網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級路徑分析

摘 要：鞋業(yè)是溫州經(jīng)濟的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，雖然規(guī)模很大，但是近幾年發(fā)展風險重重，鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級緊迫。本文在論述產(chǎn)業(yè)升級理論和溫州網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的基礎上，提出溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)功能升級和網(wǎng)絡型升級路徑和發(fā)展建議。

關鍵詞：溫州鞋業(yè)；產(chǎn)業(yè)升級；功能升級；網(wǎng)絡型升級

一、溫州鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

制鞋行業(yè)是溫州現(xiàn)在的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2014年底，溫州市鞋革行業(yè)制鞋企業(yè)數(shù)有3647家。其中規(guī)模以上企業(yè)742家（2013年為732家），共完成工業(yè)產(chǎn)值666.84億元，比2013年增長1.5%。2014年全年出口總值為295.70億元人民幣，同比下降7.52%（48.13億美元，同比下降6.64%，占溫州外貿(mào)出口總值的25.94%，占全國鞋類出口總值的8.56%）。

溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模較大，不過目前溫州鞋業(yè)產(chǎn)品大部分是中低檔的產(chǎn)品，市場價格沒法與歐美品牌產(chǎn)品相比，企業(yè)利潤率普遍非常低，企業(yè)生存風險重重。來自環(huán)保標準提高風險、人力資源成本風險、土地成本風險、稅務成本風險以及銀行融資成本風險，都成為擺在企業(yè)面前且難以單靠自身力量所能解決的難題。地方環(huán)保要求越來越高，一小企業(yè)透露，一年在處理垃圾上的費用在十幾萬。一線普工最低年薪已超過3萬，其勞動力成本壓力不言而喻。同時，企業(yè)所獲取的土地成本多為市場價，價格高昂，企業(yè)負擔重，這些都給企業(yè)造成巨大的成本壓力。此外，資金周轉捉襟見肘也成為行業(yè)常態(tài)，目前銀行對于傳統(tǒng)勞動密集型行業(yè)的貸款謹慎嚴格，信貸增長動力不足，企業(yè)互保聯(lián)保風險依然嚴峻。根據(jù)行業(yè)內專家的調查，溫州鞋業(yè)行業(yè)有30%左右的企業(yè)現(xiàn)在在虧損，20%的企業(yè)零利潤維持，只有一半50%的企業(yè)能獲得盈利。為了解決這些問題，使溫州鞋業(yè)持續(xù)發(fā)展，溫州鞋業(yè)的升級轉型就顯得尤為重要。

二、產(chǎn)業(yè)升級理論

Gereffi（1999）的觀點是，把產(chǎn)業(yè)升級分為四個層次：一是產(chǎn)品本身上升級，也就是說產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中從簡單升級到復雜的產(chǎn)品；二是產(chǎn)品向制造的前后端升級，比如從簡單制造升級到設計、營銷等制造的前后環(huán)節(jié)；三是向供應鏈前后方的升級，比如從制造到更高價值產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)服務，或供應鏈的前向和后向延伸；四是在產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)整體上的升級，即從低價值、勞動密集型產(chǎn)業(yè)升級到資本和技術密集型的產(chǎn)業(yè)。Humphrey和Schmitz（2002）從價值鏈角度進一步說明了產(chǎn)業(yè)升級的層次（如表一所示）：一是產(chǎn)品工藝升級，提高生產(chǎn)技術或更新生產(chǎn)組織等，提高產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)的效率；二是產(chǎn)品層面上的升級，產(chǎn)品升級到優(yōu)于競爭對手的更新一代新的產(chǎn)品；三是企業(yè)在價值鏈上實現(xiàn)功能升級，從簡單基本加工生產(chǎn)到能自發(fā)設計研發(fā)產(chǎn)品，并到能擁有自己產(chǎn)品品牌；四是跨產(chǎn)業(yè)部門升級，跨越到新的價值鏈，企業(yè)把在一產(chǎn)業(yè)獲得的能力延伸到另一個更新的產(chǎn)業(yè)。

三、溫州網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟概念

網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展剛剛起步，目前還沒有形成成熟的理論體系?！笆侵附⒃诰W(wǎng)絡基礎上并由此產(chǎn)生的一切經(jīng)濟活動的總和?！睂O健教授（2001）給出了這樣的定義；國家經(jīng)濟信息中心原主任烏家培從職業(yè)角度給出了解釋是“網(wǎng)絡經(jīng)濟就是通過網(wǎng)絡進行的經(jīng)濟活動，網(wǎng)絡經(jīng)濟是經(jīng)濟網(wǎng)絡化的必然結果?！保瑫r強調，認識網(wǎng)絡經(jīng)濟可以從三個層面入手。從經(jīng)濟形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種全新的生產(chǎn)力，是有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是與電子商務緊密相連的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟；從企業(yè)微觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一個網(wǎng)絡大市場或大型的虛擬市場。原財政部部長項懷誠將網(wǎng)絡經(jīng)濟的界定為：網(wǎng)絡經(jīng)濟實質是通過不斷進步的技術創(chuàng)新手段，連接全球生產(chǎn)、消費網(wǎng)絡，改進生產(chǎn)要素組合方式，擴大市場作用范圍，降低交易成本，促進結構調整和生產(chǎn)率提高，逐步實現(xiàn)以信息科技進步為主要推動力的經(jīng)濟增長方式。本文認為網(wǎng)絡經(jīng)濟就是產(chǎn)生于網(wǎng)絡基礎上的經(jīng)濟活動。

2.溫州網(wǎng)絡經(jīng)濟現(xiàn)狀

網(wǎng)絡經(jīng)濟業(yè)態(tài)豐富，市場活躍度高。根據(jù)溫州信息化研究中心課題組的溫州市信息化發(fā)展報告（2015），溫州網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)為0.54。溫州企業(yè)對網(wǎng)絡銷售一直維持很高的熱度，目前在淘寶網(wǎng)上活躍的店鋪有8.7萬多家，在天貓有近4千家，京東1000多家。全市電商平臺120多家，其中自營門戶網(wǎng)站30多家?，F(xiàn)有溫州高新區(qū)電商大廈、溫州經(jīng)開區(qū)青年電商創(chuàng)業(yè)園、紅連創(chuàng)意園、藍江軟件園等一批重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)，電商集聚效應逐步顯現(xiàn)。根據(jù)浙江省商務廳數(shù)據(jù)，2015年前9個月，溫州網(wǎng)絡零售額達到612.32億元，在全省位于第三，居民網(wǎng)上消費活躍。網(wǎng)絡經(jīng)濟成為溫州年輕人創(chuàng)業(yè)的首選方向，高校建設電商創(chuàng)業(yè)園等為年輕人的網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)助力。

3.溫州鞋業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展

根據(jù)調查數(shù)據(jù)，溫州鞋業(yè)企業(yè)電子商務普及率超過80%，絕大部分規(guī)模以上企業(yè)組建自己的電商團隊，奧康、紅蜻蜓等已建立自己的銷售門戶網(wǎng)站。中國鞋業(yè)運行報告（2015）顯示，2015年前9個月溫州奧康（3.4%）、紅蜻蜓（2.0%）、富貴鳥（1.0%）都進入了男鞋網(wǎng)絡銷售前十名。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級路徑分析

1.產(chǎn)業(yè)內大型企業(yè)的功能升級分析

根據(jù)產(chǎn)業(yè)升級的分類，功能升級是指是企業(yè)在價值鏈上實現(xiàn)功能升級，從簡單基本加工生產(chǎn)到能自發(fā)設計研發(fā)產(chǎn)品，并到能擁有自己產(chǎn)品品牌。溫州鞋業(yè)龍頭企業(yè)由主要制造階段，通過網(wǎng)絡經(jīng)濟的驅動，實現(xiàn)向研發(fā)設計、銷售創(chuàng)新、品牌的創(chuàng)建方向發(fā)展。

（1）迅速獲取市場信息，為企業(yè)時尚產(chǎn)品研發(fā)提供數(shù)據(jù)資料。在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下，企業(yè)可以在最短的時間內，迅速得到大量的信息數(shù)據(jù)，并借以分析消費者角度的個體或特定消費群體消費習慣、產(chǎn)品偏好數(shù)據(jù)；競爭者角度的銷售數(shù)據(jù)；產(chǎn)品角度的熱銷產(chǎn)品、爆款；以及不同區(qū)域市場的情況等等。

（2）網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，電商平臺的運用和建立，為制造企業(yè)獲取銷售環(huán)節(jié)提供幫助。溫州鞋業(yè)制造水平較高，產(chǎn)品質量好，但是利潤較低的一個重要原因就是，很多企業(yè)主要采用的是OEM代加工的方式，沒有自己的銷售。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展為企業(yè)拓寬了銷售方式，實現(xiàn)向銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)升級。

（3）網(wǎng)絡經(jīng)濟，加強了市場的交流，可以迅速擴大企業(yè)影響力，能有效推動原有品牌的擴張，也為企業(yè)迅速創(chuàng)建自己的品牌提供可能。網(wǎng)絡經(jīng)濟下也催生了很多網(wǎng)絡品牌，并成功走向實體。

溫州部分龍頭鞋企已經(jīng)在運用數(shù)據(jù)、建立平臺、著力創(chuàng)建自身品牌，但是根據(jù)調查，還存在兩個現(xiàn)象：一是企業(yè)電商部門與原有其他部門相分離，電商網(wǎng)絡銷售數(shù)據(jù)沒有很好的利用，電商與實體間沒有實現(xiàn)項目促進。

2.溫州鞋業(yè)的“網(wǎng)絡型”整體產(chǎn)業(yè)升級

在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)升級理論中沒有提到網(wǎng)絡化整體產(chǎn)業(yè)升級概念。馬立強（2011）在其《網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下企業(yè)集群再造與升級研究》提到了網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)整體升級。以網(wǎng)絡虛擬企業(yè)為中心產(chǎn)業(yè)內企業(yè)實現(xiàn)信息流、資金流、物流的高效率運轉和運用。

近幾年隨著阿里巴巴、京東、行業(yè)平臺等平臺企業(yè)，支付軟件的廣泛運用，物流系統(tǒng)軟件的開發(fā)，為各產(chǎn)業(yè)中的大小企業(yè)，分別配合成各自平行的供應鏈體系，體系內各企業(yè)相互合作，信息流、資金流、物流、商流實時在線，可視可控，相互依賴，協(xié)調一致，形同一體，形成“雙贏”乃至“多贏”的合作機制，最終使產(chǎn)業(yè)整體能力升級。溫州鞋業(yè)可以在區(qū)域內形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)區(qū)域數(shù)據(jù)共享，產(chǎn)業(yè)整體升級。另外還可以以開放的心態(tài)聯(lián)合抱團，對接區(qū)域外國內外網(wǎng)絡平臺。

由于阿里巴巴、京東或其他行業(yè)平臺數(shù)據(jù)分散，且是面向全國的，溫州本土目前還沒有運作特別好的區(qū)域鞋業(yè)行業(yè)平臺，因此還不能非常有效的實現(xiàn)溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)整體網(wǎng)絡型升級。

五、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下奧康的電商發(fā)展

奧康皮鞋是一家主要從事男女皮鞋的研發(fā)、生產(chǎn)、分銷及零售業(yè)務的企業(yè)，是溫州鞋業(yè)企業(yè)中的龍頭企業(yè)，于2012年上市，奧康鞋業(yè)股份有限公司擁有“奧康”、“康龍”、“紅火鳥”、“美麗佳人”、“萬利威德”等多個品牌，并以“奧康”作為主要品牌，企業(yè)采取縱向一體化，以自有品牌運營為核心，研發(fā)設計與渠道經(jīng)營為兩翼的的經(jīng)營模式。公司男皮鞋市場占有率2010年排名全國第二，在華東地區(qū)男皮鞋市場占有率排名第一。

奧康皮鞋于2008年開始創(chuàng)建奧康官方網(wǎng)絡購物平臺，并成立了自己的電子商務運營部，開拓線上市場?，F(xiàn)在已經(jīng)把網(wǎng)絡購物平臺和供貨商ERP系統(tǒng)進行了聯(lián)網(wǎng)，為企業(yè)跨區(qū)域調貨提供數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)，網(wǎng)購平臺開通一年之后，奧康電商銷售額便超過了優(yōu)秀實體專賣店一年的銷售額，其成本遠低于實體店開店成本。在自建網(wǎng)絡購物平臺之后，2010年開始進駐天貓，開始借助其他網(wǎng)絡分銷平臺，現(xiàn)在奧康已經(jīng)在天貓、1號店、當當網(wǎng)、好樂買等電商平臺同時進行分銷，2015年，線上銷售達到了3.89億元，線上銷售增長迅速。但是目前奧康鞋業(yè)的電子商務部門是獨立出來的，當初建設的目的還僅在于銷售渠道的拓寬，官網(wǎng)運營模式上，采用線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品相區(qū)別的模式，普遍線上價格低于線下價格。

由于其電商部門是獨立出來的，因此目前奧康網(wǎng)絡銷售平臺數(shù)據(jù)還沒有全面運用于公司新產(chǎn)品研發(fā)。另外線上線下產(chǎn)品的不同，也為數(shù)據(jù)的全面運用帶來困難。線上與線下有效結合將是奧康銷售今后的發(fā)展方向。

六、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級建議

1.企業(yè)加強對數(shù)據(jù)的分析和運用，更好的利用網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)向研發(fā)、銷售和品牌上的功能升級

鞋業(yè)龍頭企業(yè)，要重視對數(shù)據(jù)的分析，并及時反饋給設計研發(fā)部門，根據(jù)客戶，研發(fā)時尚休閑、健康舒適、功能專用等鞋類產(chǎn)品。尤其是時尚休閑類，更新快，需要及時的數(shù)據(jù)分析與運用。對于生產(chǎn)制造能力強的企業(yè)可以利用網(wǎng)絡平臺與其他企業(yè)或是國際企業(yè)尋求合作，打開銷售渠道，在全球經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的背景下，實現(xiàn)價值鏈升級的途徑。另外，在阿里巴巴等平臺旗艦店和自身官網(wǎng)建設過程中，需要同時重視自身品牌的打造或影響力和價值的提升。

2.政府引導并扶持產(chǎn)業(yè)資本進入溫州鞋業(yè)公共平臺的開發(fā)，實現(xiàn)鞋業(yè)“網(wǎng)絡型”整體產(chǎn)業(yè)升級

溫州鞋業(yè)近幾年涌現(xiàn)過很多區(qū)域企業(yè)資源整合的平臺，但是真正運用起來的目前還沒有，中國鞋都信息網(wǎng)、找鞋網(wǎng)等等都是如此。其原因部分是因為私人資本沒有辦法撐過初始的投入階段，因此政府可以出臺相應金融、人才和場地優(yōu)惠政策引導產(chǎn)業(yè)資本進入該市場。以企業(yè)為主導，政府引導和扶持建立自己的溫州區(qū)域鞋業(yè)網(wǎng)絡銷售平臺。

3.地方政府重視人才的培養(yǎng)和引進

網(wǎng)絡經(jīng)濟人才的培養(yǎng)和引進是鞋業(yè)企業(yè)功能升級和網(wǎng)絡型整體產(chǎn)業(yè)升級的基礎，目前溫州年輕人中網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)普通人員很多，但是高水平人才少，而且很多行業(yè)人才都在外地。地方政府在人才培養(yǎng)上，可以與高校深入探討，協(xié)調高校與企業(yè)高水平人才需要情況，進行重點培養(yǎng)；另外采用優(yōu)惠政策直接引進人才。

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作者簡介：葉丹丹（1981.01- ），女，講師，碩士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟