高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)路徑初探

李論 劉鉀

摘 要：高校宣傳陣地是高校思想政治工作的重要載體，在加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育工作中發(fā)揮著不可替代的作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀需要，是不可回避和抗拒的歷史發(fā)展潮流。通過(guò)研究分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的現(xiàn)狀和問(wèn)題，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)陣地建設(shè)的影響，提出在新時(shí)期高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的建設(shè)路徑，為其適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求提供了指導(dǎo)方向，具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;網(wǎng)絡(luò)宣傳;陣地建設(shè);路徑

高校宣傳陣地是高校思想政治工作的重要載體，在加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育工作中發(fā)揮著不可替代的作用。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2015年初印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），標(biāo)志著我國(guó)高校宣傳陣地建設(shè)邁入了一個(gè)新階段?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)指出，意識(shí)形態(tài)工作是黨和國(guó)家一項(xiàng)極端重要的工作，高校作為意識(shí)形態(tài)工作前沿陣地，肩負(fù)著學(xué)習(xí)研究宣傳馬克思主義，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供人才保障和智力支持的重要任務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿陣地，應(yīng)當(dāng)成為高校宣傳思想陣地建設(shè)的重中之重;網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作的重要任務(wù)，應(yīng)當(dāng)成為高校宣傳思想工作的重中之重?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀需要，是不可回避和抗拒的歷史發(fā)展潮流。因此，充分認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”的客觀性和不可回避性具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。黨中央正是站在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的潮流，提出了“中國(guó)夢(mèng)”目標(biāo)和“一帶一路”國(guó)際合作發(fā)展戰(zhàn)略。面對(duì)這新形勢(shì)、新任務(wù)，研究高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想陣地建設(shè)如何適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，就顯得尤為重要。

高校宣傳陣地建設(shè)

1.高校宣傳陣地建設(shè)內(nèi)涵

總的來(lái)說(shuō)，高校宣傳陣地有狹義和廣義之分。狹義上，高校宣傳陣地是指學(xué)校黨委領(lǐng)導(dǎo)下的校報(bào)、校園廣播、校園電視、校園網(wǎng)絡(luò)等校園媒體。廣義上，高校宣傳陣地是指校報(bào)、校園廣播、校園電視、校園網(wǎng)絡(luò)等校園媒體，校園標(biāo)語(yǔ)墻、宣傳欄、閱報(bào)欄、宣傳櫥窗、電子屏等校園宣傳設(shè)施，大學(xué)生形勢(shì)政策教育報(bào)告會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、學(xué)術(shù)報(bào)告等專題宣傳活動(dòng)，校史館、圖書(shū)館等承擔(dān)教育功能的場(chǎng)館性設(shè)施，以及各類出版物、文藝演出、主題教育活動(dòng)等。

在新媒體技術(shù)演進(jìn)的大潮中，傳統(tǒng)媒體由于受技術(shù)、資本等方面的制約，大都借用多個(gè)不同形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，高校的宣傳陣地也越來(lái)越趨向于使用微博、微信等平臺(tái)作為載體。因此，筆者所研究的高校宣傳陣地，特指以互聯(lián)網(wǎng)為載體的高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。

2.高校宣傳陣地建設(shè)現(xiàn)狀

多年來(lái)，我國(guó)高校不斷加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，整體觀念和實(shí)踐路徑已經(jīng)初步確立，積累了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，但宣傳陣地建設(shè)在客觀上仍存在著“重校內(nèi)，輕校外”以及“重實(shí)體世界，輕虛擬空間”等突出問(wèn)題。高校在繼續(xù)鞏固校內(nèi)宣傳陣地的同時(shí)，更要大力拓展校外實(shí)踐和網(wǎng)上虛擬空間兩大宣傳陣地的建設(shè)工作，在宣傳工作人力不足的情況下，就會(huì)出現(xiàn)顧此失彼的狀況。有些高校僅僅將宣傳當(dāng)成展現(xiàn)學(xué)校形象和工作成果的手段，對(duì)高校陣地建設(shè)工作未能給予足夠的重視;有些高校對(duì)宣傳陣地的育人作用認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)宣傳工作沒(méi)有明確的要求目標(biāo)，也未能建立有效的考核機(jī)制。此外，宣傳陣地體系不扎實(shí)、不完備。一方面，傳統(tǒng)校園媒體的關(guān)注度逐漸下降，傳播效果和影響力越來(lái)越弱，有的高校甚至停辦了校報(bào);另一方面，新媒體的影響力日益擴(kuò)大，有的高校未能及時(shí)占領(lǐng)利用新媒體進(jìn)行宣傳教育的制高點(diǎn)，宣傳陣地建設(shè)陷入“看不清、跟不上”的尷尬境地。

高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)

1.高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)手段

高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)內(nèi)容豐富、形式多樣，每一種手段都有其獨(dú)到的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)媒體校報(bào)、校園廣播等，近年來(lái)，高校主要使用的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段有官方微博、微信公眾平臺(tái)等。這些新媒體逐漸替代了早期的BBS論壇等網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，有的高校還推出了校園手機(jī)報(bào)以順應(yīng)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，這些新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的飛速發(fā)展，為高校宣傳陣地建設(shè)注入了新鮮的血液，也使得學(xué)生在陣地建設(shè)中的參與度更高。官方微博和微信公眾平臺(tái)在校園文化傳播中發(fā)揮了重要的作用，讓師生及時(shí)了解校方權(quán)威信息，并且在高校學(xué)生較為關(guān)心的重要熱點(diǎn)問(wèn)題上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能迅速反應(yīng)、快速傳播，積極營(yíng)造良好的輿論氛圍，使他們?cè)诟兄⒄J(rèn)同和傳播校園文化的同時(shí)，不斷增強(qiáng)當(dāng)代大學(xué)生踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的自覺(jué)性。

2.高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)存在的問(wèn)題

一方面，傳統(tǒng)校園媒體，如報(bào)紙、廣播、櫥窗的關(guān)注人群越來(lái)越少，傳播效果和影響力越來(lái)越弱;另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為載體，以微博、微信、飛信等為平臺(tái)的新媒體影響力越來(lái)越大。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)在高校思想宣傳工作中起到越來(lái)越重要的作用，但仍然存在著一些亟待解決的問(wèn)題。首先，宣傳陣地基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，人力、物力、財(cái)力的投入都存在不足，校園網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)常常是教師兼職或者學(xué)生，影響工作效率和工作質(zhì)量;其次，對(duì)高校宣傳媒體而言，傳統(tǒng)媒體功能弱化、新興媒體應(yīng)用開(kāi)發(fā)不足是目前亟待破解的“瓶頸”;最后，高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地都是各自獨(dú)立運(yùn)行，資源缺乏整合和統(tǒng)一把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的整體效果不強(qiáng)。另外，青年學(xué)生正處于思想的波動(dòng)期，比較容易沖動(dòng)和情緒化，一旦被別有用心的人利用，一些不當(dāng)?shù)难哉摼蜁?huì)在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播。如果處置不當(dāng)，未能及時(shí)控制輿論導(dǎo)向，就極有可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力，給高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)又增加了許多困難。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)高校宣傳陣地建設(shè)的影響

1.陣地建設(shè)的載體變化

“互聯(lián)網(wǎng)+”是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀需要，是不可回避和抗拒的歷史發(fā)展潮流，在這樣的形勢(shì)下，陣地建設(shè)的載體變化是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。校報(bào)作為高校宣傳思想工作的重要載體，在信息化程度不斷提高的今天，應(yīng)在版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容取舍上創(chuàng)新，駐守住高校思想宣傳的傳統(tǒng)陣地。如今，新媒體是高校宣傳陣地建設(shè)的重要手段，在高校絕大部分師生已廣泛使用微信、微博的情況下，宣傳陣地建設(shè)一定要有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)載體，重點(diǎn)把握好網(wǎng)絡(luò)思想意識(shí)的主流導(dǎo)向，利用現(xiàn)代化手段，拓寬宣傳思想工作途徑。

2.陣地建設(shè)著力點(diǎn)的變化

面對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，國(guó)家出臺(tái)文件明確提出，“全面加強(qiáng)校園網(wǎng)的建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)成為弘揚(yáng)主旋律、開(kāi)展思想政治教育的重要手段”。隨著互聯(lián)網(wǎng)功能由PC端向移動(dòng)終端的擴(kuò)展，高校宣傳陣地建設(shè)也必須調(diào)整著力點(diǎn)，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。一方面，高校在注重校園門戶網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)，要推動(dòng)校園網(wǎng)站手機(jī)版的建立，如重慶郵電大學(xué)建立的“重郵e站”手機(jī)報(bào)就是手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)的典型案例，讓學(xué)生們隨時(shí)隨地就可以瀏覽手機(jī)報(bào)的相關(guān)內(nèi)容，利用手機(jī)報(bào)潛移默化地做好政策導(dǎo)向和觀念引導(dǎo);另一方面，也要充分利用官方微博、微信公眾平臺(tái)的消息推送等功能宣傳校園文化。在宣傳陣地的建設(shè)上，應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)思想，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，構(gòu)建高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的新格局。

3.陣地建設(shè)思路的變化

當(dāng)前，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇期，也是改革的攻堅(jiān)期和社會(huì)矛盾的凸顯期，反映在高校改革、發(fā)展和穩(wěn)定的關(guān)系中，還存在許多深層次的矛盾和問(wèn)題。因此，高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)面臨的形勢(shì)和任務(wù)也漸趨復(fù)雜。新興媒體對(duì)高校輿論導(dǎo)向的削弱，使得陣地建設(shè)工作的實(shí)效性較低。高校宣傳陣地建設(shè)思路不能依照傳統(tǒng)模式進(jìn)行，而應(yīng)該創(chuàng)新以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，既要達(dá)到現(xiàn)實(shí)與長(zhǎng)遠(yuǎn)相統(tǒng)一，也要為現(xiàn)階段思想宣傳的具體任務(wù)和根本任務(wù)而服務(wù)。在實(shí)際工作中，要堅(jiān)持政治性原則、時(shí)代性原則、實(shí)效性原則，調(diào)整建設(shè)思路，緊跟時(shí)代步伐，切實(shí)提高陣地建設(shè)工作的實(shí)效性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)路徑

1.以信息化為背景

隨著時(shí)代的進(jìn)步以及科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息化已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展的大趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，要把網(wǎng)絡(luò)輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。網(wǎng)絡(luò)的方便、快捷和覆蓋面廣的特點(diǎn)突破了原有的信息傳播模式的格局，高校宣傳陣地建設(shè)的時(shí)空領(lǐng)域得到有效的拓展。例如：東北大學(xué)“掌中東大”手機(jī)客戶端開(kāi)展的“走在勤學(xué)、修德、明辨、篤實(shí)的路上”青春宣言網(wǎng)上接力等活動(dòng)。這些都給高校建設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地帶來(lái)有益啟示。只有充分利用信息化的優(yōu)勢(shì)，做好高校的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，才能形成促和諧、謀發(fā)展的良好環(huán)境，并使高校宣傳陣地建設(shè)真正服務(wù)于高校教育事業(yè)的發(fā)展。

2.以社會(huì)化為目標(biāo)

做好高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想陣地建設(shè)，是一項(xiàng)戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程，事關(guān)黨對(duì)高校的領(lǐng)導(dǎo)，事關(guān)全面貫徹黨的教育方針，事關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)后繼有人，對(duì)于鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，具有十分重要而深遠(yuǎn)的意義?！兑庖?jiàn)》指出，要“不斷壯大高校主流思想輿論，著力加強(qiáng)高校宣傳思想陣地管理，切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)高校宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)”。

高校是培養(yǎng)社會(huì)主義接班人和建設(shè)者的重要陣地，把“中國(guó)夢(mèng)”融入到高校宣傳陣地建設(shè)的過(guò)程關(guān)鍵要建立健全確保和融入的長(zhǎng)效機(jī)制。“中國(guó)夢(mèng)”不僅僅是國(guó)家的夢(mèng)、民族的夢(mèng)，同時(shí)也是每一個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)！它直接或間接地體現(xiàn)在高校宣傳陣地建設(shè)的目標(biāo)確立、任務(wù)確定以及內(nèi)容取舍等方面，是高校思想宣傳工作主題中的應(yīng)有之義。具體來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)在高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地建設(shè)中以社會(huì)化為目標(biāo)，以“中國(guó)夢(mèng)”為主題，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使宣傳思想工作真正服務(wù)于社會(huì)主義偉大事業(yè)。

3.以“融媒體”為載體

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。習(xí)近平總書(shū)記曾提出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的號(hào)召，高校也應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)各種宣傳陣地的綜合運(yùn)用。例如：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)在努力辦好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)為引領(lǐng)，一手抓建設(shè)，一手抓管理，形成了集文字、圖片、視頻報(bào)道于一體，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰的立體化宣傳陣地新格局，在高校宣傳工作中發(fā)揮了很好的模范作用。高校應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體技術(shù)潮流，搶占新媒體傳播陣地，打造高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地“融媒體”格局，讓傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間形成相互互動(dòng)的逐漸融合，努力使陣地建設(shè)的宣傳效果達(dá)到最大化。

4.以互聯(lián)網(wǎng)為依托

“互聯(lián)網(wǎng)+” 模式最早由騰訊CEO馬化騰提出，指的是依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息通訊技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。2015年3月25日，李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)。黨中央國(guó)務(wù)院接下來(lái)的一系列舉動(dòng)也充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視程度在不斷加強(qiáng)，表現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)各行各業(yè)建立新模式、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的信心和決心。

以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以提高陣地建設(shè)的及時(shí)性，利用手機(jī)媒體對(duì)學(xué)生關(guān)心和困惑的問(wèn)題、焦點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)話題進(jìn)行解答、交流溝通，幫助解決大學(xué)生遇到的實(shí)際問(wèn)題;以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以加強(qiáng)師生之間互動(dòng)性。通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)等手機(jī)媒體方式，積極開(kāi)展健康向上、活潑生動(dòng)的手機(jī)文化交流。此外，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，移動(dòng)終端的隱秘性，新媒體通過(guò)創(chuàng)新交流方式，架構(gòu)人際交往的隱秘環(huán)境，讓大學(xué)生擁有便于傾訴、樂(lè)于傾訴的心理健康交流平臺(tái)，真正建設(shè)好師生受益的高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。

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（作者單位：李論，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)人事處;劉鉀，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院）

[責(zé)任編輯：陳 栓]