我國(guó)玩具出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因與提升的路徑

郭曉晶

近年來(lái)在全球貿(mào)易低速發(fā)展的大背景下，我國(guó)出口貿(mào)易不可避免地受到了影響。2015年我國(guó)進(jìn)出口總值同比下降8%，其中出口下降2.8%；2016年一季度，出口3萬(wàn)億元，比去年同期下降4.2%，出口貿(mào)易增速幾乎達(dá)到了“冰點(diǎn)”。但是我國(guó)玩具出口確是萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，2015年在七大傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品中，紡織、服裝、鞋、家具、塑料制品以及箱包等無(wú)一列外皆呈負(fù)增長(zhǎng)，唯有中國(guó)玩具一改往日之態(tài)，在歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)一片飄紅高歌猛進(jìn)。是什么原因使我國(guó)玩具出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？未來(lái)又如何保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)？這是業(yè)界十分關(guān)注的問(wèn)題。

一、我國(guó)玩具出口發(fā)展的現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，由于中國(guó)勞動(dòng)力成本較低、引進(jìn)外資優(yōu)惠政策等因素，我國(guó)玩具行業(yè)突飛猛進(jìn)，發(fā)展至20世紀(jì)90年代我國(guó)已成為世界最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)。但這個(gè)趨勢(shì)在2007年戛然而止。2007年8月至9月間，3萬(wàn)多件中國(guó)制造的鉛涂料超標(biāo)玩具被美泰公司召回，使我國(guó)玩具業(yè)剎那間成為輿論焦點(diǎn)和眾矢之的。接踵而來(lái)的即是2008年金融危機(jī)。國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)在勞動(dòng)力成本大幅攀升、原材料價(jià)格上漲、匯率不斷波動(dòng)以及技術(shù)壁壘、環(huán)保和安全問(wèn)題等綜合因素疊加影響下，數(shù)千家玩具企業(yè)如多米諾骨牌相繼被淘汰出局。2008年7月僅廣東省有出口記錄的玩具企業(yè)就有3618家退出出口市場(chǎng)，占上年同期出口企業(yè)總數(shù)的77.8%。經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后的玩具企業(yè)艱難前行、勇于創(chuàng)新，在外部機(jī)遇與自身努力下，終于交出一份來(lái)之不易的答卷。

2015年，中國(guó)玩具出口973.5億元人民幣（約合156.66億美元），同比增長(zhǎng)12.1%；2016年一季度，全國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)完成出口額32.02億美元，同比增長(zhǎng)10.34%。而且，更為可喜的是，目前中國(guó)玩具企業(yè)的利潤(rùn)也由原來(lái)的5%—10%上升至15%—25%甚至更高，出現(xiàn)了“本大利增，量少價(jià)升”的現(xiàn)象，這足以說(shuō)明我國(guó)玩具行業(yè)正走向良性發(fā)展軌道。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，從出口目的國(guó)來(lái)看：目前全國(guó)玩具出口主要集中在美國(guó)、英國(guó)、菲律賓、香港、新加坡、德國(guó)、日本、韓國(guó)、荷蘭、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)等國(guó)家。其中，美國(guó)雖依然是我國(guó)玩具出口的第一市場(chǎng)，2015年全國(guó)玩具對(duì)美國(guó)出口55.59億美元，同比增長(zhǎng)7.81%，但比重確由2014年的33.66%下降到了32.99%，占比縮小了0.67個(gè)百分點(diǎn)；俄羅斯受?chē)?guó)際油價(jià)下跌等因素影響，經(jīng)濟(jì)同比萎縮，使我國(guó)對(duì)俄玩具出口也不可避免地受到了影響；除此之外，對(duì)香港、日本出口額也出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)香港累計(jì)出口額3.37億美元，同比下降20.12%，對(duì)日本累計(jì)出口額2.6億美元，同比下降4.42%。但對(duì)韓國(guó)、菲律賓出口額依然保持較高增速，2015年我國(guó)對(duì)韓國(guó)出口同比增長(zhǎng)46.35%；對(duì)菲律賓出口4.69億美元，同比增長(zhǎng)42.24%。重要的是，隨著我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，中東地區(qū)已成為我國(guó)玩具出口新的重要目標(biāo)，2015年對(duì)阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)出口增勢(shì)明顯，同比增長(zhǎng)達(dá)68.51%，替代了俄羅斯躋身我國(guó)玩具出口前10國(guó)家，已成為我國(guó)玩具對(duì)外出口增速最快的國(guó)家。由此可見(jiàn)，原有的格局已被打破，出口目的國(guó)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了多元化趨勢(shì)，由此也避免了依賴(lài)單一化市場(chǎng)帶來(lái)的弊端。

其二，從出口貿(mào)易方式來(lái)看：一般貿(mào)易方式出口額占比不斷擴(kuò)大，成為我國(guó)玩具行業(yè)出口的主要方式。2015年一般貿(mào)易完成累計(jì)出口額占50.51%，同比增長(zhǎng)10.46%；進(jìn)料加工貿(mào)易完成累計(jì)出口額占28.93%，同比增長(zhǎng)4.25%。一般貿(mào)易方式出口額占比和增速的增長(zhǎng)反映出我國(guó)玩具行業(yè)對(duì)外貿(mào)易方式的結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度在提高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有了進(jìn)一步提升。

其三，從玩具出口省份來(lái)看：我國(guó)玩具行業(yè)出口的前10省區(qū)是廣東、浙江、江蘇、上海、山東、江西、福建、安徽、湖北、河北。排名前三省份的依然是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的廣東、浙江、江蘇。其中，廣東依然是我國(guó)玩具出口的第一大省，以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主，2015年廣東省玩具企業(yè)累計(jì)出口額達(dá)105.32億美元，占全國(guó)玩具出口總額的67.23%；浙江省以生產(chǎn)木制玩具為主，2015年累計(jì)出口額達(dá)20.8億美元，占全國(guó)玩具出口總額的13.28%；而江蘇以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主，2015年江蘇省玩具累計(jì)出口額達(dá)12.75億美元，占全國(guó)玩具出口總額的8.14%；三省合計(jì)占玩具出口總額的88.65%。由此我們可以看出，玩具企業(yè)及產(chǎn)品制造有顯著的區(qū)域分布特征，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)十分明顯。

其四，從玩具出口的營(yíng)銷(xiāo)手段上看：隨著Alibaba、Global Sources、Made in China、Tradekey、Amazon、速賣(mài)通、ebay等跨境電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，我國(guó)相當(dāng)一部分玩具企業(yè)紛紛從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)我們對(duì)阿里巴巴國(guó)際站調(diào)研了解到，僅Alibaba平臺(tái)上中國(guó)玩具供應(yīng)商就有4，9870家。未來(lái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的支撐下，跨境電商在跨境電子交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的操作更加便利，特別是在“一達(dá)通”對(duì)出口企業(yè)發(fā)放外貿(mào)補(bǔ)貼的誘導(dǎo)下，主要跨境平臺(tái)的玩具供應(yīng)商將會(huì)覆蓋更多的玩具出口企業(yè)。

其五，從玩具出口企業(yè)主體來(lái)看：國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)出口下降，民營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng)迅速。2015年國(guó)有企業(yè)出口額9.47億美元，占全國(guó)玩具出口總額的9.26%，同比下降5.78%；三資企業(yè)出口額為39.16億美元，占出口總額的41.37%，同比下降0.04%；民營(yíng)企業(yè)出口50.21億美元，占出口總額的49.07%，同比增長(zhǎng)29.76%，民營(yíng)企業(yè)已成為玩具出口的生力軍。

二、我國(guó)玩具出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因

（一）歐美及新興市場(chǎng)需求疊加

近年來(lái)，雖然歐美等國(guó)家和地區(qū)受歐債危機(jī)和金融危機(jī)的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，但這些國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，玩具消費(fèi)在居民可支配收入中比例較小，同時(shí)這些國(guó)家和地區(qū)的國(guó)民受教育程度較高，家庭普遍重視兒童的教育和消費(fèi)需求，玩具消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，兒童人均玩具消費(fèi)高，如美國(guó)每年每個(gè)孩子平均46個(gè)玩具，所以玩具需求受負(fù)面影響較小。另外，歐美等國(guó)家正處在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中，玩具需求穩(wěn)中有升不言而喻。

與此同時(shí)，隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也在逐漸成熟。東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。尤其是中東玩具市場(chǎng)以11.8%的年增長(zhǎng)比例快速上升，中東國(guó)家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費(fèi)額達(dá)到327美元；除此之外亞洲國(guó)家龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景以及家庭收入和消費(fèi)意識(shí)的變化，使亞洲玩具市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。歐美市場(chǎng)和新興市場(chǎng)需求疊加是我國(guó)玩具出口逆勢(shì)增長(zhǎng)不可或缺的重要原因。

（二）行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

在20世紀(jì)90年代以前，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主要以貼牌生產(chǎn)為主，缺少自主研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，更不要說(shuō)自主品牌和成熟的銷(xiāo)售渠道。因此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的玩具行業(yè)處在品種單一、經(jīng)濟(jì)附加值低、同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)集中度分散的狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)品牌寥寥無(wú)幾且均徘徊在中低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌主導(dǎo)壟斷。90年代以后，我國(guó)玩具企業(yè)加速了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)逐漸擺脫了貼牌模式，傾力打造自主品牌。2015年，無(wú)論是傳統(tǒng)的普通玩具還是互動(dòng)實(shí)體玩具，都不斷有讓人眼前一亮的產(chǎn)品推出，玩具的“科教性”、”差異性”表現(xiàn)明顯，讓人耳目一新。

在2015年10月舉辦的第118屆廣交會(huì)上，中國(guó)玩具典型代表城市汕頭，以“互聯(lián)網(wǎng)+世界玩具夢(mèng)工廠”為主體，設(shè)立了由35個(gè)形象突出、富有童趣的展示櫥窗組成“澄海玩具一條街”，將基地品牌VI元素、吉祥物與“互聯(lián)網(wǎng)”、“云端”等元素有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，為專(zhuān)業(yè)玩具采購(gòu)商提供多元化產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引大量采購(gòu)商洽談。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年澄海玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到395億元，其中70%以上出口到世界140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量達(dá)280億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。在第119屆廣交會(huì)上，創(chuàng)新玩具更比比皆是，廣東啟智數(shù)碼股份有限公司的產(chǎn)品除了拼音發(fā)聲畫(huà)板、點(diǎn)讀機(jī)、點(diǎn)讀筆等電子教育玩具之外，互動(dòng)式多媒體智能教學(xué)白板等教育裝備讓外商產(chǎn)生濃厚的興趣，紛紛上前體驗(yàn)并留下名片；揚(yáng)州愛(ài)帝秀玩具家紡有限公司的迪士尼授權(quán)書(shū)包、拉箱、臺(tái)燈等多功能創(chuàng)意新品得到外商的一致贊譽(yù)；汕頭輝科科技有限公司（Fineco）的一款20分鐘續(xù)航的四軸飛行器，通過(guò)對(duì)馬達(dá)、電子板等全方位的優(yōu)化，續(xù)航時(shí)間比普通產(chǎn)品增加了1～2倍。同時(shí)產(chǎn)品設(shè)置了低電量、超距離震動(dòng)提醒，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)返航，確保安全，還可以配備不同規(guī)格的高清攝像頭，可實(shí)現(xiàn)水平、垂直調(diào)整乃至跟隨功能，同樣吸引了眾多采購(gòu)商乃至同行的眼球。

（三）玩具設(shè)計(jì)緊密結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)

從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)成本上升導(dǎo)致傳統(tǒng)的玩具制造利潤(rùn)空間受壓縮，行業(yè)就會(huì)尋求新的附加值來(lái)源。而玩具與影視動(dòng)漫等行業(yè)相結(jié)合，即為玩具注入了文化內(nèi)涵，其中的影視動(dòng)漫形象傳播會(huì)極大地帶動(dòng)玩具銷(xiāo)售，從而使玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升。發(fā)達(dá)國(guó)家的影視動(dòng)漫玩具已有較大的市場(chǎng)規(guī)模，影視動(dòng)漫玩具的生產(chǎn)已占玩具生產(chǎn)總量的25%。我國(guó)動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)興起較晚，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，如上市公司奧飛娛樂(lè)砸20億巨資啟動(dòng)智能S計(jì)劃，僅該公司一款名為樂(lè)迪的變形機(jī)器人，在動(dòng)畫(huà)片《超級(jí)飛俠》熱播下，2015年銷(xiāo)量就達(dá)到了850萬(wàn)只；驊威科技一直把動(dòng)漫玩具作為亮點(diǎn)，動(dòng)漫玩具年毛利率竟達(dá)到30%以上；美盛文化創(chuàng)意股份有限公司，動(dòng)漫衍生品年產(chǎn)2000多萬(wàn)套，2015年至2016年5月僅《魔獸》玩具就已經(jīng)開(kāi)發(fā)出近百款，用來(lái)出口歐美等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。所以，我們不得不承認(rèn)，動(dòng)漫文化玩具憑借動(dòng)漫文化形象獨(dú)特的個(gè)性和魅力，正在成為玩具市場(chǎng)的主力軍，動(dòng)漫文化玩具為玩具行業(yè)帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)空間和盈利能力已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

（四）企業(yè)注重玩具綠色安全標(biāo)準(zhǔn)

近年來(lái)，歐美等國(guó)家和地區(qū)對(duì)玩具進(jìn)口不斷發(fā)布新指令，涉及的范圍越來(lái)越廣，技術(shù)及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，一部分玩具企業(yè)遭遇壁壘后知難而退了，但相當(dāng)一部分企業(yè)卻選擇了將重心放在“綠色”設(shè)計(jì)上，積極了解和應(yīng)對(duì)新指令，注重玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念。如一些企業(yè)在水質(zhì)玩具中防腐劑使用，拼圖玩具等各類(lèi)發(fā)泡玩具生產(chǎn)中甲酰胺的使用上，嚴(yán)格按照歐盟新指令做到BIT在水質(zhì)玩具物料中的濃度不超過(guò)5毫克/千克，甲酰胺排放不超過(guò)20微克/立方米等。其踐行結(jié)果就是保證了玩具順利出口。

三、我國(guó)玩具出口持續(xù)擴(kuò)展的途徑

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)仍處于危機(jī)后修復(fù)調(diào)整階段，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇勢(shì)頭放緩，新興經(jīng)濟(jì)體總體反彈乏力，實(shí)體經(jīng)濟(jì)依然脆弱，內(nèi)生動(dòng)力欠缺，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境不容樂(lè)觀，玩具出口下行壓力仍然很大。面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)，中國(guó)玩具如何才能續(xù)寫(xiě)中國(guó)制造的傳奇，筆者認(rèn)為應(yīng)把握好如下幾個(gè)問(wèn)題。

（一） 加快轉(zhuǎn)變玩具出口增長(zhǎng)方式，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

我國(guó)玩具企業(yè)大部分為中小型企業(yè)，除部分規(guī)模企業(yè)有自己開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道外，大部分企業(yè)的玩具產(chǎn)品還是以O(shè)EM的方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。這種接受外國(guó)玩具生產(chǎn)商訂單生產(chǎn)的模式處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。因此，企業(yè)應(yīng)該從OEM向ODM（自主設(shè)計(jì)加工）、OBM（自主品牌生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變，在設(shè)計(jì)上以動(dòng)漫為文化內(nèi)涵，以科技為技術(shù)手段，以玩具為表現(xiàn)形式，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。一方面在品類(lèi)、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，用提高技術(shù)含量的方法來(lái)增加出口玩具的檔次及價(jià)格；注重與游戲、體育、娛樂(lè)、教育甚至老年人事業(yè)等進(jìn)行跨界合作與融合，打造泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)鏈，加快高附加值玩具如益智玩具、芯片玩具等產(chǎn)品的出口。另一方面企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，可以嘗試在外觀設(shè)計(jì)、原料材質(zhì)等人性化方面進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持做“專(zhuān)”做“精”，變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”，這是促進(jìn)我國(guó)玩具出口持續(xù)增長(zhǎng)的根本途徑。

（二）堅(jiān)持線上線下相結(jié)合，加快布局跨境電商平臺(tái)

歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，如美國(guó)的美泰和孩之寶、日本的多美和萬(wàn)代以及丹麥的樂(lè)高，這些玩具巨頭憑借其長(zhǎng)期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌、強(qiáng)大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意、全球滲透的推廣手段和穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道，主導(dǎo)全球玩具的高端市場(chǎng)。我國(guó)玩具企業(yè)要從低端市場(chǎng)有所突破，就應(yīng)在注重自主品牌發(fā)展的同時(shí)注重銷(xiāo)售渠道拓展；目前從銷(xiāo)售渠道占比情況看，我國(guó)玩具的銷(xiāo)售渠道占比依然是線下大于線上，實(shí)體店占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，發(fā)展線上渠道是大勢(shì)所趨，所以，傳統(tǒng)玩具外貿(mào)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況加快選擇在Amazon、eBay、速賣(mài)通、天貓國(guó)際、環(huán)球資源、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、Wish、DD4、Allbuy、Lazada、網(wǎng)上廣交會(huì)、中商控股、京東全球購(gòu)等第三方平臺(tái)上的布局，堅(jiān)持走線上線下相結(jié)合的發(fā)展道路，形成線上線下共同促進(jìn)的模式，這才能保持品牌的生命力，也是保證玩具出口的持續(xù)擴(kuò)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（三）進(jìn)一步了解國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，增強(qiáng)環(huán)保和安全意識(shí)

自美泰事件以來(lái)，國(guó)際上針對(duì)玩具產(chǎn)品出口的技術(shù)壁壘及環(huán)保、安全方面的限制越來(lái)越多，在玩具出口中，環(huán)保和安全問(wèn)題成為玩具采購(gòu)商，尤其是美國(guó)和歐盟玩具采購(gòu)商在我國(guó)下單的最重要依據(jù)。為保證獲得最大出口目的國(guó)和地區(qū)的訂單，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)必須進(jìn)一步了解國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。一方面要加強(qiáng)外商合同評(píng)審，切實(shí)做好成交樣安全性能鑒定，對(duì)客戶(hù)要求中不符合進(jìn)口國(guó)技術(shù)法規(guī)的地方及時(shí)做好溝通，加以糾正改進(jìn)，避免盲目投產(chǎn)；另一方面應(yīng)及時(shí)根據(jù)最新技術(shù)指令對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重大調(diào)整和全面監(jiān)管，對(duì)一些不能提供檢測(cè)證明以及不能保證質(zhì)量的原材料供應(yīng)商要進(jìn)行撤換，對(duì)有可能出現(xiàn)安全問(wèn)題的設(shè)計(jì)款式也要全部取消；除此之外，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)展玩具安全法規(guī)的培訓(xùn)范圍，除了生產(chǎn)和檢驗(yàn)部門(mén)人員，還要對(duì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、物資采購(gòu)部門(mén)人員加強(qiáng)玩具安全法規(guī)培訓(xùn)，從源頭上避免玩具安全問(wèn)題的產(chǎn)生。同時(shí)政府或行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)主動(dòng)與國(guó)際上相關(guān)的部門(mén)或玩具行業(yè)協(xié)會(huì)建立工作聯(lián)系，相互提供各自關(guān)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)信息。比照信息的內(nèi)容，核對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)、出口的玩具產(chǎn)品，敦促進(jìn)行整改，避免因產(chǎn)品被召回而帶來(lái)的損失，這是保證我國(guó)玩具出口繼續(xù)增長(zhǎng)的基本前提和必要條件。

（四）創(chuàng)新公共服務(wù)，降低出口成本

玩具企業(yè)在生產(chǎn)外銷(xiāo)過(guò)程中涉及到稅務(wù)、銀行、商檢等多個(gè)職能部門(mén)，政府部門(mén)的服務(wù)也要與時(shí)俱進(jìn)，才能使玩具出口更加順暢。目前國(guó)外玩具經(jīng)銷(xiāo)商采購(gòu)?fù)ǔＲ孕☆~訂單為主，而按照我國(guó)現(xiàn)行的模式，出口企業(yè)收到訂單并生產(chǎn)后需逐票申報(bào)離境，由此造成通關(guān)費(fèi)用高，出口企業(yè)的成本壓力增加，所以，若在通關(guān)方面采用貨物“集中報(bào)關(guān)，分批離境”的方式，并進(jìn)一步簡(jiǎn)化現(xiàn)行申報(bào)手續(xù)，通關(guān)成本會(huì)大大降低；同時(shí)，利用保稅區(qū)“境內(nèi)貨物入?yún)^(qū)退稅及保稅倉(cāng)儲(chǔ)物流”的功能，玩企貨物集中批量進(jìn)入保稅區(qū)既可以享受出口退稅獲得收益，客觀上也會(huì)推動(dòng)玩具跨境電商的發(fā)展。在金融服務(wù)上，貨物進(jìn)入保稅區(qū)，金融系統(tǒng)可以提供的一站式服務(wù)，包括再生產(chǎn)融資、支付和結(jié)匯等，企業(yè)在保稅區(qū)內(nèi)完成實(shí)質(zhì)的結(jié)算及操作，不僅方便了玩具企業(yè)出口，而且國(guó)家對(duì)資金流向的監(jiān)管也可變成由原來(lái)的無(wú)法監(jiān)管到有序的規(guī)范監(jiān)管。

（五）組建玩具企業(yè)聯(lián)盟，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

學(xué)習(xí)溫州民營(yíng)企業(yè)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，組建玩具企業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)合資、對(duì)外投資、并購(gòu)等手段，實(shí)施企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，利用外商的技術(shù)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)渠道，擴(kuò)大玩具的國(guó)際市場(chǎng)。有條件的玩具企業(yè)應(yīng)積極探索到主要目標(biāo)國(guó)進(jìn)行投資辦廠，充分利用投資目的國(guó)的優(yōu)惠，帶動(dòng)我國(guó)玩具及相關(guān)設(shè)備、原材料和配件的出口，通過(guò)實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略還可以有效地規(guī)避技術(shù)壁壘。

（六）開(kāi)展“產(chǎn)、學(xué)、研”合作，實(shí)施人才戰(zhàn)略

目前，我國(guó)同時(shí)兼具國(guó)際貿(mào)易和電子商務(wù)兩種優(yōu)勢(shì)的人才非常缺乏，懂玩具工藝又具備上述優(yōu)勢(shì)的人才更是少之又少，而中小企業(yè)受規(guī)模、精力等方面的限制，在人才培養(yǎng)方面存在諸多短板，也一直是影響玩具出口企業(yè)發(fā)展的瓶頸。所以，玩具協(xié)會(huì)及有條件的玩具企業(yè)應(yīng)積極與相關(guān)高校開(kāi)展“產(chǎn)、學(xué)、研”合作，進(jìn)行訂單培養(yǎng)，根據(jù)玩具專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)需要，校企共同制定玩具人才解決方案，同時(shí)玩企為合作院校提供實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，幫助學(xué)生盡快掌握國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)技能、玩具基礎(chǔ)知識(shí)和技能及電子商務(wù)理論和操作，為玩具創(chuàng)新做好人才儲(chǔ)備，促進(jìn)人才引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推玩具企業(yè)做大做強(qiáng)。

總之，玩具消費(fèi)要求越來(lái)越高，消費(fèi)周期越來(lái)越短，產(chǎn)品更新也將越來(lái)越快，玩具企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌，才能提升我國(guó)玩具出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)玩具生產(chǎn)涉及到著游戲、紡織、化工、電子、動(dòng)漫、影視、教育等二十多個(gè)產(chǎn)業(yè)，社會(huì)各界應(yīng)給予高度的關(guān)注；政府應(yīng)切實(shí)幫助企業(yè)解決一些困擾發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為玩具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和繁榮發(fā)展保駕護(hù)航；我們期待中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)走向下一個(gè)輝煌。