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    高校電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)平臺構(gòu)建研究

    2016-10-14 02:36:02李瑤
    科學(xué)與財富 2016年28期
    關(guān)鍵詞:構(gòu)建對策可行性分析實(shí)踐教學(xué)

    李瑤

    摘 要:電商行業(yè)的快速發(fā)展對人才的需求缺口是巨大的,而高校電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)體系往往存在不足,影響和制約了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型電商人才的培養(yǎng)質(zhì)量。作為多學(xué)科交叉的電商專業(yè),如何從信息技術(shù)與商務(wù)實(shí)踐的協(xié)同發(fā)展中體現(xiàn)專業(yè)特色,特別是在高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育大環(huán)境下,如何圍繞專業(yè)實(shí)踐要求構(gòu)建實(shí)踐平臺就顯得尤為重要。本文將立足高校電商人才培養(yǎng)現(xiàn)狀及問題,從構(gòu)建電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)平臺上探討可行性,并從具體教、學(xué)、做三者合一上來提出積極的建議。

    關(guān)鍵詞:高校;電子商務(wù);實(shí)踐教學(xué);可行性分析;構(gòu)建對策

    人才是高等教育的最終目標(biāo),人才的實(shí)踐能力也是未來畢業(yè)生勝任崗位、提升就業(yè)率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。高校電子商務(wù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)普遍存在實(shí)踐平臺缺失的尷尬,一方面在課程設(shè)置上未能協(xié)同好“教”與“學(xué)”的關(guān)系,未能突顯知識、技能的協(xié)同發(fā)展;另一方面在學(xué)科改革與發(fā)展上,缺乏有效的實(shí)踐商務(wù)平臺,未能從學(xué)科實(shí)踐體系構(gòu)建上,銜接學(xué)生課堂學(xué)習(xí)、課下實(shí)訓(xùn)、社會實(shí)踐的關(guān)系。電子商務(wù)作為近年來發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè),其人才缺口是巨大的,高校作為人才培養(yǎng)的重要陣地,如何從電商人才需求分析中,優(yōu)化電商專業(yè)課程結(jié)構(gòu),增強(qiáng)高等教育人才培養(yǎng)質(zhì)量。

    一、當(dāng)前高校電子商務(wù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)現(xiàn)狀及問題

    2014年中國就業(yè)促進(jìn)會提出《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)統(tǒng)計和社保研究項(xiàng)目報告》,對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了統(tǒng)計與調(diào)查,全國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)帶動的就業(yè)規(guī)模達(dá)到1000萬,而九成創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店為個人網(wǎng)店。如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)浪潮的發(fā)展,高校電子商務(wù)專業(yè)本應(yīng)從專業(yè)方向上來順應(yīng)時代發(fā)展需求,特別是從電商專業(yè)課程改革上,增強(qiáng)畢業(yè)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)技能和知識水平。然而,一方面電商人才奇缺,另一方面電商專業(yè)畢業(yè)生無處就業(yè),矛盾的產(chǎn)生暴露了高校電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方向的問題。人才質(zhì)量與人才素質(zhì)密切相關(guān),對于電子商務(wù)專業(yè)人才需求的分析,多與當(dāng)前實(shí)踐性教育不足有關(guān)。從現(xiàn)有的高校電商專業(yè)研究現(xiàn)狀來看,高職、高專院校更加突顯對實(shí)訓(xùn)、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的關(guān)注,而綜合性大學(xué)則關(guān)注不足;在實(shí)踐實(shí)訓(xùn)平臺建設(shè)上,多學(xué)高校都將重點(diǎn)放在在實(shí)踐運(yùn)營方法和實(shí)踐操作的微觀層面上,忽視了實(shí)踐教學(xué)平臺理論與實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的銜接。如某些電商實(shí)踐教學(xué)教材中,僅將構(gòu)建電商環(huán)境作為實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)的主體,忽視了對于電商網(wǎng)絡(luò)下技術(shù)與人氣的關(guān)注,更不能從挖掘網(wǎng)絡(luò)資源,充分利用各類成熟網(wǎng)絡(luò)平臺來彌補(bǔ)現(xiàn)有實(shí)踐體系的不足。

    總體來看,當(dāng)前高校電子商務(wù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)問題集中表現(xiàn)在四個方面。一是缺乏對實(shí)踐性教學(xué)目標(biāo)的明確,課程設(shè)置缺乏針對性。從現(xiàn)有高校電子商務(wù)人才培養(yǎng)實(shí)踐來看,在學(xué)科定位上,多數(shù)高校將電子商務(wù)人才定位為“電子技術(shù)+商業(yè)營銷推廣”,未能從電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及人才供應(yīng)不足上,認(rèn)識到電商人才的知識結(jié)構(gòu)要更加傾向于對電商平臺的分析與策劃,特別是跨界人才需求旺盛,與現(xiàn)有的單一人才培養(yǎng)方向帶來矛盾。二是在電商理論課程組織上缺乏系統(tǒng)性,尤其是理論與實(shí)踐的融合不夠?,F(xiàn)有課程安排都是對傳統(tǒng)營銷的延伸,僅僅將“電子”與“商務(wù)”作為電子商務(wù)人才的兩個概念來組合,教材內(nèi)容未能更上電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和速度,使得學(xué)生知識結(jié)構(gòu)脫離電商人才要求,缺乏崗位知識與技能的勝任力。三是師資結(jié)構(gòu)中非電商專業(yè)占比較大,因其專業(yè)與電商行業(yè)關(guān)聯(lián)度不足,導(dǎo)致專業(yè)教學(xué),特別是實(shí)踐教學(xué)相對滯后,未能突顯電商理論與電商業(yè)務(wù)實(shí)踐的銜接與融合,使得教學(xué)陷入陳舊格局。四是實(shí)訓(xùn)實(shí)踐課程占比不足,特別是在校企合作模式單一,電商實(shí)踐教學(xué)未能深入到企業(yè)實(shí)際,未能跟上當(dāng)前電商行業(yè)發(fā)展實(shí)際。特別是在一些虛擬化模擬實(shí)踐教學(xué)中,因模擬軟件缺乏與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的有效對接,在理論與實(shí)踐銜接上針對性不強(qiáng),開拓性不足,更缺乏對學(xué)生創(chuàng)新性思維的激發(fā)。在知識結(jié)構(gòu)多以淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)營銷模式為主,忽視了從電商網(wǎng)絡(luò)平臺上重新審視網(wǎng)絡(luò)營銷。另外,在高校實(shí)訓(xùn)實(shí)踐財力投入上相對有限,使得實(shí)踐教學(xué)環(huán)境缺乏與真實(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還存在較大差距。

    二、搭建電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)平臺的可行性分析

    電子商務(wù)專業(yè)本身具有較強(qiáng)的實(shí)踐性,特別是隨著電商行業(yè)分化的不斷深入,電商人才的實(shí)踐能力將成為確保就業(yè)成功的關(guān)鍵點(diǎn)。以簡單的網(wǎng)絡(luò)開店為例,從基本的教學(xué)內(nèi)容上主要有:網(wǎng)絡(luò)營銷理論課程、網(wǎng)絡(luò)店鋪裝修技能、網(wǎng)絡(luò)店鋪商品推廣策略、網(wǎng)店售前進(jìn)貨、售后服務(wù)、物流配送等等知識。這些崗位和技能都需要學(xué)生從實(shí)踐中來理解和掌握。另外,針對網(wǎng)絡(luò)開店人群的調(diào)查來看,將近2成為大學(xué)生,在如此大的學(xué)生群體隊伍中,網(wǎng)店實(shí)踐教學(xué)需求是巨大的。因此,將網(wǎng)店作為高校電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)平臺,其可行性有以下幾點(diǎn)。一是網(wǎng)店申請是免費(fèi)的,對資金占用少、風(fēng)險小,進(jìn)入門檻相對低,且在時間、地域上具有廣泛的適應(yīng)性,加之貨源組織便捷、開店手續(xù)簡便,運(yùn)營操作相對快捷等,更適合廣大大學(xué)生的電商實(shí)踐教學(xué)需求。二是大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知更加全面、深刻。從小就有機(jī)會接觸網(wǎng)絡(luò),能夠具備熟練的計算機(jī)操作及網(wǎng)絡(luò)技術(shù),且對新鮮事物好奇心強(qiáng),時間、精力充沛。三是在經(jīng)濟(jì)條件下具有一定優(yōu)勢,求學(xué)階段家庭負(fù)擔(dān)相對較輕,利用平時的零花錢就可以快速組建網(wǎng)店,即便是沒有收入,可以從中獲得實(shí)習(xí)鍛煉。四是環(huán)境條件優(yōu)越,網(wǎng)店作為現(xiàn)代大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的熱門話題,已經(jīng)受到政府、家庭、社會的普遍關(guān)注,對于商家而言,大學(xué)生群體有激情,思維活躍,有干勁,已經(jīng)受到一些商家的關(guān)注。如某集團(tuán)針對大學(xué)生開啟“一班一店”創(chuàng)業(yè)計劃,為廣大大學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)、投資平臺,提升大學(xué)生的社會實(shí)踐能力。

    三、高校電商實(shí)踐教學(xué)平臺的搭建策略

    電商實(shí)踐教學(xué)平臺的搭建,首要任務(wù)要明確目標(biāo),要從提升高校電商專業(yè)人才素質(zhì)和實(shí)踐能力上,滿足社會對電商人才的需求。因此,在搭建實(shí)踐教學(xué)平臺上,要從“教”、“學(xué)”、“做”三環(huán)聯(lián)合中來完成教學(xué)任務(wù)。

    (1)高校要擔(dān)負(fù)起電商實(shí)踐平臺的建設(shè)與管理

    從電商人才需求及知識結(jié)構(gòu)要求來看,企業(yè)電商崗位主要有電商主管、電商專員、網(wǎng)站編輯等崗位,其職業(yè)要求較為明確:一是具備電商理論知識和實(shí)踐工作能力,了解并適應(yīng)企業(yè)電商運(yùn)營架構(gòu)和工作流程,熟悉電商采購流程,能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)來進(jìn)行推廣、宣傳,能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷制作和完善營銷策略,能夠編制對客服務(wù)流程和做好客戶管理,能夠掌握拍攝技巧和方法,熟悉物流配送流程;二是具備網(wǎng)絡(luò)編輯、維護(hù)能力,特別是能夠根據(jù)網(wǎng)店產(chǎn)品進(jìn)行市場調(diào)研、市場預(yù)測,能夠從電商發(fā)展現(xiàn)狀分析當(dāng)前的問題及改進(jìn)策略;三是具備良好的職業(yè)道德,團(tuán)隊精神、協(xié)作意識等操守。如在淘寶網(wǎng)店注冊上,需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證,對相關(guān)網(wǎng)店知識進(jìn)行考查,并開通支付寶,參與到市場調(diào)研中,對于各類網(wǎng)店貨源進(jìn)行調(diào)查,并就商品圖片進(jìn)行拍攝并處理,制定網(wǎng)店商品定價體系,對產(chǎn)品進(jìn)行描述,對網(wǎng)店進(jìn)行裝修,制定推廣營銷策略,完善和細(xì)化網(wǎng)店貨物配送流程等等。這些教學(xué)內(nèi)容的完成,必須依靠對電商實(shí)踐平臺的建設(shè),來讓學(xué)生從中參與學(xué)習(xí),了解并掌握相應(yīng)技能,高校要從師資結(jié)構(gòu)及課程組織銜接上,來加大實(shí)踐平臺的統(tǒng)一管理,提升教學(xué)效率。

    (2)教師要轉(zhuǎn)變理念,立足平臺來解決“教”、“學(xué)”難題

    電商專業(yè)的綜合性,涉及到多個學(xué)科知識,包括計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法律學(xué),以及社會學(xué)等知識。因此,教師在推進(jìn)電商實(shí)踐平臺建設(shè)上,要從自我專業(yè)知識、專業(yè)能力及教學(xué)觀念上,迅速轉(zhuǎn)變心態(tài),參與并指導(dǎo)學(xué)生在實(shí)踐平臺學(xué)習(xí)解決難題。如針對學(xué)生眼高手低問題,教師要從學(xué)生心態(tài)引導(dǎo)上,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)的恒心與毅力,要讓學(xué)生從自我網(wǎng)店的優(yōu)化與改善中逐漸放下浮躁;在實(shí)訓(xùn)課時不足問題上,教師充分利用課余時間,與學(xué)生一同參與到網(wǎng)店經(jīng)營與管理中,帶領(lǐng)學(xué)生從中來提升發(fā)現(xiàn)問題、處理問題的能力;對于協(xié)作互助精神的培養(yǎng)問題,可以從網(wǎng)店管理心得體會分享中,來激勵學(xué)生相互學(xué)習(xí)。針對學(xué)生經(jīng)驗(yàn)不足問題,可以從其他學(xué)生的成功做法,以及從其他典型案例分析中,來審視學(xué)生的自身特點(diǎn),整合周邊資源,特別是面對網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)營銷中的實(shí)際問題,要從學(xué)生間的自主探究和教師的引導(dǎo)中來進(jìn)行演練和解決。

    (3)優(yōu)化電商實(shí)踐教學(xué)平臺與教學(xué)改革的關(guān)系

    高校電商實(shí)踐教學(xué)平臺的建設(shè),需要立足高校教學(xué)改革現(xiàn)狀與實(shí)際,特別是在實(shí)踐平臺與現(xiàn)有教學(xué)課程改革的銜接上,要注重知識、能力的聯(lián)動與協(xié)作,要從提升學(xué)生的綜合實(shí)踐能力上來協(xié)同好平臺建設(shè)中的各類問題。一是在電子商務(wù)平臺搭建上,要與現(xiàn)有課程教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行對接,要全面審視“電子商務(wù)”的核心知識與能力,不能過于夸大技術(shù)性能力,而是要從電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)平臺上,協(xié)同好電子商務(wù)與各課程知識的融合。電商實(shí)踐平臺是開放性的,其知識需求是廣泛的,學(xué)生要結(jié)合自我實(shí)際來正確認(rèn)知和實(shí)現(xiàn)對相應(yīng)能力的培養(yǎng)。二是要明確學(xué)生未來的就業(yè)方向,要從實(shí)踐教學(xué)平臺訓(xùn)練上,根據(jù)不同學(xué)生的個性、愛好、期望及職業(yè)訴求,來爭取和尊重學(xué)生的意愿,引導(dǎo)學(xué)生真正參與到實(shí)踐實(shí)訓(xùn)課程中,提升學(xué)生的積極性和職業(yè)規(guī)劃準(zhǔn)確性。三是明確學(xué)生的實(shí)踐實(shí)訓(xùn)職業(yè)能力,特別是從能力目標(biāo)定位上,將產(chǎn)品的市場調(diào)研能力、行業(yè)市場分析,對產(chǎn)品的選型及定位,對淘寶營銷策略的制定能力,對淘寶平臺下開店創(chuàng)業(yè)條件的分析能力,能夠運(yùn)用各類營銷運(yùn)營手段和方法的能力。四是注重電商實(shí)踐教學(xué)平臺中不同教學(xué)方法的創(chuàng)新。如在理論課程與實(shí)踐實(shí)訓(xùn)課程銜接上,對于相關(guān)理論的知識點(diǎn)及側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行條理化分析,要將理論知識轉(zhuǎn)換為可以認(rèn)知和演示的邏輯性操作能力;對于實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué),要鼓勵學(xué)生參與到現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中,讓學(xué)生從自我的實(shí)踐案例分析中來全面審視自我創(chuàng)業(yè)的優(yōu)劣勢和不足點(diǎn),從中領(lǐng)悟知識;注重課堂教學(xué)實(shí)訓(xùn)與課程結(jié)構(gòu)的同步,特別是在綜合實(shí)訓(xùn)教學(xué)上,要立足學(xué)生的實(shí)踐需求,組織針對性的實(shí)踐活動來考查知識的習(xí)得和運(yùn)用。另外,鼓勵個性化學(xué)習(xí)與實(shí)踐,讓學(xué)生能夠結(jié)合自我實(shí)際,自主選擇產(chǎn)品進(jìn)行模擬訓(xùn)練和實(shí)踐操作,讓學(xué)生自主走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)市場,去了解和調(diào)查,并從實(shí)踐活動中學(xué)會對比和總結(jié),增強(qiáng)自我實(shí)戰(zhàn)技能和經(jīng)驗(yàn)。

    (4)完善實(shí)踐教學(xué)平臺考核機(jī)制

    無論是實(shí)訓(xùn)還是實(shí)踐教學(xué)平臺構(gòu)建,其目標(biāo)在于提升學(xué)生的應(yīng)用能力,特別是在網(wǎng)店實(shí)踐中,從產(chǎn)品的采購、從網(wǎng)店的美化、從網(wǎng)店的營銷宣傳、從網(wǎng)店商品的物流配送到最后的售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié),學(xué)生從自我的參與和接觸中,逐漸認(rèn)識到電子商務(wù)的基本內(nèi)涵和特點(diǎn),也從實(shí)訓(xùn)實(shí)踐中積累了經(jīng)驗(yàn),收獲了能力。針對學(xué)生在電商實(shí)踐平臺中的學(xué)習(xí)進(jìn)度和取得的成績,可以從改革考評方式上,注重對學(xué)生的針對性考核。如由于學(xué)生參與的網(wǎng)店平臺存在不一致,在考核要求上要注意層次性,在考核指標(biāo)上要兼具全面性、階段性。如在電商營銷策略考查上,根據(jù)學(xué)生的營銷思路和編制的營銷方案,從中來發(fā)現(xiàn)不足,并給予完善;對于學(xué)生采用的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工具,從網(wǎng)店業(yè)績上來考核其創(chuàng)新性。另外,在評價內(nèi)容上,要注重評價指標(biāo)的多樣性、靈活性、豐富性,如可以引入電商體系認(rèn)證等標(biāo)準(zhǔn),來考核學(xué)生的實(shí)踐能力,也可以從小組互評、學(xué)生自評、教師評價等方式來促進(jìn)考核的公正、公平、合理性。

    參考文獻(xiàn)

    [1] 朱聞亞.基于“專業(yè)—就業(yè)—創(chuàng)業(yè)”的電子商務(wù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系研究[J]. 職教論壇. 2012(03).

    [2] 柳華梅.電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)與大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合教學(xué)方式分析[J]. 電子商務(wù). 2015(04).

    [3] 喬憲遐,熊麗.以實(shí)戰(zhàn)為導(dǎo)向的電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)改革探討[J]. 實(shí)驗(yàn)技術(shù)與管理. 2015(11).

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