從“內(nèi)容為王”到“網(wǎng)絡(luò)為王”

摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施的新媒體技術(shù)在全球范圍內(nèi)的迅速普及與廣泛應(yīng)用，對于傳統(tǒng)的中文社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊來說既是沖擊和挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇和發(fā)展。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)中文社科學(xué)術(shù)期刊如何很順利地實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)創(chuàng)新？本文提出了從“內(nèi)容為王”到“網(wǎng)絡(luò)為王”的三點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新對策：第一，在媒介技術(shù)上實(shí)現(xiàn)從“紙質(zhì)印刷版”到“電子網(wǎng)絡(luò)版”的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；第二，在辦刊策略上實(shí)現(xiàn)從“獨(dú)家經(jīng)營版”到“全國聯(lián)網(wǎng)版”的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；第三，在營銷市場上實(shí)現(xiàn)從“中文社科版”到“全球社科版”的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：新媒體；學(xué)術(shù)期刊；資源共享；大數(shù)據(jù)技術(shù)

1 從紙質(zhì)印刷版到電子網(wǎng)絡(luò)版

近年來，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速搭建，正悄然改變著全球人類的生活方式和閱讀習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益普及正沖擊著傳統(tǒng)媒體的許多方面，中文社科學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也同樣面臨著由紙質(zhì)印刷版到電子網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)型的局面。技術(shù)決定論者堅信傳播技術(shù)的變化將不可避免地導(dǎo)致文化和社會秩序的深刻改變。因此順勢而為的搭上互聯(lián)網(wǎng)時代快車，將中文社科學(xué)術(shù)期刊通過新媒體技術(shù)以更快更廣的方式傳播出去、提高受眾關(guān)注度與知名度是新媒體時代技術(shù)創(chuàng)新對策之一。

新媒體是繼傳統(tǒng)媒體后崛起的各類電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱。它有別于報紙，雜志，電視和廣播等這些傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，借助電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂服務(wù)。新媒體具有及時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等。新媒體在技術(shù)上的數(shù)字化和傳播上的互動性實(shí)現(xiàn)了中文社科學(xué)術(shù)期刊從原子出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變。

過去，中文社科學(xué)術(shù)期刊需要通過紙質(zhì)印刷、郵遞服務(wù)才能到達(dá)讀者手中，而且產(chǎn)品生產(chǎn)過程耗時耗力，無法克服時間與空間的限制，這是媒介本身的特性所決定的。相反，新媒體技術(shù)可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版電子期刊，用戶只需在電腦，Pad或者手機(jī)等移動終端就可以瀏覽文章，既節(jié)省大量人力資源和物質(zhì)資源，也具有時效性。目前有些中文社科學(xué)術(shù)期刊雖然在排版策劃上有所好轉(zhuǎn)，但內(nèi)容形式豐富程度依然有待提高。相反，新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)融入畫面，視頻，音頻等多種編輯手段，改變以往傳統(tǒng)社科學(xué)術(shù)期刊的單調(diào)的板式和內(nèi)容。

在信息檢索和文獻(xiàn)調(diào)取方面，傳統(tǒng)的中文社科學(xué)術(shù)期刊需要耗費(fèi)大量的資源去查找。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以快速實(shí)現(xiàn)這些功能。比如自建網(wǎng)站，將每一期的學(xué)術(shù)論文上傳到官網(wǎng)。這樣讀者可以自主地在站內(nèi)搜索想要閱讀的文章題目或關(guān)鍵字，系統(tǒng)會準(zhǔn)確顯示出該文章以及已發(fā)表過的所有相關(guān)文章。該項(xiàng)功能可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，而且目前大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用也十分廣泛。我們感受最深最明顯的表現(xiàn)就是，大家在淘寶和天貓網(wǎng)上購物時，當(dāng)你輸入你要買的產(chǎn)品，所有與該產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容和信息都會出現(xiàn)。

在品牌宣傳方面，一些傳統(tǒng)的中文社科學(xué)術(shù)期刊仍依靠在學(xué)界留存的影響力來艱難支撐。在過去，可以“酒香不怕巷子深”。而如今，即使“酒香，也怕巷子深”。因?yàn)槊浇榧夹g(shù)的沖擊，讓社科學(xué)術(shù)期刊的競爭很激烈，好的內(nèi)容只是其中之一，要想提高知名度需要理性的宣傳和感性的包裝。除了建立自己的網(wǎng)站之外，還可以開通官方微博，成立微信公眾號，手機(jī)APP等，利用社交網(wǎng)絡(luò)有效抓住屬于自己的受眾群體。

2 從獨(dú)家經(jīng)營版到全國聯(lián)網(wǎng)版

目前，國內(nèi)許多家學(xué)術(shù)期刊的主辦單位仍是各自為政的局面，經(jīng)營方式還是獨(dú)家經(jīng)營，沒有實(shí)現(xiàn)資源共享，這主要是由紙媒的性質(zhì)所決定的。而今天“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式為我們發(fā)展提供了理論創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時代，要充分利用這種資源，打破僵持的局面，努力從獨(dú)家經(jīng)營到全國聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)有效的資源共享。

為推動中國社科學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，可成立一個類似智庫的“中國社會科學(xué)期刊網(wǎng)站”。將目前國內(nèi)所有高水平的社科學(xué)術(shù)期刊的論文匯集于此。所有文章的作者和發(fā)表期刊都以超鏈接的形式供讀者點(diǎn)擊，比如只需點(diǎn)擊一下作者就可看到作者發(fā)表的所有文章。這樣既整合了各類資源，為各社科學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)自身價值提供了平臺，也解決了信息碎片化和信息超載的問題。

新媒體時代看重的是與用戶對話。該平臺除了實(shí)現(xiàn)資源共享，無障礙傳播之外，還應(yīng)賦予讀者的評論權(quán)和轉(zhuǎn)載權(quán)。讀者看完文章后，可以在線追加評論，提供新的學(xué)術(shù)見解和對問題的看法，這種形式類似于論壇。同時還可以進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)載，分享到朋友圈，QQ空間、微博等現(xiàn)代社交媒體，因此文章和期刊的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)載量，評論數(shù)量和討論程度都是各家期刊在網(wǎng)絡(luò)競爭中的質(zhì)量評估的指標(biāo)。其次，社群的傳播速度和影響力都是驚人的，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，人們都是以集群化的形式存在，具有相同興趣愛好或相關(guān)職業(yè)的人能集中在一個圈子里，他們在屬于自己的圈子里不斷分享他們共同關(guān)注的一些話題，發(fā)表新的見解和思想，這些都是學(xué)術(shù)成果的延伸。在尊重知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，最大化的將智慧和學(xué)術(shù)資源的成果傳播給學(xué)界和大眾，推動新思想的誕生。

3 從中文社科版到全球社科版

中文社科學(xué)術(shù)期刊發(fā)展到今天，應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)無地域、無時間限制的“脫域化”優(yōu)勢，尋求走出國門的方法和途徑，提升我國的文化軟實(shí)力，傳播我們意識形態(tài)領(lǐng)域建設(shè)的成果，讓中國智慧和中國聲音走向世界。

僑居海外的華裔學(xué)者是一個龐大的群體，近三十年來遷往美國、加拿大、歐洲等發(fā)達(dá)國家的新時期移民逐步增長，這一時期的移民大多具有高學(xué)歷或?yàn)榧夹g(shù)移民。因此，積極利用互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)我國社科學(xué)術(shù)期刊多語化的國際化進(jìn)程，可為遍布全球的科研工作者提供方便查閱和了解中國科研成果的機(jī)會，也利于增進(jìn)國際化傳播。

據(jù)資料顯示：目前已有很多大型海外機(jī)構(gòu)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)使用中文學(xué)術(shù)期刊，中國的學(xué)術(shù)期刊在通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行到世界各地。哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)等國外知名院校及皇后圖書館、多倫多公共圖書館等海外大型圖書館的借閱者們可通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀到中國的學(xué)術(shù)期刊。1正是利用網(wǎng)絡(luò)的便利，促進(jìn)期刊的國際化進(jìn)程。

這些都為我國社科學(xué)術(shù)期刊在國際中地發(fā)展提供了借鑒，增強(qiáng)了信心。中文社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)進(jìn)一步重視并提升論文的英文摘要的編輯加工和規(guī)范，為國際科研工作者提供了解中國科研進(jìn)展的窗口，這也順應(yīng)中國從制造業(yè)“走出去”到中國聲音“走出去”的需要。因此，積極利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，并采取各種應(yīng)對方式，不斷轉(zhuǎn)變思路和運(yùn)營模式，建立自己的文獻(xiàn)品牌體系及學(xué)術(shù)期刊評價的國際話語權(quán)。目前，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，將以往小而散的期刊進(jìn)行整合并實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，也是目前中國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的又一個趨勢，并正在不斷發(fā)展。

中國社科學(xué)術(shù)期刊利用網(wǎng)絡(luò)的各種方式推介，將極大促進(jìn)中國學(xué)術(shù)成果的傳播。一方面輸出我們的文化和聲音，讓中國智慧和學(xué)術(shù)成果貢獻(xiàn)世界；另一方面通過各種方式在國際范圍內(nèi)拓展更廣泛的讀者、作者，吸引更多海外學(xué)者投稿；這對國內(nèi)社科學(xué)術(shù)期刊發(fā)展將會有巨大的推動，同時也期待多種語言和智慧并存的盛況。

參考文獻(xiàn)

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[5]中國科學(xué)技術(shù)信息研究所.中國英文版科技期刊的評價[M]，2010-04-26.

[6]武曉耕 中文學(xué)術(shù)期刊“走出去”策略探析[J].編輯之友 2013（06）

注釋

1.中國科學(xué)技術(shù)信息研究所.中國英文版科技期刊的評價[M]，2010-04-26.

作者簡介

王芮（1993-），女，內(nèi)蒙古包頭人，漢族，學(xué)歷：碩士， 研究方向：新聞與傳播。