淺談跨境電子商務(wù)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

王勝 武增焱

【摘要】2015年以來，跨境電商行業(yè)得到國(guó)家的大力支持，李克強(qiáng)總理曾四次在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上要求推進(jìn)跨境電商的成長(zhǎng)。2016年1月6日，李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議當(dāng)天決定，在天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州這12個(gè)城市新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，用新模式為外貿(mào)發(fā)展提供新支撐。

【關(guān)鍵詞】跨境電商 中國(guó)經(jīng)濟(jì)

對(duì)于跨境電商這種“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的新業(yè)態(tài)，帶來了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增點(diǎn)，對(duì)于此種態(tài)勢(shì)國(guó)家更是給予了高度的重視與支持。李克強(qiáng)總理對(duì)跨境電商這種“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的新業(yè)態(tài)一直高度關(guān)注。2014年11月考察浙江期間，總理曾鼓勵(lì)表示支持設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，并親自敲定跨境電商綜試區(qū)的名字。2015年6月，李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，推動(dòng)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。2016年1月6日，李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議當(dāng)天決定，在天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州這12個(gè)城市新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，用新模式為外貿(mào)發(fā)展提供新支撐，將杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)初步探索出的相關(guān)政策體系和管理制度，積極穩(wěn)妥向更大范圍推廣。李克強(qiáng)總理說，本次擴(kuò)大試點(diǎn)本著合理布局、注重特色和可操作性的原則，選取了基礎(chǔ)條件較好、進(jìn)出口和電子商務(wù)規(guī)模較大的8個(gè)東部城市、2個(gè)中部城市和2個(gè)西部城市。

一、跨境電子商務(wù)

跨境電子商務(wù)是指分屬于不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流運(yùn)達(dá)商品，完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。它具有全球性、無形性、匿名性、即時(shí)性、無紙化、快速演進(jìn)等特點(diǎn)。跨境電子商務(wù)從進(jìn)出口方向分為：出口跨境電子商務(wù)和進(jìn)口跨境電子商務(wù)；從交易模式分為B2B跨境電子商務(wù)和B2C跨境電子商務(wù)；2013年E貿(mào)易的提出，跨境電子商務(wù)分為：一般跨境電子商務(wù)和E貿(mào)易跨境電子商務(wù)。目前主要的跨境電商平臺(tái)：國(guó)際B2C跨境電商平臺(tái)：速賣通、亞馬遜、eBay、Wish、蘭亭集勢(shì)、敦煌；進(jìn)口跨境電商平臺(tái)：洋碼頭、天貓國(guó)際、考拉海購、順豐海淘、蘇寧云商海外購、全球購、極速免稅店、悅海購等。

二、我國(guó)跨境電商快速發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)也隨之誕生并迅速發(fā)展，1999年馬云創(chuàng)建阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺(tái)，隨后淘寶、聚美優(yōu)品等誕生與發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，但是目前作為電子商務(wù)中一個(gè)重要部分的跨境電子商務(wù)仍處于發(fā)展初期。

盡管處于發(fā)展初期，但在政府政策支持下，許多跨境電商平臺(tái)也隨之發(fā)展起來：①2011年，洋碼頭從跨境物流服務(wù)商轉(zhuǎn)型進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)最早一批開始涉足跨境電商業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司； ②從2013年開始，從事跨境電商的創(chuàng)業(yè)公司越來越多，包括小紅書、蜜淘、蜜芽寶貝、笨鳥海淘等眾多跨境電商公司；③2014年2月，天貓上線“天貓國(guó)際”，在模式上復(fù)制了一個(gè)海淘版的“天貓商城”；④2014年12月，聚美優(yōu)品上線“極速免稅店”；⑤2015年1月，網(wǎng)易和順豐相繼涉足跨境電商行業(yè)：考拉海購和順豐海淘；⑥2015年4月，京東正式上線“全球購”，采用B2C的方式做自營(yíng)跨境電商；⑦亞馬遜也積極布局針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的跨境電商，從2014年開始相繼上線了直郵、海外購、進(jìn)口直采和國(guó)際精品店等多項(xiàng)業(yè)務(wù)；⑧不久前，360奇酷副總裁高銅良宣布離職，與前TCL副總裁王彥新一起聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，成立跨境電商平臺(tái)悅海購。

盡管近年來我國(guó)的跨境電商發(fā)展迅速，但是與美國(guó)、日本、新加坡等國(guó)家相比，我國(guó)的跨境電子商務(wù)無論是在政策環(huán)境還是在技術(shù)水平上仍然處于極具發(fā)展?jié)摿Φ陌l(fā)展階段，跨境電商已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)重要力量。隨著行業(yè)參與者的積極推動(dòng)和行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的快速完善，我國(guó)的跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會(huì)越來越大，到2017年將會(huì)達(dá)到22.2%，2017年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)可能達(dá)9萬億元左右，2011-2017年，將從1.8萬億元增長(zhǎng)到8.8萬億元，年均增速近12.8%。

三、跨境電商對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

（一）跨境電商利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

跨境電子商務(wù)的發(fā)展，直接推動(dòng)了跨境物流、電子支付、電子認(rèn)證等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和相關(guān)電子信息制造業(yè)的發(fā)展，一大批電商平臺(tái)企業(yè)、物流配送企業(yè)、第三方支付企業(yè)等迅速崛起?？缇畴娮由虅?wù)將會(huì)引起生產(chǎn)方式的變革，組織形式的變化，面對(duì)境外多層次、多樣化、多需求的消費(fèi)者，企業(yè)必須以消費(fèi)者為核心，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，提升產(chǎn)品質(zhì)量，重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）跨境電商利于提高企業(yè)的品牌形象

企業(yè)的品牌形象在產(chǎn)品銷售中起著不可小覷的作用，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。我國(guó)許多企業(yè)的產(chǎn)品雖然在質(zhì)量和性能上比其他國(guó)家的產(chǎn)品要好，但是境外消費(fèi)者卻不知，通過跨境電子商務(wù)這一平臺(tái)，可以讓更多的國(guó)外消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品，從而提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的品牌形象，從而更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

（三）跨境電商利于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

大力發(fā)展跨境電子商務(wù)，有利于增強(qiáng)我國(guó)進(jìn)出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的利潤(rùn)率?？缇畴娚痰陌l(fā)展省去了中間商的成分，企業(yè)以國(guó)外消費(fèi)者為核心，利于企業(yè)及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，利于增強(qiáng)我國(guó)外貿(mào)的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于外貿(mào)的持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

（四）跨境電商利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，直接推動(dòng)了跨境物流、電子支付、電子認(rèn)證等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和相關(guān)電子信息制造業(yè)的發(fā)展，一大批電商平臺(tái)企業(yè)、物流配送企業(yè)、第三方支付企業(yè)等迅速崛起，利于第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，利于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而利于平衡我國(guó)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比重，利于我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)比重的增加，從而利于我國(guó)更好更快地追上并超過發(fā)達(dá)國(guó)家。

（五）跨境電商利于消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

目前以80后和90后人群為主的消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生變化，安全性、高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等成為消費(fèi)者的核心需求。同時(shí)，中國(guó)的出境游人群規(guī)模逐年增長(zhǎng)，境外消費(fèi)將增強(qiáng)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)海外品牌的認(rèn)知度，并刺激回國(guó)后的跨境消費(fèi)。

在國(guó)家大力扶持下，跨境電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)模式，一種蓬勃興起的對(duì)外貿(mào)易新形態(tài)，在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中扮演著越來越重要的角色，對(duì)促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展都具有不容忽視的重要意義。因此，打造服務(wù)、貿(mào)易、金融軟環(huán)境，在交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等各個(gè)方面完善相關(guān)體系，必將帶動(dòng)我國(guó)外貿(mào)、金融、物流、信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。