基于數(shù)字媒體觀與傳媒運(yùn)行模式改革分析

崔　揚(yáng)同濟(jì)大學(xué)

基于數(shù)字媒體觀與傳媒運(yùn)行模式改革分析

崔揚(yáng)
同濟(jì)大學(xué)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在傳播領(lǐng)域中開始廣泛的運(yùn)用先進(jìn)的可以發(fā)明，這促進(jìn)了現(xiàn)代媒體的誕生和發(fā)展，傳播媒體的觀念和運(yùn)行的模式都在不斷的發(fā)生著變化，這與科技革命有直接的聯(lián)系。因此，數(shù)字媒體觀的誕生和傳媒運(yùn)行模式的變革，在很大程度上由科學(xué)技術(shù)的發(fā)展方向所決定著。

數(shù)字媒體觀 傳媒運(yùn)行模式 變革

一直以來，人們都十分的關(guān)注傳媒格局、信息傳播方式、信息消費(fèi)方式與科學(xué)技術(shù)之間的關(guān)系。因此，在報紙、廣播、電視之后，人們開始將互聯(lián)網(wǎng)、無線增值服務(wù)分別稱之為第四媒體和第五媒體，這是一種對新的媒體形態(tài)的認(rèn)知和肯定。但是將可以革命產(chǎn)生的變化進(jìn)行這種劃分，在思維方式上就是一種落后。隨著科學(xué)技術(shù)和傳播媒介發(fā)生的變化，人們應(yīng)該充分的發(fā)揮自身的想象思維，用一種全新的眼光來審視傳媒業(yè)的發(fā)展。

1　數(shù)字媒體觀的概念分析

傳媒業(yè)的發(fā)展是由科技革命來促進(jìn)的，傳媒行業(yè)的誕生、發(fā)展的方向以及使用的技術(shù)，都是由數(shù)字技術(shù)來支撐的，也促進(jìn)了數(shù)字媒體的誕生和發(fā)展。因此，如果想把握傳媒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展的方向，實(shí)現(xiàn)資源共享和聚焦傳媒形態(tài)，就需要改變傳統(tǒng)的認(rèn)知方式，樹立數(shù)字媒體觀。

數(shù)字媒體觀指的是將媒體形態(tài)中的電子技術(shù)，看作是運(yùn)作規(guī)則、技術(shù)內(nèi)核以及分享基礎(chǔ)這三者的共同體，不管是報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線增值服務(wù)還是數(shù)據(jù)庫，都是通過不同的傳播方式和手段的數(shù)字技術(shù)，它們的技術(shù)內(nèi)核、運(yùn)作的規(guī)則在本質(zhì)上還是相同的。資源的整合是需要通過數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的，提供了基礎(chǔ)和平臺，也實(shí)現(xiàn)了多種傳媒形態(tài)的聚集，為實(shí)現(xiàn)資源的分享提供了條件。模擬技術(shù)的使用促進(jìn)了廣播、電視等媒體形態(tài)的誕生，實(shí)現(xiàn)了對聲音和圖像的傳播。

人們應(yīng)該用數(shù)字媒體觀來重新認(rèn)識廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，它們都是通過不同的方式來運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，同時，也應(yīng)該對報紙中的信息進(jìn)行數(shù)字化的處理。

2　基于數(shù)字媒體觀下的媒體觀察

2.1對數(shù)字媒體觀的建立進(jìn)行價值評介

數(shù)字媒體觀的建立以及數(shù)字媒體觀建立后的價值以及影響可以著重從以下幾個方面進(jìn)行評介：

（1）基于傳媒行業(yè)的整體觀察分析

通過對傳媒行業(yè)的整體觀察可以對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行比較科學(xué)準(zhǔn)確的認(rèn)識，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上形成比較統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的發(fā)展模式。為了適應(yīng)統(tǒng)籌發(fā)展模式的需求，人們會對廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及短信等建立比較統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)而促進(jìn)信息內(nèi)容的交流與共享。建立內(nèi)容的分類標(biāo)準(zhǔn)可以促進(jìn)傳媒行業(yè)的高效運(yùn)行。

（2）基于傳媒行業(yè)的競爭以及對策的角度觀察分析

從傳媒行業(yè)的競爭以及對策角度觀察可以對傳媒的核心競爭力以及整合方式等進(jìn)行重新的確定?？梢哉f，數(shù)字媒體關(guān)注的是傳媒行業(yè)的發(fā)展內(nèi)在基礎(chǔ)，以及內(nèi)在動力問題和集團(tuán)聚集的最大效益問題。在數(shù)字媒體觀下，需要對傳媒集團(tuán)的價值以及不同位置進(jìn)行重新的評估，進(jìn)而找出比較新穎的管理方式以及利用方式。對于傳媒集團(tuán)的外部資源的投資價值就需要我們進(jìn)行重新的認(rèn)識。

（3）基于傳媒行業(yè)價值鏈角度觀察分析

通過對傳媒業(yè)價值鏈的觀察分析可以對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取向以及投資策略進(jìn)行全新的確定。正常情況下，市場決定著產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展方向，如果沒有確切的理論來進(jìn)行指導(dǎo)，產(chǎn)品的市場發(fā)展空間是受到一定程度上的限制。

（4）基于傳媒與人的關(guān)系角度分析

通過對傳媒與人的關(guān)系進(jìn)行研究，可以對人們的信息消費(fèi)方式的變化取向進(jìn)行準(zhǔn)確的探究。手機(jī)發(fā)展的現(xiàn)狀告訴我們個性移動接收多媒體信息已經(jīng)成為了一種社會現(xiàn)實(shí)。在數(shù)字媒體觀下，不僅會實(shí)現(xiàn)集約化的生產(chǎn)同時還會建立人性化的運(yùn)作模式?；诖朔N現(xiàn)狀下，受眾與傳媒間的關(guān)系會產(chǎn)生一定的變化，信息消費(fèi)的方式也在進(jìn)行著相應(yīng)的改變。

（5）基于傳媒行業(yè)內(nèi)部運(yùn)行模式觀察分析

通過對傳媒行業(yè)內(nèi)部運(yùn)行模式的觀察分析，可以對傳媒集團(tuán)的運(yùn)行模式進(jìn)行全新的確定，進(jìn)而可以提高信息資源的重復(fù)使用指數(shù)以及投入與產(chǎn)出的比例。數(shù)字技術(shù)作為技術(shù)基礎(chǔ)對新聞的生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)流程都進(jìn)行著一定的改變，不僅如此，數(shù)字技術(shù)還會加強(qiáng)受眾對于傳媒行業(yè)的深入了解。

2.2實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)差”到“時代差”的轉(zhuǎn)變

眾所周知，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有巨大的推動作用。因而，在現(xiàn)代社會，我們需要采用新的眼光以及思維來對傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入的認(rèn)識。在過去人們對于傳媒行業(yè)沒有透徹的認(rèn)識，但是伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，基于數(shù)字媒體觀下，對傳媒行業(yè)的發(fā)展認(rèn)識更加科學(xué)化、系統(tǒng)化［5］。基本上實(shí)現(xiàn)了從“技術(shù)差”到“時代差”的轉(zhuǎn)變。

總之，基于新的時代背景下，就必須采用全新的眼光以及全新的思維模式來對傳媒行業(yè)進(jìn)行全新的認(rèn)識。在數(shù)字媒體觀的基礎(chǔ)上，要充分體現(xiàn)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，在已經(jīng)建立的數(shù)字媒體觀下對其進(jìn)行實(shí)時的調(diào)整與改革，進(jìn)而促進(jìn)媒體運(yùn)行模式的科學(xué)健康發(fā)展。

［1］趙雅文，張語，馮湛，任慶軍. 我國高校傳媒人才培養(yǎng)質(zhì)量分析與模式研究——以天津市高校為例［J］.新聞大學(xué)，2013，06：139-149

［2］廖圣清，申琦，柳成蔭，李碩德，秦悅，秦紹德.中國大陸新聞傳播學(xué)研究十五年：1998—2012［J］. 新聞大學(xué)，2013，06：70-82

［3］新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告［J］.科技傳播，2010，04：81-87

［4］黃春平，余宗蔚. 媒介融合背景下我國數(shù)字內(nèi)容的監(jiān)管難題與解決路徑［J］.深圳大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2010，02：140-146

［5］徐劍，趙征南. 中國新媒體研究的歷史回顧與反思——基于CNKI、CSSCI高被引論文觀察［J］. 上海交通大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010，05：46-53

崔揚(yáng)，女，漢族，1981-，籍貫：河北承德，學(xué)歷： 本科，研究方向：軟件工程專業(yè)數(shù)字媒體方向，職稱：中級。職務(wù)：制片人。