我國(guó)中醫(yī)藥旅游發(fā)展研究述評(píng)

樊小蘭

[摘要]中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向?；贑NKI文獻(xiàn)檢索與分析結(jié)果顯示，2006年以來(lái)我國(guó)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究總體呈上升態(tài)勢(shì)，但我國(guó)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合研究尚處于起步階段，其研究議題主要集中在概念的界定、地區(qū)旅游開發(fā)的總結(jié)以及提出具體開發(fā)意見與建議等；此外還涉及中醫(yī)藥旅游發(fā)展基礎(chǔ)、資源與市場(chǎng)開發(fā)等方面的研究。如何對(duì)這種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形式進(jìn)行一般性理論闡釋，并以此為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)建能適應(yīng)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論體系，是今后中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的首要議題。

[關(guān)鍵詞]中醫(yī)藥；旅游；述評(píng)

一、引言

隨著健康旅游觀念的興起及“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的推出，醫(yī)療與旅游相融合發(fā)展的模式已經(jīng)形成。世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)至2020年醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將成為全球最大的產(chǎn)業(yè)，屆時(shí)中國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億。隨著中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展及中醫(yī)藥旅游市場(chǎng)開發(fā)的廣闊前景，國(guó)內(nèi)對(duì)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的研究將會(huì)不斷深入。

國(guó)家一系列文件的出臺(tái)為中醫(yī)藥健康服務(wù)與健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)。中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布了（（國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）的通知》及《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》。文件提出要推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品；發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播與體驗(yàn)為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、商務(wù)會(huì)展、中藥材科考與旅游于一體的中醫(yī)藥健康旅游；開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路，建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游市場(chǎng)深度結(jié)合；擴(kuò)大中醫(yī)藥健康旅游海外宣傳，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化通過旅游走向世界。同時(shí)，國(guó)家旅游局與國(guó)家中醫(yī)藥管理局簽署了合作協(xié)議。這一系列舉措將推動(dòng)各級(jí)旅游機(jī)構(gòu)與中醫(yī)藥的全面合作，促進(jìn)中醫(yī)藥旅游的建設(shè)發(fā)展。

當(dāng)前，我國(guó)人口老齡化對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求尤為迫切，發(fā)展中醫(yī)藥旅游有利于提升全民健康素質(zhì)，有助于中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸及旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于多角度研究中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。作為一種新興的專項(xiàng)旅游，中醫(yī)藥旅游有其獨(dú)特性，還沒有被社會(huì)普遍接受與關(guān)注。目前，關(guān)于中醫(yī)藥旅游的研究文獻(xiàn)不是很多，但其中不乏一些有益的探索。本文梳理近十年來(lái)中醫(yī)藥旅游研究熱點(diǎn)，希冀促進(jìn)中醫(yī)藥旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二、研究方法

為了整體把握我國(guó)中醫(yī)藥旅游開發(fā)研究與發(fā)展現(xiàn)狀，筆者于2016年3月在CNKI中進(jìn)行“跨庫(kù)初級(jí)檢索”。選取“中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)”、“中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)”與“中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)”進(jìn)行高級(jí)檢索，在檢索項(xiàng)“主題”、“篇名”與“關(guān)鍵詞”下，分別輸入檢索詞“中醫(yī)藥”并含“旅游”，設(shè)置檢索時(shí)段為2006-2016年，匹配為“精確”。經(jīng)過初步整理，得到以文獻(xiàn)數(shù)量為表征的檢索結(jié)果：有關(guān)“中醫(yī)藥旅游”的文獻(xiàn)，在“主題”檢索項(xiàng)下共193篇，“篇名”下共59篇，“關(guān)鍵詞”下共17篇。為了更準(zhǔn)確地把握中醫(yī)藥旅游研究主題，在檢索項(xiàng)“主題”項(xiàng)下輸入檢索詞“中醫(yī)藥旅游”，匹配為“模糊”進(jìn)一步進(jìn)行檢索，共得有效文獻(xiàn)105篇，其中優(yōu)秀碩士論文11篇，博士論文2篇。

本文選取“篇名”項(xiàng)下的檢索結(jié)果作為對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行挖掘研究的對(duì)象，特別是對(duì)發(fā)表于“北京大學(xué)《中文核心期刊要目總覽》來(lái)源期刊、CSSCI中國(guó)社會(huì)科學(xué)引文索引來(lái)源期刊、CSCD中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源期刊”并且題名中包含“中醫(yī)藥旅游”的文章進(jìn)行瀏覽，初步整理出該領(lǐng)域研究主題。

從發(fā)表文章的數(shù)量與時(shí)間進(jìn)行分析可看出，學(xué)者對(duì)中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究逐年增多。但總體看來(lái)，中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的成果較少。因?yàn)槭苤朴谥嗅t(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際，我國(guó)的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合尚處于起步階段。通過對(duì)檢索文獻(xiàn)進(jìn)行瀏覽，發(fā)現(xiàn)文獻(xiàn)多見于醫(yī)療、衛(wèi)生等有關(guān)期刊，旅游專業(yè)期刊較少，其比率為4：1。研究主體主要還是醫(yī)學(xué)界，而旅游企業(yè)、旅游專業(yè)等學(xué)者介入較少。研究主題主要集中在醫(yī)學(xué)養(yǎng)生、旅游景觀設(shè)計(jì)、中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)開發(fā)、中醫(yī)藥旅游景點(diǎn)開發(fā)等方面。

三、研究主題解析

通過對(duì)查閱到的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行匯總、整理、分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥旅游研究主要集中在理論研究及旅游開發(fā)實(shí)踐研究?jī)蓚€(gè)方面。

（一）宏觀層面的研究

學(xué)者們從宏觀角度研究我國(guó)中醫(yī)藥旅游開發(fā)理論與實(shí)踐，對(duì)中醫(yī)藥旅游概念進(jìn)行界定、中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品及市場(chǎng)開發(fā)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

1.中醫(yī)藥旅游概念研究。目前對(duì)于中醫(yī)藥旅游的內(nèi)涵還沒有特別準(zhǔn)確的定義，學(xué)者們從不同的角度對(duì)此作了探討及研究，有的定義科學(xué)而嚴(yán)密，有的主要列舉了中醫(yī)藥旅游所涵蓋的內(nèi)容。其中張群認(rèn)為中醫(yī)藥專項(xiàng)旅游是生態(tài)旅游的分支之一，是一種探索性的，以中醫(yī)藥為載體的旅游項(xiàng)目，集旅游與中醫(yī)藥為一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展。而張文菊，楊曉霞認(rèn)為中醫(yī)藥旅游只是與生態(tài)旅游有一些交疊，并不能歸屬為生態(tài)旅游。孫永平，劉丹則認(rèn)為中醫(yī)藥旅游是在旅游發(fā)展到一定階段后，以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，與中醫(yī)藥相關(guān)的各種旅游活動(dòng)。田廣增指出中醫(yī)藥旅游是旅游發(fā)展到一定階段后，以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵、獨(dú)特理論體系和內(nèi)容為基礎(chǔ)，以各種醫(yī)療和健身方法、藥材觀賞、購(gòu)買和使用為基本吸引物而產(chǎn)生的一種新的旅游方式。朱海東則提出中醫(yī)藥旅游是旅游者在旅游過程中以醫(yī)療、康復(fù)、療養(yǎng)、養(yǎng)生為目的，以旅游目的地各種中醫(yī)藥資源或利于其恢復(fù)的旅游資源為依托，以一定的中醫(yī)醫(yī)療器械（中醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)）為條件，并伴隨一般意義上的旅游活動(dòng)的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。石斌結(jié)合“產(chǎn)品論”，從易于操作和應(yīng)用的角度出發(fā)，界定了中醫(yī)藥文化旅游：憑借一定區(qū)域內(nèi)的中醫(yī)藥自然和人文旅游資源（中草藥種植、開發(fā)及制品，中醫(yī)名人出生、行醫(yī)地，中醫(yī)學(xué)派創(chuàng)立歷史事件，中醫(yī)名人陵墓等）開發(fā)的旅游產(chǎn)品來(lái)滿足旅游者感受、了解、鑒賞和探索無(wú)形文化（中醫(yī)藥生命文化、哲學(xué)文化、企業(yè)文化等）為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)。

2.中醫(yī)藥旅游開發(fā)研究。學(xué)者們對(duì)中醫(yī)藥旅游開發(fā)進(jìn)行問題分析、對(duì)策研究。張群分析中醫(yī)藥旅游的發(fā)展源流與現(xiàn)狀，開發(fā)條件及有效形式；并在實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，提出中醫(yī)藥旅游存在資金困難、產(chǎn)品形式單一、基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題。張明亮認(rèn)為可依托中醫(yī)藥博物館、自然療養(yǎng)區(qū)與度假酒店，培育省級(jí)中醫(yī)藥健康旅游示范基地，建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游場(chǎng)所，開展以藥膳養(yǎng)生、保健按摩、中醫(yī)知識(shí)修學(xué)等為主的中醫(yī)藥健康旅游活動(dòng)。刁宗廣分析中醫(yī)藥旅游的動(dòng)力機(jī)制及其開發(fā)模式，從挖掘文化內(nèi)涵、差異化經(jīng)營(yíng)、拓展客源市場(chǎng)、開發(fā)新產(chǎn)品、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式等角度提出發(fā)展對(duì)策。師帥認(rèn)為中醫(yī)藥旅游存在體制不健全、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、人才匱乏等問題，提出擴(kuò)大宣傳，提高認(rèn)識(shí)；統(tǒng)籌發(fā)展，規(guī)范體制；結(jié)合資源，拓寬形式等解決方案。牧亮以國(guó)家和地方出臺(tái)的促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的相關(guān)政策，討論中醫(yī)藥健康旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢(shì)與不足。侯笑聞，余正也對(duì)中醫(yī)藥旅游進(jìn)行了SWOT分析。張文菊，張念萍提出中醫(yī)藥旅游開發(fā)要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則、加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)教育、編制生態(tài)型中醫(yī)藥旅游規(guī)劃與地圖、加強(qiáng)中藥材和生態(tài)型中醫(yī)藥旅游監(jiān)管等策略。田廣增認(rèn)為中醫(yī)藥旅游主要形式為參觀游覽、保健、購(gòu)物、會(huì)展等。張群、張玉華則認(rèn)為中醫(yī)藥旅游開發(fā)形式主要為中醫(yī)藥會(huì)展旅游、中醫(yī)藥文化節(jié)旅游及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游。

3.中醫(yī)藥旅游市場(chǎng)研究。學(xué)者們進(jìn)行了中醫(yī)藥旅游市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品推銷等方面的研究。馬亮，顏亭玉借鑒國(guó)外醫(yī)療旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，首次提出中醫(yī)藥旅游創(chuàng)新體系的構(gòu)建，在發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展政策、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行創(chuàng)新研究。張群指出中醫(yī)藥旅游的產(chǎn)品營(yíng)銷缺乏整體規(guī)劃，影響旅游形象的打造、推廣與提升；在研究其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，把4PS理論應(yīng)用在中醫(yī)藥旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中。侯長(zhǎng)紅，侯大為探索中醫(yī)藥文化旅游推廣策略。孫天勝、王欣探討面向東南亞華僑華人的中醫(yī)藥旅游開發(fā)。

4.游客行為研究。張群基于廣西藥用植物園的調(diào)查，研究中醫(yī)藥旅游游客的行為特征，構(gòu)建了旅游行為研究框架，分析了中醫(yī)藥旅游的游客人口學(xué)特征和各階段行為特征，突破該領(lǐng)域前期只有宏觀研究，缺少數(shù)據(jù)支撐與分析的局限。

（二）中觀層面的研究

研究者主要分析北京、江西、貴州、河南、安徽、黑龍江、福建、四川、海南、湖北、甘肅、湖南等地區(qū)中醫(yī)藥旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題及解決對(duì)策。

羅中華，云立新等分析甘肅的中醫(yī)藥文化旅游資源，提出了促進(jìn)其發(fā)展的具體策略?；羯?，李玉梅等依據(jù)鉆石模型分析湖南中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品，指出其中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)要素、需求要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、政府和機(jī)會(huì)等方面具有優(yōu)勢(shì)。虢劍波，馮進(jìn)等分析湖南開發(fā)鐵皮石斛中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品的潛力及開發(fā)策略，提出加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才，加大宣傳力度，形成品牌，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)中醫(yī)藥旅游多種模式。張曉瑩，李曉明等認(rèn)為如何進(jìn)一步提高黑龍江中醫(yī)藥旅游資源的吸引力是其開發(fā)的重點(diǎn)。紀(jì)寶玉，裴莉昕等提出依托河南省豐富的中醫(yī)藥資源，發(fā)展中醫(yī)藥生態(tài)旅游、中醫(yī)藥工業(yè)旅游、中藥材市場(chǎng)旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游與中醫(yī)藥文化旅游等。侯勝田，劉華云等對(duì)北京市醫(yī)療旅游的發(fā)展模式進(jìn)行探討，認(rèn)為對(duì)內(nèi)適宜發(fā)展大病、重病綜合治療類醫(yī)療旅游，對(duì)外適宜推廣中醫(yī)為特色的醫(yī)療、健康、養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)旅游，應(yīng)支持醫(yī)療服務(wù)聚集區(qū)發(fā)展模式。王曉宏，周亞東研究安徽中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。張勝利從體檢旅游的路徑、意義、優(yōu)勢(shì)、推廣等方面，研究福建省健康體檢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。馬銳分析四川省中醫(yī)藥旅游開發(fā)的可行性。

（三）地區(qū)層面的研究

目前國(guó)內(nèi)針對(duì)中醫(yī)藥旅游相關(guān)的研究較少，在地區(qū)中醫(yī)藥文化旅游的研究方面則更少。研究多集中在概念的界定、地區(qū)旅游開發(fā)的總結(jié)及提出具體開發(fā)的意見與建議，此外還有關(guān)于旅游發(fā)展基礎(chǔ)、資源與市場(chǎng)等方面的研究。文獻(xiàn)主要集中在廣東、杭州、神農(nóng)架、惠州、中山市、亳州、鎮(zhèn)江、長(zhǎng)白山、樟樹市、蕉嶺縣、安國(guó)、武陵山、南陽(yáng)、靈臺(tái)縣等地區(qū)的中醫(yī)藥旅游實(shí)踐研究。

王蘇潔從基本供給、需求、協(xié)作環(huán)境等方面對(duì)杭州中醫(yī)藥旅游發(fā)展進(jìn)行了分析。孫曉生，李亮重點(diǎn)介紹了廣東養(yǎng)生旅游示范基地試行評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，并以梅州雁鳴湖旅游度假村為例，從資源、文化和服務(wù)等方面進(jìn)行研究。高婷婷分析廣東省發(fā)展中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及發(fā)展的對(duì)策。曹詩(shī)圖，孫天勝等對(duì)神農(nóng)架中醫(yī)藥健康旅游開發(fā)進(jìn)行探討。章德林，胡容容等指出加強(qiáng)南昌市中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)人力資源建設(shè)的意義。

廣州中醫(yī)藥大學(xué)的米菲菲博士研究惠州中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游開發(fā)。于東東，尤良震等通過對(duì)皖南六市相關(guān)部門進(jìn)行走訪與問卷調(diào)查，認(rèn)為皖南區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游基礎(chǔ)厚實(shí)，可行性強(qiáng)。闞麗娜，劉衛(wèi)紅研究中山市中醫(yī)院中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的開發(fā)。韓路賓，胡倩等采用問卷調(diào)查法、訪談法和文獻(xiàn)研究法等方法，對(duì)亳州市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的旅游資源、設(shè)施、產(chǎn)品、市場(chǎng)及服務(wù)等要素進(jìn)行分析。徐娜對(duì)安國(guó)市的中藥材旅游資源開發(fā)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與研究。肖新云，趙先平等指出馬王堆漢墓具有中醫(yī)藥文化價(jià)值高、地理位置好、旅游觀賞條件優(yōu)越等優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)沙市發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的一個(gè)重點(diǎn)景點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，我國(guó)各地中醫(yī)藥旅游自我開展并各具特色。北京中醫(yī)藥旅游開發(fā)較早，1998年北京按摩醫(yī)院就被批準(zhǔn)為涉外旅游定點(diǎn)單位。安徽亳州“中醫(yī)藥文化園”按4A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，而廣東佛山中醫(yī)藥旅游已具有品牌效應(yīng)。廣西藥用植物園的“本草綱目”成為中醫(yī)藥旅游基地。2002年蘇州市中醫(yī)藥博物館、2005年揚(yáng)州市中醫(yī)藥博物館相繼開館接待游客。杭州胡慶余堂中醫(yī)藥博物館被納入杭州市一日游外的所有旅游線路。山西永濟(jì)依托扁鵲及多位歷史名醫(yī)的祭祀場(chǎng)所開發(fā)中醫(yī)藥文化旅游項(xiàng)目。但總體看來(lái)，我國(guó)中醫(yī)藥旅游起步晚、規(guī)模小、模式單一、品牌少，處于起步階段。

然而，由于國(guó)家的大力推廣、產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展及人們健康養(yǎng)生觀念的增強(qiáng)，中醫(yī)藥旅游逐步進(jìn)入大眾視野，成為新型的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。我國(guó)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)研究已經(jīng)拉開序幕，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展向規(guī)范化、市場(chǎng)化邁進(jìn)。但作為新興產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥旅游開發(fā)過程中仍然缺乏科學(xué)規(guī)劃、缺少可持續(xù)發(fā)展的策略，中醫(yī)藥旅游發(fā)展研究非常有必要。如何將中醫(yī)藥文化內(nèi)涵及特色與健康旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，并注重人與自然的和諧發(fā)展是亟待研究的問題。中醫(yī)藥旅游如何實(shí)現(xiàn)將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在思想、理念上融為一體是迫切需要研究的重點(diǎn)。

中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)新的跨界研究領(lǐng)域，我國(guó)中醫(yī)藥旅游開發(fā)研究處于起步階段，較少采用定量分析，研究成果的可靠性及實(shí)證性有待加強(qiáng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者多是從宏觀層面對(duì)中醫(yī)藥旅游開發(fā)進(jìn)行探索，而微觀層面的具體問題涉及不多，研究成果較少，涉及面較窄，研究領(lǐng)域有限，對(duì)于中醫(yī)藥旅游如何開發(fā)缺乏系統(tǒng)的研究；研究方法單一，傳統(tǒng)的定性研究為主，在研究?jī)?nèi)容和方法上存在不足，有待于更深入的探討。