淺析中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)

摘 要：長(zhǎng)期以來，中小型的博物館都普遍不太重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，在博物館的運(yùn)行方面，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮著越來越大的作用，占據(jù)著不可代替的地位，因此要想促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的推動(dòng)。本文針對(duì)當(dāng)前我國(guó)中小型博物館的經(jīng)營(yíng)情況，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方向和途徑進(jìn)行論述，文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和發(fā)展需要結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)銷的主要手段和方法，這樣才有利于中小型博物館將自身的功能充分的發(fā)揮出來。

關(guān)鍵詞：中小型博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)；經(jīng)營(yíng)

人們普遍都喜愛博物館的禮品店，因?yàn)槠渲械膭?chuàng)意產(chǎn)品可以引起人們的回憶，進(jìn)行美的教育，將觀眾的博物館經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有效的豐富。文創(chuàng)產(chǎn)品主要就是設(shè)計(jì)，來源就是古老的 藝術(shù)品，其中包含著文化和歷史價(jià)值。博物館的發(fā)展要具有市場(chǎng)化和商業(yè)化的特點(diǎn)，因此文創(chuàng)產(chǎn)品需要不斷更新，將其中潛在的市場(chǎng)價(jià)值充分的挖掘出來。充分利用文化傳播和宣傳的方式，讓更多的人了解博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而促進(jìn)博物館事業(yè)的發(fā)展。針對(duì)中小型的博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展處于初級(jí)階段，甚至一些中小型的博物館都不存在文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館主要涉及的領(lǐng)域就是收藏、研究、教育等等，自身的環(huán)境和參觀流量對(duì)于中小型博物館都會(huì)起到影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在博物館事業(yè)中占據(jù)的地位并沒有得到重視，這就需要中小型博物館注重文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)。

一、當(dāng)前我國(guó)中小型博物館的發(fā)展情況

我國(guó)博物館和博物館之間信息流通不夠暢通，而中小型博物館這種情況更加嚴(yán)重，中小型博物館自身的條件比較差，也講究創(chuàng)新，對(duì)于博物館的發(fā)展來說是一種阻礙，中小型博物館大多是在我國(guó)的三、四線城市，位置較為偏僻，普遍都是具有地方性的博物館，或者就是專題型的博物館，博物館當(dāng)中的藏品是非常有限的，藏品還比較少單一，不能將豐富的信息量進(jìn)行傳達(dá)。中小型博物館的建筑面積和空間都是具有限制的，并沒有條件舉辦臨時(shí)展覽，吸引觀眾的就是那些基本的陳列。長(zhǎng)期下來，就會(huì)降低觀眾的參觀興趣，來參觀的人數(shù)就會(huì)越來越少。因?yàn)楦鞣N原因的影響，中小型博物館并不能大量的吸引人才資源，主要是缺乏熟悉文博專業(yè)知識(shí)，而且還了解產(chǎn)業(yè)研發(fā)經(jīng)營(yíng)的人才。博物館缺乏人才資源，那么也就不會(huì)確立科學(xué)的創(chuàng)意方案，也無法落實(shí)到實(shí)際工作當(dāng)中。當(dāng)前中小型博物館最緊要的問題就是缺乏專門人才，應(yīng)該將觀念進(jìn)行創(chuàng)新，使人才得到引進(jìn)。中小型博物館要想建立自身的文化創(chuàng)意工作，是非常困難的。

二、中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)理念

1.將觀念進(jìn)行更新

當(dāng)前很多中小型博物館都是根據(jù)傳統(tǒng)的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，要想將這種情況進(jìn)行改變，首先就要做到觀念的更新。中小型博物館要全面的認(rèn)識(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值和作用。需要從博物館的角度出發(fā)，樹立全館的理念，要對(duì)館員進(jìn)行鼓勵(lì)，可以主動(dòng)將相關(guān)的想法和理念積極的提出來，館員和館員之間需要加強(qiáng)溝通和交流，彼此進(jìn)行學(xué)習(xí)。在博物館當(dāng)中設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)部門，主要負(fù)責(zé)的工作就是文創(chuàng)產(chǎn)品的研究和開發(fā)，制作出專門的流程，進(jìn)行有效的經(jīng)營(yíng)管理，派遣專門的工作人員將每一個(gè)環(huán)節(jié)都落實(shí)到實(shí)際工作當(dāng)中。定期安排工作人員進(jìn)進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，讓他們的眼界不斷進(jìn)行拓展。博物館不僅要具備老的物件，還要具有新的觀念，當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)日新月異，博物館發(fā)展需要做到與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

2.結(jié)合手工藝品和批量化生產(chǎn)

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅要具備高品質(zhì)，還要具備高質(zhì)量，與此同時(shí)，自身的創(chuàng)意也是非常重要的。還要有自身的創(chuàng)意。量化生產(chǎn)出來的產(chǎn)品自身具有不可取代的優(yōu)勢(shì)，自身具有藝術(shù)性和實(shí)用性，其生產(chǎn)方面，也是非?？焖俚模?yīng)量非常充足。對(duì)于大批量紀(jì)念品的需要可以得到滿足，因此批量化生產(chǎn)是非常重要的。但是批量化生產(chǎn)的形式不夠豐富，造型也比較呆板，給人一種廉價(jià)的感覺，而這種缺陷可以利用原創(chuàng)手工藝品的形式進(jìn)行彌補(bǔ)。手工藝品是利用手工制作的，每一個(gè)產(chǎn)品都具有微小的變化，從而更加具有靈性，每一個(gè)手工藝品都具有自身的特色。博物館需要招聘各種手工藝者，開發(fā)具有創(chuàng)意的手工藝品，將產(chǎn)品的品味進(jìn)行提升，使自己的產(chǎn)品在無數(shù)的產(chǎn)品當(dāng)中可以更加的醒目，將其中的文化價(jià)值充分的表現(xiàn)出來。中小型博物館需要結(jié)合手工藝品和批量化生產(chǎn)這兩種方式，使二者可以相互彌補(bǔ)不足，利用各種渠道不斷創(chuàng)新。

三、中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

1.從館藏文物出發(fā)

博物館事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)就是文創(chuàng)產(chǎn)品和文物，產(chǎn)品需要立足于歷史和文化，產(chǎn)品開發(fā)需要以館藏文物為基礎(chǔ)。觀眾進(jìn)入博物館當(dāng)中，看到精美的藏品，在了解其來源和歷史背景之后，對(duì)于館藏產(chǎn)品的印象就會(huì)更加深刻。當(dāng)結(jié)束參觀之后，如果看到形態(tài)相似的產(chǎn)品，就會(huì)想到自己看到的藏品，隨即產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，留作紀(jì)念。觀眾在博物館進(jìn)行參觀，購(gòu)買有關(guān)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，也表達(dá)了他們對(duì)于博物館的認(rèn)同，文創(chuàng)產(chǎn)品可以使博物館更加貼近觀眾，讓博物館走進(jìn)人們的日常生活當(dāng)中。滿足人們收藏和懷念的需求。

2.產(chǎn)品的開發(fā)需要結(jié)合展覽的主題

博物館的基本條件及時(shí)設(shè)置陳列展覽，可以將其社會(huì)功能充分的發(fā)揮出來。如果博物館具有很強(qiáng)的綜合性，每一個(gè)不同的展廳就會(huì)具備不同的陳列主題，需要借助各種不同的陳列組合進(jìn)行展示。如果博物館自身就有紀(jì)念性，或者專門性比較強(qiáng)，需要堅(jiān)持一個(gè)主題，堅(jiān)持主題鮮明，要具備很強(qiáng)的針對(duì)性。每個(gè)展覽主題都具有自身的群體，因此產(chǎn)品在開發(fā)的過程中需要將展覽的潛力充分的發(fā)揮出來，在這個(gè)過程中，需要結(jié)合展覽主題。針對(duì)歷史類的陳列，可以將產(chǎn)品的歷史價(jià)值進(jìn)行充分的有效的研發(fā)；針對(duì)藝術(shù)類的陳列，可以從藝術(shù)欣賞的角度出發(fā)，制作出具體的藝術(shù)品；結(jié)合展覽主題，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，就會(huì)一直在展線內(nèi)容下進(jìn)行活動(dòng)，豐富產(chǎn)品的種類，使各種不同的認(rèn)知群體需求得到滿足。

3.產(chǎn)品開發(fā)需要具備教育意義

博物館的主要功能就是教育、收藏、研究，博物館的存在就是可以為更多的人群提供服務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)品自身具備很多的信息，讓人們對(duì)藏品更加了解，提高觀眾的認(rèn)知水平方面，觀眾可以更加深入的了解其中的歷史。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以讓觀眾理解展覽當(dāng)中的文化內(nèi)涵，具有著強(qiáng)大的教育功能，場(chǎng)次以外，觀眾的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)就會(huì)得到豐富，發(fā)揮出教育的作用，使博物館的社會(huì)服務(wù)可以結(jié)合人們的生活。

4.結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?/p>

一個(gè)城市的博物館就是那個(gè)城市的縮影，中小型博物館更加具備當(dāng)?shù)氐奶厣?，中小型博物館不僅是其建筑風(fēng)格，還是藏品陳列，都可以將本地的文化和風(fēng)情充分的表達(dá)出來，博物館是當(dāng)?shù)貧v史文化的傳承者，藏品具有地域特色。從本土出土的文物，都具有當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化特色，是非常特別的本土風(fēng)貌，中小型博物館需要將自身的這種資源充分的發(fā)掘出來，開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品要具備當(dāng)?shù)氐奶厣?，?duì)于當(dāng)?shù)氐氖止に囆枰M(jìn)行有效的結(jié)合，可以開發(fā)出服飾、裝飾等文化產(chǎn)品，將自身的特色充分的表現(xiàn)出來。

5.打造文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌

中小型博物館需要做到與時(shí)俱進(jìn)，打造出屬于自己的品牌。中小型博物館自身的資源和知名度并沒有多大的優(yōu)勢(shì)，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想得到開發(fā)，就要注重達(dá)到文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌。在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，中小型博物館最重要的就是打造產(chǎn)品品牌。博物館在打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的過程中，也在塑造中小型博物館自身的良好形象。打造出產(chǎn)品品牌，可以將博物館文化進(jìn)行有效的傳播，使公眾的認(rèn)知度進(jìn)行有效的提高。樹立品牌意識(shí)，那么產(chǎn)品的品質(zhì)就會(huì)得到提高，這樣才會(huì)更好的發(fā)展品牌，獲得人們的認(rèn)可。中小型博物館普遍都具有自身的標(biāo)志，可以提高辨識(shí)度。但是當(dāng)前很多的中小型企業(yè)都沒有注冊(cè)商標(biāo)，可以利用博物館獨(dú)有的標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)。每一個(gè)產(chǎn)品的包裝上都要具備博物館的商標(biāo)，可以良好的宣傳產(chǎn)品品牌。

四、中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)

1.重視文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷

相關(guān)的銷售人員需要經(jīng)過培訓(xùn)，對(duì)于館藏的相關(guān)情況需要熟練的掌握，還要對(duì)本地區(qū)的歷史文化和歷史背景具有一定的了解，這樣當(dāng)觀眾提出問題的時(shí)候，才可以流暢的進(jìn)行解說。銷售人員需要對(duì)感興趣的觀眾進(jìn)行產(chǎn)品介紹，激發(fā)他們購(gòu)買欲望，也可以將觀眾體驗(yàn)進(jìn)行豐富。銷售人員自身的形象和素質(zhì)一定要高，在工作過程中充滿熱情。銷售人員是服務(wù)的最前線，銷售人員需要和在編人員進(jìn)行交流和頭痛，對(duì)于編外的人員也要進(jìn)行平等的對(duì)待，可以給予物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，提高他們的工作熱情。

2.利用網(wǎng)絡(luò)渠道

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的最為迅速，也可以用來傳播中小型博物館，利用網(wǎng)絡(luò)傳播，可以幫助中小型博物館進(jìn)行積極的行銷。中小型博物館可以設(shè)立自己獨(dú)立的網(wǎng)站，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，有效的推銷文創(chuàng)產(chǎn)品。觀眾在參觀博物館之前，可以登錄網(wǎng)站預(yù)先了解，這樣在實(shí)際參觀的時(shí)候才會(huì)更加具備目的性。利用網(wǎng)站將相關(guān)的展品信息進(jìn)行發(fā)布，是一種非常有效的營(yíng)銷方式。還可以利用當(dāng)前比較流行的微博等軟件，建立一個(gè)公眾號(hào)，將相關(guān)的信息以文字或者圖片等形式進(jìn)行發(fā)布，并且要及時(shí)進(jìn)行更新，這種方式可以和觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)。有效的拓展產(chǎn)品信息。

3.和外界進(jìn)行合作

中小型博物館需要和外界進(jìn)行合作，中小型博物館自身的財(cái)力和人力都不夠充足，如果和大廠商進(jìn)行合作，那么最近拖入投入方面就會(huì)耗費(fèi)很大。和當(dāng)?shù)氐膹V告公司等企業(yè)進(jìn)行合作，可以接受各種小批量的訂單，將開支進(jìn)行縮減，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的做工和質(zhì)量。手工藝品在研發(fā)的過程中，可以聯(lián)合當(dāng)?shù)氐氖止に囌?，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，創(chuàng)作出更多的產(chǎn)品。還可以和教育部門進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)一些有關(guān)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的書籍和讀物。和外界進(jìn)行合作，不僅要將產(chǎn)品的種類進(jìn)行有效的擴(kuò)展，還要加強(qiáng)聯(lián)合，可以將產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行提高，售后服務(wù)也會(huì)更加便利，將自己的觀眾群進(jìn)行豐富。在銷售方面，可以和當(dāng)?shù)氐恼畽C(jī)關(guān)建立合作關(guān)系，使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品成為業(yè)務(wù)往來的禮品，中小型博物館需要主動(dòng)和其他單位進(jìn)行合作，尤其是旅游部門。

五、結(jié)語

中小型博物館在當(dāng)今的博物館當(dāng)中應(yīng)該取得互動(dòng)，中小型博物館得到成功的運(yùn)營(yíng)，需要具有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，為中小型企業(yè)帶來更多的價(jià)值。中小型博物館要想得到發(fā)展，需要具備特色的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行支撐，對(duì)于中小型博物館來說，文創(chuàng)產(chǎn)品屬于行銷的重點(diǎn)，可以帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益，將博物館自身的功能進(jìn)行充分的發(fā)揮。

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作者簡(jiǎn)介：賈學(xué)穎（1981-），女，漢族，河北廊坊人，現(xiàn)為廊坊博物館文博館員。