國(guó)內(nèi)媒體里約奧運(yùn)報(bào)道“度”的貼近性表達(dá)

門(mén)天清 羅夢(mèng)玲

[摘要]在里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)金牌總名次下降的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)媒體在把握“度”的方面，顯現(xiàn)出更為寬闊的視野和更為貼近性的表達(dá)，在報(bào)道中國(guó)運(yùn)動(dòng)員個(gè)性、中國(guó)老百姓的開(kāi)放與包容的心態(tài)等方面的力度和分寸上做到因事制宜、因時(shí)制宜。

[關(guān)鍵詞]國(guó)內(nèi) 媒體 里約奧運(yùn) 貼近性

從競(jìng)技體育層面看，里約奧運(yùn)會(huì)是一屆金牌格局發(fā)生變化的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育代表團(tuán)位列金牌榜第三，而在自2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)初登金牌榜亞軍寶座后，從未掉出前二名，甚至在北京奧運(yùn)會(huì)榮登榜首。

對(duì)此變化，在里約奧運(yùn)報(bào)道過(guò)程之中，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于奧運(yùn)會(huì)報(bào)道“度”的把握也隨之而變，顯得更為貼近、更為溫暖、更聚人心、更為理性、更具國(guó)際視野、更具百姓情懷。

這些優(yōu)質(zhì)報(bào)道從聚焦金牌過(guò)度到淡化成績(jī)，從英雄崇拜過(guò)度到百姓生活，從拔高式口號(hào)過(guò)度到理性呼喚。最為值得關(guān)注的是：這些過(guò)度，并非簡(jiǎn)單、武斷、生硬、一廂情愿地“猛打方向盤(pán)”，而是如習(xí)近平總書(shū)記《在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話》所言：“鐵的事實(shí)、好的道理，還有耳目一新、引人入勝的表達(dá)”。

更貼近中國(guó)運(yùn)動(dòng)員個(gè)性表達(dá)

受到傳統(tǒng)報(bào)道思維的影響，奧運(yùn)會(huì)報(bào)道總被冠以單一化、模式化、金牌化、高大化的標(biāo)簽，爭(zhēng)金奪銀歷來(lái)是中國(guó)體育媒體的主要話題，銅牌很難引起關(guān)注。

但這一次在里約奧運(yùn)會(huì)上，卻有了一次“耳目一新”銅牌表達(dá)：8月11日，里約奧運(yùn)會(huì)剛開(kāi)幕不久，這天出版的《南方周末》封面主圖旁，印著這樣一段話：95后的傅園慧發(fā)出“洪荒之力”，為里約奧運(yùn)會(huì)獻(xiàn)上最輕松的表情包，拿塊銅牌也笑得花枝亂纏。緊繃了幾十年的中國(guó)人，仿佛一下子適應(yīng)了自我的個(gè)性表達(dá)。“世界級(jí)”的展示不止靠一塊塊金牌，還有一張張中國(guó)人的面孔。

8月9日，新華社電稿《用我洪荒之力照你蒙昧之心》中寫(xiě)道：傅園慧那種發(fā)自?xún)?nèi)心的激動(dòng)和欣喜恰恰正是對(duì)超越自我、超越極限的奧林匹克精神最好的詮釋?zhuān)求w育運(yùn)動(dòng)中最能打動(dòng)人心的一種力量?！昂榛闹Α?、“生不如死”這樣段子手般的幽默語(yǔ)言更是展示了當(dāng)代中國(guó)運(yùn)動(dòng)員自信開(kāi)朗、健康向上的精神風(fēng)貌。

在國(guó)內(nèi)自媒體轉(zhuǎn)發(fā)刷屏中，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧讓人忍俊不禁的表情包、跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉近乎夸張的白鶴亮翅搞笑動(dòng)作、體操運(yùn)動(dòng)馮哲那種“將熱點(diǎn)盡收眼底的吐槽天王”……無(wú)論是傳媒媒體，還是新媒體、自媒體，對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅”狀態(tài)的個(gè)性報(bào)道，也從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)體育的變化和中國(guó)人體育觀的變化。

可以說(shuō)，如今的中國(guó)體育新聞受眾，可以丟得起金牌、輸?shù)闷鸨荣悾凡贿^(guò)裁判，但他們絕不能錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)舞臺(tái)觀賞體驗(yàn)中的一次又一次的個(gè)性宣泄，他們不僅需要運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)上揮灑汗水、拼搏奪金，更能在鏡頭前談笑風(fēng)生、妙語(yǔ)連珠?！八麄儗?duì)一場(chǎng)比賽的期待，正在由運(yùn)動(dòng)員能否奪得金牌轉(zhuǎn)變?yōu)檫@場(chǎng)比賽能給自己帶來(lái)多大的愉悅?！盵1]

對(duì)此，媒體則需充分加以正面引導(dǎo)，用更為接地氣的表達(dá)傳遞信息。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)“講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能打動(dòng)人，講道理才能影響人”[2]

而這，也是為什么一個(gè)闖入決賽的選手能夠像奧運(yùn)冠軍一樣霸屏國(guó)人微信朋友圈的原因。

更貼近中國(guó)人的開(kāi)放與包容心態(tài)

從8月17日開(kāi)始，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版“評(píng)論員觀察”欄目刊登系列評(píng)論“里約奧運(yùn)的‘中國(guó)心態(tài)”，開(kāi)篇題記寫(xiě)道：“過(guò)去，我們用體育展示一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家、拼搏的姿態(tài)；今天我們正向世界講述一個(gè)開(kāi)放的中國(guó)、一種包容的心態(tài)?！?/p>

里約奧運(yùn)會(huì)上，在報(bào)道中國(guó)奧運(yùn)英雄非凡事跡的同時(shí)，國(guó)內(nèi)媒體在“度”的把握上，明顯產(chǎn)生了一次大面積漸變嘗試，從采寫(xiě)表達(dá)奧運(yùn)冠軍的輝煌與榮耀，漸變?yōu)閺哪贻p人的角度出發(fā)，從更為理性和開(kāi)放的心態(tài)詮釋愛(ài)國(guó)主義情懷、向世界講述中國(guó)體育故事。

新華社記者江紅在《秀美麗、秀浪漫！中國(guó)選手主角感越來(lái)越強(qiáng)》一文這樣評(píng)論：成長(zhǎng)在改革開(kāi)放大背景下的新一代中國(guó)選手以全新的面貌，迅雷不及掩耳之勢(shì)，顛覆了過(guò)去的傳統(tǒng)形象，他們?cè)絹?lái)越自信、越來(lái)越美麗，他們有思想、有個(gè)性、愛(ài)表現(xiàn)、不拘謹(jǐn)。他們?cè)谟米约旱难孕懈嬖V世界：原來(lái)中國(guó)故事還可以這樣講！

還有這樣一個(gè)報(bào)道：馬術(shù)比賽，國(guó)人鮮有關(guān)注，中國(guó)僅有一人參賽，但放棄英國(guó)國(guó)籍代表中國(guó)出戰(zhàn)的華天，在里約獲得馬術(shù)三項(xiàng)賽第八名，創(chuàng)造了中國(guó)馬術(shù)征戰(zhàn)奧運(yùn)所取得的歷史最好成績(jī)。有媒體賽后問(wèn)華天：只有你一個(gè)人代表中國(guó)參加馬術(shù)賽，你會(huì)孤獨(dú)嗎？他的回答是：一起戰(zhàn)斗的還有我的祖國(guó)。[3]

在眾多有關(guān)中國(guó)女排報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》從激情澎湃的賽場(chǎng)新聞中挖掘出這樣的感人細(xì)節(jié)：在2012年中國(guó)女排受挫后，郎平挺身而出，再度接手中國(guó)女排教鞭，備戰(zhàn)里約奧運(yùn)，“當(dāng)有人代表國(guó)家對(duì)你說(shuō)，‘國(guó)家需要你，你還能無(wú)動(dòng)于衷嗎？這就是郎平的回答?！盵4]

《湖北日?qǐng)?bào)》頭版評(píng)論員文章有這樣的表達(dá)：人們今天為女排歡呼，不僅是因?yàn)楸荣悇倮麕?lái)的快感，更因?yàn)橐淮胚\(yùn)動(dòng)員們賡續(xù)的意志、精神和信念，超越地方，超越職業(yè)，為時(shí)代注入強(qiáng)大的正能量。[5]

在感嘆中國(guó)代表團(tuán)金牌減少的同時(shí)，細(xì)心的英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》記者菲利普斯在稿件結(jié)尾處引用了北京體育大學(xué)專(zhuān)家毛志雄的語(yǔ)句，“我們?nèi)匀恍枰皿w育實(shí)力作為一種增強(qiáng)民族自信心和彰顯國(guó)家力的手段，但是我們正在變得越來(lái)越理性?！盵6]

更貼近普通人的真實(shí)與夢(mèng)想

對(duì)于國(guó)內(nèi)體育新聞受眾而言，他們中大多數(shù)人無(wú)法去里約觀看奧運(yùn)比賽現(xiàn)場(chǎng)，只能通過(guò)國(guó)內(nèi)各類(lèi)媒體參與感受奧運(yùn)。而在以前的奧運(yùn)報(bào)道中，他們所能感受到的是固定表達(dá)模式：賽場(chǎng)的激烈與拼搏、運(yùn)動(dòng)員的汗水與艱辛。遠(yuǎn)離中國(guó)普通老百姓的日常生活。

而在里約奧運(yùn)報(bào)道中，國(guó)內(nèi)媒體試圖漸漸扭轉(zhuǎn)著這一固有模式的表達(dá)——越來(lái)越多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員有著自己的真實(shí)生活、不掩飾的真實(shí)個(gè)性。而主導(dǎo)這一轉(zhuǎn)變的國(guó)內(nèi)媒體把握的基調(diào)是：更貼近普通人生活的真實(shí)與夢(mèng)想，善良與真誠(chéng)；奧運(yùn)故事離我們不遠(yuǎn)，和老百姓日常生活一樣。

跳水賽場(chǎng)，中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員何姿輸給隊(duì)友得銀，卻意外收獲男友秦凱的現(xiàn)場(chǎng)單膝跪地的求婚，喜極而泣?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》溫情寫(xiě)到：不分國(guó)籍、種族、語(yǔ)言，不知有多少人被秦凱對(duì)何姿的求婚深深感動(dòng)，甚至陪何姿流下眼淚。對(duì)那些善良的心來(lái)說(shuō)，那一幕代表了永恒。[7]

為什么這些場(chǎng)外的故事有時(shí)會(huì)超越激烈的賽場(chǎng)，感動(dòng)局外人？體育新聞的研究者對(duì)此已做過(guò)研究。他們認(rèn)為體育新聞傳播者營(yíng)造了一個(gè)個(gè)“夢(mèng)境”，為受眾提供了良性調(diào)節(jié)情緒、發(fā)泄壓力的適宜場(chǎng)所，同時(shí)也是培養(yǎng)良好情緒的訓(xùn)練場(chǎng)所。[8]

再看一例：易思玲和孫楊衛(wèi)冕失敗后，痛哭到不能自已。當(dāng)夢(mèng)想近在咫尺，我們無(wú)法苛求運(yùn)動(dòng)員完全卸掉包袱，至少在他們失意時(shí)，多給予一些溫暖的擁抱、善意的包容。所有這些，都將是賽場(chǎng)乃至人生寶貴的歷練。離夢(mèng)想越近，越應(yīng)該放開(kāi)懷抱，去遇見(jiàn)更好的自己，創(chuàng)造更好的自己。[9]

閱讀這樣的奧運(yùn)報(bào)道文字，格局自然不一樣，融入其中者，會(huì)深深“體會(huì)到不同的人生經(jīng)驗(yàn)，勝者的幸福與自信，敗者的悲傷與頑強(qiáng)，以及他們?cè)谫惽?、賽中、賽后中?duì)心理和生理的考驗(yàn)。”[10]

里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，在弘揚(yáng)為國(guó)爭(zhēng)光永遠(yuǎn)是奧運(yùn)賽場(chǎng)主旋律的同時(shí)，理性展示寬容而理性，貼近而溫情的中國(guó)奧運(yùn)故事，中國(guó)媒體無(wú)疑把握住了這個(gè)“度”，并進(jìn)行著漸變。

注釋?zhuān)?/p>

[1]《里約競(jìng)技潮引爆全球悲喜》，《環(huán)球時(shí)報(bào)》2016年8月8日16版

[2]《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話》

[3][4]《“不孤獨(dú)”的底氣是“祖國(guó)”》 ，《人民日?qǐng)?bào)》2016年8月18日5版

[5]《從“女排精神”中汲取前進(jìn)力量》，《湖北日?qǐng)?bào)》2016年8月22日1版

[6]《里約金牌少了 中國(guó)人心態(tài)復(fù)雜》，《參考消息》2016年8月17日9版

[7]《賽場(chǎng)求婚新聞為何輸給王寶強(qiáng)離婚》，《環(huán)球時(shí)報(bào)》2016年8月16日15版

[8][10]畢學(xué)梅、賈靜：《體育新聞學(xué)概論》，北京體育大學(xué)出版社2007年版

[9]《當(dāng)夢(mèng)想近在咫尺》，《人民日?qǐng)?bào)》2016年8月8日15版