傳統(tǒng)媒體人如何做好自媒體

朱未　李琪

近年來，受互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端等新興媒體的沖擊，以電視、廣播和報紙為代表的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中遭受重創(chuàng)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體不得不與時俱進，進行近乎整體的轉(zhuǎn)變。筆者認為，傳統(tǒng)媒體人做新媒體應(yīng)有五個轉(zhuǎn)變：

一是轉(zhuǎn)變思想觀念。不管你是來自主流媒體還是專媒體，必須拋掉點卯打工的觀念，你的頂頭上司是你看不見的受眾，如果你消極怠工根本就不會有受眾。

二是轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。一些媒體尤其是官媒從業(yè)者，一直受人尊敬，被人追捧，但一旦離職進入自媒體就必須忘掉過去，自覺做一個平凡普通人，一個勤勤懇懇的耕耘者。

三是轉(zhuǎn)變生活習(xí)慣。做過傳統(tǒng)媒體工作的人都經(jīng)歷過，自從當(dāng)上記者或編輯，就很少有正常的生活了，忙起來頭不著天腳不著地，除非你是一個渾渾噩噩者。但是，如果做自媒體可以說更忙壓力過大，而且會讓你晝夜顛倒天天倒時差。

四是轉(zhuǎn)變寫作方式。寫自媒體文稿或修圖片或編視頻，不需要到寫字樓里的辦公室，甚至不需要臺式電腦或筆記本，一部手機就可行。

五是轉(zhuǎn)變價值判斷。筆者算是從業(yè)多年的傳統(tǒng)媒體人，現(xiàn)在業(yè)余也在玩自媒體，感慨萬分：自己費力下勁寫的文稿沒有多少點擊，而有些沒什么內(nèi)容的文稿點擊率卻千萬十萬百萬。后來慢慢悟出道理，存在即合理，原因從自身找，應(yīng)該是自己的文章不接地氣，標(biāo)題不吸引人，語言呆板，選材死板，配圖不貼切等原因造成的。

總而言之，傳統(tǒng)媒體人做自媒體必須經(jīng)歷痛苦轉(zhuǎn)變，不要拿時間成本來核算目前工作的價值，我們要做的只能是不忘初心，積極探索。目前微信所稱自媒體有200萬，每天增長8000個。但筆者認為，目前很多自媒體創(chuàng)業(yè)者缺失兩種東西：一是專業(yè)技能，二是專業(yè)服務(wù)。

一、不是業(yè)內(nèi)專業(yè)，玩不好自媒體

現(xiàn)在是信息大爆炸的時代，可能你也會發(fā)現(xiàn)，你關(guān)注了很多公眾號，但往往你點開去看的卻很少。你的手機就像一個巨大的信息收容站，有很多信息投入甚至超載，大家都患了信息恐懼癥。

微信公眾號如雨后春筍般出現(xiàn)時，產(chǎn)品、服務(wù)卻同質(zhì)化嚴重，內(nèi)容良莠不齊。當(dāng)眾多微信公眾號運營者利用各種營銷手段一味追求粉絲時，但沒有自己獨特內(nèi)容的跟風(fēng)者早晚會成為炮灰。而如果你成為“行家”，你的自媒體內(nèi)容是“唯一”的，具有稀缺性，這就變成最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也是唯一的內(nèi)容，因為，“我”不可復(fù)制。套用羅振宇的說法，我把自己打造成為一個“l(fā)P”。我自己既是內(nèi)容出口又是流量入口。

相信大多做自媒體的人都與個人興趣有很大關(guān)系，這是最大的驅(qū)動力，那么何不順勢而為，徹底把自己做成行家，深扎進去實現(xiàn)價值。要堅信，大多數(shù)腦子一熱的跟風(fēng)者早晚會成為炮灰，很多也會因為種種原因死在半路。最后活下來的一定是有專業(yè)、懂行、編輯力強、綜合運營力強的精英，他們才是自媒體的明天。

二、自媒體運營要遵循“有用、情感和互動”原則

筆者一直強調(diào)垂直，是因為我相信：在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，平臺創(chuàng)業(yè)期已經(jīng)是過去式，平臺寄生期才是當(dāng)下王道。

大的平臺不需要很多，你所需要的流量、通路、工具等等該做的BAT都給你做好了，你只需要會玩，跟著這等大平臺當(dāng)個小弟，專注一個行業(yè)或一小塊領(lǐng)域，做點小而美，也可以玩的風(fēng)生水起。

筆者認為，做自媒體運營要遵循“有用、情感和互動”原則。

有用，即我分享的內(nèi)容都是自己的原創(chuàng)，不發(fā)垃圾信息，也不做內(nèi)容轉(zhuǎn)載，確保粉絲打開我的文章，就是看到有用且原創(chuàng)的內(nèi)容。

情感，即在文章中體現(xiàn)自己的性格特點。我自己的文章風(fēng)格像是“家書”對話，和粉絲直接溝通，面對面交談，讓大家通過看文章就能感受到我是一個實實在在的“人”。

互動，微信后臺留言一定要及時回復(fù)。有很多粉絲會在后臺提出很多中肯的建議，這些都是他們的用戶體驗，只有根據(jù)粉絲的建議不斷完善才能做出人人喜歡的內(nèi)容。

常常有一些定位高大上、名字大而全的自媒體賬號，貌似一個賬號涵蓋面要盡可能廣。這其實跟做網(wǎng)站平臺的思維沒什么兩樣，到頭來很難沉淀下忠實用戶，也無法為你的客戶變現(xiàn)價值。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，模糊了報紙、電視、廣播之間涇渭分明的界限。新興媒體可以綜合承載文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，智能化的加入更是賦予媒體以無限想像的空間。

這就要求傳媒從業(yè)者打破原有工作框架，不僅要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體既有的傳播技能，更要積極學(xué)習(xí)運營新興媒體所需的技能，在研究探討新媒體傳播規(guī)律的同時，努力吸收大數(shù)據(jù)挖掘、云計算、人工智能等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面提升自己的業(yè)務(wù)能力和水平，使自己成為適應(yīng)傳媒融合發(fā)展要求的全能型人才。唯有如此，才不會被滾滾向前的時代洪流所淹沒。