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    淺析《時(shí)空之旅》的品牌成長(zhǎng)之路

    2017-10-22 12:23:21鄭嵐
    文藝生活·下旬刊 2017年9期
    關(guān)鍵詞:品牌成長(zhǎng)

    鄭嵐

    摘 要:超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇《ERA—時(shí)空之旅》是一臺(tái)融合雜技、舞蹈、原創(chuàng)音樂等多種藝術(shù)形式,以“中國(guó)元素,國(guó)際制作,中國(guó)故事,國(guó)際表述”為理念創(chuàng)作的一臺(tái)國(guó)際化舞臺(tái)藝術(shù)精品。該劇已在上海馬戲城駐場(chǎng)演出十余年,取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,受到了海內(nèi)外廣大觀眾的喜愛與好評(píng),逐步探索出了自身的品牌發(fā)展道路。本文通過對(duì)《ERA—時(shí)空之旅》演出品牌成長(zhǎng)歷程的研究,總結(jié)歸納出該劇品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn),同時(shí)探討其未來可能面臨的挑戰(zhàn)并提出相應(yīng)對(duì)策。

    關(guān)鍵詞: 時(shí)空之旅;品牌;成長(zhǎng)

    中圖分類號(hào):F592.7;J892.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2017)27-0102-02

    一、前言

    超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇《ERA—時(shí)空之旅》(以下簡(jiǎn)稱《時(shí)空之旅》)是一臺(tái)融合雜技、舞蹈、原創(chuàng)音樂等多種藝術(shù)形式于一體的國(guó)際化舞臺(tái)藝術(shù)精品。該劇自2005年9月27日首演以來,已連續(xù)盛演十余年,演出超過4500場(chǎng),觀眾超過450萬人次,票房收入近5 億元,受到了廣大媒體和觀眾的一致好評(píng)。憑借其獨(dú)特的藝術(shù)魅力,《時(shí)空之旅》已逐漸成為上海城市文化新名片和都市旅游新景觀。中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、美國(guó)NBC、日本TBS等中外重要媒體均對(duì)《時(shí)空之旅》進(jìn)行過報(bào)道,評(píng)價(jià)其為“最好的舞臺(tái)晚會(huì)之一”。

    縱觀《時(shí)空之旅》品牌成長(zhǎng)和發(fā)展之路,十余年來,該劇一直堅(jiān)持以產(chǎn)品品質(zhì)為核心,注重演藝品牌的打造與延伸,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,不斷擴(kuò)大市場(chǎng),獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提升產(chǎn)品價(jià)值,使得《時(shí)空之旅》演出不僅受到了海內(nèi)外廣大觀眾的一致青睞,更逐漸探索出了自身的品牌發(fā)展道路。

    一個(gè)文化演藝產(chǎn)品品牌的成長(zhǎng)過程,一般需要經(jīng)歷品牌孕育、品牌誕生、品牌成長(zhǎng)和品牌成熟等幾個(gè)階段,《時(shí)空之旅》也不例外。伴隨著從創(chuàng)作誕生到推向市場(chǎng),再到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度的不斷提升和品牌無形資產(chǎn)價(jià)值的進(jìn)一步發(fā)展,《時(shí)空之旅》不斷成長(zhǎng)。本文通過對(duì)超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇《時(shí)空之旅》的品牌成長(zhǎng)歷程的研究,總結(jié)出《時(shí)空之旅》品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。

    二、編創(chuàng)起點(diǎn)高,節(jié)目高精難

    作為目前深受市場(chǎng)歡迎的駐場(chǎng)演出劇目,《時(shí)空之旅》演出從劇目創(chuàng)作伊始就著眼于打造一臺(tái)具有國(guó)際水準(zhǔn)的品牌演出,從品牌孕育的初始階段做好自身定位,并為今后走向市場(chǎng)提供鋪墊。

    創(chuàng)作之初,《時(shí)空之旅》注重面向市場(chǎng)、面向觀眾,從觀眾和市場(chǎng)的需求出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作。在創(chuàng)作理念上,該劇強(qiáng)調(diào)“中國(guó)元素,國(guó)際制作,中國(guó)故事,國(guó)際表述”。在節(jié)目類型上,《時(shí)空之旅》將中國(guó)傳統(tǒng)雜技作為主要表現(xiàn)形式之一,鑒于海內(nèi)外觀眾素有欣賞雜技藝術(shù)的傳統(tǒng)與熱情,而雜技作為最具中國(guó)特色的表演技藝之一,其所體現(xiàn)的“技、奇、險(xiǎn)”的特點(diǎn),僅從受眾群體來講,就受到老中青各個(gè)年齡段和不同階層觀眾的喜愛,這為《時(shí)空之旅》演出打下了堅(jiān)實(shí)而廣泛的觀眾基礎(chǔ)。

    在劇目創(chuàng)作過程中,《時(shí)空之旅》并不是將中國(guó)傳統(tǒng)的雜技進(jìn)行單一的展現(xiàn),或是簡(jiǎn)單的串接故事進(jìn)行包裝,而是對(duì)中國(guó)的雜技元素進(jìn)行了全新的再創(chuàng)造,再演繹,強(qiáng)調(diào)在每個(gè)創(chuàng)意、每個(gè)節(jié)目細(xì)節(jié)上下功夫。

    一方面,在編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)上,《時(shí)空之旅》邀請(qǐng)了加拿大知名創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行全新藝術(shù)創(chuàng)作,將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素從更為獨(dú)特全新的角度進(jìn)行深入挖掘,在強(qiáng)調(diào)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素新視角的基礎(chǔ)上,輔以全新的故事架構(gòu),將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,配以高科技多媒體聲光電效果,重新演繹出獨(dú)具特色的中國(guó)雜技。該劇在創(chuàng)作呈現(xiàn)上,試圖將具有幾千年積淀的中國(guó)雜技藝術(shù)與最現(xiàn)代的多媒體技術(shù)交織在一起,重現(xiàn)過去、投映未來、折射今天,給觀眾帶來情感和視聽的全新享受,通過全新的表達(dá),使節(jié)目更富有文化內(nèi)涵,成為一臺(tái)深具中國(guó)傳統(tǒng)特色同時(shí)又深具現(xiàn)代時(shí)代氣息的舞臺(tái)藝術(shù)精品。

    另一方面,在節(jié)目選擇上,《時(shí)空之旅》劇目精選了國(guó)內(nèi)外多個(gè)獲獎(jiǎng)雜技節(jié)目,無論從節(jié)目難度、技巧、表演演員水準(zhǔn)等方面都力求完美。在演員挑選上,演出匯集了雜技領(lǐng)域眾多優(yōu)秀演員以及高精尖節(jié)目,再加上劇目注重對(duì)演員表演力的培訓(xùn),充分給予演員二度創(chuàng)作的空間,使演員無論在個(gè)人節(jié)目還是在團(tuán)體節(jié)目表演中,都更具張力和感染力,使演出更為流暢,戲劇性與表演性更強(qiáng),這也保證了該劇的精彩紛呈與高超水準(zhǔn)。

    此外,《時(shí)空之旅》還特別注重演出現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感和互動(dòng)感,全劇演出自始至終都伴隨著現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)配樂,現(xiàn)場(chǎng)歌手演唱,再加上與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)恰到好處,激發(fā)了廣大觀眾的觀演興趣,提高了觀眾的參與度,使得觀眾在欣賞演出過程中互動(dòng)交融,不斷有驚喜,不斷有新奇。

    在舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面,多媒體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、大型設(shè)備升降機(jī)、控制裝置的綜合運(yùn)用,《時(shí)空之旅》劇目將現(xiàn)代感和歷史感有機(jī)融合,新穎獨(dú)特,場(chǎng)面宏大、高潮跌宕,特別是中國(guó)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代建設(shè)成就、標(biāo)志性景觀、街頭巷尾生活氣息等均結(jié)合到劇目多媒體背景中,開創(chuàng)了嶄新的綜合舞臺(tái)藝術(shù)模式,走在了國(guó)際演藝界的最前沿,打造出了具有“中國(guó)演藝史里程碑意義”的藝術(shù)精品。

    明確市場(chǎng)定位,注重市場(chǎng)需求,強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)新,追求精益求精,這為《時(shí)空之旅》品牌的誕生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),成為撬動(dòng)該劇品牌發(fā)展的首要因素之一。

    三、平臺(tái)搭建寬,經(jīng)營(yíng)模式新

    一個(gè)優(yōu)秀的演藝品牌的誕生,離不開良好的平臺(tái)與創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式。而《時(shí)空之旅》恰恰將這兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)集于一身。

    《時(shí)空之旅》的最初投資方為上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司、上海雜技團(tuán)/上海馬戲城,三家均為知名且具有較好國(guó)有背景與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大型企業(yè)。在項(xiàng)目合作模式上,三方聯(lián)合投資、將宣傳、演出、國(guó)際渠道、節(jié)目、場(chǎng)地等多方優(yōu)勢(shì)資源整合共享,實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨行業(yè)、跨系統(tǒng)的合作。

    在經(jīng)營(yíng)模式上,《時(shí)空之旅》從一開始就引進(jìn)了企業(yè)化的管理模式。投資三方專門成立了獨(dú)立核算的項(xiàng)目公司——上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司。公司從建立之初就實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度,探索自身的運(yùn)行機(jī)制,注重向市場(chǎng)要效益,真正實(shí)現(xiàn)了體制、機(jī)制、管理與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的不斷創(chuàng)新,開拓了全新的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)模式。endprint

    在此后的十余年中,時(shí)空之旅公司積極開展市場(chǎng)化運(yùn)作,探索新的運(yùn)營(yíng)模式,強(qiáng)化品牌影響力,延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈,探索出了面向市場(chǎng)的“出口不出國(guó)”的商業(yè)和盈利模式。

    《時(shí)空之旅》品牌發(fā)展的成功,離不開其合作經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新,投資三方的跨領(lǐng)域合作,充分利用自身領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)資源,形成合力,為《時(shí)空之旅》的誕生和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的臂膀。再加上公司現(xiàn)代化的企業(yè)制度和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制與理念,這都為《時(shí)空之旅》的品牌發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

    四、市場(chǎng)拓展強(qiáng),宣傳營(yíng)銷廣

    一個(gè)新演藝品牌的成長(zhǎng)初期,都需要一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)過程,特別是在推廣期,更需要巨額資金的投入和大量的人力支持。原創(chuàng)品牌產(chǎn)品的短期市場(chǎng)回報(bào)一般不明顯,需要一定的時(shí)間與持久力。在市場(chǎng)拓展和品牌營(yíng)銷方面,《時(shí)空之旅》卻在較短的時(shí)間內(nèi)交上了令人滿意的答卷,具有一定的示范效應(yīng)。

    在營(yíng)銷過程中,該劇始終注重品牌打造,樹立精品意識(shí)和品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,力求將品牌的軟硬件的每一個(gè)細(xì)節(jié)做到完美。正是如此,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,《時(shí)空之旅》脫穎而出,連續(xù)駐場(chǎng)演出十余年,仍然受到了市場(chǎng)和觀眾的喜愛與歡迎,國(guó)際媒體曾把它稱之為“中國(guó)乃至亞洲最好的演出之一”。

    縱觀該劇十余年的發(fā)展,在市場(chǎng)拓展方面,多年來,時(shí)空之旅公司一直主動(dòng)出擊,積極向全國(guó)及海外各大旅行社、商會(huì)、學(xué)生團(tuán)體及國(guó)內(nèi)外買家推介《時(shí)空之旅》演出。公司將營(yíng)銷視點(diǎn)著眼全球,注重市場(chǎng)細(xì)分,始終堅(jiān)持商務(wù)和旅游市場(chǎng)兩手抓,不斷加大宣傳推廣力度,堅(jiān)持不懈的開拓市場(chǎng)渠道,力求讓更多的觀眾了解和喜愛《時(shí)空之旅》演出。

    面對(duì)曾經(jīng)的海外市場(chǎng)金融經(jīng)濟(jì)危機(jī),在國(guó)外游客劇減的情況下,時(shí)空之旅公司在危機(jī)中尋求機(jī)遇,另辟思路,把握機(jī)會(huì),將“?!鞭D(zhuǎn)為“機(jī)”,加大了在商務(wù)、旅游、網(wǎng)絡(luò)、票房、衍生產(chǎn)品等方面的開發(fā),創(chuàng)新營(yíng)銷手段,使得《時(shí)空之旅》演出銷售業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng),創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

    在內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理上,時(shí)空之旅公司開展全員目標(biāo)責(zé)任制,目標(biāo)責(zé)任、營(yíng)銷指標(biāo)具體到每一個(gè)部門、每一個(gè)人,優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),有效的管理模式使得公司得以高效的運(yùn)轉(zhuǎn)。在員工培訓(xùn)方面,時(shí)空之旅公司注重培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)、宣傳意識(shí),不斷提高員工素質(zhì)和能力,建設(shè)了一支和諧進(jìn)取、奮發(fā)向上,具有創(chuàng)新精神和綜合能力的精干團(tuán)隊(duì)。

    為拓展《時(shí)空之旅》的品牌形象,時(shí)空之旅公司積極邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名媒體觀看并宣傳演出,同時(shí),充分利用國(guó)際影星湯姆克魯斯、文化學(xué)者余秋雨等名人效應(yīng)開展自身品牌宣傳。為強(qiáng)化該劇的品牌號(hào)召力和影響力,每年周年慶期間,公司都要對(duì)演出進(jìn)行了一次全面深度的品牌宣傳與報(bào)道,邀請(qǐng)專家進(jìn)行座談和討論,開展各項(xiàng)推廣宣傳活動(dòng),各大主流媒體報(bào)刊、電視媒體等紛紛對(duì)《時(shí)空之旅》進(jìn)行專題報(bào)道。

    正是不斷堅(jiān)持品牌發(fā)展和創(chuàng)新,吸引了源源不斷的國(guó)內(nèi)外觀眾,受到了觀眾和媒體的一致贊譽(yù),《時(shí)空之旅》榮獲了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)、國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程十大精品劇目、全國(guó)優(yōu)秀保留劇目、國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目、上海名牌、上海文藝演出精品等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

    十余年來,時(shí)空之旅公司專業(yè)的市場(chǎng)宣傳和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷成為《時(shí)空之旅》演出品牌發(fā)展的助推器,為拓展《時(shí)空之旅》品牌影響力起到了至關(guān)重要的作用。

    五、社會(huì)效益好,傳播口碑佳

    眾所周知,演藝產(chǎn)品一旦打造成為知名品牌,勢(shì)必會(huì)在公眾心中樹立牢固的形象,產(chǎn)生不可估量的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。《時(shí)空之旅》也在品牌成長(zhǎng)之路中不斷探索。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)的社會(huì)形象越來越成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展制勝的重要因素。為此,時(shí)空之旅公司積極參與社會(huì)評(píng)選并助力公益,開展了一系列的文化共建、送溫暖等慈善公益活動(dòng)。通過邀請(qǐng)來自貧困地區(qū)的教師、中小學(xué)生免費(fèi)觀看《時(shí)空之旅》演出等各類活動(dòng),不斷完善企業(yè)社會(huì)形象,提升《時(shí)空之旅》的品牌價(jià)值,得到了社會(huì)各界的表彰和肯定。

    與此同時(shí),時(shí)空之旅公司也積極通過微博、微信等新媒體平臺(tái),加強(qiáng)該劇的宣傳和推廣,不斷延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈,提升和強(qiáng)化《時(shí)空之旅》演出品牌。除了每日正常的駐場(chǎng)演出外,在特殊節(jié)假日,時(shí)空之旅公司積極策劃各類主題活動(dòng),在圣誕節(jié)、情人節(jié)、暑期等開展特色特惠系列活動(dòng)。此外,時(shí)空之旅公司還積極開發(fā)各類衍生產(chǎn)品,豐富《時(shí)空之旅》品牌的文化內(nèi)涵,收到了較好的效果。多年來,《時(shí)空之旅》演出在海內(nèi)外游客和商務(wù)客人群體中形成了良好的口碑,提升并拓展了該劇的品牌知名度與影響力。

    近幾年,時(shí)空之旅公司還將《時(shí)空之旅》演出品牌延伸到了上海之外,向主要旅游景點(diǎn)城市進(jìn)行版權(quán)品牌與管理輸出,拓展了該劇的品牌藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。正是由于不斷的探索和發(fā)展,《時(shí)空之旅》演出品牌不斷成長(zhǎng),品牌價(jià)值不斷提升。

    六、面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

    《時(shí)空之旅》成功的運(yùn)作模式與良好的品牌效應(yīng)為進(jìn)一步規(guī)?;l(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而,隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特別是演藝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,《時(shí)空之旅》演出品牌也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

    一方面,隨著國(guó)內(nèi)外資本機(jī)構(gòu)對(duì)文化演藝產(chǎn)品的不斷投資,必將涌現(xiàn)出更多具有國(guó)際視野、向世界一流水準(zhǔn)看齊的中國(guó)原創(chuàng)演藝精品,這在一定程度上將對(duì)《時(shí)空之旅》演出形成一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);再加上演藝創(chuàng)新節(jié)目層出不窮,如何繼續(xù)保持品牌演出的新鮮感和吸引力是時(shí)空之旅公司需要不斷面對(duì)和思考的。

    另一方面,盡管《時(shí)空之旅》演出起點(diǎn)高,具備世界一流品質(zhì)和很強(qiáng)的國(guó)際市場(chǎng)潛力,受到眾多觀眾的關(guān)注和高度好評(píng),但在國(guó)際演藝市場(chǎng)上,《時(shí)空之旅》演出的知名度仍有限,再加上其體量大,人員多,成本高,如何在下一步嘗試走入國(guó)際市場(chǎng),尋求海外拓展的機(jī)會(huì),形成知名的國(guó)際演藝品牌,也是該劇面臨的挑戰(zhàn)之一。

    因此,面對(duì)當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,《時(shí)空之旅》需要繼續(xù)錘煉打磨。一方面,在節(jié)目?jī)?nèi)容上要堅(jiān)持創(chuàng)新,追求精益求精,不斷完善,適當(dāng)引用當(dāng)前先進(jìn)的高科技手段和技術(shù),不斷增強(qiáng)演出產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步促進(jìn)《時(shí)空之旅》演出品牌的發(fā)展。

    另一方面,在市場(chǎng)渠道上,要充分尋求海內(nèi)外拓展機(jī)會(huì),加強(qiáng)對(duì)外合作,在全球視野內(nèi)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力,爭(zhēng)取《時(shí)空之旅》海外駐場(chǎng)演出或巡演機(jī)會(huì),加快“走出去”步伐,打造該劇在全球演藝市場(chǎng)的品牌輻射力和影響力,使《時(shí)空之旅》逐步成為世界知名的演藝品牌,成為展示中國(guó)優(yōu)秀文化的重要窗口,在世界范圍內(nèi)獲得豐厚的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)回報(bào),對(duì)中國(guó)文化演藝產(chǎn)品“走出去”起到示范、借鑒及導(dǎo)向作用,為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]鄭梅.中國(guó)雜技的"華麗轉(zhuǎn)身"——從"時(shí)空之旅"品牌誕生看文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展[J].上海質(zhì)量,2008(09).

    [2]關(guān)于ERA[EB/OL]. http://www.era-shanghai.com/era/cn/about/.endprint

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