貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)的SWOT分析

肖志鵬

（貴州民族大學(xué)， 貴州 貴陽 550025）

貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)的SWOT分析

肖志鵬

（貴州民族大學(xué)， 貴州 貴陽 550025）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游開發(fā)中的作用已受到政府與學(xué)者的日益關(guān)注。運(yùn)用SWOT理論，以貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，就其民族文化底蘊(yùn)深厚、種類豐富等特點進(jìn)行分析，說明貴州的旅游發(fā)展離不開非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)。在分析貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及挑戰(zhàn)之后，提出了相應(yīng)的對策與建議。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；貴州；旅游發(fā)展；對策

Abstract:Intangible cultural heritage’s role in tourism development is drawing increasing attention from the government and scholars.As a province with many minority people,Guizhou is abundant in intangible cultural heritage.The use of intangible cultural heritage is ofgreat significance tothe development oftourismin Guizhou.Bymeans ofthe model ofSWOT,this paper attempts toanalyze the strength,weakness,opportunity,and threat in relation tothe use ofintangible cultural heritage in Guizhou’s tourism development,and puts forward some strategies and measures concerned.

Keywords:intangible cultural heritage;Guizhou;tourismdevelopment;strategy

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的寶貴財富。中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源特點如下：種類多樣性，獨(dú)特性明顯，與多民族、多文化、歷史悠久等因素交織在一起。在我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、人民生活水平不斷提高的背景下，傳統(tǒng)文化面臨著外部環(huán)境的沖擊，其傳承與發(fā)展實屬不易。為了加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，中國政府采取了一系列的措施，并頒布了相應(yīng)的條令，如：國家級、省級、地方級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名單，確定一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入到校園中。貴州的旅游發(fā)展離不開非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)，后者對前者具有推動作用。本文擬通過SWOT理論分析貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的方方面面：優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的對策與建議。

一、貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游開發(fā)中的作用分析

以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為關(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)上進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，發(fā)現(xiàn)38206篇有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的論文、論著。1997年第一篇有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的期刊論文問世，近三年來每年都有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究文章發(fā)表，每年至少4000篇，反映了專家學(xué)者們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究的重視程度。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)研究始于2006年，研究成果不多，檢索下來有關(guān)文章只有470篇。以“貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)”關(guān)鍵詞進(jìn)行了相應(yīng)的檢索，發(fā)現(xiàn)這方面的文章一篇都沒有，貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究尚未真正起步。我們搜集了近年來有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在其他省份的旅游開發(fā)研究文章，作為參考，發(fā)現(xiàn)研究主要集中在三個方面：（1）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地的旅游開發(fā)分析，如《安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā) SWOT 分析》（張莉莉，2015）。（2）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值評價。（3）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游開發(fā)事項的研究。近年來在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究上成就明顯，但是缺陷也同樣存在：重復(fù)地對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念和特點進(jìn)行闡述，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的分析以及建議卻不夠深刻，缺乏實證，對于問題的表述停留在簡單的說明上。

1.開發(fā)不同類型的旅游產(chǎn)品

豐富的旅游產(chǎn)品類型為旅游者提供了多重選擇，旅游不再局限于觀光旅游，更為注重文化旅游。

2.景區(qū)多樣化與特色化發(fā)展

到貴州旅游景區(qū)游覽，不僅僅是簡單的觀光旅游，更為重要的是對于貴州的民族性、民間性、民俗性的文化有深層次的了解和體驗。

3.文化認(rèn)知

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在感覺器官沖擊方面具有強(qiáng)烈的效果，比如，參加侗族大歌讓人感覺精神倍加，在音樂中感受到旅游的快樂，但更為重要的感受是在文化內(nèi)涵上。游客文化認(rèn)知的提升，對于貴州非遺旅游資源的價值增加具有積極的意義，“回頭客”與慕名而來的游客是貴州旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

4.旅游魅力與市場競爭力

周邊省份為我們樹立了榜樣。云南省利用影視宣傳（如五朵金花、阿詩瑪、蝴蝶泉邊）增加了云南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其旅游價值。貴州民族文化豐富，苗族的仰阿莎、彝族的奢香夫人等都是耳熟能詳?shù)纳贁?shù)民族傳奇人物，苗族吊腳樓、布依族干欄式建筑、侗族鼓樓享有高超建筑工藝美譽(yù)，彝族的火把節(jié)、水族的端節(jié)文化因素濃郁，為學(xué)者和游客津津樂道的話題。在今天大眾傳媒與數(shù)字時代，這些寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源可通過相關(guān)的影視以及大眾傳媒加以宣傳，為貴州旅游后發(fā)趕超、邁向旅游強(qiáng)省可注入推動力。

二、貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源開發(fā)SWOT分析

在貴州旅游大發(fā)展的背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)從眾多其他旅游方式中脫穎而出，展現(xiàn)出其與眾不同之處，下文是貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的SWOT分析。

1.貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的優(yōu)勢（strength）分析

（1）資源豐富、價值高，具有鮮明的地方特色

貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的特點是民族眾多、資源種類多且豐富、文化保護(hù)與開發(fā)價值高。近年來貴州的省級和國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄在不斷地增加，在民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)手工藝以及民俗類等方面的數(shù)量所占的比重相對于其他類別較多，說明它們受到了公眾的認(rèn)可，享有較高的知名度，下表可提供數(shù)據(jù)支撐。

貴州國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布類型[1]

（2）獨(dú)特的交通位置

貴州以前交通較為閉塞，但經(jīng)過多年的建設(shè)已成為西南地區(qū)重要的交通要道，貴陽在2016年8月1日被確定為19個全國綜合鐵路樞紐之一[2]。高鐵和高速公路的快速發(fā)展為貴州旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，對于那些地處邊遠(yuǎn)地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，人們能夠更快更方便地參觀了解，為文化旅游提供了黃金機(jī)遇。

（3）交通的改善與客源市場的拓展

隨著交通的不斷完善和發(fā)展，越來越多的省外游客到貴州來旅游，2016年“十一”黃金周期間外省以及本地的自駕旅游激增。據(jù)移動手機(jī)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，外省來黔游客主要來自廣東、浙江、四川、云南、重慶、湖南，分別占全省游客總數(shù)的11.78%、11.13%、10.07%、9.22%、8.79%、4.45%[3]。

（4）非遺資源融合到旅游景區(qū)中

貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源從空間分布上講與旅游景區(qū)大體一致。截止2016年6月，數(shù)據(jù)顯示貴州擁有4個5A級景區(qū)、60個4A級景區(qū)，主要分布在西線旅游景點安順、北線旅游景點遵義和東線旅游景點凱里等地，這些地方既是重要的旅游目的地，又擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，空間分布的重疊有利于旅游開發(fā)。凱里下司古鎮(zhèn)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)與旅游景區(qū)自然風(fēng)光觀賞結(jié)合上做出了表率。在該鎮(zhèn)的民族文化宮和民族風(fēng)情園，每天晚上游客六點起觀看《銀秀》劇，免費(fèi)品嘗苗家長桌宴，從味覺到視覺全方位地感受原汁原味的黔東南民族文化。

2.貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)的劣勢（weakness）分析

（1）模式單一，缺乏多樣性

大多數(shù)貴州旅游景區(qū)的開發(fā)停留在博物館展示以及節(jié)慶活動表演，演藝方式缺乏創(chuàng)新，表演內(nèi)容不夠豐富，較為單一，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)存在簡單化、雷同化、庸俗化的傾向[4]，文化內(nèi)涵沒有充分挖掘出來。如：布依族土歌、侗族琵琶歌、苗族民歌表現(xiàn)形式過于單一，對于這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史起源以及文化內(nèi)涵開發(fā)的深度不夠，游客對于這樣的表演的印象不深。

（2）缺乏系統(tǒng)統(tǒng)一的規(guī)劃

在貴州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃綱要中我們并沒有發(fā)現(xiàn)專門針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的旅游開發(fā)所制定的目標(biāo)以及出臺的政策。另外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)建設(shè)顯得較為混亂，有盲目跟風(fēng)的態(tài)勢，沒有形成統(tǒng)一的規(guī)劃，容易造成資金上的浪費(fèi)。

（3）傳承專業(yè)人才不足

貴州現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人數(shù)量不足、老化，男女比例失調(diào)，青年傳承人較少，大多超過70歲，年齡明顯偏大，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)和發(fā)展會產(chǎn)生不利影響。當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，很多年輕人去經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市中求學(xué)、工作，而忽視對本地區(qū)、本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承[5]。

3.貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的機(jī)遇（opportunity）分析

（1）政府重視非遺保護(hù)、開發(fā)

2012年5月黔南布依族苗族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心正式成立，2012年5月1日《貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》正式實施，提出了將通過設(shè)立文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實行區(qū)域性整體保護(hù)，這是中國地方立法保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開創(chuàng)性舉措[6]。條例的制定以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心的成立具有深刻的意義，體現(xiàn)了省政府對于非遺資源保護(hù)和開發(fā)的決心，反映了民眾對非遺資源保護(hù)的強(qiáng)烈愿望。

（2）旅游大發(fā)展時期

2014-2016年“十一”黃金周期間貴州旅游接待人數(shù)和旅游總收入都有較為強(qiáng)勁的表現(xiàn)。同時，貴州這兩年來在推進(jìn)100個景區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游、全域旅游的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)+旅游的發(fā)展，也為旅游大發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

（3）經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展

2012年國家2號文件出臺以來，國家高度重視貴州經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展，貴州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了春天，此后貴州經(jīng)濟(jì)以每年超過10%以上的速度在增長。2013—2015年貴州經(jīng)濟(jì)一直持續(xù)快速發(fā)展，物質(zhì)基礎(chǔ)的夯實為非遺資源的保護(hù)和開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。

4.貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的威脅（threat）分析

（1）社會生態(tài)環(huán)境岌岌可危

隨著全球信息化和互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們的思想觀念發(fā)生了很大的變化，對于西方文化認(rèn)同度日益增高，人們對于中國的傳統(tǒng)文化似乎失去了興趣，對于國內(nèi)的傳統(tǒng)文化資源關(guān)注度嚴(yán)重不夠[7]。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的險惡社會生態(tài)環(huán)境不是個別現(xiàn)象，地處西南的貴州也是受害者。

（2）與周邊省份形成激烈競爭格局

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源方面，貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)的競爭威脅主要來自周邊省份。根據(jù)國務(wù)院第一批到第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，貴州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有96處，四川、重慶、云南、西藏數(shù)量上分別為 120、44、105、60，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)中，四川、云南可能會在客源之爭上優(yōu)于貴州。

三、結(jié)語

由此可知，貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源在旅游開發(fā)中面臨競爭與挑戰(zhàn)，但作用非凡。鑒于此，我們認(rèn)為應(yīng)結(jié)合貴州豐富的民族文化資源，因地制宜地開發(fā)出吸引游客文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品，在政策上應(yīng)傾斜數(shù)字化旅游開發(fā)、自然景觀與人文景觀相結(jié)合的開發(fā)模式；在具體措施上，應(yīng)向文化旅游開發(fā)先進(jìn)省份學(xué)習(xí)，但不應(yīng)是簡單的重復(fù)，而是結(jié)合貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)SWOT模式的啟示，制定相應(yīng)的刺激措施，對那些弘揚(yáng)貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人、旅游實體在旅游開發(fā)中加以資助，在稅收、融資、外宣等方面給予優(yōu)惠。有效的對策與措施可促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的傳承和旅游可持續(xù)性發(fā)展，確保貴州旅游業(yè)的快速健康發(fā)展。

[1]貴州非遺官網(wǎng)[EB/OL]http://www.gzfwz.org.cn/WebArticle/ShowContentID=4956.

[2]http://gz.sina.com.cn/news/ms/2016-08-02/detail-ifxunyya3012519.shtmlfrom=.

[3]貴州省2016年“十一”黃金周前三天旅游接待情況小結(jié)[EB/OL].http://www.gztour.gov.cn/lvyoudongtai/lvyouxinwen/2016-10-03/12381.html.

[4]代凌枝.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)—以濰坊市為例[D].曲阜:曲阜師范大學(xué)碩士論文，2011.

[5]王月月，柴立.2006～2015年中國少數(shù)民族曲藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展報告[A].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.

[6]貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例.[EB/OL].http://news.cntv.cn/20120502/114948.shtml.

[7]劉青，劉敬怡.2006～2015年中國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展報告[A].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.

責(zé)任編輯：彭 芳

SWOT Analysis:Intangible CulturalHeritage Resources and Guizhou’s Tourism Development

XIAO Zhi-peng
（Guizhou Minzu University,Guiyang,Guizhou 550025）

1009—0673（2016）06—0029—04

G122

A

2016—12—15

貴州省2014年重點教改課題“基于貴州本土文化的英漢互譯教學(xué)模式與實踐”部分成果。

肖志鵬（1993— ），男，貴州貴陽人，貴州民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院2016級碩士生，主要研究方向：節(jié)日民俗。