創(chuàng)新真人秀節(jié)目模式，合理正確分析受眾定位

史文思

摘要：真人秀是“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位、真實的近距離 拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而做成的節(jié)目?！弊鳛橐粋€顛覆性的節(jié)目形式，從誕生之初就引起了廣泛關(guān)注，真人秀的火爆帶來了激烈的競爭和強大的影響力。同時全媒體時代的到來，也成為了真人秀節(jié)目深入發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時機，各個媒體平臺的融合讓真人秀節(jié)目有了更大的發(fā)展空間。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，本論文就將主要結(jié)合芒果TV和騰訊視頻現(xiàn)有真人秀節(jié)目《完美假期》和《我們15個》分析全媒體時代下真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢和策劃需求。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 真人秀節(jié)目 策劃需求 《完美假期》 《我們15個》

一、全媒體與全媒體時代

（一）全媒體的概念。隨著當(dāng)代社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、流媒體、數(shù)字媒體等也交相發(fā)展，將各種媒體融為一體便也變得越來越有必要。全媒體的使用不僅對信息的傳播和采集來說是一個大膽的挑戰(zhàn)，同時也將成為一個勢不可擋的趨勢。全媒體的傳播平臺也將會逐漸成為媒體融合的支撐性平臺，同時也將會成為國民信息接收和傳播的基礎(chǔ)性平臺。

所謂全媒體，即綜合運用各種表現(xiàn)形式，全方位、全方面地對信息內(nèi)容進行采集、接收和傳播，通過相關(guān)媒體平臺和傳播手段更好的進行傳播的一種全新的信息傳播形態(tài)。近十幾年來，隨著科技發(fā)展的日新月異，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的高度融合，導(dǎo)致傳播手段和傳播方式、傳播形態(tài)的層出不窮。因而針對個人的不同需求，選擇最合適的媒體平臺去獲知最及時、最有利的信息，成為當(dāng)代人的不二選擇，同時也實現(xiàn)了對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果，打破了過去受眾單一、傳播形式單一、內(nèi)容單一的“三個單一”的局限，真正實現(xiàn)了傳播媒體間的深度融合。

（二）全媒體時代的發(fā)展。“全媒體時代”是一個廣義的概念，并非一個具體的定義。所謂“全媒體時代”則是指社會傳播方式及形態(tài)等正在逐步由“全媒體”所主導(dǎo)，信息內(nèi)容被接受感知的方式是通過各種媒體平臺大融合所產(chǎn)生的直接結(jié)果，整體呈現(xiàn)信息碎片化、即時化、多元化的特征。要想在這個大時代背景下?lián)碛辛⒆阒?，就要對其進行深入客觀地分析，把握住時代特征，通過創(chuàng)新與改革融入到這個大趨勢中。

二、全媒體時代的特征

（一）信息傳播與接收的碎片化。隨著全媒體時代的到來，信息的傳播與接收渠道越來越多、越來越寬。信息的接收主體通過自己的需求，自主自由地選擇接收方式及渠道獲得相關(guān)想要了解的信息。但當(dāng)大量的信息被投放到網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、自媒體等不同的媒體平臺去獲知時，信息變得不再完整，用不完整的信息去表達陳述一件事情或事實時，勢必會使信息變得碎片并易接收；時間上被割裂，在過去的傳統(tǒng)媒體和新媒體為主導(dǎo)的時代，每個節(jié)目的播出或信息的傳播是有具體國定的時段的，而現(xiàn)在，時間上的限制被打破，越來越多的節(jié)目開始走向全天候全程的實時直播，隨時隨地信息被更新，信息的傳播與接收的碎片化將趨于普遍。

（二）信息傳播與接收的即時化。當(dāng)四大傳統(tǒng)媒體大融合后，每個媒體便成為全媒體時代信息傳播不可或缺的一部分。每個媒體平臺都承擔(dān)著重大的傳播任務(wù)，信息傳播與接收的渠道在逐步變多、變寬的同時，也使得全媒體信息傳播范圍更加的廣泛，真正擺脫了時間和空間上的限制。尤其是在某些突發(fā)狀況發(fā)生時，能夠根據(jù)自身情況和現(xiàn)有資源選擇更加便捷的媒體平臺獲得即時、有效的信息，使信息傳播的速度大大地超越了傳統(tǒng)媒體和新媒體。

（三）信息傳播與接收的多元化。“全媒體時代”中信息傳播的碎片化和即時化決定了信息傳播與接收的多元化。信息的傳播是通過不同的媒體平臺來展示與呈現(xiàn)的，如電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體、自媒體等，使得所獲知的信息不同時同步，根據(jù)主體自身的需求自主選擇；傳播與接收的平臺不同，信息的具體表述也不同，多樣化的媒體平臺也使得信息的傳播多元化。同時，多元化的信息也使人們通過各種移動設(shè)備對信息不斷的有選擇的接收與評論，促使相關(guān)話題的信息越來越多，形成一個有效的循環(huán)。

就“全媒體時代”而言，最能體現(xiàn)其傳播特點的當(dāng)屬電視節(jié)目形態(tài)，而電視節(jié)目中最具有典型性和挑戰(zhàn)性的即為真人秀節(jié)目。真人秀作為一種顛覆性的節(jié)目形式，雖在誕生之初便產(chǎn)生爭議，但短短幾年內(nèi)鋒芒畢露勢不可擋。

三、對研究案例的分析與比較

（一）《完美假期》?！锻昝兰倨凇肥窃诿⒐鸗V播出的一擋真人秀節(jié)目，很大一部分模仿了經(jīng)典真人秀節(jié)目《Big Brother》?！锻昝兰倨凇方梃b了《Big brother》的形式，由機器人嘻芮充當(dāng)主持人的角色，挑選一群房客入住一個提前準(zhǔn)備好的華麗的別墅，這一群房客來自不同的地方、不同的領(lǐng)域，共同生活在這個別墅里，根據(jù)游戲的比拼，每周確定一名房主，房主可以指定退房候選人，每周觀眾人氣最低的房客也被確定為退房候選人，然后候選人之間進行PK，淘汰一位房客。該節(jié)目還增加了”818聊天室”，增加了節(jié)目的可看性，實現(xiàn)了不同媒體間的融合，同時持續(xù)不間斷的觀眾投票也增加了節(jié)目和觀眾間的互動性，讓觀眾融入其中。但節(jié)目整體走向出現(xiàn)了偏差，把重點放在了對人物社會屬性的刻畫與表現(xiàn)，使得節(jié)目中的各個環(huán)節(jié)相連，勾心斗角爾虞我詐，每個人都帶著面具生活，表現(xiàn)出了人性的另一面。后期也使得觀眾產(chǎn)生膩煩心理，收視率整體平平。

（二）《我們15個》?！段覀?5個》是在騰訊播出的一檔生存類真人秀節(jié)目，是將15個人全部帶到平頂山的一個房子里，與世隔絕，只提供一部話費有限的非智能手機、一頭奶牛、一個倉庫和5000元現(xiàn)金，在一年的時間里通過共同的努力，創(chuàng)造搭建出屬于自己的美麗天地。這些人同樣是來自不同地方、不同領(lǐng)域的，通過自己報名的方式挑選上來的。這檔節(jié)目采用24小時網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式，觀看他們的生活，重點在于通過他們的合作展現(xiàn)人的自然屬性，可以說是一個從主題到內(nèi)容非常有情懷的節(jié)目。“一起干件大事兒”、“創(chuàng)造一個全新的家園”是他們每個人的夢想和目的。這個節(jié)目擁有著最現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和展博平臺，但卻沒能達到最初設(shè)想的效果?？梢哉f這個節(jié)目的最初設(shè)想和主題設(shè)定是好的，這是一個實驗類的節(jié)目，但卻少了現(xiàn)代真人秀節(jié)目所必需的元素，沒有沖突，沒有劇情的設(shè)置，將15個人放在一個荒蕪的地方任他們自行發(fā)展，這個實驗性的節(jié)目注定是失敗的。

（三）比較《完美假期》和《我們15個》。

共同點：

1.利用全媒體，多平臺互動。《完美假期》和《我們15個》都利用了多個媒體平臺，實現(xiàn)了24小時網(wǎng)絡(luò)直播，更有“818聊天室”與觀眾的互動，真正意義上實現(xiàn)了全媒體，更大的展播平臺擴大了節(jié)目的影響力，增加了觀眾與節(jié)目的融合度。觀眾可以更深層次、更大程度地感知、獲取、提煉自己想知道的、感興趣的信息。屋子里各個角落布滿了攝像頭，24小時不間斷的實時直播極大的滿足了人們的窺探欲和探索欲?？梢哉f是全媒體平臺開創(chuàng)的先鋒。

2.封閉式模式，實驗性節(jié)目?！锻昝兰倨凇泛汀段覀?5個》采用大體一致的模式，將一群來自不同地方、不同領(lǐng)域的人放到一個封閉的區(qū)域，設(shè)計固定的規(guī)則和游戲，通過競爭與合作，最終實現(xiàn)目標(biāo)?！锻昝兰倨凇肥窃诒憩F(xiàn)人的社會屬性，人與人之間的交際；《我們15個》是在表現(xiàn)人的自然屬性，人與自然之間的磨合。無疑兩個節(jié)目都屬于實驗性的節(jié)目，都具有現(xiàn)實意義。將一群人放在一個固定的區(qū)域任其發(fā)展，誰都無法預(yù)料結(jié)果會怎樣，是國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在的一個全新的模式。

不同點：

3.展現(xiàn)重點各異，表達主題不同?！锻昝兰倨凇泛汀段覀?5個》雖然都是素人類的真人秀節(jié)目，節(jié)目模式大抵相同，但展現(xiàn)重點不同?！锻昝兰倨凇钒阎攸c放在人的社會屬性上，主要強調(diào)觀察各種各樣的人際關(guān)系，“818聊天室”這個環(huán)節(jié)更是加重了人際交往的比重，每周的房主還需要指定退房候選人，每個人之間都存在著強大的矛盾和沖突，似乎無時無刻不在互相算計，通過言語和行為展示了人們強大的交際能力；《我們15個》則把重點放在人的自然屬性上，主要強調(diào)觀察人與自然之間的關(guān)系，通過15個人的團結(jié)合作共同建造一個完美的世界。這群人無時無刻不在與自然發(fā)生著沖突，利用自己的勞動力來改善環(huán)境，改變環(huán)境。

4.規(guī)則設(shè)定不同，真實性不同?！锻昝兰倨凇放c大部分的真人秀節(jié)目一樣，有一個節(jié)目外的劇本，劇情的發(fā)展按照劇本的設(shè)置來展現(xiàn)，丟失了應(yīng)有的真實性，人與人之間的沖突和矛盾刻意而做作；《我們15個》是24小時全程直播，將15個人放在平頂山上后任其發(fā)展，向大家展現(xiàn)出最真實的一面。

四、全媒體時代真人秀節(jié)目策劃需求

（一）正確定位受眾人群，把握受眾心理。真人秀節(jié)目擁有自己的固定的受眾人群，要想在廣大的真人秀市場中獲得成功就要正確分析市場走向、消費者心理、受眾人群等要素，把握住該觀看人群的心理，如《奔跑吧，兄弟》的受眾范圍為80、90年輕群體，追星現(xiàn)象嚴(yán)重，因此做明星游戲類真人秀；《完美假期》和《我們15個》把握住了年輕人現(xiàn)代社會的心理，擁有窺探欲和探索欲，喜歡觀看別人的隱私和生活，所以在此基礎(chǔ)上設(shè)置了“818聊天室”和觀眾投票環(huán)節(jié)，極大地滿足了人們的心理上的需求。同時在全媒體時代下，不同群體所關(guān)注的媒體平臺有些許不同，根據(jù)節(jié)目正確分析和確定受眾群體后，為了獲得更大的效應(yīng)，可以在不同的媒體平臺投放，增加節(jié)目的觀賞度和知名度。如《完美假期》和《我們15個》在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放聊天室環(huán)節(jié)和24小時全程直播，讓時間不夠富裕的年輕群體能夠在碎塊時間里方便地觀看，不受時間的限制。

（二）利用全媒體平臺，實現(xiàn)多媒體高度融合。全媒體時代下，節(jié)目策劃要結(jié)合時代背景，充分利用全媒體優(yōu)勢，已達到利益最大化。網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、流媒體、數(shù)字媒體等都可以成為真人秀節(jié)目的傳播載體，在不同媒體平臺投放節(jié)目也可使消費者能夠根據(jù)自身的實際情況選擇性的去觀看，不用受到時間、空間等因素的影響?！锻昝兰倨凇泛芎玫睦昧司W(wǎng)絡(luò)媒體，除每周的正片按時播放外，每晚都會有一個“818聊天室”的環(huán)節(jié)，每個選手都會進入聊天室與觀眾互動，同時，聊天室內(nèi)的內(nèi)容和正片都會有聯(lián)系，所以兩者相互聯(lián)系，使觀眾觀看任一環(huán)節(jié)都會想要去看另一個環(huán)節(jié)，形成了一個本節(jié)目的聯(lián)動系統(tǒng)，很多專屬于這個節(jié)目的名詞也是在聊天室這個環(huán)節(jié)產(chǎn)生的，觀眾有很大的觀看欲望。《我們15個》同樣是很好的利用了網(wǎng)絡(luò)平臺，24小時的全程實時直播滿足了觀眾的某些方面的欲望，同時在都市忙碌的年輕群體也可以利用自己瑣碎的時間觀看，既不會浪費大塊的時間，同時也給觀眾觀看提供了很大的方便，利用手機等移動媒體即可完成，給快節(jié)奏的都市生活帶來了極大的方便。

（三）增加節(jié)目創(chuàng)新性，避免形式趨同化。一個成功的節(jié)目一定是有看點的，有自己標(biāo)新立異的想法在里面，所以我們國內(nèi)的真人秀節(jié)目要想獲得成功，增加創(chuàng)新性是必不可少的，不能一味的模仿和借鑒，長此以往，消費者是肯定不會買賬的。全媒體時代發(fā)展迅速，綜藝節(jié)目作為環(huán)節(jié)現(xiàn)代人焦慮、忙碌的狀態(tài)的最便捷的途徑之一，層出不窮，各種各樣的綜藝節(jié)目都想獲得一絲商機，而真人秀節(jié)目要想在亂花漸欲迷人眼的時代立于不敗之地，就必須創(chuàng)新，增加原創(chuàng)比例，讓消費者眼前一亮。真人秀節(jié)目發(fā)展前景廣闊，因而一大批的節(jié)目涌現(xiàn)出來，其中大部分都是娛樂競技類的，形式達到前所未有的趨同，原創(chuàng)力低下?！锻昝兰倨凇泛汀段覀?5個》在這樣的環(huán)境下找到新的突破口，著手做素人類的真人秀節(jié)目勇氣可嘉，但形式和內(nèi)容的模仿又讓這兩個節(jié)目并沒有達到預(yù)期的效果?！锻昝兰倨凇分攸c跑偏，把重點完全放在了人與人之間的勾心斗角和競爭搶奪；《我們15個》整體上可以說是一個充滿情懷的真人秀節(jié)目，不管是從主體還是意義上說都是可取之處，但內(nèi)容的單一和空泛又讓觀眾失去了觀看的欲望，沒有成為收視率很高的節(jié)目。

（四）選手的挑選需嚴(yán)謹(jǐn)全面，符合節(jié)目的定位和需求。不管是明星真人秀還是素人類的真人秀，都需要對選手和嘉賓進行嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的挑選，根據(jù)所做的真人秀節(jié)目考慮市場需求、受眾心理、關(guān)注度等客觀因素和主觀因素結(jié)合，全面分析考量，選擇最適合、最能達到效果的人，讓選手也能成為節(jié)目的亮點，幫助塑造節(jié)目風(fēng)格，形成節(jié)目效應(yīng)。如《完美假期》和《我們15個》中對選手的挑選出現(xiàn)了很大的失誤，人物性格單一?！锻昝兰倨凇分械姆靠碗m來自不同的地方，但都多多少少有些小名氣，為了提高個人形象等目的來參加，雞排哥的加入讓人大跌眼鏡，紛紛質(zhì)疑其目的，而《我們15個》中這方面卻好得多，這15個人來自各行各業(yè)，各個地方，有著自己獨特的經(jīng)歷，有流浪漢、模特、職員、軍人等，有著不同的思維方式和處理方法，讓節(jié)目有了更多的沖突性。但也有做的不好的地方，對某些人過多的刻畫和關(guān)注導(dǎo)致對另一些人的忽略，有的人一期都露不了臉，慢慢的就會讓人混淆和遺忘。

（五）弘揚道德正能量，杜絕突破價值觀底線。由于真人秀節(jié)目競爭越來越激烈，節(jié)目的制作方也是絞盡腦汁想盡方法讓節(jié)目更加吸引人，在這樣心里的驅(qū)使下，使真人秀節(jié)目走向錯誤方向，產(chǎn)生種種讓人憂患的行為。國內(nèi)的真人秀節(jié)目就有這樣真實的例子，芒果TV的《完美假期》中，一些選手為了自己的目的，耍心機、用手段，做一些損人利己的事情，說一些違背道德的話，不利于正能量的傳播、不利于人生觀、價值觀、世界觀的形成，最終導(dǎo)致觀眾反感節(jié)目停播。而《我們15個》在這方面則做出了一個很好的模范，節(jié)目里面的所有人腦子里只有一個想法就是利用現(xiàn)有資源建造一個完美世界，每個人都積極樂觀，“一起干件大事兒”成為了每個人的激勵語。這就是每個人的夢想，節(jié)目中是，節(jié)目外也是，陷入忙碌迷茫都市中的人都渴望擁有這樣一個夢想，但卻沒有這樣的勇氣，節(jié)目幫他們實現(xiàn)了，似乎節(jié)目里人就是他們的精神寄托，所以說《我們15個》是一個成熟、擁有情懷的節(jié)目。

總的來說，一個好的節(jié)目要全方面考慮多種因素。就真人秀節(jié)目來說，在全媒體時代下就是一個發(fā)展契機，同時也需要在此基礎(chǔ)上的轉(zhuǎn)型，多媒體的融合必然要求全方位的轉(zhuǎn)換，深度數(shù)字化的表現(xiàn)與展示，更符合現(xiàn)代人的要求。而在這個大背景下真人秀節(jié)目的成功與否，主要還是看前期的基調(diào)的定位，這就需要進一步深入全面的考慮一個好的真人秀節(jié)目的策劃需求，不僅要充分利用全媒體時代的優(yōu)勢，更要分析受眾群體的心理、增加原創(chuàng)性、弘揚正能量，只有這樣才能在高速發(fā)展的時代、林林總總的綜藝節(jié)目中屹立不倒。

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（作者單位：河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科在讀）