官方公眾微信標(biāo)題制作八法

姚金階 黃馳馳

[摘要]作為官方公眾微信，不以離奇、低俗、故意夸大事實(shí)等做標(biāo)題取悅網(wǎng)友，而是尊重祖國(guó)的優(yōu)秀語(yǔ)言文字和傳統(tǒng)文化習(xí)慣，用客觀、真實(shí)而又能引起網(wǎng)友閱讀興趣的標(biāo)題，讓讀者獲得權(quán)威信息。

[關(guān)鍵詞]官方 公眾微信 標(biāo)題

《咸豐發(fā)布》作為咸豐官方公眾微信，不以離奇、低俗、故意夸大事實(shí)等做標(biāo)題取悅網(wǎng)友，而是尊重祖國(guó)的優(yōu)秀語(yǔ)言文字和傳統(tǒng)文化習(xí)慣，用客觀、真實(shí)而又能引起網(wǎng)友閱讀興趣的標(biāo)題，讓讀者獲得權(quán)威信息。

公眾微信標(biāo)題是決定閱讀量大小的關(guān)鍵。想要?jiǎng)e人點(diǎn)開我們有價(jià)值的文章，就要了解大家對(duì)什么樣的標(biāo)題感興趣，不同的人群對(duì)什么樣的標(biāo)題感興趣。在實(shí)踐中，我們探索出以下幾種制作官方公眾微信標(biāo)題的方法。

方法一：突出關(guān)注

6月21日，受強(qiáng)降雨影響，咸豐縣唐崖鎮(zhèn)發(fā)生嚴(yán)重地質(zhì)災(zāi)害，直接威脅21棟房屋70戶251人和S463省道的安全，間接影響監(jiān)視居住區(qū)13棟9戶35人。災(zāi)情引起湖北省委、省政府的高度重視，省委書記李鴻忠作出重要批示。

咸豐是個(gè)山區(qū)小縣城，省委書記能夠批示本身就是一個(gè)重大新聞事件。我們，直截了當(dāng)?shù)刈鰳?biāo)題：《省委書記李鴻忠對(duì)唐崖鎮(zhèn)地質(zhì)災(zāi)害作出重要批示》，內(nèi)文詳細(xì)介紹了整個(gè)地質(zhì)災(zāi)害基本情況、救援情況及后續(xù)處理情況，受到領(lǐng)導(dǎo)、專家和粉絲的廣泛好評(píng)，得到社會(huì)各界的支持與理解。

方法二：溫暖人心

利用溫暖感人的文字，將新聞事實(shí)引入標(biāo)題。進(jìn)入6月，咸豐縣受惡劣天氣的影響，暴雨成災(zāi)。一時(shí)間，全縣人民緊急行動(dòng)，投入抗災(zāi)救災(zāi)當(dāng)中。我們?cè)趫?bào)道這一新聞時(shí)，這樣做的標(biāo)題：《今天，暴雨中那些鮮為人知的人和事，一直牽動(dòng)著我們的心》，把重大的、廣泛關(guān)注的抗災(zāi)新聞，做得很有溫暖，讓看的人和被報(bào)道的人都倍感溫馨。

另外如《相知無(wú)遠(yuǎn)近，鄉(xiāng)音總關(guān)情，咸豐在外企業(yè)家回鄉(xiāng)感受濃濃親情》、《一頓免費(fèi)早餐，溫暖山城環(huán)衛(wèi)工人；一次免費(fèi)體檢，匯聚社會(huì)愛心力量》、《因?yàn)橛心?、有我、有他的共同呵護(hù)，山城咸豐越來(lái)越精致，我們的生活更加幸?！返榷加邢嗨浦?。

方法三：巧用數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)讓人對(duì)報(bào)道內(nèi)容有個(gè)初步把握，增加認(rèn)知上的掌控感。2015年12月22日，咸豐縣民族實(shí)驗(yàn)小學(xué)一棟教學(xué)樓出現(xiàn)墻體拉裂，經(jīng)鑒定檢測(cè)為D級(jí)危房，校方及時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行了撤離。為了解決1750名學(xué)生上學(xué)難題，縣里決定將原煙廠車間作為學(xué)校臨時(shí)分校區(qū)。經(jīng)過(guò)多部門共同努力，僅用30天的時(shí)間就完成了廠房到校區(qū)的改造，保障學(xué)生春季學(xué)期按時(shí)開學(xué)。我們用《咸豐30天建成一所容納1750名學(xué)生的學(xué)校，你信嗎》作為標(biāo)題，向網(wǎng)友和廣大家長(zhǎng)推介，得到了社會(huì)的廣泛理解與支持。

《咸豐500年金絲楠古樹還可再活500年》是一篇很好的社會(huì)新聞，通過(guò)一個(gè)側(cè)面，反映出咸豐良好的生態(tài)環(huán)境這一重大時(shí)代主題。這棵位于小村鄉(xiāng)羊蹄村的金絲楠古樹，枝繁葉茂，被村民視為神樹，常有村民在樹下燒香祈福。金絲楠書名楨楠，屬國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物，因其木質(zhì)堅(jiān)硬、細(xì)膩，燈光下呈現(xiàn)美麗的“金絲”而被人們美稱為金絲楠。4月15日，省、州林業(yè)專家一起，為小村鄉(xiāng)一棵500余年樹齡的金絲楠古樹體檢。經(jīng)林業(yè)專家會(huì)診，這棵金絲楠“身體”健康，時(shí)值青壯年，生命力旺盛，只要保護(hù)措施得當(dāng)，還可再活500年。

《牛氣沖天！咸豐30條公路集中開工》、《溫馨提示：咸豐發(fā)生三處較嚴(yán)重塌方，兩處交通阻斷，相關(guān)部門正在全力搶修》、《洪水來(lái)襲，咸豐2274名群眾深夜緊急安全大轉(zhuǎn)移?。?！》等標(biāo)題，也通過(guò)數(shù)字起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

方法四：簡(jiǎn)明扼要

通過(guò)簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，直接告知讀者新聞事實(shí)。燒灶火不要引火柴、不要吹火筒、不要排煙管，煮飯炒菜連煙子都不往外冒。這種灶的發(fā)明人正是咱們咸豐人！央視科教頻道《我愛發(fā)明》欄目組慕名而來(lái)，組織了一場(chǎng)特殊的比賽，對(duì)這一重大新聞，我們則用《咸豐農(nóng)民發(fā)明家李紅明的柴火灶引來(lái)央視關(guān)注》進(jìn)行介紹。

《咸豐民歌上央視，真的太好聽了》發(fā)布的內(nèi)容是關(guān)于咸豐民歌的視頻內(nèi)容。標(biāo)題直接點(diǎn)明是咸豐的民歌，作為少數(shù)民族地區(qū)的民歌，能上央視，肯定有其獨(dú)到之處，關(guān)注度自然也會(huì)不錯(cuò)。

方法五：引人入勝

對(duì)于重大新聞，首先用引人入勝的筆法，引起讀者足夠重視。

2015年7月4日，在德國(guó)波恩召開的聯(lián)合國(guó)教科文組織第39屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，由湖南永順老司城遺址、湖北咸豐唐崖土司城址、貴州遵義海龍屯組成的“土司遺址”成功列入世界文化遺產(chǎn)名錄。2016年6月11日，唐崖土司城址世界文化遺址公園開園。我們報(bào)道時(shí)，《歷史記住今天！唐崖土司城址世界文化遺址公園開園迎賓，我們?yōu)槟鷱浹a(bǔ)未到現(xiàn)場(chǎng)見證盛況的遺憾》這個(gè)標(biāo)題，首先定下基調(diào)：歷史記住今天！為什么？因?yàn)槭澜缥幕z址公園開園，注定會(huì)記入史冊(cè)。當(dāng)天，因?yàn)榻煌ü苤?，很多游客和居民無(wú)法進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)感受開園盛況，因此標(biāo)題后面一部分，我們從他們的角度著想，直接彌補(bǔ)未到現(xiàn)場(chǎng)見證盛況的遺憾，起承轉(zhuǎn)接，十分自然，不僅沒去現(xiàn)場(chǎng)的人，就是到現(xiàn)場(chǎng)的人也想看看我們是怎么報(bào)道的，從而引起人們巨大共鳴。

方法六：生動(dòng)形象

通過(guò)形象生動(dòng)的文字，揭示文章的主題。《水車坪：左手賣風(fēng)景，右手賣產(chǎn)品》這條微信，介紹的內(nèi)容是在精準(zhǔn)扶貧時(shí)代大背景下，通過(guò)幫扶單位和幫扶干部的努力，水車坪村既發(fā)展鄉(xiāng)村觀光旅游，又發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，讓貧困村民走上致富道路的大主題。標(biāo)題讓人耳目一新，讓人一點(diǎn)也不感覺枯燥無(wú)味。

每到春季，有“全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之譽(yù)的小村鄉(xiāng)，最忙碌的就是采茶制茶，這段時(shí)期，電力保障供應(yīng)尤其重要。小村供電所3名黨員成立“黨員服務(wù)隊(duì)”，帶領(lǐng)全所14名職工，走進(jìn)茶葉加工企業(yè)，走進(jìn)百姓家里，走進(jìn)田間地頭，宣傳安全用電知識(shí)，在確保供電質(zhì)量的情況下，還幫助茶農(nóng)采茶，百姓親切地稱他們?yōu)椤半姳Ｄ贰?！我們制作的?biāo)題《醉美小村有一群最美“保姆”》，既形象又生動(dòng)，讓人讀來(lái)別有韻味。

方法七：獨(dú)家揭秘

通過(guò)獨(dú)家掌握的重大新聞事實(shí)，引起人們關(guān)注。這類標(biāo)題和內(nèi)容，要求相對(duì)較高，必須是網(wǎng)民普遍關(guān)注而又無(wú)法從其他渠道知曉的新聞內(nèi)容。

2016年3月5日下午，優(yōu)秀中國(guó)騎師——覃勇在加勒比海國(guó)巴巴多斯年度最大的賽事日“桑迪萊恩金杯賽”上，戰(zhàn)勝眾多國(guó)際騎師，強(qiáng)勢(shì)奪冠！這一重磅捷報(bào)立時(shí)得到國(guó)際媒體的廣泛關(guān)注與報(bào)道。

覃勇是湖北咸豐人，一個(gè)名不見經(jīng)傳的人物，在沒獲世界冠軍之前，沒有一點(diǎn)名氣。我們依托是家鄉(xiāng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以最快的速度采訪他的家人和朋友，最終以翔實(shí)的內(nèi)容、豐富的細(xì)節(jié)揭秘了世界冠軍的成長(zhǎng)歷程?！丢?dú)家揭秘：咸豐首個(gè)世界冠軍覃勇成長(zhǎng)的故事》的及時(shí)發(fā)布，讓家鄉(xiāng)人民在第一時(shí)間分享到來(lái)自遙遠(yuǎn)國(guó)度的喜悅，也為27歲的土家族小伙送上深深的祝賀，產(chǎn)生良好的社會(huì)反響。

《揭秘！400多人天天在唐崖敲敲打打，他們到底在搞么子？唐崖鎮(zhèn)正在進(jìn)行古鎮(zhèn)改造！?。　愤@篇微信，回答了眾多讀者的關(guān)注。因?yàn)樘蒲骆?zhèn)充分發(fā)揮“唐崖土司城遺址世界文化遺產(chǎn)”的內(nèi)生動(dòng)力，著力建成具有地方傳統(tǒng)特色和民族風(fēng)格的旅游商業(yè)帶和旅游古韻小鎮(zhèn)。在施現(xiàn)場(chǎng)，400余名來(lái)自湖南、重慶、貴州、湖北等地的木匠，正在用錘、錐等工具雕鑿?fù)良颐褡逶氐拈T窗，場(chǎng)面蔚為壯觀。

《朋友圈都在轉(zhuǎn)的咸豐勵(lì)志哥，你認(rèn)識(shí)嗎》，介紹的是高位截癱者向思江自強(qiáng)創(chuàng)業(yè)傳遞正能量的故事。一次意外，讓他從夢(mèng)想巔峰跌入人生谷底；臥床八年，他用不可思議的堅(jiān)韌完成逆襲。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，他的自強(qiáng)不息，給人太多的震撼和啟示。

方法八：制造懸念

通過(guò)話題，制造一種讓人好奇的懸念。6月10日，第二屆唐崖論壇在咸豐舉辦。來(lái)自全國(guó)知名大學(xué)、文化遺產(chǎn)研究院所、湖北省文物局以及恩施州內(nèi)70余名專家學(xué)者齊聚一堂，就土司遺產(chǎn)保護(hù)與利用研究、唐崖土司城址及土司遺存考古研究、唐崖土司及區(qū)域社會(huì)文化史研究等展開探討。這無(wú)疑對(duì)世界文化遺產(chǎn)唐崖土司城起到極大的推動(dòng)作用。于是我們用《全國(guó)70余名專家學(xué)者齊聚咸豐，究竟所為何事》進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

《咸豐這個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)憑什么被評(píng)為“湖北省森林城鎮(zhèn)”》、《今天，你看到“雪警”了嗎？》等文章，也是通過(guò)對(duì)特定疑問(wèn)的解答，讓讀者明白其中的關(guān)鍵信息，給人一種獲得與滿足感。

除了以上介紹的方法外，我們還可以在實(shí)踐中去不斷地總結(jié)提升?？傊?，我們要把握一個(gè)主要原則，無(wú)論是什么內(nèi)容，采取哪種方法，都要以引起讀者的興趣為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

當(dāng)然，只重視標(biāo)題，不重視內(nèi)容的生產(chǎn)與制作，也不會(huì)達(dá)到良好的傳播效果，甚至還會(huì)失去粉絲的信任。因?yàn)闃?biāo)題影響打開率，內(nèi)容制作則影響轉(zhuǎn)發(fā)率和閱讀量。因此，我們?cè)诰闹谱鳂?biāo)題的同時(shí)，一定要把內(nèi)容質(zhì)量提煉好。制作需要多積累，不斷提高自己的內(nèi)容質(zhì)量，更多地去了解別人的口味，靈活應(yīng)變，調(diào)整自己的風(fēng)格?？傊挥型ㄟ^(guò)雙管甚至多管齊下，才能不斷提升微信公眾號(hào)的公信力、傳播力、影響力。