重慶黑山谷養(yǎng)生旅游SWOT分析

羅君

摘 要：隨著人們對健康養(yǎng)生需求增強，將養(yǎng)生資源和旅游活動相結合的養(yǎng)生旅游正日益成為我國旅游業(yè)的潮流。本文以重慶黑山谷養(yǎng)生旅游為研究對象，運用SWOT分析法，分析了黑山谷養(yǎng)生旅游發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，根據分析結果提出相應對策，作出正確的戰(zhàn)略選擇，完善黑山谷養(yǎng)生旅游研究理論體系。

關鍵詞：養(yǎng)生旅游；黑山谷；SWOT分析

一、引言

養(yǎng)生旅游是專項旅游，是指離開原住地前往具有養(yǎng)生資源的旅游地進行以健康為主題的養(yǎng)生旅游活動。它融合了傳統(tǒng)養(yǎng)生觀和現代休閑觀，旅游者通過旅游達到養(yǎng)護身體、預防疾病，放松心情，舒緩壓力，延年益壽的目的。

黑山谷景區(qū)位于東經106°58'26"，北緯28°51'46"，面積110平方公里， 整個景區(qū)集山、水、泉、林、洞于一谷，峽谷全長13公里，有“五峽、七區(qū)、十二峰、三十六橋、九十九瀑、一百零八潭”等景點，是“中國最美養(yǎng)生峽谷”，為國家5A級旅游區(qū)、國家地質公園、亞洲最具魅力風景名勝區(qū)和重慶市“新巴渝十二景”之一。

SWOT分析方法是哈佛商學院的K.R.安德魯斯于1971年在其《公司戰(zhàn)略概念》一書中首次提出，它是基于內外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，SWOT是優(yōu)勢 （Strengths）、劣勢 （Weaknesses）、機遇（Opportunities）、威脅 （Threats） 英文單詞首字母的縮寫，這種分析方法是將與研究對象密切相關的各種主要內部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，該方法問世后，被各種學派普遍接受，廣泛應用于多個領域，并在學術界占有一席之地。本文運用SWOT分析方法，對黑山谷養(yǎng)生旅游內外部條件進行分析，為制定黑山谷養(yǎng)生旅游戰(zhàn)略提供理論依據。

二、黑山谷養(yǎng)生旅游優(yōu)勢

（一）自然養(yǎng)生旅游資源豐富

1、森林覆蓋率高

黑山谷景區(qū)常年綠海茫，有原始森林和次生林近10萬畝， 森林覆蓋率達97%，被評為國家森林公園。

2、負氧離子含量高

黑山谷景區(qū)內的負氧離子含量高達11萬個/立方厘米，能起到鎮(zhèn)靜、止喘、消除疲勞、調節(jié)神經，改善人體的心肺功能，促進新陳代謝，提高免疫力的作用，是理想的“天然氧吧”。

3、珍稀動植物種類眾多

景區(qū)現有國家珍稀動植物，其中，有國家一級珍稀瀕危保護植物紅豆杉、沙欏、銀杉株、珙桐；國家二級保護植物鵝掌楸、香果樹、金佛山蘭、杜仲、福建柏、紅椿、楠木等。國家三級保護植物紅豆榪、穗花杉、天麻、黃檗等。觀賞植物有高山杜鵑、野櫻桃、釣魚竹等。有國家一級保護動物黑葉猴、云豹、黑鸛，還有國家二級保護動物紅腹錦雞、白冠長尾雉、穿山甲、野山羊等，此外，還有大量的魚類、兩棲類、爬行類、鳥類、昆蟲類動物。這些動植物醫(yī)用價值高，如紅豆杉具有抗癌作用，黑葉猴母猴的”猴積”能治療諸多婦科疾病，是非常名貴的中藥。

4、綠色養(yǎng)生食品豐富

黑山谷盛產各種無污染的蔬菜水果和茶葉。黑山谷櫻桃、黑山谷草莓和黑山谷葡萄營養(yǎng)豐富。黑山方竹筍營養(yǎng)價值極高，據明朝李時珍《本草綱目》記載，“竹筍方而厚，性硬、脆，專蓄此筍，常食之，有延年益壽之功能”。黑山種植茶葉歷史悠久，黑山谷景星碧綠茶成為四川三大優(yōu)質名茶之一。

5、氣候條件優(yōu)越

黑山谷氣候溫和、雨量充沛、冬無嚴寒，夏無酷暑，屬亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，景區(qū)年平均氣溫18℃，夏季最高氣溫約23℃，是理想的避暑養(yǎng)生的勝地。

（二）人文養(yǎng)生旅游資源獨特

黑山谷位于重慶萬盛區(qū)。萬盛為古代巴國、夜郎國屬地，漢族、紅頭苗族和仡佬族等多個民族在此繁衍生息，交流融合，共同創(chuàng)造夜郎文化和紅苗文化。

紅苗又稱紅頭苗，是世居此地的一支苗族同胞，因其族人頭纏紅帕得名。紅苗在服飾、飲食、婚戀、喪葬等方面有著自己的傳統(tǒng)和習俗，形成了獨特的紅苗文化。苗族醫(yī)藥歷史悠久，苗族民間有“千年苗醫(yī)，萬年苗藥”之說，對感冒、痢疾、膿瘡等有療效藥方，跌打刀傷、蛇咬狗咬等藥方療效奇佳。

夜郎的主體先民是濮人、僚人，后發(fā)展為仡佬人。黑山谷糯玉米和米中珍品的“夜郎貢米”以其獨特的營養(yǎng)保健品質，深受人民喜愛。仡佬族人多好客，他們善長釀酒，以糯米、包谷、高梁、小米為原料，制成各種各樣的酒，其中咂酒含有較豐富的糖分、氨基酸、酯、甘油等物質，有增進食欲，幫助消化，消除疲勞的作用。

（三）體育旅游資源眾多

黑山谷景區(qū)內設立了有氧運動測試區(qū)、負氧離子體驗區(qū)和全國定向運動賽訓基地。近兩年來，舉辦了第18屆全國定向錦標賽和“重慶黑山谷”杯世界定向排位賽、青少年羽毛球比賽等系列賽事，并成功地將重慶市男子籃球隊冠名為“重慶黑山谷藍球隊”。

（四）區(qū)位優(yōu)勢突出

黑山谷位于重慶萬盛區(qū)景星鄉(xiāng)，萬盛區(qū)位于云貴高原向四川盆地過渡的大婁山北麓，地處兩省（市）三縣交界之地，東接重慶南川，西連重慶綦江，南臨貴州桐梓，北望重慶主城，是渝黔版圖上承東啟西、貫南穿北的交通樞紐中心。

（五）綜合接待能力較強

黑山谷景區(qū)投入10億元對索道、棧道、浮橋、游步道、服務區(qū)等硬件設施進行升級改造，提升了景區(qū)的景點設施、接待設施、安全設施，改選了景區(qū)內游步道、導覽圖、公共休息設施、公共信息圖形符號、危險地段安全警告標志、消防、防火設施和交通設施、公共電話等標識，完善了游客中心等一批功能性建筑，安裝了智能化弱電系統(tǒng)，實現了景區(qū)全程自動管理。景區(qū)現有響水村養(yǎng)生精品酒店、圣杰溫泉假日酒店、金科養(yǎng)生酒店、天籟谷溫泉酒店等星級酒店20余家，農家樂283家，床位23673張。

（六）管理水平和服務質量較高

景區(qū)管理團隊結合景區(qū)實際，引入了現代化企業(yè)管理理念，開展標準化、精細化的經營管理，理順管理流程，規(guī)范了管理制度，通過了ISO質量管理體系認證。管理團隊推行“十百千”人才發(fā)展戰(zhàn)略，引進了50名高級管理人才，培養(yǎng)了100名高級導游，培訓了1000名旅游從業(yè)人員；景區(qū)啟動了旅游服務標準化工作，服務質量大幅提高，顧客滿意度達到95%以上。

（七）景區(qū)知名度高

萬盛經開區(qū)在中央電視臺、重慶衛(wèi)視、重慶日報等媒體，投放了“養(yǎng)生黑山谷、探秘古石林”的旅游形象宣傳，舉辦體育賽事，承辦全國旅行社年會，舉辦了第十四屆苗族踩山會、黑山谷首屆水龍狂歡節(jié)、“尋找果王”黑山獼猴桃采摘節(jié)等活動。開通了黑山谷旅游官方網站，游客可以通過網站了解旅游信息，進行景區(qū)虛擬游，預訂景區(qū)門票、住宿及特色服務，實現在線支付。2011年在海南舉行的國際旅游營銷博鰲峰會上萬盛黑山谷榮獲了“國家旅游名片”稱號，2012年10月重慶黑山谷景區(qū)被評為國5A級旅游景區(qū)。

三、黑山谷養(yǎng)生旅游發(fā)展劣勢

（一）產品養(yǎng)生內涵不突出

目前景區(qū)開發(fā)的具有養(yǎng)生功能的產品并不多，眾多的旅游項目如魚子港美食節(jié)、苗族踩山會、高山獼猴桃采摘節(jié)、文藝演出、攝影作品展、登山、茶文化節(jié)等可以舒緩心情，陶冶情操，但是沒有深入挖掘養(yǎng)生的內涵，沒有將“養(yǎng)生”主題貫穿于旅游產品的設計、開發(fā)、宣傳和銷售的各環(huán)節(jié)，仍然延續(xù)著觀光旅游產品的內容。

（二）養(yǎng)生旅游專業(yè)人才缺乏

養(yǎng)生旅游不僅是一種旅游活動，它還集療養(yǎng)、休閑、保健、度假等功能為一體，這對養(yǎng)生旅游人才提出了新的要求。目前，景區(qū)的服務人員來自旅游專業(yè)或其他專業(yè)，缺乏養(yǎng)生保健知識，難以滿足游客對養(yǎng)生的需要。

（三）養(yǎng)生旅游服務設施不完善

景區(qū)總體上養(yǎng)生與保健服務設施還不完備，沒有匹配相應的醫(yī)療康復中心、療養(yǎng)院以及專業(yè)的按摩、足療、食療等附屬及專門養(yǎng)生設施與服務。雖然現已投資建設一些養(yǎng)生度假項目，但項目的開發(fā)遠遠滯后于養(yǎng)生旅游發(fā)展的需要。

（四）景區(qū)淡旺季較為明顯

春夏季節(jié)，黑山谷植被茂密，雨量充沛，氣候濕潤涼爽，宜于開展養(yǎng)生活動，是景區(qū)的旅游旺季。進入秋冬季節(jié)后，景區(qū)內的氣候變冷，河道內水量銳減，景觀減少，部分區(qū)域有積雪堆積，春夏季節(jié)的養(yǎng)生活動無法進行，加之，景區(qū)冬季養(yǎng)生產品缺乏，導致整個冬季景區(qū)經營比較清淡。

四、黑山谷養(yǎng)生旅游發(fā)展機會

（一）“政府主導型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供有力保障

重慶市積極實施“政府主導型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，根據旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，政府增加對旅游業(yè)的引導性資金投入，加強在大型旅游活動中的組織與宣傳，加大對外的宣傳營銷力度，積極發(fā)揮政府在旅游基礎設施建設和旅游環(huán)境營造上的主導。

（二）區(qū)政府投入力度大

2001年萬盛旅業(yè)集團對黑山谷投資5000多萬元，按照5A級景區(qū)的標準建設。2009年區(qū)政府投入近10億元，推進5A創(chuàng)建的基礎設施和配套項目建設。在2014年—2016年區(qū)政府投入150億元提升黑山谷—龍鱗石海國家5A級景區(qū)建設。此外，萬盛區(qū)每年投入8000多萬元開展旅游營銷；鼓勵市民自駕車到萬盛黑山谷旅游，并享受35元的高速路補助。

（三）養(yǎng)生旅游市場潛力巨大

2007年3月24日，在塞浦路斯南部城市利馬索爾舉行的第二屆健康（養(yǎng)生）旅游大會指出健康（養(yǎng)生）旅游在世界范圍內有很大市場。從全球的旅游經濟發(fā)展趨勢來看，未來15年內，發(fā)達國家將相繼進入生態(tài)、旅游、養(yǎng)生“休閑時代”。據《2013-2017年養(yǎng)生旅游產品開發(fā)模式分析報告》調查顯示，我國白領中超過一半的人口都處于亞健康狀態(tài)，同時人口老齡化趨勢明顯。2011年我國老齡化率達到了9.1%，而且這個比例還在繼續(xù)增大中。大量的亞健康人口及老年人形成龐大的國內市場，為養(yǎng)生旅游的開展提供了廣闊的發(fā)展空間。

（四）交通便捷

萬盛區(qū)已有綦萬高速、南萬高速與成渝和成渝復線兩條高速公路互通，與渝黔、渝湘兩條出海大通道互聯(lián)。三萬南鐵路東接渝湘鐵路和渝長高鐵，西連渝黔鐵路和渝黔高鐵，建成了通達重慶、涪陵、遵義方向的對外綜合運輸大通道，完成了萬盛城區(qū)至景區(qū)的旅游環(huán)線公路標準化改造，開通了城區(qū)至景區(qū)、景區(qū)至景區(qū)間的旅游公交線，形成了“二射三環(huán)七支八聯(lián)”的城鄉(xiāng)公路網，景區(qū)的可進入性提高。

五、黑山谷養(yǎng)生旅游發(fā)展的威脅

（一）養(yǎng)生旅游產品同質化競爭激烈

隨著人們對健康的關注和重慶旅游業(yè)的發(fā)展，各地憑借自身旅游資源紛紛掀起養(yǎng)生旅游，綦江以“中國森林養(yǎng)生城”為目標，彭水推出“養(yǎng)生天堂摩圍山”，黔江立足發(fā)展“國家休閑養(yǎng)生旅游度假基地”，縉云山打造“山地養(yǎng)生旅游”，南山加快建設“重慶生態(tài)養(yǎng)生高地”等，養(yǎng)生旅游產品日益豐富，同質化競爭激烈。

（二）旅游開發(fā)與環(huán)境保護矛盾突出

隨著旅游資源的開發(fā)，環(huán)境的承載壓力也越來越大，原來良好的環(huán)境在開發(fā)中遭到不同程度的破壞。黑山谷景區(qū)的地質、氣象、水文特征是在幾億年的相互作用與發(fā)展演化過程中形成的，這些璀璨的、獨特的地質、地貌景觀和自然景觀在為人們欣賞的同時，應該成為重點保護對象，使其永續(xù)利用。但在開發(fā)過程中，忽視了對資源的保護和管理，出現了亂砍伐樹林，大興土木，旅游資源退化的現象。在旅游旺季和黃金周，由于過多追求旅游的經濟利益，景區(qū)游客數量過多，人滿為患，造成眾多的垃圾公害、水污染、噪音污染和空氣污染。

（三）專業(yè)養(yǎng)生機構對養(yǎng)生旅游的沖擊

隨著人們養(yǎng)生保健觀念的深入，各大城市出現了養(yǎng)生館、美容養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生、足療保健等專業(yè)養(yǎng)生機構，由于這些養(yǎng)生機構具有較強的專業(yè)性，交通也更加便捷。因此，一些市民更愿意在城市中的各種專業(yè)服務機構內享受各種養(yǎng)生保健服務，從而影響?zhàn)B生旅游的開展。

六、結論與建議

根據上述分析，黑山谷發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅（見表1）。

黑山谷發(fā)展養(yǎng)生旅游的戰(zhàn)略選擇應立足于SWOT分析結果，發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，利用機會，化解威脅。根據表1的分析，黑山谷發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢十分明顯，優(yōu)勢大于劣勢，機會多于威脅。因此，可以采取 “發(fā)展型戰(zhàn)略”，利用內部優(yōu)勢，抓住外部機遇，加快黑山谷養(yǎng)生旅游的開發(fā)。

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