中國優(yōu)秀報刊走向海外

翟淑蓉　周　瑾

中央外宣工作會議的惟幕剛剛落下，由國圖公司舉辦的“第五屆中國報刊海外發(fā)行研討會”于前日在山東青島開幕。研討會圍繞如何不斷加強和改進(jìn)我國報刊的對外發(fā)行工作，努力使我國的對外宣傳與我國的國際地位相適應(yīng)等主題進(jìn)行了廣泛的交流和研討。來自人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報等全國百余家報刊社的領(lǐng)導(dǎo)列席了會議。

正如中國國際圖書貿(mào)易總公司副總經(jīng)理孟祥杰而言，這次會議正“與大家的需求不謀而合”。我們就如何做好今后的中國報刊海外發(fā)行工作對他進(jìn)行了采訪。

作為四大中央級書刊進(jìn)出口公司之一的中國國際圖書貿(mào)易總公司，在去年6月21日，引進(jìn)并與全球同步發(fā)行了《哈利·波特5》英文原版。之后，《貝克漢姆自傳一一我的立場》的原版也幾乎在第一時間來到了中國；剛剛在中央臺熱播的《兄弟連》原版書的引進(jìn)似乎也在瞬間變得“風(fēng)馳電掣”。這一切，讓人們感覺到原版書與中國讀者的距離已不再遙遠(yuǎn)，而負(fù)責(zé)引進(jìn)上述原版書的，正是有“原版暢銷書引進(jìn)風(fēng)向標(biāo)”之稱的中國國際圖書貿(mào)易總公司。

面對成績，孟祥杰并未多談，而是將話題引到了國圖公司所承擔(dān)的國家對外宣傳和文化交流的重要職責(zé)?？梢哉f，成立于1949年12月1日的中國國際圖書貿(mào)易總公司一直為黨的對外宣傳事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

經(jīng)過與海外客戶幾十年的合作，在書刊出口方面，國圖公司與世界各地的書商、代理商或是當(dāng)?shù)貓D書館建立了良好的關(guān)系，這使我們的報刊出口得到了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，使我們能夠在競爭日益激烈的報刊出口方面保持一定的優(yōu)勢，占有較大的份額。

孟祥杰說，訂閱中國報刊的海外讀者和訂戶，大部分是對中國各方面情況感興趣的外國人，他們大多有較高的文化層次和社會影響力，有漢學(xué)家和友好人士，有大學(xué)圖書館、公共圖書館和科研機構(gòu)。通過發(fā)行中國報刊，向世界介紹我國各方面的情況，讓世界了解到一個真實的中國，也增進(jìn)我國與世界各國人民的了解與友誼，弘揚了中國傳統(tǒng)文化。

交談中，孟祥杰一再強調(diào)中國報刊是中國在國際傳播方面的一種重要的、不可替代的形式。因為它自身帶有流通性強，單冊、單份閱讀人多的特點，因此它的影響力不是能用發(fā)行數(shù)量來體現(xiàn)的，所以千萬不要小瞧幾本期刊、幾張報紙的影響。

談到中國報刊從不同角度、不同形式介紹、傳播中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明，以及所起到的積極作用時，孟祥杰強調(diào)，發(fā)行工作一定要實事求是，要經(jīng)過努力達(dá)到最佳的發(fā)行效果，要讓我們的每一份刊物都發(fā)揮應(yīng)有作用，反之，造成資源浪費不說，還沒有取得相應(yīng)的效果，更重要的是，自己的勞動價值也沒有得到體現(xiàn)。“今后，我們要做好對海外市場的調(diào)研工作，我們通過了解同業(yè)的資信情況、訂戶的受教育程度以及當(dāng)?shù)氐男枨笄闆r，按實際要求有選擇地確定發(fā)行對象。還要提高我們的市場營銷水平，開展有針對性的個性化、專業(yè)化服務(wù)?！?/p>

國圖公司針對國與國之間的需求不同，在發(fā)行上因地制宜，根據(jù)不同的需求制定不同的宣傳策略。如日本方面更多的是需要文學(xué)、歷史、哲學(xué)方面的書籍和報刊，而美國則對生活類、人物傳記類的書籍更感興趣一些。東南亞國家注重的是傳統(tǒng)類書籍，如勵志、理財?shù)取?/p>

此外，還根據(jù)海外客戶的訂閱需求而從1萬多種中國報刊中精心挑選了約6000余種對外發(fā)行。發(fā)行范圍達(dá)世界100多個國家和地區(qū)，主要市場遍布日本、美國、法國、澳大利亞、新加坡、韓國等國家和地區(qū)。

鑒于以上情況，無論是從向世界介紹真實的中國、介紹中國的文化、藝術(shù)角度看，還是為世界科技發(fā)展和人類文明作出貢獻(xiàn)來看，“我們都有理由要扭轉(zhuǎn)‘逆差，擴大出口，爭取進(jìn)口、出口的平衡，把盡可能多的優(yōu)秀報刊推向海外市場”。孟祥杰認(rèn)為今后的海外發(fā)行工作任重而道遠(yuǎn)。

責(zé)編：朱靜