基于微博輿論推動力下熱點事件的傳播模式分析
——以“和頤酒店”事件為例

楊朝露 劉 暢

(河南師范大學 河南 新鄉(xiāng) 453007)

基于微博輿論推動力下熱點事件的傳播模式分析
——以“和頤酒店”事件為例

楊朝露 劉 暢

(河南師范大學 河南 新鄉(xiāng) 453007)

微博中從來不乏熱點事件，以微博熱搜榜為例，每十分鐘就會根據(jù)用戶搜索的次數(shù)和話題熱度重新排列。而微博中熱門話題激起的輿論經(jīng)由微博的獨特屬性和特性，將產(chǎn)生強大的輿論推動力對事件的傳播產(chǎn)生重要的影響。

微博輿論推動力;熱點事件;傳播模式;輿情分析

1 微博輿論傳播概述

微博輿論是網(wǎng)絡(luò)輿論的表現(xiàn)形式，通過微博這個平臺顯示出來。微博作為公眾廣泛參與的一個信息平臺，在平等發(fā)言權(quán)的基礎(chǔ)上是形成輿論合意的而重要場地。微博輿論主要是指微博用戶針對某一個社會問題或者熱點事件形成話題、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能來表達自己的看法。根據(jù)微博的性質(zhì)和特點微博輿論可以暫且定義為：微博用戶針對某一熱點事件或是某一社會問題所表現(xiàn)出來的比較具有影響力的言論。

總的來說，微博的輿論傳播主要是通過對于該話題的輿論合意發(fā)展而形成的，當同樣的輿論觀點達到很大的贊同量是就相當于一種微博中的民意。這種力量會推動主流媒體的跟進，推動社會群體甚至政府部門的重視，從而對人們的價值觀念、生活習慣等產(chǎn)生重要影響。

2 熱門事件或現(xiàn)象的輿論發(fā)展和推動力分析

以代表性事件“頤酒店彎彎事件”為微博輿論傳播模式分析

2015年4月5日20點10分，新浪微博用戶@彎彎_2016發(fā)布了長文章，講述了她在朝陽望京和頤酒店入住遭遇陌生男人拖拽的遭遇。該長文發(fā)出后在微博引起了爆炸式的傳播，長文附加的酒店監(jiān)控視頻被微博網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，“彎彎_2016”、“和頤酒店”竄至微博話題熱搜榜第一和第二位。截止2016年4月6日晚，該微博已經(jīng)積累了11億多次閱讀，160多萬次評論。

當關(guān)于“彎彎_2016”、“和頤酒店”等話題被網(wǎng)友廣泛點擊瀏覽和評論后形成了熱門話題，被置于微博話題熱搜榜。微博用戶在進行微博話題瀏覽和微博訊息的獲取時，通常會從微博話題熱搜榜入手，因此排在熱搜話題榜的話題就會因此得到更多的點擊瀏覽。“和頤酒店事件”爆出后，由于話題和事件的沖擊性，最后形成了對于該事件的話題討論#和頤酒店女生遇襲#，至今已經(jīng)形成27.8億次閱讀和282.8萬次討論。在整個事件的形成和發(fā)展中，其微博輿論傳播模式，是具有爭議性和關(guān)注點的事件的輿論傳播。

和頤酒店在事件輿論漩渦中當天即發(fā)布微博表示將會進行徹查和整改。輿論的倒逼使得事件并在短期內(nèi)得到了海量的關(guān)注，微博的輿論壓力和呼吁，推動傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和跟進，相關(guān)部門開始著手調(diào)查。4月8日北京警方@平安北京在4月7日晚21時許將涉事者抓捕，同時在4月9日發(fā)微博通報了事件的詳細過程。4月6日當事人@彎彎_2016發(fā)出長文微博，當天傳統(tǒng)媒體立即跟進、警方介入調(diào)查，4月7日逮捕嫌疑人，微博的輿論顯示了強大的推動力。

“和頤酒店”事件當事人“彎彎_2016”所發(fā)的長文以“單身女性、獨自住酒店、北京、知名酒店、深夜遭遇劫持”等一系列觸目驚心的字眼，以強大的傳播力引起了微博中關(guān)于女性安全的大討論。微博網(wǎng)友的輿論關(guān)注點和聲討方全都集中在當事酒店望京798和頤酒店。眾多“微博大V”的參與使這個具有爭議性的話題得到微博網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，同時“微博大V” ：金星、孟非、韓寒、馮小剛、郭德綱、姚晨、謝娜的參與，在整個事件中起了輿論領(lǐng)袖的作用。他們把事件和對事件的關(guān)注通過微博發(fā)聲的方式推送到了自己的眾多粉絲面前。于是又更多的人關(guān)注到該事件，在微博中也就形成了更多的討論，形成了對于該事件的輿論影響。

以上事件在微博中的傳播以及話題的形成過程，不難看出微博輿論提供了重要的作用和支撐。該事件的傳播過程與模式以及后續(xù)的發(fā)展也是微博熱點事件醞釀發(fā)展的一般模式。在信息告訴發(fā)展的今天，人們對于信息的渴求以及對于信息、事件的參與和發(fā)聲形成了強烈的愿望。而微博作為一個公眾可以廣泛參與的即時互動和信息交流平臺，微博輿論的形成模式是以有爭議性、沖擊性、接近性為住的事件按照事件發(fā)生——微博呈現(xiàn)——話題討論——形成輿論。

而微博中的輿論作為微博用戶對于某一事件或現(xiàn)象的合意，其形成的輿論浪潮可以說是民意的表現(xiàn)。因此對于微博熱點事件的傳播模式研究也是對網(wǎng)絡(luò)輿論平臺監(jiān)測的一個重要方面，對于網(wǎng)絡(luò)傳播也有重要的作用。同時對于以微博為主的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測和應(yīng)對已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重要問題，政府對于公眾輿情的關(guān)注和針對輿情采取相對應(yīng)的應(yīng)對策略也會成為其執(zhí)政和為民服務(wù)的重要組成部分。微博輿論推動力對于傳統(tǒng)媒體的跟進和主流報道敘事模式的影響都是不可小覷的，微博輿論也勢必會影響到社會群體的生活習慣甚至價值觀念。這是微博輿論影響力的重要體現(xiàn)，也是輿情監(jiān)測刻不容緩的價值所在。

[1] 穆唯.《自媒體環(huán)境下微博輿論的形成規(guī)律及其引導(dǎo)路徑研究》.[J].2013.06：10

楊朝露(1992-)，女，回族，本科，河南省平頂山市，河南師范大學文學院，研究方向:廣播電視學。劉暢(1994-)，女，漢族，河南淇縣，大學本科，河南師范大學文學院，研究方向：廣播電視學。

F713

A

1672-5832(2016)08-0076-01

微博是一個影響力巨大的自媒體傳播平臺，這樣的環(huán)境下產(chǎn)生的輿論本身就具有多元化和代表性。且微博在新聞事件、熱點事件中起的作用越來越大，對主流媒體的影響也日趨凸顯，對微博輿論推動力的研究，將會對自媒體話語權(quán)和傳統(tǒng)媒體敘事都產(chǎn)生重要的影響。