)低對(duì)淘寶需求大，江陵縣的農(nóng)村地區(qū)有商品需求時(shí)只能在集市和小賣部購(gòu)買，但是里面的商品質(zhì)量不高，要是質(zhì)量還不錯(cuò)的商品價(jià)格就會(huì)比江陵的縣里要貴，而我們現(xiàn)在建立的江陵農(nóng)村淘寶村點(diǎn)可以提供全國(guó)公平公正公開的統(tǒng)一價(jià)格，為村民購(gòu)買商品提供便利。特別是近年來(lái)農(nóng)村對(duì)家用電器的大量需求，因此具有比較大的市場(chǎng)需求和發(fā)展需求。

（4）有來(lái)自財(cái)政的補(bǔ)貼，每個(gè)月銷量到達(dá)一定的數(shù)量，可進(jìn)行免息貸款，上半年就一共資助了兩百多萬(wàn)。

3.2內(nèi)部劣勢(shì)要素分析

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍較薄弱，主要表現(xiàn)為縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，工業(yè)企業(yè)大多為小型企業(yè)，缺乏有帶動(dòng)力的大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)集群化程度低，沒(méi)有大規(guī)模性特色產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有農(nóng)村淘寶龍頭企業(yè)。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)二元結(jié)構(gòu)特征明顯，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)占優(yōu)勢(shì)地位，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)比例較小，農(nóng)民增收緩慢，江陵縣工業(yè)現(xiàn)代化程度低。江陵農(nóng)村淘寶的運(yùn)營(yíng)缺乏人才、技術(shù)、資金等要素支撐。

（2）新起步，沒(méi)有電商基礎(chǔ)，在改變了產(chǎn)品鏈條上的利益分配關(guān)系，縮減價(jià)值鏈中間環(huán)節(jié)，增加末端節(jié)點(diǎn)價(jià)值分配和給消費(fèi)者與商家能帶來(lái)便利和好處上沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。

（3）居民對(duì)農(nóng)村淘寶的模式的陌生和不了解，在江陵的農(nóng)村淘寶服務(wù)中心進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，部分居民對(duì)農(nóng)村淘寶的完全不了解和抵觸，在推廣和宣傳農(nóng)村淘寶上會(huì)遇到一定的問(wèn)題與難度。

4外部要素分析

4.1外部機(jī)遇分析

（1）國(guó)家政策的極大鼓勵(lì)，并出臺(tái)了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高農(nóng)民消費(fèi)水平的多項(xiàng)優(yōu)惠政策，農(nóng)村淘寶將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，慢慢互聯(lián)網(wǎng)的普及，對(duì)淘寶的接受度逐步擴(kuò)大，對(duì)于農(nóng)村淘寶的使用頻率將會(huì)大幅提升。隨著人均消費(fèi)水平的慢慢的提高，居民自身對(duì)于食品、健康、個(gè)性的要求不斷抬高，對(duì)于農(nóng)村淘寶的依賴性會(huì)慢慢提高，農(nóng)村淘寶的發(fā)展也會(huì)急劇擴(kuò)大。

（2）另外農(nóng)村整體用戶人數(shù)也是很高，他們的市場(chǎng)需求很大，因此在發(fā)展機(jī)遇上，具有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間

4.2外部風(fēng)險(xiǎn)分析

（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)沖擊造成反沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展不僅提供了大量的就業(yè)崗位，促進(jìn)就業(yè)，增加人們的收入，提高生活水平，另外，實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，降低泡沫的破裂風(fēng)險(xiǎn)，使國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，在運(yùn)行上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)以實(shí)際財(cái)富運(yùn)動(dòng)為主體，整合生產(chǎn)要素，調(diào)節(jié)生產(chǎn)消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)造社會(huì)真實(shí)財(cái)富，因此，占著至關(guān)重要的實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)農(nóng)村淘寶的發(fā)展實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)和反沖擊。

（2）在隨著農(nóng)村淘寶的發(fā)展，交易量越來(lái)越多，在交易上，容易完全受淘寶市場(chǎng)左右，當(dāng)經(jīng)營(yíng)狀況不好時(shí)，會(huì)有一系列連鎖反應(yīng)，面臨的風(fēng)險(xiǎn)比較大。

5SWOT戰(zhàn)略組合分析

（1）[JP3]SO戰(zhàn)略分析：組合優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，增長(zhǎng)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一方面，在全國(guó)農(nóng)村淘寶快速發(fā)展的時(shí)期，江陵農(nóng)村淘寶的建設(shè)更應(yīng)該加大投入，穩(wěn)固自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品如：雙菜籽油、副錫紅米等，應(yīng)加大扶持力度，培育生產(chǎn)和加工這些特色農(nóng)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)，規(guī)模經(jīng)營(yíng)；另方面，針對(duì)農(nóng)民對(duì)農(nóng)村淘寶的接受度來(lái)看，政府應(yīng)該加大宣傳力度，利用江陵電視臺(tái)成立農(nóng)村淘寶專項(xiàng)欄目組，深入農(nóng)村淘寶進(jìn)行采訪，讓農(nóng)民更好的接受農(nóng)村淘寶；最后更要政府內(nèi)部管理機(jī)制建設(shè)，當(dāng)?shù)亟?jīng)信局應(yīng)該加大有關(guān)農(nóng)村淘寶發(fā)展建設(shè)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)的組建力度，完善農(nóng)村淘寶監(jiān)管制度，規(guī)劃利用農(nóng)村淘寶“走出去”戰(zhàn)略，形成江陵縣農(nóng)村淘寶的生態(tài)圈。

（2）ST戰(zhàn)略分析：利用優(yōu)勢(shì)，加大創(chuàng)新力度，防范風(fēng)險(xiǎn)因素。面對(duì)有如京東、供銷社的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，江陵農(nóng)村淘寶更應(yīng)該打造自己的便民利民形象，深入了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活需求和消費(fèi)習(xí)慣，因地制宜。面對(duì)農(nóng)村淘寶這個(gè)新事物本身所具有的各方面風(fēng)險(xiǎn)，更應(yīng)該實(shí)施人才戰(zhàn)略，一方面，增加農(nóng)村創(chuàng)業(yè)福利，吸引更多有能力的年輕人回鄉(xiāng)利用農(nóng)村淘寶創(chuàng)業(yè)，另一方面，加大縣域農(nóng)村淘寶科研人才培育力度，與江陵縣中職院校合作，儲(chǔ)備人才，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村淘寶建設(shè)給予更加穩(wěn)固的“后備軍”儲(chǔ)備。最后面臨當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村淘寶的排斥，縣政府應(yīng)該改變“自由競(jìng)爭(zhēng)，適者生存”的態(tài)度，應(yīng)該考慮到縣域的實(shí)體店鋪能力是極其有限的，這種競(jìng)爭(zhēng)根本不能平等，這不是本縣實(shí)體店和本縣農(nóng)村淘寶服務(wù)中心的競(jìng)爭(zhēng)，這是本地實(shí)體店和阿里巴巴集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，“適者生存”的管理思路根本不合適，應(yīng)該加大政策傾斜，主動(dòng)引導(dǎo)縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)向農(nóng)村淘寶靠近，將自己的產(chǎn)品“掛”在農(nóng)村淘寶服務(wù)中心，培育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的線上線下。

（3）WO戰(zhàn)略分析：抓住機(jī)遇，隱藏劣勢(shì)，實(shí)施反轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。江陵縣面臨自身行政面積和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的劣勢(shì)，需要合理規(guī)劃布局，步步為營(yíng)的發(fā)展農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，打造自身的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，開發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力，使本地農(nóng)村淘寶的發(fā)展小而精，雜質(zhì)少。

（4）WT戰(zhàn)略分析：規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，隱藏劣勢(shì)，實(shí)施積極的防御戰(zhàn)略。江陵縣由于自身環(huán)境不利，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是相對(duì)落后的，農(nóng)村淘寶的出現(xiàn)更是一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，政府應(yīng)該深入研究如何處理好自身與農(nóng)村淘寶的關(guān)系，對(duì)“政府對(duì)市場(chǎng)做什么決定都是錯(cuò)的”這種觀念還需要多斟酌，這也不符合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征。在保守的戰(zhàn)略中，政府更應(yīng)該完善對(duì)于農(nóng)村淘寶的監(jiān)管，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品安全檢測(cè)和村民購(gòu)買的商品使用的質(zhì)量反饋，加上農(nóng)民自身農(nóng)產(chǎn)品賣出的經(jīng)營(yíng)許可政策等等都需要當(dāng)?shù)卣畡谛慕ㄔO(shè)和完善。

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