攝影旅游發(fā)展探究

李晶　楊俊新

[提要] 攝影旅游伴隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展而產生，攝影旅游對旅游愛好者和攝影愛好者來說是非常具有吸引力的。本文對攝影旅游的發(fā)展進行全方位的探究，通過運用SWOT分析方法、環(huán)境分析法等一系列方法，進行客觀的調查和研究，總結攝影旅游發(fā)展策略及相關營銷方法。

關鍵詞：攝影旅游;SWOT分析;環(huán)境分析

黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目：“‘鏡頭下的行走攝影旅行實體經濟運行研究”（項目編號：2015JX10）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年12月4日

一、攝影旅游概述

（一）攝影旅游內涵。攝影旅游是指旅游者前往自然景觀獨特、民族風情濃厚的地區(qū)旅行，并拍攝自己作品的旅游方式。攝影在旅游領域的技術應用主要是對多種渠道、多種拍攝主體所獲取的旅游照片進行內容分析。

（二）攝影旅游發(fā)展意義。攝影旅游帶動了旅游業(yè)和攝影業(yè)的共同發(fā)展，是調整兩種產業(yè)結構的巨大推動力為旅游業(yè)發(fā)展成為綜合性的現(xiàn)代產業(yè)提供了源泉和助力，使旅游業(yè)一改往日的傳統(tǒng)方式，組成了一個重大的格局;跨行業(yè)的兼容性是聯(lián)系攝影旅游業(yè)的重大橋梁，讓旅游業(yè)和攝影業(yè)都擴大了客源市場，帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，有利于創(chuàng)造更多的就業(yè)機會;攝影旅游擴大了中外文化交流，可以吸引更多的國內外攝影愛好者的交流，從而間接促進了各國之間的友好發(fā)展，為世界和平提供了助力;視覺效果與美好記憶的結合充分滿足了消費者的感官需求與精神需求，為廣大旅游消費者提供了更高檔次、高品質的服務。

二、攝影旅游發(fā)展情況分析

（一）SWOT分析

1、競爭優(yōu)勢。攝影旅游屬于專項旅游產品，攝影旅游對于旅行社內部是一項新的成果創(chuàng)造，能夠吸引更多的關注，對于企業(yè)外部，攝影旅游市場占有率低有廣闊的市場空間，隨著科技的發(fā)展攝影設備與技術更加精湛對攝影旅游大有裨益。攝影旅游怒不僅是創(chuàng)新型的體驗，更是傳播文化的媒介，具有相當大的吸引力。做好市場細分，重視對攝影旅游者行為特點的研究，從而提升旅游經營者的競爭力。

2、競爭劣勢。當前居民消費水平較低，旅行社宣傳力度低，攝影旅游花費成本較高。攝影業(yè)與旅游業(yè)結合不完善，很多旅行社并沒有涉足攝影行業(yè)，當今旅行社還拘泥于傳統(tǒng)的旅游方式，不懂創(chuàng)新和產品開發(fā)。攝影行業(yè)需要很多高端器材，而旅游需要“行萬里路”大多攝影業(yè)高端器材缺乏且不適宜長時間帶走。而且高端器材成本較高，旅行中容易破壞和損傷。當前居民消費水平較低，旅行者追求目標比較低，他們的消費方式仍然拘泥于傳統(tǒng)的旅游消費，對新型旅游方式缺乏認識和見解。

3、競爭機會。攝影為營銷旅游業(yè)提供了重要契機，影像力量在“眼球經濟”年代，更加凸現(xiàn)其直接、現(xiàn)實和明顯，這種新型的旅游方式市場占有率還很低，所以有十分廣闊的市場前景和商機。當前經營攝影旅游產業(yè)的企業(yè)較少，競爭壓力較小。攝影旅游作為新興產業(yè)后勁十足，可以遠遠超過當前毫無新意的旅游市場，得到旅游愛好者和攝影愛好者的認可。

4、競爭威脅。同行業(yè)競爭構成威脅，替代品的出現(xiàn)影響市場，消費者傳統(tǒng)的消費觀難以改變。

（二）環(huán)境分析

1、經濟環(huán)境分析。第三產業(yè)的力量隨著國家經濟結構的調整而增強。2013年我國第三產業(yè)增加值占GDP比重首次超過第二產業(yè)，國家對第三產業(yè)的扶持與整合政策進一步提高，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的經濟環(huán)境，攝影旅游作為旅游業(yè)最具潛力的一部分也得到了重要的發(fā)展契機。

2、政治環(huán)境分析。2015年全國旅游會議召開以后，“文明、有序、安全、便利、富民強國”成為5大目標，同時會議推出今后三年旅游業(yè)發(fā)展10大行動52項舉措。習近平強調旅游對于增進交流、傳播友誼的“橋梁作用”。攝影旅游便起到了“梁”的作用，不僅僅促進了國內攝影業(yè)和旅游業(yè)的交流，更能夠促進國內外攝影旅游愛好者的交流。李克強要求發(fā)揮旅游在經濟中的作用。攝影旅游實現(xiàn)了旅游和攝影的結合，擴大了消費人群，帶動了相關產業(yè)的發(fā)展。汪洋指出旅游業(yè)對生態(tài)文明建設的重要支撐作用。攝影旅游把旅游的重點分了一部分給攝影，減少了傳統(tǒng)旅游時人們對環(huán)境的破壞，使旅游者把最美的風景留給了鏡頭，符合了生態(tài)旅游的要求。政府支持特色旅游、支持旅游創(chuàng)新、支持旅游邁向國際化，更支持旅游硬件與軟件的改革與開發(fā)，攝影旅游追隨著國家的政策，符合發(fā)展需求。

三、攝影旅游發(fā)展策略

（一）由“量”的提升轉向“質”的飛躍。攝影旅游不但要做到攝影方式與旅游方式的多種變換，更要提升攝影產品質量和旅游產品質量。旅行社應該與口碑好的攝影產業(yè)合作，提升攝影旅游的內在水平。

（二）充分進行市場調查。確立消費主體，利用特色優(yōu)勢迅速搶占市場，打造屬于自己的會員制度，防止同行搶占客源。

（三）宣傳力度加強，確定重點客源。攝影愛好者是攝影旅游的重點客源，而且攝影愛好者大多經濟條件充足，旅行社可以和旅游目的地合作吸引更多攝影愛好者成為旅游者。旅行社應該把握住傳統(tǒng)旅游者，積極介紹使他們接受創(chuàng)新方式。積極介紹攝影旅游的優(yōu)點以及對旅游者的意義，引導他們加入攝影旅游團。積極主動融入互聯(lián)網(wǎng)時代，用信息化加大宣傳。

（四）對旅游者進行研究和分類。主要確定為專業(yè)攝影旅游者和普通旅游者。著重研究旅游者的心理，利用心理學的原理充分研究旅游者的旅游目的、旅游興趣、旅游動機等。通過鏡頭挖掘旅游景觀的內涵，不僅僅把旅游目的地局限在視覺感受這一方面，通過鏡頭更多地實現(xiàn)旅游目的地的深層意義與價值，滿足普通旅游者的好奇心與求知欲的同時更滿足了專業(yè)攝影旅游者的需求。

（五）充分挖掘當?shù)氐奶厣M行綜合研究，建立獨特的攝影旅游產品。維護好老顧客群體的同時不斷開發(fā)新顧客團體，確保有“新血液”的注入，以體驗為主，拉住“回頭客”。

（六）服務策略。招納更專業(yè)的攝影技術人員以及導游人員，使攝影旅游的服務更加專業(yè)化、高檔化和時尚化。

四、結語

從攝影旅游的發(fā)展過程中我們可以歸納出以下幾點：首先，攝影旅游雖然處于起步階段，雖然發(fā)展不成熟，但是擁有攝影業(yè)和旅游業(yè)兩大行業(yè)為基礎有堅實的根基，從而符合市場的發(fā)展趨勢，有相當?shù)目尚行?其次，攝影旅游符合國家對第三產業(yè)的支持，符合社會發(fā)展和人們的消費需求。

總之，攝影旅游是一項具有開發(fā)價值和前瞻性的產業(yè)，如果得到充分地實施一定會是一項有前途的新型產業(yè)。

主要參考文獻：

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