如何運用新媒體開展新時期共青團工作探究

龔瑜

摘 要：新時期共青團工作必須正確認識新媒體的作用，將新媒體恰到好處的運用其中。本文從“新媒體與新時期共青團工作的關系”、“新媒體服務新時期共青團工作的形式”、“共青團組織如何建設和維護新媒體陣地”、“在新時期共青團工作運用新媒體的誤區(qū)”等四個方面論述如何運用新媒體開展新時期共青團工作。試圖發(fā)掘一般性規(guī)律，為其他共青團組織提供理論借鑒和思路啟發(fā)。

關鍵詞：新媒體；共青團工作；探究

時至今日，在報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之外，數(shù)字報刊、廣播、影視，桌面視窗、觸摸媒體等新媒體早已深入千家萬戶，也為共青團工作的順利開展提供了新渠道。秦宜智同志曾在團的十七大報告中強調(diào)：要高度重視新媒體的發(fā)展及其產(chǎn)生的巨大影響，在共青團的各項工作和建設中充分發(fā)揮新媒體的作用。共青團組織一直有思路開闊、朝氣蓬勃的特點，其工作的開展不能離開新事物的發(fā)展和青年思想的新變化，新時期共青團工作也必須正確認識新媒體的作用，將新媒體恰到好處的運用其中。

一、新媒體與新時期共青團工作的關系

新媒體可以滿足傳統(tǒng)媒體在新時期共青團工作中滿足不了的新要求，但運用新媒體不是根本目的，也不是萬能的，要正確認識新媒體與新時期共青團工作的關系。

1.傳統(tǒng)媒體服務共青團工作的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體對共青團工作的開展起到過巨大的作用，但隨著社會環(huán)境、科學技術，特別是網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，團員青年對新時期共青團工作提出了新的更高的要求。由此產(chǎn)生了一些矛盾，比如：紙質(zhì)團刊資訊的延后性與手機即時資訊實時性的矛盾；線下活動空間局限性與新媒體在線活動空間廣泛性的矛盾；傳統(tǒng)媒體形式死板與新時期團員青年的審美觀不相符的矛盾。這些都反映了傳統(tǒng)媒體服務共青團工作的現(xiàn)狀，即在很多方面不能滿足新時期共青團工作的新需要。因此，必須找到新的載體來滿足這些新需要。

2.新媒體服務新時期共青團工作的優(yōu)勢

人手一部的新媒體終端、無處不在的新媒體網(wǎng)絡、團員青年對新媒體的高依存度，都決定著新媒體在新時期共青團工作中具備得天獨厚的優(yōu)勢，可以增強共青團工作的實效性、互動性、趣味性。比如：通過新媒體的信息化管理將團組織基本信息、思想動態(tài)實時收集并維護分析，做到類似大數(shù)據(jù)分析的客戶需求分析；通過新媒體將共青團工作載體精準投放到目標客戶，進行實時互動，對客戶需求變化快速響應，提高共青團工作的可動率；通過新媒體平臺進行項目端口開發(fā)，用目標客戶喜聞樂見的載體形式開展共青團工作，團組織發(fā)展與客戶滿意度提升雙贏。總之，不能片面的對新媒體下“好”或“不好”的結(jié)論，新媒體服務新時期共青團工作成果的好壞，取決于各級團組織對新媒體的正確認識和在實踐中的探索總結(jié)。

二、新媒體服務新時期共青團工作的形式

新媒體可以在組織、宣傳等共青團各項工作中產(chǎn)生積極作用，其形式不拘一格，可以充分發(fā)揮團組織的想象力，達到事半功倍的效果。

1.在共青團組織建設工作方面

（1）通過微信群、QQ群等社交平臺，覆蓋全體團員青年，形成一張消息網(wǎng)，不僅實現(xiàn)了組織信息的有效上傳下達，也及時將基層團組織信息反饋至上級團組織，進一步提高了與基層團組織及團員青年的溝通效率。

（2）開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)工作平臺，工作任務直接通過平臺發(fā)布，工作完成情況直接通過上傳附件回復，進一步促進了工作效率的提升。同時實現(xiàn)了團組織全年工作痕跡化管理， 也實現(xiàn)了組織間各成員經(jīng)驗分享與學習。

（3）通過微信建群，實現(xiàn)跨單位、跨崗位臨時性項目團隊的組建，可以直接在群內(nèi)開短會，作安排，免去青年來回奔波和上班離崗的尷尬，促進各階段活動策劃、推進、跟蹤與總結(jié)有效開展。

四是借助網(wǎng)上投票方式，開展“十佳崗位明星”、“最佳實踐者”等青年推優(yōu)舉薦工作，這不僅增強了評比的覆蓋力度，保證了評比的客觀公正性，同時也擴大了對先進人物和事件的宣傳，起到意想不到的教育效果。

2.在共青團宣傳開發(fā)工作方面

（1）通過團組織微信公眾號，建立面向團員青年的網(wǎng)絡宣傳“陣地”，開展“網(wǎng)上主題教育活動”、“網(wǎng)上組織生活”，發(fā)布正確價值觀的教育學習資料，以團員青年喜聞樂見的形式宣傳解讀國家大政方針、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展形勢，實現(xiàn)對青年思想觀點的正面輿論引導。

（2）應用新媒體，挖掘、聆聽青年心聲。關心團員青年工作和生活是共青團組織一項重要職責，團員青年的訴求我們需要及時掌握，并準確了解青年真實想法。座談會、調(diào)研等傳統(tǒng)方式，團員青年往往不敢說、不想說自己內(nèi)心真實想法，很難掌握團員青年的真實狀況。借助多媒體，可以以匿名方式組織網(wǎng)上座談，解除了青年“想說不敢說”的顧慮。同時，青年在微信朋友圈曬出的內(nèi)心獨白，娛樂消遣照片都是可以從中去了解一個人真實想法的有效途徑。

（3）利用微信推廣，可以宣傳團組織各項活動開展情況，讓青年了解團情快報，時刻營造團組織在身邊的存在感。同時也可以組織一些內(nèi)部團購活動宣傳，給青年帶去便利與實惠。

3.在共青團其他工作方面

共青團工作有著豐富的內(nèi)涵和外延，很多載體都可以充分利用新媒體帶給共青團關于想象力實現(xiàn)的可能。通過新媒體實現(xiàn)志愿者活動成員招募；借助微信營銷進行青年文化活動包裝；利用社交網(wǎng)絡進行青年科技成果共享；采用網(wǎng)上競賽方式開展網(wǎng)上各類知識競賽；同時，可以利用新媒體互動，進行合理化建議、青安崗查隱患等活動。借助新媒體宣傳、營銷功能，助力企業(yè)產(chǎn)品宣傳與銷售，提升青年參與企業(yè)管理方面的熱情，讓青年更好為企業(yè)建功立業(yè)。

三、共青團組織如何建設和維護新媒體陣地

新媒體服務新時期共青團工作是一項系統(tǒng)工程，要將新媒體專門機構(gòu)納入共青團的組織建設中，要有領導、有組織、有規(guī)程，科學規(guī)劃、務實推進，不斷改善、保持活力。

1.有領導、有組織、有規(guī)程

在新媒體服務共青團工作開展前：必須接受各級黨組織的領導和指導，特別是在工作載體遇到“敏感話題”時，要主動請黨組織領導把關，避免誤導青年。

各級團組織也要成立新媒體運營組織（如編輯部、管理群等），其骨干成員可以是專兼職團干部，也可以是團內(nèi)宣傳報道員、青年骨干，確保新媒體相關工作有效開展。

新媒體從成立到運行要遵循指導性的《規(guī)程》，因為再小的媒體也有自己的品牌，要有章可循，不能亂來或自由度過高。各級團組織根據(jù)實際情況制定，還要將相關工作不斷改善，也可制定《標準化作業(yè)書》，作為運營人員的工作標準，確保新媒體工作的質(zhì)量和新鮮度。

2.科學規(guī)劃、務實推進

在新媒體服務共青團工作開展過程中：對各項工作內(nèi)容不能“拍腦門”決定，要認真分析其在共青團工作的必要性，科學規(guī)劃，如果不具備條件則不必強制推行，要充分體現(xiàn)科學發(fā)展觀，不重復投入，不沒事找事，不浪費，不折騰，新媒體只是共青團工作的有效手段，不能成為團組織的負擔。

不能搞“大躍進”、“形式主義”，將“手段”混淆為“目的”，要務實推進，有的放矢，明確團員青年等為新媒體服務共青團工作的真正“客戶”，根據(jù)他們的需求設計載體，確保工作有成效的開展。要特別理解青年的認知度和接受度，不能生硬的將新媒體強加給青年，導致青年誤會團組織的初衷，影響團組織今后工作開展。

3.不斷改善、保持活力

在新媒體服務共青團工作順利開展之后：團組織不能滿足于穩(wěn)定的運行狀況，要做到工作方法與時俱進，努力發(fā)現(xiàn)新的工作媒體、工作載體，勇于嘗試，可以由一個團組織試點，然后向其他團組織橫展，同時做好理論研究。各級團組織還要多借鑒非共青團兄弟單位的成功經(jīng)驗，為我所用，保持新媒體服務共青團工作的活力。

四、在新時期共青團工作運用新媒體的誤區(qū)

如把握不好，新媒體可能給新時期共青團工作帶來負面因素，要摒棄把希望寄托在使用新媒體這一件事上的“一刀切”，不能因有了新媒體而拋棄傳統(tǒng)媒體的作用。

1.警惕新媒體引起的消極趨勢

新媒體的盛行也引起團員青年的三個消極趨勢：浮躁化的心態(tài)、碎片化的時間、兼職化的關注?！案≡昊男膽B(tài)”讓青年很難沉下心吸收純粹的思想教育理念，“碎片化的時間”迫使針對青年的工作載體必須“短平快”。

著重解釋“兼職化的關注”，它是指新時期的團員青年對共青團工作的關注不會像舊時期那樣“忠心耿耿”，他們對共青團工作是否關注取決共青團工作載體是否足夠滿足他們的需要，如滿足了，他們就關注我們，不滿足了，就立刻“拋棄”我們，如此“兼職化”讓共青團工作的組織者不能躺在功勞簿上睡大覺。

2.杜絕新媒體運用的形式主義

“四風”中的形式主義一定要在新媒體服務共青團工作中杜絕，這不僅坑害團組織的和諧發(fā)展，更危害廣大團員青年。各級團組織不能單純的追求“眼球效應”，追求領導賞識，追求完成上級任務，為了做新媒體而做。也不能徒有新媒體外殼，沒有核心內(nèi)容。要深知什么是“內(nèi)容為王”，靠“夸大求全”、“劍走偏鋒”只能取的短期的歡愉，生命力不會持久。如果讓團干部、團員青年一聽見團組織的新媒體就煩，一看見團組織推送的消息就果斷屏蔽，這說明新媒體沒有服務新時期團的工作，成了團組織與青年間的“攪屎棍子”，我們該馬上反思自己的形式主義了。

3.不能片面的拋棄傳統(tǒng)媒體的作用

新時期共青團工作有了新媒體不代表就有了一切，不能“有了媳婦忘了娘”，一刀切的拋棄傳統(tǒng)媒體對共青團工作的積極作用。傳統(tǒng)媒體是新媒體的根源，它雖不潮流，但足夠經(jīng)典，盡管風頭被新媒體蓋過，但傳統(tǒng)媒體對共青團工作的很多方面來說仍然是首選。比如：重要文件精神和政治思想的準確傳達；團組織推優(yōu)入黨的嚴肅性保障；紀念性團刊的視覺質(zhì)的保證；三會一課中人與人的面對面交往。

總之，運用新媒體開展新時期共青團工作有著諸多優(yōu)勢，但推行新媒體不是為了放棄傳統(tǒng)媒體，而是為了更好的適應新時期發(fā)展的需求，屬于擴大團組織的工作外延和服務半徑。“市場經(jīng)濟沒有永久的客戶！”新時期共青團工作要想做好，就必須警惕新媒體引起的消極趨勢，科學的制定對策，有的放矢，要帶著“過日子的心態(tài)”打造新時期共青團工作的品牌。說實話，做實事，追求真正的目的才是真，只有懷著這樣的心態(tài)，才能更好的用新媒體服務新時期共青團工作。

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