基于大數據平臺的江西省非物質文化遺產傳播偏向的研究

王慧艷 梁明超 劉虹驛

【摘 要】假設景德鎮(zhèn)非物質文化遺產項目在網絡傳播的過程中其效果是趨同的以及其傳播次數是相等的。但在實際的傳播過程中會受到不同因素的影響產生傳播偏向。研究通過對景德鎮(zhèn)的非遺傳播數據分析發(fā)現了不同程度的傳播偏向。即時調整傳播的方向與力度有利于最大限度發(fā)揮用于宣傳的人力和物質資源的作用。

【關鍵詞】非物質文化遺產；非遺；景德鎮(zhèn)；傳播偏向

非物質文化遺產（簡稱非遺）在文化領域和經濟領域有著重要的意義。非物質遺產的市場化是文化產業(yè)的重要內容，是當下國內產業(yè)轉型的重要發(fā)展方向，因而相關研究具有非常重要的現實意義。本研究團隊為方便研究，選擇景德鎮(zhèn)非遺作為研究的對象。

根據國家從2006年—2014年公布的《國家級非物質文化遺產名錄》統(tǒng)計出景德鎮(zhèn)國家級非遺共有3項，根據江西省政府從2008年—2013年公布的《江西省非物質文化遺產名錄》統(tǒng)計出景德鎮(zhèn)省級非遺共有18項，總計21項。

本研究團隊分別以“非遺”和“非物質文化遺產”作為關鍵詞，在2016年4月4日在中國知網（cnki.net）的文獻下進行了主題檢索和關鍵詞檢索。然后以“景德鎮(zhèn)”為關鍵詞做第一次結果中檢索最后在該結果中以“傳播偏向”為關鍵詞做第二次的結果中檢索。檢索結果如下表所示，從檢索的結果可以看出目前國內尚未有研究者發(fā)表過關于景德鎮(zhèn)非物質文化遺產傳播偏向的研究報告或論文又或者可以更進一步的推測目前尚未有研究者涉及這一領域的研究。

此次研究的結果可為相關研究者提供參考數據，可為景德鎮(zhèn)的相關文化傳播工作提供了調整傳播策略的依據，為政府部門制定相關政策、非遺市場化等，提供了參考。這是本研究的價值所在。

一、研究的思路與方法

本研究假設景德鎮(zhèn)非遺在傳播的過程中效果是趨于相同的且傳播的次數是相等的。但是在實際的傳播過程中受到不同的因素的影響就會產生傳播偏向。

研究采用內容分析法，是一種對傳播內容進行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。研究團隊用數據來展示景德鎮(zhèn)非遺的傳播偏向。此次研究選擇了百度新聞、百度網頁、新華網、人民網、知網報紙、新浪微博作為數據的收集平臺。

此次檢索為一次性檢索，研究團隊在同一個時間段和地點分別對景德鎮(zhèn)市的國家級和省級非遺進行檢索。且以國家《國家級非物質文化遺產名錄》與《江西省非物質文化遺產名錄》中的非遺項目名稱為關鍵詞。若某一非遺數據越大則偏向越嚴重。

二、數據分析

1.國家級非遺數據分析

表中數據的檢索時間為2015年11月6日20：05-20：15。表中項目總計為每一項非遺在各數據平臺中檢索的數據的總和，百分比為非遺的項目總計的比。從項目總計以及百分比來看，景德鎮(zhèn)的國家級非遺在傳播的過程中是存在著偏向的，手工制瓷技藝占比92.24%，遠高于其它兩項的數據，這說明其傳播偏向程度較嚴重。

從表中可以看出造成手工制瓷技藝數據較大的原因是百度網頁與百度新聞的數據較大。手工制瓷技藝在其它數據平臺中的數據也均排在第一位而且除了新華網的數據較為平均外，其它數據的占比皆在70%以上。這說明景德鎮(zhèn)國家級非遺的傳播幾乎完全偏向于手工制瓷技藝。其它兩項非遺在人民網和知網報紙以及新浪微博的數據都非常低，而且有為0的數據。

2.省級非遺數據分析

表中數據的檢索時間為2015年11月6日20：05-20：15。表中項目總計與百分比的含義與上文的一致。從單項總計與百分比來看，景德鎮(zhèn)的省級非遺的傳播數據主要集中在傳統(tǒng)青花瓷制作技藝、陶瓷裝飾技藝、傳統(tǒng)粉彩瓷制作技藝、瓷用毛筆制作技藝。但是這四項非遺并非都在每一個數據平臺上排名靠前，例如在人民網的數據中，這四項的數據皆為0。

新華網與人民網的傳播數據相比，新華網的傳播數據分布較平均即其傳播偏向程度較小，而從人民網的數據中來看瓷業(yè)習俗與傳統(tǒng)顏色釉瓷燒制技藝的數據共占了90%以上，所以在人民網中存在著嚴重的傳播偏向。而且在百度新聞數據中排第一和第二的陶瓷裝飾技藝與傳統(tǒng)粉彩瓷制作技藝，在人民網中的數據為0，在新華網的數據排名差距較大。

從知網報紙的數據中來看陶瓷裝飾技藝的數據占了70%以上，其次是瓷業(yè)習俗14.81%，可推測紙媒更傾向于報道和陶瓷裝飾技藝有關的信息。

瓷業(yè)習俗在新華網、人民網、知網報紙以及新浪微博的數據中的排名皆在前四位。傳統(tǒng)青花瓷制作技藝新華網、知網報紙以及新浪微博的數據中的排名也都在前四位。這說明景德鎮(zhèn)省級非遺在傳播中主要偏向于瓷業(yè)習俗和傳統(tǒng)青花瓷制作技藝。

三、結論

景德鎮(zhèn)非遺在傳播的過程中偏向，而且國家級的偏向程度與省級相比較為嚴重。許多省級的非遺在人民網與知網報紙中的數據為0，這說明宣傳部門還可以在這些方面開展宣傳工作。而宣傳部門在調整宣傳方向時，應針對每一個非遺在不同平臺上的數據占比來決定宣傳中投入資源的多少，做到有的放矢。同時也應時刻關注社會大眾所關注較多或較少的非遺，即時發(fā)現宣傳的缺漏以便靈活調整宣傳方向和力度。

作者簡介：

王慧艷（負責人）（1994—），女，漢族，福建廈門市人，江西財經大學，在讀本科，專業(yè)-文化產業(yè)管理，研究方向：數據分析，非遺；梁明超（1994—），男，漢族，貴州福泉市人，江西財經大學，在讀本科，專業(yè)-文化產業(yè)管理，研究方向：數據分析，非遺；劉虹驛（1995—），女，漢族，湖南省常德市人，江西財經大學，在讀本科，專業(yè)-文化產業(yè)管理，研究方向：非遺，數據分析。