網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)與管理

于黎冰

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑得以開辟與發(fā)展，其相較于傳統(tǒng)新聞傳播途徑而言有著極其重要的優(yōu)勢(shì)，即網(wǎng)絡(luò)信息海量性、網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性以及交互性等，這不僅有效滿足了當(dāng)前人們的個(gè)性化需求，而且還有效地推動(dòng)了新聞媒體的發(fā)展。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也使得輿論得以出現(xiàn)，其出現(xiàn)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性與可靠性，并且在一定程度上危害了國(guó)家社會(huì)安定與和諧。因此，需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)與管理，由此保證網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的真實(shí)性，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；輿論引導(dǎo)；管理方法；實(shí)施途徑

本文主要對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行敘述，并且結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀而探討加強(qiáng)引導(dǎo)輿論的必要性與意義，從而針對(duì)這些輿論現(xiàn)象提出有效的管理對(duì)策與建議，由此保障網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的真實(shí)性與可靠性，以滿足廣大觀眾的基本需求，贏得相對(duì)較高的點(diǎn)擊率，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)以及其優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)媒介而實(shí)現(xiàn)的，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播途徑而言，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下幾項(xiàng)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)本文將這些方面內(nèi)容進(jìn)行闡述：

（一）基于信息化技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)使得整體新聞傳播速度更快。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，在信息技術(shù)時(shí)代背景下，相較于傳統(tǒng)新聞的傳播速度而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度明顯更快了；同時(shí)，在信息技術(shù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的廣度也更加廣泛了。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播融合了大量媒體的優(yōu)勢(shì)。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過(guò)程中盡可能多地融入了大量媒體的優(yōu)勢(shì)，例如：廣播、報(bào)刊以及電視等媒體傳播形式，并且應(yīng)用了多媒體技術(shù)來(lái)豐富自身的生動(dòng)性以及直觀性，例如：聲音、文字、視頻、圖像以及動(dòng)畫等，從而使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更具有生動(dòng)性以及直觀性，由此為廣大網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^眾帶來(lái)前所未有的全新體驗(yàn)，大大提高了新聞內(nèi)容的說(shuō)服力以及感染力。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞信息海量化。傳統(tǒng)的新聞傳播受限于版面的報(bào)紙，而當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅不受限于版面，并且其龐大的信息內(nèi)容不受到節(jié)目容量以及播出時(shí)段等方面的限制，從而使得廣大網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^眾隨時(shí)隨地來(lái)對(duì)其信息資源進(jìn)行檢索與瀏覽。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的交互性。隨著人們生活水平的提高，人們逐漸對(duì)新聞的傳播提出了更高的要求，傳統(tǒng)的新聞傳播途徑已不能夠滿足其個(gè)性化的需求。而伴隨著信息技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑得以產(chǎn)生，不僅改變了傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，而且其較強(qiáng)的交互性是傳統(tǒng)新聞傳播途徑所無(wú)法比擬的，由此滿足了廣大新聞?dòng)^眾的個(gè)性化需求，并且贏得了其對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的青睞。新聞?dòng)^眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)將自身的觀點(diǎn)與建議傳達(dá)給媒體方，使得媒體方能夠借鑒他們的觀點(diǎn)，從而使得新聞?dòng)^眾在互動(dòng)的過(guò)程中滿足其基本需求。

（五）網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Q生于信息技術(shù)時(shí)代背景下，其借助計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)即可對(duì)其自身新聞信息進(jìn)行制作與傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞還有效省去了排版的印刷與拍攝的制作，從而大大提高了新聞制作與傳播速度，由此提升了整體網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量也會(huì)逐漸增加。

（六）網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)置的超鏈接在很大程度上滿足了觀眾的需求。從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式來(lái)看，其所設(shè)置的超鏈接是與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，超鏈接的設(shè)置在很大程度上滿足了觀眾的需求，使得觀眾能夠根據(jù)自身的閱讀、瀏覽喜好而選擇超鏈接，由此為其提供富有個(gè)性化的服務(wù)，滿足其基本需求。

二、加強(qiáng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論的必要性以及意義

一般情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過(guò)程中會(huì)形成輿論，往往新聞?shì)浾撌巧鐣?huì)輿論的組織者與反映者，其對(duì)輿論有著引導(dǎo)的作用。在傳統(tǒng)的新聞媒體活動(dòng)中，由于其新聞傳播具有單向性的特點(diǎn)，往往能夠引起輿論的高度重視，并且將輿論作為重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。因此，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，輿論的引導(dǎo)依然作為重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。本文將引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論的必要性以及意義進(jìn)行敘述：

（一）有利于控制新聞傳播過(guò)程中的不良言論。根據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，觀眾的主體地位得以明顯提升，使得新聞傳播方的主導(dǎo)性逐漸減弱，以至于觀眾漸漸參與到新聞信息傳播中，即其可以自由地在網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論，甚至發(fā)布新聞；同時(shí)，還可以與其他人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行溝通與交流，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交流的身份具有虛擬性，以至于其對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)意識(shí)逐漸缺失，致使一些不良言論肆意傳播。

（二）有利于引導(dǎo)觀眾掌握正確的網(wǎng)絡(luò)新聞信息。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的信息海量，但是正是因?yàn)槿绱?，觀眾對(duì)新聞信息的傳播真實(shí)性以及可信性逐漸下降。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)道了解到，不少網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引大量的觀眾，則不惜代價(jià)在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上大肆渲染，甚至將道聽(tīng)途說(shuō)的信息也發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，以至于媒體的正確導(dǎo)向作用得不到充分的發(fā)揮，最終使得虛假新聞信息對(duì)觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，造成了極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞海量信息的傳播為觀眾提供了更多選擇，相應(yīng)地，對(duì)觀眾的選擇方向也帶來(lái)了考驗(yàn)。

（三）有利于國(guó)內(nèi)社會(huì)安定與和諧。當(dāng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛、科學(xué)技術(shù)水平先進(jìn)、國(guó)力強(qiáng)盛，則國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的廣度將會(huì)隨之增加，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也將迅速地國(guó)際化，而這方面的優(yōu)勢(shì)在一定程度上會(huì)給國(guó)民提供更廣闊的視野，但是其也會(huì)被國(guó)際上的各種反動(dòng)勢(shì)力想利用，從而進(jìn)行“西化”、“分化”、“反華”的宣傳，最終不利于國(guó)內(nèi)社會(huì)的安定與和諧。

三、加強(qiáng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論的相關(guān)有效途徑以及建議

（一）完善與健全立法。通過(guò)完善與健全立法來(lái)對(duì)正確引導(dǎo)輿論方進(jìn)行保護(hù)，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息內(nèi)容進(jìn)行限定。正確引導(dǎo)公民在享受知情權(quán)的同時(shí)，還需要遵守保密法規(guī)，履行其保護(hù)國(guó)家秘密與公民秘密的義務(wù)。另外，相關(guān)法律部分需要加快制定出符合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)傳播法，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的行為性質(zhì)以及責(zé)任認(rèn)定進(jìn)行明確規(guī)定，必要時(shí)可以實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度，針對(duì)其中違規(guī)的責(zé)任人進(jìn)行依法追究，從而使得網(wǎng)絡(luò)謠言在源頭上得到有效遏制，保證網(wǎng)絡(luò)新聞信息點(diǎn)傳播的安全性，保證新聞的正確輿論導(dǎo)向作用。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布者的自身綜合素質(zhì)水平以及其職業(yè)道德。由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布者大多數(shù)是以年輕人為主，其相應(yīng)地缺乏嚴(yán)格的新聞基礎(chǔ)理論的訓(xùn)練，缺失信息真實(shí)性的意識(shí)，最終導(dǎo)致不良言論肆意發(fā)展。因此，需要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布者進(jìn)行加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞信息理論知識(shí)方面的教育，并且提高其綜合素質(zhì)水平，使其職業(yè)道德的水平由此得到提升，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)新聞信息整體水平的提高提供有效的保障。

（三）制定一套完善的網(wǎng)絡(luò)新聞審稿制度。由于我國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的發(fā)布缺少審稿環(huán)節(jié)，以至于新聞信息的制作流程隨意，加上一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒介以及新聞工作組缺乏一定的責(zé)任心，盲目地爭(zhēng)搶發(fā)稿時(shí)間，對(duì)所要發(fā)表的新聞信息沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格審稿與校對(duì)就開始發(fā)稿，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)性大大下降。因此，需要制定一套完善的網(wǎng)絡(luò)新聞審稿制度，并且嚴(yán)格貫徹與實(shí)施審稿措施與審稿制度，從新聞制作過(guò)程中避免產(chǎn)生虛假類新聞，從源頭上確保網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性與可靠性，從而為廣大觀眾提供更好的服務(wù)，以獲得他們的信賴。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)以及其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的概述，并且將加強(qiáng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論的必要性以及意義進(jìn)行了分析介紹，最后，本文還針對(duì)社會(huì)輿論管理方面提出了幾點(diǎn)有效的對(duì)策以及建議，從而正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的輿論，大大提高網(wǎng)絡(luò)新聞的可靠性與真實(shí)性，以獲得廣大網(wǎng)絡(luò)新聞信息觀眾的信賴與支持。另外，筆者希望通過(guò)本文的敘述能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究學(xué)者以及新聞?shì)浾撘龑?dǎo)者提供一定的參考借鑒。

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（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）