騰訊視頻暑期奇幻季“承包”網(wǎng)絡(luò)熱詞

康犖

今年，在各大視頻網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，騰訊視頻暑期檔打出“奇幻季”招牌，《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《權(quán)力的游戲》四部大劇領(lǐng)銜。在幾部玄幻劇同時(shí)熱播期間，“妖艷賤貨”、“騰訊爸爸”、“尊貴的會(huì)員”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，僅在微博平臺(tái)的互動(dòng)量和話題討論量就突破150億。

150億的天文數(shù)字與騰訊視頻在運(yùn)營(yíng)推廣上的用心密不可分?！把G賤貨”最初并非《九州天空城》原創(chuàng)，但卻是在這部劇上被“發(fā)揚(yáng)光大”。當(dāng)時(shí)眾網(wǎng)友自發(fā)地將這個(gè)詞與張若昀飾演的“羽皇”相匹配，而騰訊視頻及時(shí)與自媒體咪蒙合作營(yíng)銷，通過(guò)《總有妖艷賤貨替我來(lái)愛(ài)你》等熱文進(jìn)行傳播，而“妖艷賤貨”一詞的火爆也極大提升了網(wǎng)友對(duì)《九州天空城》的關(guān)注度。

其實(shí)，除了熱詞打造，騰訊視頻在這次暑期“奇幻季”上可謂下足了功夫。根據(jù)藝恩機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在7-8月總體播放量TOP20的作品中，騰訊視頻占據(jù)15部，在版權(quán)劇占比上獨(dú)占鰲頭，以25%的市場(chǎng)份額居首。這TOP20中，共誕生了8部獨(dú)播劇，騰訊視頻連占3席，領(lǐng)先全網(wǎng)。7月全網(wǎng)產(chǎn)生單月累計(jì)播放量550億，騰訊視頻貢獻(xiàn)24%，并多次登上APP STORE榜首。而根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻用戶情況位居全網(wǎng)第一；社交口碑和聲量傳播方面，總體數(shù)據(jù)突破150億。

日前，騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟、騰訊視頻電視劇運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)黃杰在京和媒體進(jìn)行了溝通交流。騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟稱，取得這一成績(jī)并非偶然，而對(duì)于整個(gè)暑期的戰(zhàn)略部署，她總結(jié)為八個(gè)字：“大膽押寶，小心布局。”

大膽押寶不是賭博

“騰訊視頻押得最大的一個(gè)寶就是將暑期戰(zhàn)略定義為奇幻季，” 騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟說(shuō)，“這一戰(zhàn)略的制定并不是靠?jī)e幸心理或是一種賭博的心態(tài)，而是以騰訊系各種產(chǎn)品產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)為支撐的。這幾年暑期檔開始呈現(xiàn)年輕化、新鮮化、偶像化的特征，年輕人是暑期檔最重要的受眾群體。因此我們通過(guò)對(duì)《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《權(quán)力的游戲》這四大玄幻劇的重點(diǎn)推出，配合中腰部?jī)?yōu)質(zhì)非爆款劇及經(jīng)典劇目的布局，從全方位激發(fā)年輕人在暑期的熱情‘young能力?！?/p>

為什么又說(shuō)是小心布局呢？以《青云志》來(lái)講，其排播模式非常創(chuàng)新，電視臺(tái)在這個(gè)項(xiàng)目上每周只播出兩集，而我們的會(huì)員從周一到周四每天都能看到更新的一集，周五和周六會(huì)員還可以獨(dú)享紀(jì)錄片，做到了提前電視臺(tái)看劇。之所以敢做這樣的嘗試，王娟解釋了原因，“因?yàn)樵腎P非常成熟，無(wú)論是游戲還是小說(shuō)都擁有廣泛的粉絲量。還有我們提前看到了《青云志》的片子，對(duì)這部劇的質(zhì)量是非常放心的?；谶@些因素，我們認(rèn)為《青云志》是貢獻(xiàn)給會(huì)員和用戶的一道超級(jí)大餐?！?/p>

會(huì)員驟增源于布局

據(jù)王娟介紹，騰訊視頻上看劇觀眾75%的年齡為21歲-27歲，這類人群的“口味”與傳統(tǒng)電視觀眾不一樣?！斑x劇我們做了幾項(xiàng)工作：第一，看明星陣容、制作理念等；第二看故事，有原著的可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看看口碑點(diǎn)在哪，粉絲期待值在哪?！?/p>

去年的上海電視節(jié)上，王娟與制片人樊斐斐、導(dǎo)演楊磊、視覺(jué)導(dǎo)演陸貝柯一拍即合，迅速?zèng)Q定立項(xiàng)《九州天空城》，才打造出了這么一部“辣眼”魔性劇。除了頭部的大餐，騰訊視頻暑期檔的中腰部布局也別具匠心?！兑黄鹜^(guò)窗》、《熱血青春》、《怒江之戰(zhàn)》、《大仙衙門》等高口碑小眾作品齊聚，精準(zhǔn)定位不同用戶群體，打造出微爆款群的概念。此外，還有《新白娘子傳奇》、《大漢天子》、《馬大帥》、《劉老根》等經(jīng)典霸屏老劇獨(dú)播，都貫穿了騰訊視頻“又獨(dú)又全”的大戰(zhàn)略。

縱觀整個(gè)暑期，在奇幻季、新歌聲、奧運(yùn)會(huì)三大項(xiàng)目的帶動(dòng)下，7月騰訊視頻的MA（月活躍用戶數(shù)）達(dá)到1.93億，居全網(wǎng)第一。與MAU上升成正比的，還有騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員的爆發(fā)式增長(zhǎng)?！叭ツ甏蠹疫€覺(jué)得1個(gè)月增加100萬(wàn)會(huì)員好難，現(xiàn)在看100萬(wàn)的區(qū)間增幅太迅速了?！蓖蹙晖嘎?。

粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)收益

暑期檔受眾年輕化、偶像化，自然會(huì)帶來(lái)粉絲效應(yīng)。王娟認(rèn)為，“粉絲是運(yùn)營(yíng)的內(nèi)核，高人氣代表了高口碑，口碑的爆發(fā)會(huì)帶來(lái)話題量十倍以上的增長(zhǎng)。如何讓粉絲從旁觀者變成親歷者，甚至推動(dòng)事件的發(fā)展，這是騰訊視頻今年暑期檔運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。”

騰訊視頻渠道遍及全網(wǎng)，擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)，除了有正片、《青云志》的紀(jì)錄片和第二季、《幻城》的大量獨(dú)家正片和衍生內(nèi)容等，讓粉絲滿足第一訴求“看”，同時(shí)豐富了為偶像打榜、定制內(nèi)容等“玩”的訴求，力求拉近偶像和粉絲的距離，打破線上和線下的壁壘，達(dá)到拉動(dòng)會(huì)員和愉悅粉絲的雙贏效果。

騰訊視頻電視劇運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)黃杰講道，在《青云志》觀劇過(guò)程中，用戶可以選擇李易峰的個(gè)人角色專輯，同時(shí)在視頻觀劇超過(guò)十分鐘就會(huì)獲得一個(gè)道具，用來(lái)給偶像投票，偶像的票數(shù)則會(huì)決定排名。此外，通過(guò)與粉絲團(tuán)隊(duì)對(duì)話溝通，帶動(dòng)粉絲參與話題，鼓勵(lì)粉絲將自己生產(chǎn)的內(nèi)容提供給平臺(tái)，甚至參與剪輯電視劇，滿足年輕人“玩起來(lái)”的需求，也很受年輕人歡迎。而粉絲們還自發(fā)加入到《青云志》打擊盜版的維權(quán)活動(dòng)，騰訊視頻的法務(wù)舉報(bào)郵箱被粉絲發(fā)送的盜版鏈接塞滿。

好看

9月9日 “2016兩岸小劇場(chǎng)藝術(shù)節(jié)”好戲真情，三地合創(chuàng)共感

備受期待的2016年兩岸小劇場(chǎng)藝術(shù)節(jié)將于9月9日-11月6日再度來(lái)襲，北京、臺(tái)北、高雄三城將再次匯集兩岸各路風(fēng)格好戲及戲劇青年才俊，共聚交流。北京作為藝術(shù)節(jié)首站，將于9月9日-10月1日連番上演三地合創(chuàng)大戲及臺(tái)灣、大陸青年導(dǎo)演的經(jīng)典和新作，觀眾將會(huì)看到來(lái)自創(chuàng)作社三地合創(chuàng)的異色綺情之作《四情旅店》、狂想劇團(tuán)直面“無(wú)差別殺人事件”的作品《解》、盜火劇團(tuán)最新魔幻寫實(shí)黑色喜劇《美麗小巴黎》、再度受邀請(qǐng)兩岸小劇場(chǎng)藝術(shù)節(jié)的莎士比亞的妹妹們的劇團(tuán)的對(duì)殺人狂黃道十二宮的解構(gòu)作品《Zodiac》，以及內(nèi)地導(dǎo)演張宇靜探討城市化過(guò)程中移民與身份問(wèn)題的《局外人》。

9月30日電影 《湄公河行動(dòng)》張涵予彭于晏“互換任務(wù)”深入金三角

由林超賢執(zhí)導(dǎo)，張涵予、彭于晏等實(shí)力派演員聯(lián)袂主演的警匪動(dòng)作巨制《湄公河行動(dòng)》將于9月30日上映。近日，片方首次公開了兩款角色海報(bào)，張涵予和彭于晏意外打破之前公開的“警察”身份，以令人意外的造型亮相，似乎暗示著復(fù)雜的案件背后另有隱情；而海報(bào)上暗藏玄機(jī)的宣傳語(yǔ)也暗示了二人在片中的身份之謎，進(jìn)而對(duì)這部荷爾蒙爆棚的動(dòng)作大片充滿期待。張涵予飾演的緝毒警察是一個(gè)膽識(shí)超群的功夫型人才，整個(gè)影片中可謂“激戰(zhàn)”全程，海陸空三線全面開戰(zhàn)，張涵予更表示此次拍攝打得十分過(guò)癮。彭于晏表示，自己飾演的角色要深入金三角的“毒品大本營(yíng)”，而這個(gè)混搭造型就是自己最好的裝備：“特別喜歡這個(gè)造型，因?yàn)槊看伟缟现蠖加X(jué)得自己非常安全，也因?yàn)榭梢酝耆谶M(jìn)那個(gè)環(huán)境里不被任何人察覺(jué)?！?/p>

好聽

10月7日《DAY BREAKS》新專輯首發(fā)九次格萊美獎(jiǎng)獲得者諾拉·瓊斯重回鋼琴音樂(lè)

10月7日，美國(guó)爵士樂(lè)女歌手諾拉·瓊斯將發(fā)行新專輯《DAY BREAKS》，這是她繼“Come Away With Me”，并獲得九項(xiàng)格萊美大獎(jiǎng)之后的個(gè)人第六張專輯。諾拉·瓊斯的專輯全球銷量曾達(dá)到五千萬(wàn)張。對(duì)于《DAY BREAKS》她說(shuō)：“這張新專輯于我而言很圓滿。受我早期音樂(lè)風(fēng)格的影響，之前我更多的創(chuàng)作是用吉他。這張專輯的音樂(lè)主要用鋼琴創(chuàng)作，我非常喜歡?！标疫`4年，此次攜全新古典風(fēng)專輯《Day Breaks》回歸的諾拉·瓊斯想通過(guò)這張魅力十足的專輯吸引更多的歌迷。與此同時(shí)，諾拉·瓊斯公布了秋季在北美和歐洲的巡演。包括10月25日在洛杉磯希臘劇院，11月29日在紐約燈塔劇院的音樂(lè)會(huì)，音樂(lè)會(huì)票已在北美開始預(yù)售。

9月18日“黑白世界”獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)旅德鋼琴家王超的奇思妙想

“黑白世界·旅德鋼琴家王超獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上王超的一曲《肖邦敘事曲No.3 Op.47》，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲，到場(chǎng)嘉賓音樂(lè)評(píng)論家、詩(shī)人歐陽(yáng)江河評(píng)價(jià)他的演奏“對(duì)音樂(lè)音色的雕琢，充滿德彪西的啟示，仿佛得到了米開朗杰利的真?zhèn)?。?月3日上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳以及9月18日北京中山音樂(lè)堂舉辦的音樂(lè)會(huì)上，王超將演奏李斯特《旅游歲月》、蒙波《風(fēng)景》等作品，“讓古典鋼琴音樂(lè)感動(dòng)更多的人”。談及本次音樂(lè)會(huì)的名字“黑白世界”，王超表示：“黑白代表了鋼琴，世界代表了自己。鋼琴是我表達(dá)內(nèi)心與宣泄感情的方式，希望聽眾可以通過(guò)我的演奏走進(jìn)我的鋼琴世界。”

好讀

有貓的名畫，才是真跡斯韋特拉娜《肥貓藝術(shù)課》

本書是一本趣味講解藝術(shù)史的知識(shí)性讀物，運(yùn)用生動(dòng)活潑、幽默有趣的文字，向大眾普及了跨時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展簡(jiǎn)史。作者精心選取了不同時(shí)代、不同國(guó)籍藝術(shù)家的百余幅名畫，運(yùn)用簡(jiǎn)單的介紹性話語(yǔ)，介紹了這些名畫的時(shí)代背景和館藏地點(diǎn)，是一本簡(jiǎn)單的“名畫藝術(shù)史”講解書。但是，與一般藝術(shù)史圖書不同，本書主人公，是用現(xiàn)代電腦軟件合成到名畫里的姜黃色肥貓。一只貓用“傲嬌”的口吻解讀了世界藝術(shù)史的發(fā)展。從歐洲文藝復(fù)興的大師名作，到流傳至今的日本浮世繪，書中的肥貓如同一位博物館的導(dǎo)覽員，帶領(lǐng)讀者走遍一個(gè)世界藝術(shù)的畫廊。

艾麗斯《他們說(shuō)，我是幸運(yùn)的》別人總以為能理解你的痛苦

《他們說(shuō)，我是幸運(yùn)的》是暢銷書《可愛(ài)的骨頭》作者艾麗斯·西伯德的成名作，記錄了她自己的真實(shí)經(jīng)歷。她曾師從于著名小說(shuō)家雷蒙德·卡佛、托拜厄斯·沃爾夫、詩(shī)人海登·卡魯斯等。一九九九年，在沃爾夫的啟發(fā)下，她將自己大學(xué)時(shí)代遭受強(qiáng)暴的傷痛經(jīng)歷寫成《他們說(shuō)，我是幸運(yùn)的》一書出版，被媒體譽(yù)為“最具潛力的作家”。本書曾六度再版。奧普拉曾邀請(qǐng)艾麗斯錄制自己的節(jié)目，鼓勵(lì)全美女性像她一樣，勇敢面對(duì)人生困境。這本書鼓舞了無(wú)數(shù)有痛苦經(jīng)歷的人，也感動(dòng)了無(wú)數(shù)生活并無(wú)大風(fēng)大浪的平凡人。

好玩

三影堂廈門攝影藝術(shù)中心開幕力邀《時(shí)代映像》專題展覽

三影堂廈門攝影藝術(shù)中心榮幸邀請(qǐng)到英國(guó)攝影美術(shù)館的《時(shí)代映像：1960年以來(lái)的英國(guó)攝影》專題展覽，隆重呈現(xiàn)攝影藝術(shù)在英國(guó)這一世界文化交流重地50年來(lái)的種種演繹，包含38位藝術(shù)家的近400件珍貴攝影和錄像作品。展覽反映了英國(guó)過(guò)去五十年間攝影實(shí)踐的豐富性，這段時(shí)期見證了攝影文化的多樣性發(fā)展，著重展示了在攝影藝術(shù)的發(fā)展上做出了卓越貢獻(xiàn)的英國(guó)藝術(shù)家，他們通過(guò)紀(jì)實(shí)攝影實(shí)踐的多棱鏡，以及自己特殊的視角，使我們能夠以嶄新和令人驚喜的方式來(lái)理解這個(gè)世界。

2016MTA天漠音樂(lè)節(jié)在京啟動(dòng)前沿科技首次混搭潮流電音

近日2016MTA天漠音樂(lè)節(jié)launch party正式在北京啟動(dòng)，“MTA”意為“音樂(lè)、科技、藝術(shù)（Music，Technology and Art）”。9月3日-4日，在距離北京90公里的天漠，將不僅有世界當(dāng)紅電音音樂(lè)人奉上的新銳音樂(lè)，還有“秘密武器”——最新“黑”科技體驗(yàn)、多媒體藝術(shù)表演、藝術(shù)裝置展覽等。此次音樂(lè)節(jié)共有3個(gè)舞臺(tái)，50余組來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、挪威、以色列、中國(guó)臺(tái)灣等十多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的音樂(lè)人，他們將帶來(lái)以電子音樂(lè)Live為主旋律的新鮮音樂(lè)。世界最炙手可熱的電子音樂(lè)神童、19歲的AlanWalker，英國(guó)說(shuō)唱電子巨星Example，被BBC譽(yù)為“夏日最佳音樂(lè)節(jié)樂(lè)隊(duì)”的英倫電子組合Rudimental等樂(lè)壇新勢(shì)力將亮相此次音樂(lè)節(jié)。