淺析模因論視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語

李瑤（河北大學外國語學院，河北　保定　071000）

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淺析模因論視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語

李瑤
（河北大學外國語學院，河北保定071000）

摘要：網(wǎng)絡(luò)流行語，是指伴隨著現(xiàn)實社會事件的發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上幾乎同步發(fā)生、迅速流行、風靡于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外的熱門詞語，有時還被稱為“網(wǎng)絡(luò)雷詞”或者“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，從屬于網(wǎng)絡(luò)語言。模因在廣告語言的發(fā)展過程中有著重要作用，它們的復制、傳播為豐富廣告語言提供了一條快捷、有效的途徑。因而，以模因理論為基礎(chǔ)，對基因型的網(wǎng)絡(luò)流行語模因和表現(xiàn)型的網(wǎng)絡(luò)流行語模因進行分析，發(fā)現(xiàn)模因與網(wǎng)絡(luò)流行語的關(guān)系，剖析網(wǎng)絡(luò)流行語現(xiàn)象的模因規(guī)律。同時也啟發(fā)新的思路，引出對其他文化現(xiàn)象的模因思考，加深對語言模因論的認識。

關(guān)鍵詞：模因論；網(wǎng)絡(luò)流行語；模因規(guī)律

一、引言

網(wǎng)絡(luò)流行語早就引起了國內(nèi)外學者的廣泛關(guān)注，他們從許多方面對這種社會現(xiàn)象進行了研究；模因論興起于20世紀70年代，是一種用來解釋文化演變的理論。對網(wǎng)絡(luò)流行語的深入分析可以啟發(fā)新的想法并且引出從模因論的角度對其它文化現(xiàn)象就行思考的方式。為此，在引言之后，本文首先解釋了模因論的基本概念；然后闡釋了網(wǎng)絡(luò)流行語的概念以及其特點；接著分析了網(wǎng)絡(luò)流行語的模因傳播；然后對網(wǎng)絡(luò)流行語的模因傳播進行原因探析；最后，對本文做出簡要總結(jié)并指出該角度的分析方法對文化的影響。

二、語言模因論

“模因”這一概念首次出現(xiàn)于理查德·道金斯的《自私的基因》一書。根據(jù)道金斯的觀點，模因是一個復制品（replicator），是一個文化進化單位。［1］語言是傳遞模因的工具，它本身也可能成為模因，布萊克莫爾在《模因機器》中指出，語言的產(chǎn)生和發(fā)展是受模因驅(qū)動的，語言總是按照保證模因復制的忠實性、多產(chǎn)性、長壽性三個標準發(fā)展的。這對解釋和研究語言的發(fā)展變化是很有啟發(fā)的。［2］。在現(xiàn)實生活中，模因可以用詞語、圖片、穿衣風格，甚至一些姿勢或面部表情來傳達。網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新興的語言變異，和模因有著密切的聯(lián)系。

三、語言模因和網(wǎng)絡(luò)流行語

隨著一個事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)流行語迅速產(chǎn)生并吸引大眾的眼球，然后迅速流行起來。例如：2014年3月31日馬伊琍微博回復文章出軌事件！“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。”意指即使分離也不要忘記我們之間的情誼，既然我們已經(jīng)有了深厚的情感，就要珍惜我們之間的感情。

語言模因的復制和傳播模式語言模因往往是與不同的語境結(jié)合，創(chuàng)出新的組合并構(gòu)成新的模因復合體。從模因論的角度來看，模因傳播的模式是多樣的，主要有“基因型”和“表現(xiàn)型”［3］。

（一）基因型

基因型即內(nèi)容不變，但是結(jié)構(gòu)卻是不同的形式?；蛐湍Ｒ蚩梢苑譃閮深悾阂环N是直接傳播信息，而且結(jié)構(gòu)也相同，具體是指在適合的語境下，形式和內(nèi)容不變并且直接傳播。例如：“待你長發(fā)及腰”是對網(wǎng)上流行語言待我長發(fā)及腰的調(diào)侃，如“待你長發(fā)及腰，拿來拖地可好?！薄按汩L發(fā)及腰我就咔嚓一刀。”等調(diào)侃性語言。另一種是傳播內(nèi)容不變，但傳播形式卻不一樣。例如，在綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》中，鄧超的一句“we are伐木累（family）”，讓在場的“兄弟團”和導演組瞬間笑噴，而自封“學霸”的他也引發(fā)網(wǎng)友的集體吐槽?！安幻饔X厲”是“雖不明，但覺厲”的縮句，表示“雖然不明白你在說什么，但好像很厲害的樣子?！痹摽s句出自周星馳的電影《食神》中的角色對白，表面詞義用于表達菜鳥對技術(shù)型高手的崇拜，引申詞義用于吐槽對方過于深奧，不知所云，或作為偽裝自己深藏不露的托辭。

（二）表現(xiàn)型

表現(xiàn)型指“語言結(jié)構(gòu)的形式不變，但是內(nèi)容意義卻不同”。模因的表現(xiàn)型可以分為以下兩種形式。首先，傳播形式部分相同，但是傳播意義不同。這種形式主要反映在詞根、詞綴、衍生詞和舊詞新意詞上，例如：英文短語“say no”，經(jīng)常用于中文新聞標題，“友信寶信用社交體系全面上線，向好友賴賬say no！”其次，同音異義詞型。這種傳播形式指傳播形式不變，但是選用同一個音但不同的字，這種語言模因形式在復制和傳播的過程中融入了社會文化，帶給人們一種幽默感，具有娛樂性質(zhì)。例如：“有木有”、“然而并沒有什么卵用”。前者表達“事情不應(yīng)該是這個樣子的”，后者表示自以為厲害得不得了，但其實一點用都沒有，或者花了很大力氣或看起來很厲害，其實卻一點用處都沒有。

不管是基因型模因還是表現(xiàn)型模因，模因復制的忠實性、多產(chǎn)性、長壽性三個發(fā)展標準，都極大地促進了網(wǎng)絡(luò)語言的傳播和發(fā)展，比平淡的語言更能引起人們的注意，刺激人們模擬的欲望，豐富了人們的物質(zhì)文化生活。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)流行語之所以被廣泛模仿傳播，主要是因為其有用性、時尚性和合理性的語言特色。本文描述了語言模因和網(wǎng)絡(luò)流行語的概念、特點和相互之間的關(guān)系，使模因論具體化，指出了模因所具有的三個特點：復制的忠實性、多產(chǎn)性和長壽性，這些特性推動了強勢模因被廣泛使用并在社會交際中起積極作用。對網(wǎng)絡(luò)流行語的研究不僅僅對語言和模因具有指導作用，而且也對網(wǎng)絡(luò)流行語的標準化和系統(tǒng)化具有推動作用，有助于在社會文化的交際與交流中學習語言［4］。參考文獻：

［1］Dawkins，R.The Selfish Gene［M］.

［2］Blackmore，D.The Meme Machine［M］.Oxford：Oxford University Press，1999.

［3］何自然，冉永平.新編語用學概論［M］.北京：北京大學出版社，2010.

［4］何自然.語言中的模因［J］.語言科學，2005（06）.

中圖分類號：C912.6

文獻標識碼：A

文章編號：1671 -864X（2015）05 -0201 -01

作者簡介：李瑤（1989.12 -），女，河北省保定市，河北大學外國語學院英語語言文學專業(yè)，碩士研究生。