張書樂(lè)：超級(jí)IP的超級(jí)泡沫

大家都在囤積超級(jí)IP的背后，是如此之多的超級(jí)IP在短時(shí)間內(nèi)如何沖擊觀眾眼球的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

2015年7月3日，電影《張震講故事之鬼迷心竅》在全國(guó)公映，與此同時(shí)，某知名媒體更以《鬼才與奇葩：超級(jí)IP的意外之財(cái)》，將超級(jí)IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）這個(gè)詞，又一次以超級(jí)利潤(rùn)的名義，推向公眾面前，自然也少不了附帶炒作了電影一把。

更值得玩味的是，超級(jí)IP此刻已經(jīng)成為各影視公司都必須要面對(duì)的魔咒。甚至有人戲言：得超級(jí)IP則得天下。與之相對(duì)應(yīng)的是，部分熱門IP已經(jīng)被炒至百萬(wàn)乃至千萬(wàn)授權(quán)金額。

這一幕，似曾相識(shí)。

瘋狂囤IP

所謂超級(jí)IP，被一些影視圈人士定義為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品至少有長(zhǎng)達(dá)10年左右的市場(chǎng)沉淀和粉絲積淀。而擔(dān)任《何以笙簫默》導(dǎo)演的黃斌曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，目前中國(guó)現(xiàn)有能稱得上超級(jí)IP的項(xiàng)目超不過(guò)10個(gè)，《尋龍?jiān)E》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時(shí)間均長(zhǎng)達(dá)10年之久。另外，即便超級(jí)IP也不一定能撐起票房。

盡管黃斌潑了一盆冷水，但卻絲毫沒(méi)有阻礙影視圈對(duì)IP的搶購(gòu)風(fēng)潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買影視版權(quán)，跨越古代、現(xiàn)代，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。而在2015年至2016年，計(jì)劃開(kāi)拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇超過(guò)30部。

對(duì)于超級(jí)IP在影視圈的火熱，著名學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武就指出：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有它的特點(diǎn)，比如說(shuō)第一，許多作品篇幅浩瀚，《盜墓筆記》出了六七部，還不算是最大的。第二，類型多樣，穿越、玄幻、驚悚、探險(xiǎn)等。第三，受眾以年輕人為中心。事實(shí)上，影視作品特別是電影的觀眾，同樣是以年輕人為主，它們的受眾是重合的，所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇，是必然的事情?！?/p>

而這種被視之為剛需的火熱，也就在高燒中快速異化。從2014年下半年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編版權(quán)價(jià)格不斷翻番，囤積版權(quán)成為普遍現(xiàn)象。電影從業(yè)者的共識(shí)是，“市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了瘋狂的跡象”，“只要是版權(quán)，稍微能改編，大家都在囤”。不少電影公司積極尋求好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，爭(zhēng)先買下版權(quán)，以備日后改編電影所用，這一風(fēng)潮讓不少知名IP售價(jià)上漲，甚至有坐地起價(jià)之勢(shì)。

原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站閱文集團(tuán)CEO吳文輝就稱，2013年之前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就堆在一起沒(méi)有人買，2014年后開(kāi)始慢慢賣出，如今已經(jīng)基本賣空了?！澳壳拔覀僒OP50作家的作品都有機(jī)會(huì)改編成影視劇，將來(lái)可能還會(huì)再擴(kuò)展?！辈粌H如此，為了搶到IP，甚至催生了預(yù)購(gòu)的形式，“作家還沒(méi)有開(kāi)始寫，就要預(yù)訂下來(lái)他下一部作品”。

而這種囤IP，時(shí)下已經(jīng)發(fā)展到了近乎瘋狂的狀態(tài)，甚至于從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延伸到了歌曲領(lǐng)域?！锻赖哪恪贰端谏箱伒男值堋贰稐d子花開(kāi)》這樣的歌曲IP都紛紛改編為電影；有人更半開(kāi)玩笑道，現(xiàn)在，連“新華字典”“俄羅斯方塊”都被稱作超級(jí)IP，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司注冊(cè)，未來(lái)都有影視改編的可能性。甚至還有影視公司提出，在影視劇拍攝期間，先定制同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，積累網(wǎng)絡(luò)人氣。

這一套，其實(shí)都是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游戲火熱時(shí)玩剩下的。之所以今日大熱，一個(gè)重要的原因就是眾多有過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，開(kāi)始涉足影視圈。

超級(jí)IP們的敗局陰影

但囤完之后呢？往往沒(méi)有然后了。

“在我們心目中，很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或者說(shuō)所謂的原創(chuàng)小說(shuō)，其實(shí)并不夠好，甚至非常差。但是賣出很高的價(jià)錢，只是因?yàn)橛泻芏喾劢z群體。”萬(wàn)達(dá)影業(yè)的一位內(nèi)部人員對(duì)媒體如是說(shuō)，公司的近千個(gè)項(xiàng)目，真正能往下推進(jìn)的不會(huì)超過(guò)30個(gè)，“這是很多影視公司都不得不去面對(duì)的問(wèn)題?！?/p>

但瘋狂依然在繼續(xù)，有報(bào)道稱，去年版權(quán)爭(zhēng)奪白熱化，公司瘋搶導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP基本被搶光了，原作者也紛紛加入投資出品的行列，搶一口熱湯。

其中最為典型的代表就是《盜墓筆記》的作者南派三叔。他已然成立了一家名為南派投資的公司，其重點(diǎn)是IP孵化運(yùn)營(yíng)這一塊。據(jù)南派三叔稱，該公司已經(jīng)擁有了一些IP，如“《盜墓筆記》《老九門》《藏?；ā?，我那批文章和囤的一些靈異類的。我會(huì)自己挑選我要的內(nèi)容”。

但其實(shí)，就連被公認(rèn)為超級(jí)IP的《盜墓筆記》本身，也正在遭遇改編過(guò)程中被粉絲不斷吐槽的窘境，甚至于被稱為是《護(hù)寶筆記》。而另一個(gè)超級(jí)IP、將在國(guó)慶檔上映的《鬼吹燈》則顯得更加悲摧。多年前《鬼吹燈》第一部的電影版權(quán)由盛大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)得，2007年選定曾拍攝過(guò)《七劍》等影片的華映電影公司投拍，并計(jì)劃拍攝系列三部曲，之后又反反復(fù)復(fù)，被拆分成兩家，前四部由中影負(fù)責(zé)，后四部萬(wàn)達(dá)負(fù)責(zé)?！斑@樣前后編劇體系混亂的片子，能好到哪里去?！币粋€(gè)職業(yè)影評(píng)人吐槽道。

而且超級(jí)IP并不代表超級(jí)大賣，在游戲產(chǎn)業(yè)的遭遇就可見(jiàn)一斑。《鬼吹燈》當(dāng)年曾被改編成網(wǎng)游，并寄予厚望，但實(shí)際效果可謂慘淡，而眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的網(wǎng)游和手游，也只是在初期獲得了不錯(cuò)的廣告效果，其中甚至還包括了完美時(shí)空根據(jù)日本超人氣動(dòng)漫《圣斗士星矢》改編的同名網(wǎng)游。“連年度游戲10強(qiáng)都沒(méi)殺進(jìn)去，研發(fā)了四五年的時(shí)間，投入金錢人力無(wú)數(shù)，結(jié)果粉絲并不認(rèn)同?！睒I(yè)內(nèi)評(píng)論者稱，“其實(shí)當(dāng)下超級(jí)IP在影視圈的未來(lái)，已經(jīng)能夠在當(dāng)年游戲圈的失敗中，找到影子。”

而且這種失敗已經(jīng)開(kāi)始。“事實(shí)上，這類IP對(duì)票房的貢獻(xiàn)率并沒(méi)有說(shuō)的那么玄乎?！碧飫倧臉I(yè)內(nèi)人士的角度指出，在今年五一檔中，同樣是“IP”開(kāi)發(fā)出的電影，《左耳》“掙錢了”，《何以笙簫默》“掙得不多”，而《萬(wàn)物生長(zhǎng)》的票房就不理想了。

但其中，真正最奇葩的是《何以笙簫默》，小說(shuō)熱度不錯(cuò)，電視直接進(jìn)入發(fā)燒狀態(tài)，但電影卻口碑慘敗。為何會(huì)如此？

有一種說(shuō)法是，電影業(yè)的整體不景氣，不足以讓如此之多的超級(jí)IP在短時(shí)間內(nèi)沖擊觀眾眼球。“眼睛受得了，錢包受不了，而且還出了不少爛片，更加會(huì)在為超級(jí)IP埋單前，猶豫一二了?！鼻笆鲇霸u(píng)人表示。

一個(gè)數(shù)據(jù)可以作為佐證。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的官方數(shù)據(jù)及行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)有超過(guò)2.36萬(wàn)塊大銀幕和大約400家可統(tǒng)計(jì)票房影院。但是，全國(guó)電影院平均上座率僅有15%。

超級(jí)IP熱背后的困局

有從業(yè)者比較過(guò)在游戲圈和影視圈出現(xiàn)的超級(jí)IP熱亂象：“這就是一個(gè)利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)快速圈錢的套路。一旦熱情被消耗殆盡，超級(jí)IP們都會(huì)淪陷和被觀眾遺忘。在去年，一個(gè)手游，被冠以超級(jí)IP的名字，就能得到幾百倍的宣傳和快速跨過(guò)盈利的門檻。但你看看現(xiàn)在，超級(jí)IP名下的游戲爛大街，誰(shuí)都活不下去了。影視圈很快也會(huì)看到這一幕的發(fā)生?！?/p>

同時(shí)，張頤武也指出“傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作，和影視傳播的特點(diǎn)會(huì)有差異。比如《生死疲勞》《蛙》，就很難改編，再如劉震云后來(lái)的一些作品，以大量的對(duì)話來(lái)表現(xiàn)，改編影視劇就很麻煩?！边@種問(wèn)題在以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主力的超級(jí)IP中也同樣存在，而且可能更加嚴(yán)重。

知名編劇汪海林則提出了另一層擔(dān)憂，超級(jí)IP熱其實(shí)是“投資者在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上處于貧乏的狀態(tài)，現(xiàn)在要找到創(chuàng)意源，很多人訴諸互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意是業(yè)余作者的想象，本身不具備專業(yè)性”。他甚至將互聯(lián)網(wǎng)比作創(chuàng)意的“垃圾堆”：“垃圾堆里可能發(fā)現(xiàn)一個(gè)寶貝，但你不可能天天到垃圾堆里找。”

這其實(shí)道出了另一個(gè)問(wèn)題，即在傳統(tǒng)影視業(yè)編劇們已經(jīng)過(guò)于類型化、流水線化，除了政策上的緣故外，編劇們的集體疲沓和創(chuàng)作乏力才是更重要的原因。

尋找讓超級(jí)IP們不至于最終困坐愁城的探索已經(jīng)展開(kāi)。如近期，坐擁網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大半江山的騰訊就開(kāi)始嘗試一邊進(jìn)行小說(shuō)創(chuàng)作，一邊進(jìn)行影視劇拍攝，甚至小說(shuō)的作者還會(huì)根據(jù)騰訊平臺(tái)上用戶的反饋，改編下一個(gè)章節(jié)的故事情節(jié)。

但這樣的嘗試，真的有效嗎？在超級(jí)IP改編游戲中，也曾經(jīng)有過(guò)類似的嘗試。其實(shí)金庸武俠劇這樣的超級(jí)IP，不也出現(xiàn)超級(jí)精品改編影視劇，和被吐槽至死的改編劇嗎？難道，原創(chuàng)而非改編有那么難嗎？

一連串的問(wèn)題，其實(shí)已經(jīng)在超級(jí)IP熱之時(shí)，擺在了影視業(yè)面前。