基于PEST分析的中國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展研究

郭夢飛++趙敏

摘要：采用PEST分析模型對中國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，指出了目前農(nóng)業(yè)眾籌在政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境下存在的問題，并提出可促進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌在中國健康有序發(fā)展的可行性對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)眾籌；PEST分析；發(fā)展策略

中圖分類號：F323.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：0439-8114（2016）18-4882-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2016.18.061

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，在新的時代背景下，依托互聯(lián)網(wǎng)金融的農(nóng)業(yè)眾籌開始興起并得到快速發(fā)展[1]。自2014年中國第一家農(nóng)業(yè)眾籌平臺“嘗鮮眾籌”上線以來[2]，已經(jīng)有眾多的農(nóng)業(yè)眾籌平臺接連上線，比如定位于F2F（Family to Farm）的“大家種”農(nóng)業(yè)眾籌網(wǎng)、鄉(xiāng)村旅游休閑眾籌平臺“鄉(xiāng)籌網(wǎng)”、山東省第一家農(nóng)業(yè)眾籌平臺“有機(jī)有利”等。一些行業(yè)背景雄厚、資金資源豐富的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和專業(yè)投資機(jī)構(gòu)也都紛紛加入到農(nóng)業(yè)眾籌的行列中。由此，農(nóng)業(yè)眾籌迎來了發(fā)展的元年。然而在農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)高速發(fā)展的同時也必須清醒地看到，農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)尚缺乏制度保障、行業(yè)規(guī)范和經(jīng)驗積累。在各自為戰(zhàn)的無序競爭中逐漸暴露出一些問題：偽眾籌平臺亂象頻發(fā)、投資者專業(yè)投資能力不足、眾籌項目形式單一、融資者知識產(chǎn)權(quán)被侵犯等，這些問題的存在都嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展。本研究采用PEST分析模型對中國農(nóng)業(yè)眾籌現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究，以期為促進(jìn)中國農(nóng)業(yè)眾籌良性發(fā)展提供有效建議。

1 農(nóng)業(yè)眾籌含義和分類

1.1 農(nóng)業(yè)眾籌的含義

農(nóng)業(yè)眾籌起源于美國，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與眾籌商業(yè)模式兩者相結(jié)合的產(chǎn)物[3]。它是一種依托互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺直接實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與投資者（消費(fèi)者）雙向互動，從而將眾人對項目的小額投資連結(jié)到一起所形成的新型農(nóng)業(yè)融資方式[4]。不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)融資和經(jīng)營方式，農(nóng)業(yè)眾籌通過便利化、實(shí)時化、物聯(lián)化和智能化等手段，能夠滲透到耕地、播種、施肥、收割、存儲、銷售等各環(huán)節(jié)，并且讓大眾消費(fèi)者參與到農(nóng)耕之中，從而對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供新動力。

1.2 農(nóng)業(yè)眾籌的分類

農(nóng)業(yè)項目多發(fā)布在綜合型和權(quán)益型眾籌平臺上，但根據(jù)農(nóng)業(yè)項目自身的眾籌類型可分為股權(quán)型、權(quán)益型和公益型三種。股權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌一般以土地使用權(quán)和企業(yè)股權(quán)為激勵來吸引投資，比如“資本匯”。權(quán)益型農(nóng)業(yè)眾籌目前大多直接以項目產(chǎn)品作為回報，項目收益并不是傳統(tǒng)融資給予的資本收益，比如“淘寶眾籌”。公益型農(nóng)業(yè)眾籌一般是投資者基于公益慈善參與投資，不期待任何回報，以公益為出發(fā)點(diǎn)的農(nóng)業(yè)眾籌項目也有很多，投資者以支持貧困地區(qū)發(fā)展和救助弱者為出發(fā)點(diǎn)，這種眾籌模式成本極低，且具有較大的社會意義[5]。

2 基于PEST模型的分析

PEST模型是從政治環(huán)境（Political）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic）、社會環(huán)境（Social）和技術(shù)環(huán)境（Technology）這四個外部宏觀環(huán)境分析行業(yè)或企業(yè)目前所處的狀態(tài)及其外部環(huán)境，是調(diào)查組織外部因素的有效方法[6]。PEST模型在中國農(nóng)業(yè)眾籌現(xiàn)狀分析中的應(yīng)用（圖1）可快速找出該行業(yè)發(fā)展之癥結(jié)所在。

2.1 政治環(huán)境（P）

農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)之所以能夠在2014年發(fā)展起來，很大程度上源于政策導(dǎo)向。雖然說農(nóng)業(yè)眾籌在中國起步較晚，但其政治法律環(huán)境優(yōu)勢也是顯而易見的。

態(tài)度積極，政府大力支持眾籌發(fā)展。2014年11月的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，央行牽頭制定促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見；2015年的政府工作報告中，李克強(qiáng)總理正式將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國家頂層設(shè)計，提升至國家戰(zhàn)略層面；2016年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)普惠金融發(fā)展規(guī)劃的通知》，文件指出要有效提高金融服務(wù)可得性，增強(qiáng)人民群眾對金融服務(wù)的獲得感，發(fā)揮農(nóng)業(yè)眾籌融資平臺對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的支持作用。

政策利好，農(nóng)業(yè)金融得到發(fā)展。為了促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展，破解農(nóng)村當(dāng)前的發(fā)展困境，國家逐漸加大了農(nóng)村金融扶持力度。2013年，中央一號文件正式提出全面開展農(nóng)村土地確權(quán)登記頒證工作；2014年，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報告中提出，要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，完善金融監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制，密切監(jiān)測資本流動，守住不發(fā)生系統(tǒng)性和區(qū)域性金融風(fēng)險的底線，讓金融成為一池活水，更好地澆灌小微企業(yè)、“三農(nóng)”等實(shí)體經(jīng)濟(jì)之樹[7]；2015年中央一號文件強(qiáng)調(diào)推進(jìn)農(nóng)村金融體制改革，保證農(nóng)業(yè)信貸總量持續(xù)增加、涉農(nóng)貸款比例不降低。

在利好的政策環(huán)境下，中國農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)蓬勃發(fā)展，但由于行業(yè)尚處于發(fā)展初期，相應(yīng)的行業(yè)法律法規(guī)并不完善，法律監(jiān)管層面存在許多空白地帶，也導(dǎo)致眾籌平臺亂象頻發(fā)，非法集資現(xiàn)象時有發(fā)生。這種打著眾籌的幌子進(jìn)行非法集資的偽眾籌，給社會大眾帶來巨大經(jīng)濟(jì)損失的同時，也阻礙了整個眾籌行業(yè)的發(fā)展。

2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

中國農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展正處于最好的時機(jī)。中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了30多年的快速增長后，目前正處于增速回落、結(jié)構(gòu)調(diào)整、動力轉(zhuǎn)化、質(zhì)量提升的新常態(tài)發(fā)展階段。農(nóng)業(yè)發(fā)展迫切需要引進(jìn)資金，向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，據(jù)投融界一份農(nóng)業(yè)項目融資相關(guān)情況的調(diào)查報告顯示，65%的農(nóng)戶資金主要來源于自有資金及親朋借款，36%的農(nóng)戶獲得過市級財政、區(qū)（縣）財政資金支持，僅有7%的農(nóng)戶從商業(yè)銀行取得過貸款，4%的農(nóng)戶得到過資金互助社或?qū)I(yè)合作社的資金支持?？梢钥闯?，作為中國國民經(jīng)濟(jì)中的重要經(jīng)濟(jì)力量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一直面臨著融資渠道狹窄、融資成本過高的現(xiàn)狀，融資難日益成為制約農(nóng)業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的難題。在此情況下，依托互聯(lián)網(wǎng)金融而興起的農(nóng)業(yè)眾籌通過實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效對接、革新原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程，得到快速發(fā)展。據(jù)眾籌家數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計的88個農(nóng)業(yè)眾籌平臺上的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月31日，共有2 250個農(nóng)業(yè)眾籌項目在眾籌平臺上發(fā)布項目融資信息，除去還在眾籌中的項目，共有1 392個項目成功融資，實(shí)際融資高達(dá)30 934.01萬元。顯然，農(nóng)業(yè)眾籌模式在一定程度上解決了中國中小農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的困境，為中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的融資渠道開辟了一條新的路徑。

雖然農(nóng)業(yè)眾籌為解決中小農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難、融資貴的問題做出了重大貢獻(xiàn)，但是對于投資者來說項目的風(fēng)險也是不可避免的。尤其是一些處于種子期、天使期的企業(yè)，它們本身所具有的高風(fēng)險并不是一般的小投資者可以承擔(dān)的，這就需要投資人具有較高的專業(yè)投資能力和風(fēng)險把控能力。而眾籌使得投資人普遍化的同時，也導(dǎo)致一些非專業(yè)、缺乏風(fēng)險把控能力的投機(jī)者也參與到投資行為中來，這些投資者往往理性投資理念較弱、“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重，他們不僅沒有足夠的能力對企業(yè)或項目的風(fēng)險進(jìn)行準(zhǔn)確的評估，而且一般也難以對所投企業(yè)進(jìn)行正確的估值，這就導(dǎo)致不論所投企業(yè)是否成功，投資人都很可能得不到預(yù)想的投資回報。

2.3 社會環(huán)境（S）

在城市人群“回歸田園”的情懷和“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”浪潮的催化下，中國農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展如火如荼。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的“2015年城鎮(zhèn)居民可支配收入”數(shù)據(jù)顯示，中國居民可支配收入已達(dá)到31 195元，比上年增長8.2%。隨著人們收入水平的提高，對于生活質(zhì)量的要求也會有所提升，加之近些年食品安全事件不斷曝光，越來越多的城市人群渴望有自己的“一畝三分地”從而吃到放心菜，或者幾個人一起“認(rèn)養(yǎng)”一頭牛而喝到放心奶。這時候農(nóng)業(yè)眾籌這一F2F（Farm to Family）的全新生活方式不僅能夠讓出資人享受到綠色食品，還能讓出資人體驗到“種豆南山下”的田園樂趣。其次，國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，解讀下來，實(shí)際就是鼓勵大眾用好金融和資本手段，大膽創(chuàng)業(yè)；并鼓勵用好科技手段，勇于創(chuàng)新[8]。這不僅激發(fā)了社會大眾對農(nóng)業(yè)這一“風(fēng)口”的創(chuàng)業(yè)熱情，也促使許多有投資能力、有創(chuàng)業(yè)情懷的高收入人群看準(zhǔn)了農(nóng)村這一“千億”市場。因而“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”熱情的高漲伴隨著對企業(yè)早期發(fā)展資金的迫切需求，催化了農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)的融資方式，農(nóng)業(yè)眾籌不僅有助于投資者參與程度的提高，也有助于草根創(chuàng)業(yè)者獲得融資渠道，使創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)其夢想和社會價值。

農(nóng)業(yè)眾籌模式讓眾多“草根”更多地介入個人或機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)或?qū)崿F(xiàn)夢想的過程，但從農(nóng)業(yè)眾籌平臺上的項目來看，現(xiàn)有的眾籌項目缺乏創(chuàng)新，存在“跟風(fēng)”現(xiàn)象，形式也很少發(fā)生變化，導(dǎo)致一部分項目融資失敗。而且目前中國農(nóng)業(yè)眾籌只涉及到農(nóng)產(chǎn)品流通和生態(tài)農(nóng)場這兩個環(huán)節(jié)，所應(yīng)用的農(nóng)業(yè)鏈條單一。雖然這兩個環(huán)節(jié)已經(jīng)能夠滿足目前多數(shù)消費(fèi)者的需求，但從長遠(yuǎn)來看，則不利于突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展資金、技術(shù)、市場的模式，也不利于實(shí)現(xiàn)跨資源整合。

2.4 技術(shù)環(huán)境（T）

農(nóng)業(yè)眾籌是一個技術(shù)創(chuàng)新型的驅(qū)動，是以互聯(lián)網(wǎng)為資源，以大數(shù)據(jù)、云計算為基礎(chǔ)的新興金融模式。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查報告顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)村網(wǎng)民大幅增長，截至2014年底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，比2013年增加1 000萬。值得注意的是，農(nóng)村移動端網(wǎng)民增速更加迅猛，同期農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)到81.9%，農(nóng)村網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)規(guī)模已達(dá)到1.46億[9]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)極大降低了融資者和公眾之間信息傳遞和資金支付的成本，使得眾籌在網(wǎng)絡(luò)時代成為一種可行的融資方式。

如今大數(shù)據(jù)、云技術(shù)充斥著人們的生活，成為連接虛擬時代和信息時代的橋梁，為應(yīng)對金融市場信息不對稱帶來了福音。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)金融的核心資源，數(shù)據(jù)是一切行業(yè)決定勝負(fù)的根本因素。2014年的全國“兩會”上，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融史無前例地被寫入政府工作報告，這也意味著以大數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)金融正式獲得政府的支持和肯定。

云計算是互聯(lián)網(wǎng)金融的核心技術(shù)。通過云計算、數(shù)據(jù)建模等方式，可實(shí)現(xiàn)整合傳統(tǒng)金融借貸信息、網(wǎng)絡(luò)金融數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)、政府及公共機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)、合作伙伴數(shù)據(jù)以及用戶自主遞交的信息等，可以對項目發(fā)起人和領(lǐng)頭人進(jìn)行畫像，從而系統(tǒng)地了解項目的真實(shí)性以及發(fā)起人和領(lǐng)頭人的可靠性。因此，大數(shù)據(jù)和云計算的應(yīng)用，促進(jìn)了社會誠信體系的逐步建立，使得信息溝通愈加便捷，企業(yè)信息更加透明，為破題中國金融市場信息不對稱起到關(guān)鍵性作用，極大地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了投融資雙方信息不對稱問題的解決，使得越來越多的人參與到農(nóng)業(yè)眾籌之中，但另一方面也使得部分別有用心者更加容易獲取項目的核心信息，給項目發(fā)起人帶來知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的風(fēng)險。由于目前中國的農(nóng)業(yè)眾籌還處于初級發(fā)展階段，只涉及農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)場眾籌這兩個環(huán)節(jié)，但是隨著農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展，必然會涉及整個農(nóng)業(yè)大鏈條的各個環(huán)節(jié)。項目發(fā)布者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題必須引起高度重視，否則不僅會給項目發(fā)起人和投資者帶來巨大的損失，還會打擊項目發(fā)起人和投資者的信心，使他們對眾籌失去興趣，阻礙眾籌的發(fā)展。

3 促進(jìn)中國農(nóng)業(yè)眾籌良性發(fā)展的建議

3.1 提高農(nóng)業(yè)眾籌認(rèn)識，規(guī)避偽眾籌風(fēng)險

為有效規(guī)避偽農(nóng)業(yè)眾籌的陷阱，防范不法分子借用農(nóng)業(yè)眾籌的名義進(jìn)行非法集資，筆者在此提出3種解決對策。

1）政府應(yīng)當(dāng)大力完善眾籌融資的相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對眾籌行業(yè)的監(jiān)管。作為眾籌的三方主體，融資者、眾籌平臺、投資者應(yīng)該加強(qiáng)與監(jiān)管部門的溝通，只有在監(jiān)管部門對農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展有了深入地了解之后，才能制定出更加適合、更加有利于眾籌發(fā)展的法律法規(guī)。

2）加強(qiáng)眾籌與非法集資信息甄別的教育宣傳，讓大眾能夠分辨真正的眾籌和非法集資的偽眾籌。真正的農(nóng)業(yè)眾籌項目是通過正規(guī)的、有相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)督的第三方平臺進(jìn)行的眾籌，且投資金額較小，不能保證收益率；而偽眾籌則不通過第三方，往往為發(fā)起企業(yè)自籌，且通過高額回報來吸引投資者。

3）實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)征信與傳統(tǒng)征信的聯(lián)合來識別偽眾籌。雖然傳統(tǒng)征信機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫收錄了包括工商登記、信貸記錄、納稅登記、民事司法判決、合同履約、身份證明、產(chǎn)品質(zhì)量等在內(nèi)的多方面信息，但是據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前傳統(tǒng)征信系統(tǒng)所覆蓋的8億人當(dāng)中真正與銀行有信貸關(guān)系的只有3億人，僅占中國人口總數(shù)的23.08%。而相比較而言大數(shù)據(jù)征信的數(shù)據(jù)來源就更加廣泛，它并不局限于信貸信息，還包括電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和搜索行為等產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，從而能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)征信覆蓋面不足的缺陷。倘若實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)征信與傳統(tǒng)征信聯(lián)合，便能從更加全面的角度來綜合反映企業(yè)或個人的信用狀況，讓那些鉆政策空子進(jìn)行非法集資的偽眾籌失去生存的土壤和空間。

3.2 強(qiáng)化投資者教育

眾籌的關(guān)鍵點(diǎn)之一在于對投資者權(quán)益的保護(hù)，但投資者權(quán)益的保護(hù)不能只靠監(jiān)管，也應(yīng)該從投資者自身出發(fā)，惟有投資者加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)，強(qiáng)化對風(fēng)險的分析和識別能力，才能有效抵御市場風(fēng)險[10]。

首先，眾籌平臺可以定期或不定期地開展投資者教育工作，做好投資者眾籌知識的普及，讓投資者知道什么是眾籌、眾籌的特點(diǎn)、如何進(jìn)行投資等；可以結(jié)合眾籌的實(shí)際案例，幫助投資者理解“買者自負(fù)”的內(nèi)在含義和樹立正確的投資理念，在投資者進(jìn)行投資之前便告知和揭示投資風(fēng)險，并與投資者簽訂投資風(fēng)險揭示書，確保投資者在知悉投資風(fēng)險的情況下再進(jìn)行投資；提醒投資人在正規(guī)合法的眾籌平臺進(jìn)行投資。

其次，證監(jiān)會應(yīng)當(dāng)多加宣傳眾籌相關(guān)的法律法規(guī)，聯(lián)合媒體對眾籌方面的知識以及非法集資進(jìn)行宣傳，教育投資者在充分了解眾籌市場特點(diǎn)和法律風(fēng)險的情況下理智地進(jìn)行投資，對于單一眾籌項目的投資額度不宜過高，更不能將養(yǎng)老、看病、買房等生活所需的資金用于眾籌項目的投資。

最后，作為投資者還可以通過一些正規(guī)的投資理財知識講座、理財交流會、理財安全知識論壇等了解什么是真正的眾籌，提高安全意識，樹立正確的投資理念，要明白“入市有風(fēng)險，投資須謹(jǐn)慎”，在了解眾籌投資風(fēng)險的情況下，根據(jù)自身的風(fēng)險承受能力選擇投資項目和投資方式，不能僅看到高收益就盲目投資。

筆者認(rèn)為加強(qiáng)投資者教育是目前促進(jìn)中國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展最為重要的一項措施。因為加強(qiáng)投資者教育，使投資者對農(nóng)業(yè)眾籌有充分的認(rèn)識并能夠識別收益背后的風(fēng)險，這不僅有助于投資者樹立正確的投資觀念，還有助于解決目前農(nóng)業(yè)眾籌監(jiān)管制度缺失、缺乏流動性等眾多問題，從而可以保證市場經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定，促進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的良性發(fā)展。

3.3 促進(jìn)整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

農(nóng)業(yè)眾籌其實(shí)并不是只針對農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)場項目的融資，而是面向包括農(nóng)業(yè)育種、生物肥料、農(nóng)業(yè)運(yùn)輸及保存、農(nóng)業(yè)科技等各個環(huán)節(jié)在內(nèi)的整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的融資。因而要解決目前中國農(nóng)業(yè)眾籌項目形式單一的問題，不僅需要政府層面的政策支持，也需要項目發(fā)起方積極響應(yīng)政策號召。

在政府層面應(yīng)當(dāng)做好農(nóng)業(yè)眾籌的頂層設(shè)計，制定出符合中國國情的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的指導(dǎo)意見并出臺農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；支持農(nóng)業(yè)高校和科研機(jī)構(gòu)研發(fā)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)；大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通，從而促進(jìn)整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

作為項目發(fā)起方應(yīng)當(dāng)具備敏銳的市場洞察力，積極改變傳統(tǒng)的小農(nóng)場的生產(chǎn)方式，開展農(nóng)場聯(lián)營、合作社等模式，促進(jìn)生產(chǎn)、技術(shù)、流通等資源的有效整合；加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)高校和科研機(jī)構(gòu)的合作，了解并引入先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，在提高生產(chǎn)效率的同時促進(jìn)項目涉及產(chǎn)業(yè)鏈中的多個環(huán)節(jié)，從而帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)的發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)對項目發(fā)起人知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

作為農(nóng)業(yè)眾籌平臺，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，提醒項目發(fā)起人對眾籌的項目申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并提供適當(dāng)?shù)膸椭?。眾籌平臺應(yīng)當(dāng)設(shè)定只有注冊申請為平臺認(rèn)定的合格投資者才有權(quán)限查看項目的詳細(xì)信息，避免沒有真實(shí)投資意向的投資者渾水摸魚、剽竊發(fā)起者的創(chuàng)意。眾籌平臺應(yīng)當(dāng)允許項目發(fā)起人采取線上與線下結(jié)合的方式，在線上項目發(fā)起人只需對項目進(jìn)行簡要的介紹，尤其對于項目的核心技術(shù)信息不需做詳細(xì)的描述，而是在線下對有投資意向的投資者進(jìn)行詳盡的介紹。

作為項目發(fā)起人，需要對參與眾籌的項目提前做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃和布局，比如提前對商標(biāo)、域名等各種商業(yè)標(biāo)識申請保護(hù)，對產(chǎn)品的核心技術(shù)或?qū)崿F(xiàn)方式做好專利申請保護(hù)。要對企業(yè)的商業(yè)秘密，比如技術(shù)信息和經(jīng)營信息做好保密措施，在眾籌網(wǎng)站上對項目的描述要注意把握內(nèi)容的詳略程度，可以詳細(xì)介紹項目的價值和優(yōu)勢，而對于具體的技術(shù)原理或?qū)崿F(xiàn)方式進(jìn)行簡略的描述，并在線下對有意愿的投資者進(jìn)行詳細(xì)的描述，但是前提是要簽訂保密協(xié)議，以防止個別惡意投資者假借投資的名義來竊取項目的商業(yè)機(jī)密。

4 總結(jié)

綜上所述，雖然目前中國農(nóng)業(yè)眾籌還處在初步發(fā)展階段，存在著一系列的問題，但是總體的外部環(huán)境是非常有利的，政策的大力支持、經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情高漲以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及都助力于農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展。相信隨著監(jiān)管制度的完善、行業(yè)經(jīng)驗的積累以及大眾對農(nóng)業(yè)眾籌的深入了解，中國農(nóng)業(yè)眾籌會在良性發(fā)展中不斷給大眾帶來福利。

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