探析宜家“斯堪的納維亞設(shè)計”

楊璐鑫

（天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，天津 300387）

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探析宜家“斯堪的納維亞設(shè)計”

楊璐鑫

（天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，天津 300387）

摘要：IKEA宜家家居成立于1943年的家居公司，用了很短時間就做到了全球連鎖家居企業(yè)中的佼佼者。今天，宜家家居在中國國內(nèi)有12家分店，他們的產(chǎn)品頗受中國消費(fèi)者的喜歡，尤其是在年輕人群體中，宜家家居更成了時尚家居的代名詞。本文旨在探究宜家家居背后的設(shè)計驅(qū)動力——斯堪的納維亞設(shè)計的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：宜家家居；家具設(shè)計；國際主義設(shè)計；傳統(tǒng)文化；

“生活，從家開始。家，世界上最重要的地方?！边@是IKEA宜家家居的公司口號。這家成立于1943年的公司，用了很短時間做到了全球連鎖家居企業(yè)中的佼佼者。今天，宜家在中國國內(nèi)有12家分店，他們的產(chǎn)品頗受中國消費(fèi)者的喜歡，尤其在年輕人群體中，宜家家居更成了時尚家居代名詞。作為一家來自斯堪的納維亞地區(qū)的家居零售企業(yè)，是什么讓它的產(chǎn)品得到世界各地消費(fèi)者的肯定，成為一家跨國性質(zhì)的全球化企業(yè)？

一、藍(lán)與黃的碰撞——宜家企業(yè)形象分析

IKEA——“宜室宜家”出于對英文IKEA的諧音對應(yīng)，同時也巧妙了引用了中國成語中“宜室宜家”的典故，IKEA選用“宜家”來作為它在中國地區(qū)的名稱。

宜家家居，1943年創(chuàng)建于瑞典。作為一家很早就進(jìn)入中國的跨國性的私有居家用品零售企業(yè)，在經(jīng)過這么多年的良好運(yùn)營后，深得顧客喜歡。宜家的企業(yè)文化“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”也隨著他在中國的經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大而深入人心。

而同樣深入人心的是宜家家居頗具代表性的黃色與藍(lán)色配色的大型零售店和那個相同配色下的標(biāo)志。在很多人眼里，宜家的標(biāo)志并不如“宜家”這個名稱有底蘊(yùn)。然而其實(shí)并非如此，宜家的標(biāo)志同樣具有其深刻的文化內(nèi)涵。宜家家居是來自于瑞典的企業(yè)，而瑞典正是當(dāng)代風(fēng)行的斯堪的納維亞風(fēng)格的代表國家之一。

近些年來，在設(shè)計界頗為人們津津樂道的斯堪的納維亞設(shè)計有諸多的區(qū)別于國際主義風(fēng)格的設(shè)計特點(diǎn)，然而，其中最具特點(diǎn)的就是：斯堪的納維亞設(shè)計往往是結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝與設(shè)計手法，具有一定的地域特點(diǎn)的設(shè)計。宜家家居作為秉承了這種風(fēng)格特點(diǎn)的企業(yè)，同樣在很多細(xì)節(jié)上能夠找到這些設(shè)計特點(diǎn)的影子。這其中最有代表性的就是它的標(biāo)識系統(tǒng)。

宜家家居的LOGO，配色以及形式都十分簡練，然而其黃色與藍(lán)色的主要配色選擇并非隨意之作。當(dāng)人們打開地圖，找到北歐斯堪的納維亞半島的東南部，就會很容易發(fā)現(xiàn)瑞典——這個催生宜家家居企業(yè)的國家所在。觀察瑞典的國家國旗，可能大多數(shù)人就會很自然的聯(lián)想到了宜家家居的標(biāo)志配色。瑞典靠近波羅的海，北面有無數(shù)的丘陵山嶼環(huán)繞。正是因?yàn)檫@樣特殊的地理位置與地勢，才決定了瑞典國旗與宜家家居標(biāo)志的配色。藍(lán)色代表了蔚藍(lán)壯闊的大海，而黃色則代表了瑞典那數(shù)之不盡的木材資源。

很多企業(yè)在選擇企業(yè)標(biāo)志配色的時候，多數(shù)會考慮到企業(yè)的文化傳承或是企業(yè)創(chuàng)始人的個人喜好，亦或者是該企業(yè)所從事行業(yè)的特點(diǎn)等等。然后宜家家居在創(chuàng)建之初，在企業(yè)的骨髓當(dāng)中便注入了其民族與地域特色。這樣的特點(diǎn)，在你遠(yuǎn)遠(yuǎn)的望見它那巨大的藍(lán)色零售店時便體現(xiàn)出來了。而這一切，正是近現(xiàn)代流行的斯堪的納維亞風(fēng)格所推崇的設(shè)計特點(diǎn)。這些設(shè)計特點(diǎn)無時無刻不體現(xiàn)在了繼承這類設(shè)計的企業(yè)產(chǎn)品之上。在宜家家居身上表現(xiàn)出來的這類特點(diǎn)，標(biāo)志僅僅是一個開頭。

二、功能與形式的取舍——宜家產(chǎn)品設(shè)計分析

現(xiàn)代設(shè)計在二次世界大戰(zhàn)之后得到了比以往任何時候都迅速地發(fā)展機(jī)會，這主要得益于戰(zhàn)后世界各國的資本發(fā)展得到了長足進(jìn)步。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的到來，由于經(jīng)濟(jì)全球化的原因，各國之間的聯(lián)系相比以往更加緊密，民族之間的隔閡進(jìn)一步減小，國際主義設(shè)計風(fēng)格得到了一個更寬松的發(fā)展環(huán)境。20世紀(jì)初期，對于國際風(fēng)格的發(fā)展已經(jīng)到了近乎瘋狂的態(tài)勢。密斯的“少即是多”的設(shè)計宣言成了當(dāng)時設(shè)計界的一把利刃。高聳統(tǒng)一的樓宇沖破原有平緩的天際線，越來越多的方正、棱角分明的產(chǎn)品出現(xiàn)在了商店中的櫥窗以及人們手中。對于設(shè)計界，這仿佛是一個大躍進(jìn)的年代。但其背后的隱憂卻也是無時無刻的影響著整個設(shè)計方向。當(dāng)國際主義風(fēng)格發(fā)展到了一個新高度時，終于開始有人站出來去質(zhì)疑：高度統(tǒng)一，毫無特點(diǎn)的國際主義風(fēng)格真的好么？功能與形式到底該如何取舍。至此，更多反駁國際主義風(fēng)格的設(shè)計運(yùn)動相繼出現(xiàn)。而這其中以北歐斯堪的納維亞地區(qū)為代表的斯堪的納維亞設(shè)計風(fēng)格就是一個成功的案例。

宜家作為繼承了斯堪的納維亞設(shè)計風(fēng)格的企業(yè)，在對其自身的產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計中，就能很明顯的感受到，它對于過分國際主義風(fēng)格追求的避諱，與對具有本民族、本地區(qū)特點(diǎn)設(shè)計特點(diǎn)的探究。例如，宜家家居中享有盛名的燈具產(chǎn)品線中，就有很多燈具在材料選擇時頗具趣味性，從科技復(fù)合材料到最簡單的紙材料，都能成為宜家家居燈具材料選擇的對象。燈具產(chǎn)品的造型，也很值得玩味。很多燈具在滿足“燈”這個概念大范疇之后，還會做一個造型上面的延伸。IKEA PS 2014作為宜家家居2014年新款燈具，在材料選擇上面，雖然沒有前一代型號中的紙質(zhì)材料的選擇，但是新的符合材料讓整個燈具不僅保留了PS系列蜂巢造型的同時更具時尚感。

另外值得一提的宜家家居產(chǎn)品還有它的椅子。宜家的椅子產(chǎn)品的設(shè)計顯然受到了斯堪的納維亞地區(qū)設(shè)計風(fēng)格的影響。在造型上面都力求簡單樸實(shí)，這樣做的好處很多——利于大批量生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)鹊取＿x材上面，同樣秉承了“瑞典現(xiàn)代”風(fēng)格的特點(diǎn)，大量的實(shí)木選材，讓宜家的椅子產(chǎn)品看起來像它的價格一樣親民。當(dāng)然這其中也不能忽略宜家家居的一些非自然材料選材的椅子產(chǎn)品。例如2014年的新款產(chǎn)品“瑪莫特”兒童椅，這款產(chǎn)品采用塑料材料制成，造型圓潤可愛，配色更是符合了其“兒童椅”的特點(diǎn)，易于拼接，造價低廉都讓這款產(chǎn)品的成功顯得那般理所當(dāng)然。細(xì)節(jié)處的圓弧處理迎合了“瑞典風(fēng)格”的特點(diǎn)，不得不說是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。

在宜家的產(chǎn)品庫中，諸如以上所提及的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比比皆是，這些產(chǎn)品讓宜家家居能夠得到全國范圍消費(fèi)者的肯定。在這些產(chǎn)品背后，都有著宜家所繼承的本國血統(tǒng)，他們在外形上面可能與很多國際主義風(fēng)格并沒有大的區(qū)別，但是換一個角度分析，卻能發(fā)現(xiàn)他們之間并非大同小異。這可能正是斯堪的納維亞設(shè)計風(fēng)格的特點(diǎn)，細(xì)節(jié)體現(xiàn)出人們對生活質(zhì)量的追求。功能與造型，在他們的思想中并不是矛盾的存在。

作者簡介：楊璐鑫（1990-），男，漢族，河南省焦作市人，設(shè)計學(xué)在讀研究生，單位：天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，研究方向：廣告學(xué)及其理論研究。

中圖分類號：TS664.01

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0298-01