論藝術(shù)包裝設(shè)計中不完美的完美

曾莉

摘 要：由于人們的審美觀越來越高，在一定程度上提高了對商品包裝設(shè)計的要求。為了吸引更多的消費者，首先要從視覺上引起消費者的注意，這就要求產(chǎn)品及質(zhì)量等不斷創(chuàng)新提高，從而提高商品的銷量。本文主要分析和研究各領(lǐng)域“不完美”的設(shè)計作品，并對其不完美中的完美進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；藝術(shù)表達(dá)；美

在藝術(shù)與設(shè)計中會有一些看似不完美的作品存在，但是正因為這種殘缺，使一些作品成為藝術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域的千古絕唱。在藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域里，不能一味只追求卓越感和完美，更要敢于去創(chuàng)造“殘缺”的美。設(shè)計帶給我們美的享受，而有時不完美也是一種美。

1 藝術(shù)包裝設(shè)計中的“不完美”

1.1 平面設(shè)計領(lǐng)域

一個完整的蘋果與一個被咬掉一口的蘋果相比，哪一個看起來更藝術(shù)呢，被咬掉一口的蘋果這一平面設(shè)計作品，是蘋果公司獨特的標(biāo)志。在標(biāo)志剛剛設(shè)計階段，許多人都覺得蘋果公司用一個缺一塊的蘋果作標(biāo)志是非常可笑的，并不完美，然而，事實證明，正是這個不完美的蘋果在視覺上給人們帶來了非常大的沖擊，并受到了人們的喜愛，使得蘋果公司的廣告宣傳和產(chǎn)品銷售都獲取了極大的成功。對于這個不完美的標(biāo)志，目前估計沒有一個人再覺得可笑了。假如蘋果公司在剛開始設(shè)計時用一個完整的蘋果作為標(biāo)志，只能是一個很普通的作品，這足以證明，“不完美”也有可能轉(zhuǎn)化為一種“完美”。

1.2 工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域

隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，社會日常活動中浪費、遺棄等現(xiàn)象越來越多。LiviaMarin是工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀的智利藝術(shù)家，在其陶藝作品設(shè)計中，有許多是破碎的瓷器，其主要目的是給人以想象和深思。在人們看來這種殘缺手法制作保留了瓷器表面花紋詩意，就跟精美瓷器的融化一樣，通過這種殘缺的手法，可以讓人們反思那些浪費的行為。在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)，還有許多類似的優(yōu)秀設(shè)計作品，它們是產(chǎn)品設(shè)計以及整個工業(yè)設(shè)計中最具代表性的藝術(shù)品。

1.3 建筑領(lǐng)域

在建筑行業(yè)，如古老的有著人文痕跡的遺跡、不規(guī)則的外形、斑駁的痕跡等，這些殘缺現(xiàn)象都具有殘缺美，它們是超越形式的“殘缺”美。由于人為創(chuàng)作和歷史遺留等造成的夾縫之中的老房子、管風(fēng)琴廢墟這些殘缺現(xiàn)象，其中不僅包含了設(shè)計師的精神，還包含了建筑自身的精神，通過這種形式讓人們來進(jìn)行反思，從而形成了一種建筑殘缺美的審美體驗。建筑的殘缺美具有動態(tài)性、歷史性、城市化等特性。

2 藝術(shù)包裝設(shè)計的應(yīng)用

2.1 文字

文字是包裝設(shè)計中必不可少的元素，借助文字信息向消費者傳遞產(chǎn)品信息，通過文字的描述、說明，讓消費者了解產(chǎn)品的用途、功能、特點、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、儲藏條件以及配料等重要信息，若缺乏文字表述，必會為消費者購物帶來不便。日常生活中，常見的食品包裝、服裝包裝、電氣包裝等都會利用文字來予以描述與點綴，旨在為消費者提供第一手信息，滿足消費者的需求。一般來說，文字符號的表述主要是對字體呈現(xiàn)形式、排列形式以及流行語等予以設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行專屬的設(shè)計，以達(dá)到吸引消費者的目的。在文字表述中，品牌名稱是必備的，其字?jǐn)?shù)相對較少，字體比較明顯、偏大，以達(dá)到顯目的效果。另外，文字符號的設(shè)計要根據(jù)包裝的色彩、圖形來進(jìn)行設(shè)計，旨在達(dá)到理想的視覺效果。

2.2 圖形

通常，包裝設(shè)計中都會有很多圖形符號，通過合理的比例設(shè)計，能讓整個包裝看起來更為和諧，輪廓更為明顯，也可加入一些時下最為流行的形象，嚴(yán)格按照比例效果進(jìn)行色彩的有效調(diào)整。圖形的設(shè)計應(yīng)保證構(gòu)圖的一致性，將產(chǎn)品的屬性與包裝圖形的設(shè)計保持一致性。例如，曹妃香生態(tài)私家米的包裝是采用牛皮紙手提袋包裝，且在牛皮紙袋上還印著藍(lán)色牡丹的圖形，使得整個包裝更具綠色性與生態(tài)性，不同于盒裝或編制袋裝，具有趣味性，且顯得更有古樸氣息，更能吸引大批的消費者。設(shè)計人員應(yīng)保證設(shè)計以簡潔、直觀為主，構(gòu)圖簡單、個性，消費者只需簡單的觀察即可知道產(chǎn)品的功能，而將產(chǎn)品的用途或功能利用圖形展示出來，可增強(qiáng)設(shè)計的人性化特點。

2.3 色彩

色彩是影響人們視覺的重要符號，決定人們對產(chǎn)品的第一印象，所以應(yīng)保證色彩應(yīng)用的合理性。抓住人們感官的規(guī)律與特點，選擇相對亮眼的色彩，能在眾商品中脫穎而出，色彩在其中的作用功不可沒。為了增強(qiáng)包裝設(shè)計質(zhì)量，應(yīng)保證產(chǎn)品包裝色彩符號設(shè)計的統(tǒng)一性，保證處在同一色系中，不可選擇跨越較大的色彩，否則會對視覺信號接收的舒適度有影響，會使人感覺包裝混亂無規(guī)則，影響消費者的購物心情。因此，在色相上應(yīng)選擇臨近色及同一色系的顏色，以提升色彩搭配的和諧度。若發(fā)現(xiàn)色彩反差較大的顏色，如紅、黃、藍(lán)三原色，遇到此色彩搭配，應(yīng)對單體產(chǎn)品設(shè)計的明度予以調(diào)節(jié)，調(diào)節(jié)到合理的光線度，符合視覺效果，減少色彩間的反差，以增強(qiáng)商品包裝設(shè)計的統(tǒng)一性與整體性。設(shè)計師要根據(jù)同行的設(shè)計來進(jìn)行包裝設(shè)計，設(shè)計前需要開展市場調(diào)查，對其他包裝特點予以分析，若他人采用靚麗、強(qiáng)烈對比色的方式進(jìn)行設(shè)計，設(shè)計師則應(yīng)選擇簡約、清新的色彩予以設(shè)計，獨樹一幟，從而贏得一定的消費群體。

2.4 材料

材料會影響質(zhì)地、手感，也會對人的視覺產(chǎn)生影響，隨著人們審美水平的不斷提升，在包裝材料的選擇上要求更高，應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)前社會的發(fā)展形勢來提供相應(yīng)的材料屬性?，F(xiàn)階段，人們的環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，越來越重視對生態(tài)、天然材料的追求，將天然材料與人工材料相互融合已然成為一種新的包裝形式，能為消費者帶來美的體驗。并且可將自然色與人工色相互融合，讓消費者在消費過程中產(chǎn)生審美快感，強(qiáng)調(diào)人與自然和諧相處，具有良好的寓意。

3 結(jié)語

在日常生活中，我們認(rèn)為的“美”通常指的是完美，但殘缺也是一種美。殘缺可以激發(fā)人們的創(chuàng)造性，為了把模糊的問題“看個究竟”會積極思考，并用審美經(jīng)驗進(jìn)行再加工。殘缺會在視覺上和聽覺上給人們造成一種強(qiáng)烈的沖擊，它主要通過某種設(shè)計形式和藝術(shù)形式引起人們的注意。殘缺的美是一種特殊的視覺語言，這種藝術(shù)形式充分展示出了藝術(shù)家和設(shè)計師獨特的創(chuàng)造性，以及個性化的設(shè)計風(fēng)格，讓我們體驗到了藝術(shù)的多樣性，同時也豐富了世界，增加了藝術(shù)感。

參考文獻(xiàn)：

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