基于農(nóng)村居民需求演變規(guī)律的供給側(cè)創(chuàng)新研究

劉 仲 蕓

(西安財經(jīng)學(xué)院 行知學(xué)院,西安 710038)

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基于農(nóng)村居民需求演變規(guī)律的供給側(cè)創(chuàng)新研究

劉 仲 蕓

(西安財經(jīng)學(xué)院 行知學(xué)院,西安 710038)

分析了我國農(nóng)村居民生產(chǎn)資料和生活資料需求側(cè)的演變特點與規(guī)律，認(rèn)為當(dāng)農(nóng)民的收入水平和恩格爾系數(shù)達(dá)到小康水平時，滿足最低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的生產(chǎn)資料和基本溫飽的生活資料，不會因為農(nóng)民收入水平的提高而同比率提高；而滿足高效率、享受型、健康型的生產(chǎn)資料和生活資料需求卻大幅度增長，此時“供給側(cè)”對商品種類和服務(wù)種類的供給創(chuàng)新與發(fā)展，成為刺激和促進(jìn)農(nóng)村居民消費增長的主要因素。今后應(yīng)在科技、高效、享受、智能、健康等范疇和方面，提升供給側(cè)對農(nóng)村居民所需商品和服務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展能力。

農(nóng)村居民；需求側(cè)特點與規(guī)律；供給側(cè)創(chuàng)新

一、研究現(xiàn)狀與思路

我國農(nóng)村供給側(cè)改革具有代表性的主要文件和研究成果簡述如下:中共中央國務(wù)院在《關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》的文件中指出:加大創(chuàng)新驅(qū)動力度,推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式,保持農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收,走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。并從農(nóng)田建設(shè)、水利、農(nóng)業(yè)科技和種業(yè)等方面,提出了供給側(cè)改革的具體意見[1]。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦認(rèn)為,我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行中……結(jié)構(gòu)性問題更為突出,要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,下力氣推進(jìn)種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整[2]。王曙光認(rèn)為,農(nóng)村供給側(cè)改革有五個重要方面:(1)農(nóng)村的人力資本供給;(2)土地制度改革;(3)培育新型經(jīng)營主體;(4)加大農(nóng)村社會保障體制建設(shè);(5)加大農(nóng)村金融供給,提高農(nóng)村信貸可及性[3]。滕秀蘭認(rèn)為,農(nóng)村金融也應(yīng)著手“供給側(cè)改革”問題,從供給、生產(chǎn)端入手,通過解放農(nóng)村金融生產(chǎn)力、提升農(nóng)村金融產(chǎn)品競爭力,為金融消費者提供“喜聞樂見”的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù),進(jìn)而實現(xiàn)“有效供給”[4]。孔祥智認(rèn)為,當(dāng)前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)改革主要包括三方面內(nèi)容:一是農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)權(quán)屬落實、農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地改革、農(nóng)村宅基地制度改革和征地制度改革。二是通過結(jié)構(gòu)調(diào)整實現(xiàn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域去產(chǎn)能、降成本、補(bǔ)短板……。三是通過糧食價格體制和補(bǔ)貼制度改革,形成具有國際競爭力的糧食產(chǎn)業(yè)[5]。李國祥認(rèn)為,從供給側(cè)解決我國農(nóng)業(yè)發(fā)展難題,關(guān)鍵是結(jié)構(gòu)調(diào)整、方式轉(zhuǎn)變和深化改革[6]。

上述意見與觀點,主要從調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)村人力資本供給質(zhì)量、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技、改革農(nóng)村金融產(chǎn)品供給等方面,提出了農(nóng)村供給側(cè)改革的內(nèi)容與途徑。本文研究的主題是:從農(nóng)村和農(nóng)民所需的生產(chǎn)資料和生活資料的供給角度,研究今后在供給側(cè)方面的改革與發(fā)展的重點領(lǐng)域和方向。本文的研究思路是:供給與需求實際上是經(jīng)濟(jì)運行過程中兩個相互聯(lián)系、相互影響、互為表里的不可分割的側(cè)面,因此,先從研究我國農(nóng)村居民對生產(chǎn)資料和生活資料近20多年來需求側(cè)的演變情況入手,尋找其需求的演變特點與規(guī)律,再針對這些特點和規(guī)律,從供給側(cè)提出當(dāng)前和今后我國農(nóng)村居民所需生產(chǎn)資料和生活資料的創(chuàng)新與發(fā)展的重點領(lǐng)域和內(nèi)容。

二、我國農(nóng)村居民收入與消費相關(guān)數(shù)據(jù)演變分析

既然要先從需求側(cè)分析我國農(nóng)村居民20多年來的生產(chǎn)資料和生活資料的需求演變情況,就必須從農(nóng)村居民的收入、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具、各類食品、耐用品、住房、交通、通訊、醫(yī)療、娛樂等方面的消費或者支出情況進(jìn)行全面分析。因此,本文選取了我國農(nóng)村居民家庭的“恩格爾系數(shù)”“居民家庭人均純收入情況”“人均消費支出占比”“每百戶擁有主要生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量”“全年人均購買主要商品”“每百戶年底耐用消費品擁有量”和“國內(nèi)旅游消費情況”七個方面,對我國農(nóng)村居民家庭改革開放之后20多年來的有關(guān)收入與消費的演變情況進(jìn)行對比、計算與分析。

(一)農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)變化情況

恩格爾系數(shù)定律指出:食物支出金額在總支出金額中所占比重為59%以上為貧困,50%～59%為溫飽,40%～50%為小康,30%～40%為富裕,低于30%為最富裕。我國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)18年來的變化情況見表1。

表1 我國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)情況 %

資料來源:中國統(tǒng)計年鑒，下同

用恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量表1的數(shù)據(jù),總體上看,我國農(nóng)村居民家庭生活在20世紀(jì)90年代中期達(dá)到了溫飽水平;至2000年左右達(dá)到了小康水平;目前已經(jīng)達(dá)到了富裕水平(由于研究主題所限,本文不研究農(nóng)村存在的貧富差距問題)。

(二)農(nóng)村居民家庭收入變化情況

我國城鄉(xiāng)居民20多年來的收入變化情況見表2。

表2 農(nóng)村居民家庭人均純收入情況 元

將表2的相關(guān)數(shù)據(jù)代入平均增長速度計算公式(具體公式略)得出如下結(jié)果:從1990-2014年,農(nóng)村居民人均純收入年均增長率為11.7%;其中,從1990-2000年農(nóng)村居民人均純收入年均增速為12.6%,從2000-2014年的年均增速為11.1%。2000年以前的10年時間內(nèi),農(nóng)村居民的人均純收入增速要高于2000年之后的增速。

(三)農(nóng)村居民家庭人均消費支出變化情況

我國農(nóng)村居民家庭20多年來人均消費支出基本情況見表3。

表3 農(nóng)村居民家庭人均消費支出基本情況 元

對表3列出的29年間“食品消費支出”等8項指標(biāo)占“現(xiàn)金消費支出”的比重變化進(jìn)行計算,得出如下結(jié)果:食品消費支出從占比58%下降到34.2%;衣著消費支出從占比9.7%下降到7.5%;居住消費支出從占比18.2%下降到16.2%;家庭設(shè)備及用品消費支出從占比5.1%上升到7.4%;交通和通信消費支出從占比1.8%上升到15.0%;文教娛樂服務(wù)消費支出從占比3.9%上升到12.8%;醫(yī)療保健消費支出從占比2.4%位上升到9.2%;其他消費支出從占比1.1%上升到2.5%。

(四)農(nóng)村居民家庭每百戶擁有主要生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量變化情況

20多年來我國農(nóng)村居民家庭每百戶擁有主要生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量變化情況見表4。

表4 農(nóng)村居民家庭每百戶擁有主要生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量

依據(jù)表4的數(shù)據(jù)計算(計算過程略)得出兩個結(jié)果:(1)從1985年至今,汽車、大型拖拉機(jī)、小型拖拉機(jī)、脫粒機(jī)和水泵的擁有量呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢,其平均增長率分別為:10.8%、9.8%、7.8%、6.9%、10.56%;(2)膠輪大車和役畜的擁有量呈現(xiàn)出下降態(tài)勢,其平均增長率分別為:-0.9% 和-2.8%。其中,雖然膠輪大車的擁有量呈現(xiàn)出“∩”變化走勢,但對比期初與期未,仍然呈現(xiàn)出總體下降趨勢。

(五)農(nóng)村居民家庭平均每人全年購買主要商品情況分析

農(nóng)村居民20多年來平均每人全年購買主要商品情況見表5。

表5 農(nóng)村居民家庭平均每人全年購買主要商品 千克

直接觀察表5的數(shù)據(jù),可以看出29年間農(nóng)村居民家庭人均全年購買主要商品的數(shù)量變化呈現(xiàn)出兩個明顯的特點:(1)糧食和鮮菜這類屬于“溫飽型”的食品消費支出呈現(xiàn)出逐年下降趨勢;(2)油、肉、禽、蛋、瓜果等這些屬于“享受型”的食品消費支出呈現(xiàn)出逐年上升態(tài)勢。

(六)農(nóng)村居民家庭每百戶年底耐用消費品擁有量分析

20多年來農(nóng)村居民家庭每百戶年底耐用消費品擁有量見表6。直接觀察表6的數(shù)據(jù),可以看出從1985—2014年這29年間,農(nóng)村居民家庭每百戶耐用消費品的擁有量呈現(xiàn)出兩個明顯特點:(1)2000年之前,耐用消費品擁有量的品類比較少,每百戶的擁有量比率比較低,基本上是自行車、洗衣機(jī)、電視機(jī)等這些生活最為需要的商品;(2)2000年之后,耐用消費品擁有量的品類明顯增加,同時,每百戶擁有量的比率大幅度提升。其中,移動電話和彩色電視機(jī)的擁有量超過了100%,基本上達(dá)到了飽和狀態(tài)。

表6 農(nóng)村居民家庭每百戶年底耐用消費品擁有量

(七)農(nóng)村居民家庭國內(nèi)旅游情況

我國農(nóng)村居民家庭20多年來國內(nèi)旅游基本情況見表7。

表7 我國農(nóng)村居民國內(nèi)旅游基本情況

對表7列出的數(shù)據(jù)進(jìn)行計算,得出如下兩個結(jié)果:(1)20年來,我國農(nóng)村居民國內(nèi)旅游的人數(shù)增長了3.54倍，平均增長率為6.5%;旅游人均花費增長了9.84倍,平均增長率為12.1%。(2)農(nóng)村居民旅游總花費占國內(nèi)旅游總花費比重從1994年的17.1%,上升到2014年的20.1%，同期,農(nóng)村居民旅游人均花費占國內(nèi)旅游人均花費比重從28.1%,上升到64.3%。

三、農(nóng)村居民的收入、消費與供給側(cè)之間的關(guān)系分析

基于上面7個方面的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和相關(guān)分析,對我國農(nóng)村居民的收入、消費水平與供給側(cè)之間的關(guān)系進(jìn)行綜合分析:

(一)農(nóng)村居民收入水平與消費水平之間的關(guān)系

從表2的計算數(shù)據(jù)得知,改革開放以來,我國農(nóng)村居民人均收入達(dá)到了11.7%的年均增長速度。正是由于農(nóng)村居民收入水平持續(xù)不斷地提升,才保證了其在“每百戶擁有主要生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量”“全年人均購買主要商品”“每百戶年底耐用消費品擁有量”和“國內(nèi)旅游消費情況”等方面,在品種、數(shù)量、結(jié)構(gòu)與占比方面持續(xù)發(fā)生大幅度的提升與變化。這充分驗證了農(nóng)村居民的收入水平?jīng)Q定其消費水平的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理。

(二)農(nóng)村居民和消費水平與供給側(cè)之間的關(guān)系

既然農(nóng)村居民收入水平的變化決定了其消費水平的變化,那么理論上講,農(nóng)村居民的消費水平就應(yīng)該與其收入水平的提高和年均增長速度大致同步提高和增長?！袄碚摗迸c“現(xiàn)實”是否一致?筆者從下面三個方面分析:

從農(nóng)村居民對生產(chǎn)資料的需求看,表4“我國農(nóng)村居民家庭每百戶擁有主要生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量變化情況”的數(shù)據(jù)分析顯示,農(nóng)戶對所有的生產(chǎn)性固定資產(chǎn)的購買量和擁有量,并不是與農(nóng)戶的收入水平的增長而同步增長的。隨著農(nóng)戶收入水平的不斷提高,那些技術(shù)含量、生產(chǎn)效率和購買價格都比較高的汽車、拖拉機(jī)、脫粒機(jī)、水泵等和生產(chǎn)資料呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢;相反,那些技術(shù)含量、生產(chǎn)效率和購買價格都比較低的役畜、膠輪大車等生產(chǎn)資料,隨著農(nóng)戶收入水平的不斷提高,并沒有呈現(xiàn)出同步上升趨勢,卻呈現(xiàn)出購買量和保有量逐年下降的趨勢。

從農(nóng)村居民對生活資料的需求看,表3“農(nóng)村居民家庭人均消費支出變化情況”、表6“農(nóng)村居民家庭每百戶耐用消費品擁有量變化情況”和表7“國內(nèi)旅游情況”的數(shù)據(jù)分析表明,隨著收入水平的提高和市場相關(guān)商品供給的不斷豐富,廣大農(nóng)村居民在對屬于“溫飽型”和“生活必需品”的糧食、蔬菜、衣著、自行車、住房等商品的消費支出的占比不但沒有同步上升反而呈現(xiàn)出下降趨勢;而對屬于“享受型”和“健康型”的交通、通訊、娛樂、醫(yī)療、保健、旅游等商品和服務(wù)的消費支出占比呈現(xiàn)出逐步上升趨勢。

從農(nóng)村居民的收入變化與需求結(jié)構(gòu)看,表2對農(nóng)村居民20多年來的收入增速的分析表明:1990—2000年農(nóng)村居民人均純收入年均增速為12.6%;2000—2014年的年均增速為11.1%。2000年以后,農(nóng)村居民的人均純收入增速要慢于2000年之前的增速。但是,表6對“農(nóng)村居民家庭每百戶年底耐用消費品擁有量”的分析卻顯示,在2000年之后農(nóng)村居民的收入平均增速下降的同時,其購買商品的種類和擁有量反而明顯大幅度增加和上升。

為什么會出現(xiàn)以上三個方面“理論”與“現(xiàn)實”不相吻合的現(xiàn)象?只有一種解釋:當(dāng)農(nóng)村居民的人均收入水平和恩格爾系數(shù)基本上達(dá)到“小康”水平時,那些屬于滿足生產(chǎn)最低必須工具和滿足生活基本溫飽的、傳統(tǒng)的、低檔次的、低價格的、落后的生產(chǎn)資料和生活資料,有些已經(jīng)飽和了(食糧、蔬菜、衣著等),有些已經(jīng)不能滿足消費需求了(如自行車、役畜、膠輪大車等),有些甚至被淘汰了(如黑白電視機(jī)等);只有“供給側(cè)”不斷為農(nóng)戶提供屬于高效率、享受型、健康型的新的生產(chǎn)資料(如汽車、拖拉機(jī)、收割機(jī)、脫粒機(jī)等)和生活資料(如彩色電視機(jī)、空調(diào)、移動電話、計算機(jī)、電動助力車、旅游等),才能刺激和拉動消費需求的大幅度增長。換言之,當(dāng)農(nóng)村居民的人均收入水平,總體上已經(jīng)達(dá)到完全能夠解決基本溫飽并且還有剩余收入的時候,那些屬于傳統(tǒng)的、低檔次的、低效率的、落后的生產(chǎn)資料和生活資料的需求增長空間已經(jīng)飽和,甚至已經(jīng)沒有需求了;此時“供給側(cè)”對商品種類和服務(wù)種類的供給創(chuàng)新、拓展和變化,便成為刺激和促進(jìn)消費增長的主要因素。

那么我國農(nóng)村居民達(dá)到小康水平的數(shù)據(jù)和時間是否與現(xiàn)實情況相吻合呢?按我國黨中央和國務(wù)院提出的,農(nóng)民人均純收入達(dá)到1 200元、恩格爾系數(shù)達(dá)到50%的“小康”指標(biāo)衡量,表1和表2的數(shù)據(jù)和計算結(jié)果顯示,1995年左右我國農(nóng)村居民家庭人均純收入指標(biāo)(1 577.7元)和2000年左右農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)指標(biāo)(49.1)達(dá)到了這兩個指標(biāo);與此同時,表4、表5和表6的相關(guān)數(shù)據(jù),都顯示了正是在1995—2000年的大致時間段內(nèi),農(nóng)村居民對生產(chǎn)資料和生活資料的消費,在種類、結(jié)構(gòu)、擁有量開始發(fā)生重大變化。這些都充分證明了前面的“解釋”是正確的。

四、供給側(cè)需求規(guī)律及創(chuàng)新的領(lǐng)域和內(nèi)容

(一)我國農(nóng)村居民的兩個需求特點與規(guī)律

綜合前面的計算與分析,試提出我國農(nóng)村居民的兩個需求特點與規(guī)律:

1.雖然農(nóng)村居民的收入水平?jīng)Q定其購買力和消費水平,但是,收入水平的增長速度并不是與農(nóng)村居民的消費在種類、數(shù)量、結(jié)構(gòu)和比重方面按同比率、同方向增長。在農(nóng)村居民的人均收入水平比較低的情況下,其購買商品的種類主要集中在滿足生產(chǎn)和生活的“基本需求”的范圍內(nèi)。當(dāng)收入水平不斷提升達(dá)到和超過了“小康”指標(biāo)的情況下,其購買“基本需求”類商品的比重不會隨著收入水平的提高而同比率提高,反而在“比重”和“種類”方面呈現(xiàn)出逐步下降的態(tài)勢[7]。

2.當(dāng)農(nóng)村居民收入水平不斷提升達(dá)到和超過了“小康”指標(biāo)的情況下,“供給側(cè)”對商品和服務(wù)種類在創(chuàng)新、拓展、提升和變化等方面的供給能力,則成為決定農(nóng)村居民購買商品和服務(wù)在種類、數(shù)量、結(jié)構(gòu)的變化,以及拉動消費持續(xù)增長的關(guān)鍵因素。換言之,在農(nóng)村居民收入達(dá)到一定水平之后,表面上看,是農(nóng)村居民的需求拉動了供給側(cè)的生產(chǎn)與服務(wù)供給,實際上是供給側(cè)對新產(chǎn)品新服務(wù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展刺激了需求側(cè)的需求發(fā)展與變化。

(二)農(nóng)村居民所需生產(chǎn)資料和生活資料在供給側(cè)方面的創(chuàng)新領(lǐng)域與內(nèi)容

上述對我國農(nóng)村居民消費特點與規(guī)律的分析,給予我們兩點啟示:(1)雖然農(nóng)村居民的收入水平?jīng)Q定了其消費總體水平不如城市居民,但是決不能認(rèn)為農(nóng)村居民的消費觀念要比城市落后,決不能認(rèn)為在城市已經(jīng)落后的、低檔次的商品就可以向農(nóng)村推銷。(2)決不能認(rèn)為拉動和擴(kuò)大農(nóng)村居民需求的途徑就是提高農(nóng)村收入水平和城鎮(zhèn)化,收入水平的高低永遠(yuǎn)只是相對的,只要有真正適合我國農(nóng)村居民需求的生產(chǎn)資料和生活資料,就能有效地拉動與其收入水平相應(yīng)的需求;反之,難以滿足農(nóng)村居民需求,也就難以有效拉動和擴(kuò)大農(nóng)村居民消費。

因此,今后我們應(yīng)該從“供給側(cè)”的創(chuàng)意、研發(fā)、投資、生產(chǎn)等入手,加大科技、創(chuàng)新與研發(fā)力度,不斷提供適合我國農(nóng)村居民需求的新的、高效的、先進(jìn)的、方便的、舒適的生產(chǎn)資料、生活資料和服務(wù)項目,才能有效刺激和拉動農(nóng)村居民消費持續(xù)穩(wěn)定增長。具體講,生產(chǎn)資料供給側(cè)方面,要不斷創(chuàng)新出有利于提高勞動生產(chǎn)效率、節(jié)省人力、節(jié)省資源、符合我國農(nóng)村特點的各類新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具;有利于綠色環(huán)保、節(jié)省人力、使用方便的除蟲、除草、收集秸稈等方面的田間管理產(chǎn)品與技術(shù)和高產(chǎn)、高品質(zhì)的農(nóng)作物種子、種苗(樹苗、魚苗等)、種畜等等。生活資料供給側(cè)方面,要不斷創(chuàng)新出符合我國農(nóng)村特點的,各類智能方便的家用設(shè)備、信息與通訊設(shè)備、節(jié)能環(huán)保方便的交通工具、舒適衛(wèi)生的住房產(chǎn)品與技術(shù)、豐富的旅游休閑體育文化產(chǎn)品與服務(wù)、周到的保健與醫(yī)療服務(wù)項目等。

[1] 中共中央國務(wù)院.關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化——實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見[Z].2015-12-26.

[2] 韓長賦.十二屆全國人大四次會議湖南代表團(tuán)審議會發(fā)言[Z].2016-03-08.

[3] 王曙光.農(nóng)村供給側(cè)改革與縣域農(nóng)村金融創(chuàng)新[J].中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn),2016(1):3-5.

[4] 滕秀蘭.農(nóng)村金融[N].中華合作時報，2016-03-16(2).

[5] 孔祥智.農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本內(nèi)涵與政策建議 [J].中國人民大學(xué)改革與發(fā)展研究院,2016(2):22-24.

[6] 李國祥.供給側(cè)改革與我國農(nóng)業(yè)發(fā)展改革升級[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2016(1):15-17.

[7] 卿樹濤，戴軍.消費者兩型產(chǎn)品支付意愿的研究——以長株潭地區(qū)為例[J].湖湘論壇，2016(3)：81-87.

Research on Innovation of Supply Side Based on Evolution Law of Rural Residents’ Demand

LIU Zhong-yun

(XingzhiCollege,Xi’anUniversityofFinanceandEconomics,Xi’an710061,China)

Analysis is made of the evolution features and rules of China’s rural residents’ demand for production and living materials. It finds that when the farmers’ income level and Engle’s coefficient reach a well-off standard, the demand for the production and living materials merely meeting the minimum requirements will not increase with the increase ratio of farmers’ income level, while that for the production and living materials with high efficiency, enjoyment and health care will greatly increase. Meanwhile, the innovation and development of the supply side in types of goods and services become the main factors that stimulate and promote the consumption growth of rural residents. In the future, further improvement should be made in the supply side for rural residents’ requirement for innovation and development ability of goods and services, in terms of science and technology, high efficiency, enjoyment, intelligence, health care and so on.

rural residents; features and rules of demand side; innovation of supply side

2016-01-14

10.13968/j.cnki.1009-9107.2016.06.20

劉仲蕓(1983-)，女，西安財經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院助教，碩士，主要研究方向為貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)。

F303.1

A

1009-9107(2016)06-0144-06