芻議新聞傳播的制約因素與傳播策略

【摘 要】 本文分析了新聞傳播的制約因素，探討了新聞傳播的傳播策略。認(rèn)為，要增強(qiáng)新聞的傳播效果，就必須選擇正確的傳播環(huán)境和選擇正確的傳播方式。

【關(guān)鍵詞】 新聞傳播;制約因素;傳播效果;策略

新聞是生活中的調(diào)味劑，最重要的是新鮮，真實(shí)，貼近生活實(shí)際。新聞工作者是對(duì)新聞進(jìn)行編輯、整理、充實(shí)、報(bào)道的工作人員，他們的工作貫穿新聞的形成，傳播和新聞被接受的整個(gè)過程。新聞傳播是其中最重要的階段，新聞傳播的效果好，才能對(duì)人們產(chǎn)生良好的影響。新聞的傳播有一定的規(guī)律，同時(shí)受到很多因素的影響，比如，環(huán)境因素、傳播的方式等等。要讓新聞達(dá)到良好的傳播效果，不僅新聞工作者要具備責(zé)任心，新聞的接受者也要具備感恩之心，體會(huì)新聞傳播的艱辛，認(rèn)真對(duì)待每一條新聞，真正發(fā)揮新聞的價(jià)值，為社會(huì)和家庭帶去正面而積極的影響。

一、新聞傳播的制約因素

新聞傳播受到很多因素的制約，其中，最重要的就是環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇對(duì)新聞傳播的影響，如果能夠很好的利用他們，才能避免消極的影響，擴(kuò)大傳播的范圍和空間，讓新聞為人們所喜愛。

1、新聞傳播的外在環(huán)境

任何新聞的傳播，都必須具備一定的外在環(huán)境。環(huán)境對(duì)新聞的傳播來說，是客觀因素。新聞所傳播的內(nèi)容不同，對(duì)應(yīng)的外在環(huán)境就不同。新聞的主題只有與一定的環(huán)境相適應(yīng)，才能起到最好的傳播效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的外在環(huán)境不斷的擴(kuò)大，使用先進(jìn)的技術(shù)，就可以讓新聞在短時(shí)間內(nèi)傳播給大眾。新聞傳播的環(huán)境包括信仰環(huán)境、制度環(huán)境、文化環(huán)境及生活環(huán)境等，一條新聞如果違背了受眾的信仰，就會(huì)受到受眾的批判和責(zé)怪，信仰是一種具有凝聚力的精神活動(dòng)，它是無形的，卻比有形的東西更具有影響力;一條新聞如果在本質(zhì)上違背了它所存在的制度環(huán)境，國(guó)家或者社會(huì)就會(huì)阻止這條新聞的發(fā)布，只有符合制度環(huán)境的新聞才會(huì)受到國(guó)家和社會(huì)的保護(hù)和推動(dòng)。

2、新聞傳播的傳播方式

新聞是通過一定的方式傳播的，新聞傳播分為直接傳播和間接傳播兩種方式。新聞的傳播方式是新聞的重要媒介，如果受眾是從新聞的發(fā)現(xiàn)者和第一發(fā)布者直接獲得新聞屬于最直接的傳播方式，中間不經(jīng)過其他媒介或者其他空間，一次性的接觸就可以完成。直接傳播獲得的新聞往往最具有說服力和真實(shí)性。相反地，間接傳播就是受眾獲得新聞不僅僅經(jīng)過一個(gè)媒介，往往兩次或兩次以上的接觸才獲得新聞的方式，這種方式的傳播途徑要比直接傳播多，而且空間大。發(fā)布者經(jīng)過多次的人際接觸或者其他媒體轉(zhuǎn)載第一發(fā)布者的新聞后被受眾獲得，間接傳播擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。

3、受眾對(duì)新聞的選擇

新聞的傳播除了受到傳播環(huán)境和傳播方式的影響，還受到受眾對(duì)新聞的選擇的作用。受眾是新聞傳播的最終接受者，具有選擇接受或者拒絕的權(quán)力。如果受眾產(chǎn)生某種需要，就會(huì)主動(dòng)選擇新聞，如果受眾對(duì)新聞的選擇具有被動(dòng)性，即受眾并沒有產(chǎn)生需要的時(shí)候，新聞的傳播方向和范圍就會(huì)相對(duì)狹小。受眾選擇新聞主要是因?yàn)槠湫迈r和重要性，新聞的新鮮性可以激發(fā)受眾的能動(dòng)性，新聞的重要性則帶來較大的關(guān)注度。受眾對(duì)新聞的選擇同時(shí)還存在文化水平的差別，文化水平低的受眾傾向于選擇簡(jiǎn)單易懂或聽力的方式接受新聞，文化水平高的則會(huì)選擇電子產(chǎn)品里的新聞報(bào)道。

4、受眾的興趣因素

眾所周知，興趣因人而已，有人喜歡安靜，有人喜歡熱鬧，這也決定了新聞的受眾各人興趣的差異性。新聞的受眾在接觸新聞時(shí)，會(huì)有選擇性的選擇符合自身興趣的新聞內(nèi)容，進(jìn)而閱讀并評(píng)價(jià)新聞，對(duì)于不符合自身興趣及需求不符的內(nèi)容，一般會(huì)不予理睬。因此，新聞的信息是否符合受眾的興趣點(diǎn)，能否激發(fā)受眾的興趣，在很大程度上影響著新聞傳播的效果。也就是說，當(dāng)新聞信息能符合當(dāng)代大部分受眾的興趣及需求時(shí)，會(huì)收到較好的傳播效果，反之，會(huì)制約新聞信息傳播效果，甚至受到負(fù)面的影響。

5、受眾的經(jīng)驗(yàn)因素

社會(huì)中的大多數(shù)人在做一件事時(shí)，往往是憑借其自身的知識(shí)水平、經(jīng)驗(yàn)和閱歷，因此所產(chǎn)生的結(jié)果很多是可以預(yù)期或者符合該人員的自身特點(diǎn)的。當(dāng)受眾接觸新聞信息后，不同知識(shí)水平和不同經(jīng)驗(yàn)的人所做出的見解往往是不同的，他們也會(huì)依據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)新聞信息進(jìn)行判斷，并作出獨(dú)特的見解。例如，一個(gè)高學(xué)歷且經(jīng)驗(yàn)豐富的人，他能從信息中讀到更高層次的信息，并以獨(dú)特的角度對(duì)新聞信息進(jìn)行分析解讀，一般都有自身獨(dú)特的見解;一個(gè)低學(xué)歷且缺乏經(jīng)驗(yàn)的受眾，一般不能很好的讀出更高層次的信息，只能得到字面上所表達(dá)的信息，而且其見解一般是別人的見解，有一種“盲人摸象”的片面性和局限性。因此，相同的新聞信息，其受眾的學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)不同，對(duì)新聞的解讀也會(huì)有較大的差別，也會(huì)在一定程度上影響或扭曲新聞信息的傳播。

二、新聞傳播的傳播策略

新聞的傳播效果是新聞工作者最終的目的，是其能力的象征，而且對(duì)新聞的傳播來說非常重要。既然新聞的傳播環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇都會(huì)影響新聞的傳播效果，那么新聞的傳播效果的改善，可以從這幾個(gè)方面著手。

1、選擇正確的傳播環(huán)境

新聞傳播的環(huán)境有制度環(huán)境、信仰環(huán)境及文化環(huán)境等，不同的環(huán)境新聞的傳播效果存在差異，但是新聞的傳播一定要與環(huán)境相互適應(yīng)，才能達(dá)到最好的效果，如果違背了新聞存在的環(huán)境，就會(huì)產(chǎn)生相反的效果。環(huán)境的制約作用雖然是客觀因素，但是也不可忽略。

2、選擇正確的傳播方式

新聞傳播是通過直接和間接兩種方式進(jìn)行的，直接傳播的速度雖然快，但傳播的范圍和經(jīng)過的媒介少，新聞的覆蓋面小。間接傳播經(jīng)過多次人際接觸或多種媒介，可以有效地?cái)U(kuò)大新聞的傳播效率和覆蓋面。但是，有些新聞適合直接的傳播方式，有些新聞適合間接的傳播方式，只有合適的方式才能發(fā)揮新聞的價(jià)值。

三、結(jié)語

綜上所述，新聞的傳播對(duì)人們的生活是必不可少的部分，它的真實(shí)性和時(shí)效性是我們信任的基礎(chǔ)，新聞的本質(zhì)就在于真實(shí)和新鮮。如果新聞缺乏真實(shí)性，再好的傳播環(huán)境和方式都不能把它的價(jià)值發(fā)揮出來，新聞的傳播同時(shí)受到諸多因素的制約。因此，在保持真實(shí)性的前提上，要選擇適當(dāng)?shù)姆椒ǎ朔萍s因素的弊端，為新聞傳播創(chuàng)造最佳傳播效果。

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【作者簡(jiǎn)介】

周子璇（1999.5-），湖南醴陵人，長(zhǎng)沙麓山國(guó)際實(shí)驗(yàn)學(xué)校.