論平面廣告設(shè)計中的中國元素

程　靜

論平面廣告設(shè)計中的中國元素

程靜

中國是一個具有五千年歷史的文明古國，中國的文化博大精深、源遠流長。平面廣告作為設(shè)計藝術(shù)的一種重要的載體，深受傳統(tǒng)文化魅力的影響，它通過表現(xiàn)手法和思想理念的形式展現(xiàn)出中國元素的魅力，不斷地影響人們的審美觀念。在平面廣告中應(yīng)用中國元素，已成為廣告設(shè)計中的一種時尚。如何將中國元素更好地融入平面廣告設(shè)計已成為各設(shè)計師最亟待解決的問題。本篇論文將對平面廣告設(shè)計中的中國元素進行論述。

平面廣告 設(shè)計 中國 元素

一、平面廣告設(shè)計中的中國元素的應(yīng)用

（一）中國元素的價值

中國元素是中國五千年歷史文化的沉淀，極具古典的中國特色。在中西方文化交流日益密切的現(xiàn)在，如何保護并傳承中國元素是每個中國人需要考慮的問題。中國元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，能夠?qū)⑽覈拿褡寰窈蛡鹘y(tǒng)文化展現(xiàn)給世界，使平面廣告成為我國文化與經(jīng)濟的象征，更使得中國的傳統(tǒng)文化被世界所了解。中國元素代表了中國人的精神風(fēng)貌，中國元素的廣泛應(yīng)用增強了中國人的民族自信心與自豪感。

（二）中國元素在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的現(xiàn)狀

在眾多廣告中，平面廣告給人們的視覺沖擊最明顯。與其他國家相比，我國的平面廣告在設(shè)計上和西方國家具有一定的差距。因此在設(shè)計平面廣告時，許多設(shè)計師會參考西方國家的平面廣告設(shè)計，但是過多的借鑒并沒能將中國元素融入進去，導(dǎo)致廣告設(shè)計失去了中國的特色。在平面廣告的設(shè)計上我們應(yīng)該具有自己的特色，因此需要設(shè)計師運用現(xiàn)代的設(shè)計方法和理念，結(jié)合古典的中國元素，設(shè)計出體現(xiàn)中國民族精神的平面廣告。

二、平面廣告設(shè)計中的中國元素

（一）平面廣告設(shè)計中的書法元素

漢字作為傳承中華文化的載體，擁有三千多年的歷史，具有廣大的群眾基礎(chǔ)，是中國傳統(tǒng)文化中的一個精粹。漢字起源于象形文字，然后一步步發(fā)展到現(xiàn)在的簡體字，凝結(jié)了無數(shù)中華兒女的智慧，是中國傳統(tǒng)文化的代表。書法藝術(shù)則是根據(jù)古代的漢字的線條特點及其內(nèi)涵形成的一門藝術(shù)。平面廣告設(shè)計中融合書法元素，書法的優(yōu)美線條或犀利筆鋒不但使廣告的傳播范圍變廣，還會更加貼近人們的審美觀，提高廣告的宣傳效果。

（二）平面廣告設(shè)計中的圖案元素

圖案藝術(shù)也是中國傳統(tǒng)藝術(shù)之一。圖案造型精美，結(jié)構(gòu)布局合理，并且在色彩的使用上符合人們的審美，給人們造成巨大的視覺沖擊。經(jīng)過歷史的積淀，傳統(tǒng)的圖案具有鮮明的古典特色，明確表征出當(dāng)時的一種生活狀態(tài)。將傳統(tǒng)的圖案元素結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計方式融入到平面廣告設(shè)計中，此時廣告不僅包含了我國的文化底蘊，更體現(xiàn)了古代與現(xiàn)代的完美融合，會使得廣告更具有藝術(shù)感染力。

（三）平面廣告設(shè)計中的民俗元素

民間藝術(shù)是一種本元藝術(shù)，具有濃重的本土民族文化氣息，在民族文化中占有重要的地位。民間習(xí)俗豐富多彩，極具時代的特色，民俗藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化中最具有生命力和感染力的一種藝術(shù)。在設(shè)計師看來，民俗元素不僅是一種習(xí)俗，更是一種極具美感的藝術(shù)形式。目前，民俗元素中的飾品、服裝、裝扮等在廣告中都有體現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計中運用民俗元素時，加以色彩的搭配，豐富了廣告的表現(xiàn)形式，廣告更加具有親和力。

三、中國元素在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的利弊分析

中國的傳統(tǒng)文化作為中國人的象征，每一代中國人的行為習(xí)慣和思維方式都深受影響。因此，人們對于傳統(tǒng)文化都具有一定的了解，在平面廣告設(shè)計中加入中國元素符合大眾的審美觀念，而且會使人們更加熱愛傳統(tǒng)文化，增強人們的民族自豪感和文化認(rèn)同感，使得廣告更貼近人心。但是，一些設(shè)計師不懂得如何添加中國元素，廣告直接照搬照抄傳統(tǒng)文化，模糊了廣告本身想表達的觀念，缺乏表現(xiàn)力和時代感。因此，中國元素在平面廣告設(shè)計中的利與弊共存，關(guān)鍵在于設(shè)計師是否能合理融入中國元素。

四、平面廣告中應(yīng)用中國元素的注意事項

（一）利用中國元素產(chǎn)生情感共鳴

中國人對于傳統(tǒng)文化的喜愛是與生俱來的，每一個中國人對于傳統(tǒng)文化都十分熱愛并且都有責(zé)任與義務(wù)將中國傳統(tǒng)文化傳承下去。設(shè)計者將中國傳統(tǒng)文化的底蘊結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計方法和設(shè)計理念運用到平面廣告設(shè)計中，使平面廣告具有民族特色。中國元素已經(jīng)深深融入到我們的生活中，不論衣食住行哪個方面都有中國元素的體現(xiàn)。平面廣告中融入中國元素，能使消費者產(chǎn)生共鳴，成為人們與傳統(tǒng)文化之間的紐帶。

（二）巧用中國元素彰顯現(xiàn)代感

中西方文化交流日益密切，我國的文化漸漸也融入了一些西方文化的特色。在平面廣告設(shè)計中，我們應(yīng)選取優(yōu)秀的中國元素并適當(dāng)?shù)丶尤胛鞣降南冗M文化，中西方的結(jié)合使平面廣告更加體現(xiàn)中西方的整體特性，便于中國的平面廣告走向世界，為世界了解中國元素提供了平臺。

五、結(jié)論

隨著經(jīng)濟的進步，平面廣告也在向前發(fā)展，中國元素融入到平面廣告設(shè)計中已經(jīng)被人們廣泛地接受和歡迎。中國元素應(yīng)用在平面廣告中使中國的傳統(tǒng)觀念以及傳統(tǒng)文化更快的被世界了解，增強了中國人的自信心與民族自豪感。作為傳統(tǒng)文化的傳承者，設(shè)計師應(yīng)對中國的傳統(tǒng)文化進行深入的了解，將中國的書法元素、圖案元素、民俗元素等融入到廣告設(shè)計中，使廣告的藝術(shù)效果更強，并且將中國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

［1］馬麗娜.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的中國元素［J］.黑龍江科技信息，2011（19）.

［2］廖娟.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的運用［J］.品牌，2016.

（作者單位：黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院）