微信意見領(lǐng)袖的自我呈現(xiàn)方式芻議

耿 云 霄

(廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院 食品學(xué)院，廣東 廣州 510520)

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微信意見領(lǐng)袖的自我呈現(xiàn)方式芻議

耿 云 霄

(廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院 食品學(xué)院，廣東 廣州 510520)

新媒介的擴(kuò)張性運(yùn)用，對(duì)微時(shí)代用戶的信息傳遞、自我認(rèn)同等方面產(chǎn)生了巨大的變革力，打破了現(xiàn)實(shí)與虛擬社區(qū)的界限，呈現(xiàn)出用戶現(xiàn)實(shí)自我和理想自我的重新結(jié)構(gòu)和認(rèn)知。意見領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)不斷發(fā)展而帶來的產(chǎn)物，微信中也有意見領(lǐng)袖，在微信虛擬情境下搭建的表演舞臺(tái)為意見領(lǐng)袖在多元化的人際關(guān)系類型鏈中不同的自我呈現(xiàn)方式提供了可能性，實(shí)現(xiàn)了意見領(lǐng)袖現(xiàn)實(shí)個(gè)體與虛擬自我的適應(yīng)與調(diào)節(jié)。

意見領(lǐng)袖；朋友圈；熟人鏈接；舞臺(tái)

微信舞臺(tái)的流動(dòng)性，對(duì)分散觀眾的鏈接，對(duì)非目標(biāo)觀眾的隔離，使得意見領(lǐng)袖在進(jìn)行自我呈現(xiàn)的時(shí)候是區(qū)別微博、匿名社區(qū)等弱關(guān)系情境下的隨意塑造，而傾向基于現(xiàn)實(shí)自我的理想化呈現(xiàn)。用戶在微信中發(fā)布的信息，點(diǎn)點(diǎn)滴滴的碎片聚合起來即是其呈現(xiàn)出的理想化形象。對(duì)意見領(lǐng)袖在微信社交圈中自我呈現(xiàn)的研究，將有助于從一個(gè)目前較少觸及的角度來表達(dá)人們的活動(dòng)由現(xiàn)實(shí)空間向網(wǎng)絡(luò)空間不斷延伸而產(chǎn)生的變化。

1　微信意見領(lǐng)袖的相關(guān)研究

1.1微信場(chǎng)域中的意見領(lǐng)袖

傳統(tǒng)意義上的意見領(lǐng)袖是指那些在人際傳播中經(jīng)常為他人提供信息或意見， 并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”[1]。傳統(tǒng)二級(jí)傳播過程中的輿論領(lǐng)袖一般頗具人格魅力，具有較強(qiáng)綜合能力和較高的社會(huì)地位或被認(rèn)同感。伴隨網(wǎng)絡(luò)海量資源共享性的延伸，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對(duì)文化資本、社會(huì)資本等因素的優(yōu)先占有程度降低，同時(shí)碎片化的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息給意見領(lǐng)袖的深度解讀帶來了麻煩，其希望通過對(duì)訊息作出解釋、評(píng)價(jià)和在態(tài)勢(shì)上作出導(dǎo)向或指點(diǎn)來影響受眾行為的目的和效果在降低。

在微信平臺(tái)上，用戶可以隨時(shí)隨地和其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。此時(shí)的用戶既是信息的傳播者，也是信息的接收者，理論上來說每名用戶擁有的話語權(quán)力是相等的，但由于每名用戶擁有的社交資源不同，接觸到的信息渠道也不一樣，因此意見領(lǐng)袖在微信場(chǎng)域中依然有生存的空間。

微信是一種以強(qiáng)關(guān)系為主、弱關(guān)系為輔的社交平臺(tái)。微信社交圈中的人際關(guān)系大致存在三種類型：強(qiáng)關(guān)系鏈人際關(guān)系、弱關(guān)系鏈人際關(guān)系、彈性人際關(guān)系。微信用戶因?yàn)楦鞣N原因聚合在一起，形成各種群體，有群體的地方就會(huì)自發(fā)產(chǎn)生意見領(lǐng)袖。微信意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生，伴隨著網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的角色，它就像是信息傳播中的二次加工節(jié)點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)中的海量信息根據(jù)受眾需求進(jìn)行再次編輯。微信意見領(lǐng)袖除了承擔(dān)中介傳播的任務(wù)，還自發(fā)地產(chǎn)生更具影響力的原創(chuàng)內(nèi)容，成為真正的信息源。微信意見領(lǐng)袖豐富了微博分眾傳播的形式，形成一對(duì)一、一對(duì)多相結(jié)合的互動(dòng)方式，同時(shí)在因興趣關(guān)注點(diǎn)相類似而聚集形成的信息繭群體中，扮演著信息篩選、活動(dòng)引導(dǎo)、權(quán)利表達(dá)等角色。

微信的好友確認(rèn)功能實(shí)現(xiàn)了群體隔離的功能，構(gòu)成了一個(gè)私人化的社交網(wǎng)絡(luò)和微型的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。基于好友形成的微信朋友圈，大多在現(xiàn)實(shí)生活中存在強(qiáng)烈的情感黏合，微信好友間不僅可以進(jìn)行即時(shí)通訊，還能在朋友圈中相互評(píng)價(jià)發(fā)布的內(nèi)容，從而進(jìn)行互動(dòng)。微信朋友圈中的意見領(lǐng)袖很可能是現(xiàn)實(shí)中的意見領(lǐng)袖，在社會(huì)生活的多個(gè)方面獲得群體成員的支持和認(rèn)可，微信只不過把這種關(guān)系復(fù)制到虛擬空間當(dāng)中，使其繼續(xù)扮演著微信場(chǎng)域內(nèi)的統(tǒng)治者角色。當(dāng)朋友圈中的“意見領(lǐng)袖”發(fā)聲的時(shí)候，他的觀點(diǎn)就很有可能影響群體成員，這種影響是從現(xiàn)實(shí)生活延續(xù)到虛擬世界當(dāng)中的，其話語的影響力更強(qiáng)，觀點(diǎn)被接受程度更高。

在自媒體時(shí)代，個(gè)體是網(wǎng)絡(luò)資源與信息傳遞過程中的部分構(gòu)成而非全部，是以去中心化為特點(diǎn)，等級(jí)關(guān)系被模糊化并趨向同等——他們都是網(wǎng)絡(luò)中的知識(shí)貢獻(xiàn)者、決策點(diǎn)或節(jié)點(diǎn)，因而人人都有可能成為意見領(lǐng)袖的潛質(zhì)。

1.2微信意見領(lǐng)袖的特征

一是身份多元化，階層更加平民化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“網(wǎng)絡(luò)公民”的“知情權(quán)”“參與權(quán)”“表達(dá)權(quán)”“監(jiān)督權(quán)”等公權(quán)力得到強(qiáng)化。信息來源的多元化，弱化了傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)導(dǎo)在虛擬社會(huì)中的地位，相對(duì)應(yīng)的是受眾中的積極分子通過對(duì)信息的解讀，自發(fā)地引導(dǎo)一個(gè)話題的產(chǎn)生，并利用強(qiáng)人際關(guān)系鏈的放大作用推動(dòng)信息的快速流轉(zhuǎn)。意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生不依存于客觀等級(jí)關(guān)系的影響，而更多是在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的適應(yīng)與自適應(yīng)中逐步形成。

二是傳播內(nèi)容碎片化、個(gè)性化、生活化。在微時(shí)代，信息表達(dá)與傳遞淺層化、碎片化是愈發(fā)明顯的特征，受眾獲取信息的時(shí)間是碎片化的，傳播和接收信息的空間也多是移動(dòng)的。受眾需要的信息就像是即食面一樣，要簡(jiǎn)單直白，同本人生活直接相關(guān)。傳播主體的個(gè)性化帶來了信息多元化，受眾有目的地選擇自己感興趣的內(nèi)容，信息被細(xì)分到每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就對(duì)意見領(lǐng)袖專業(yè)性提出了更高的要求。

三是傳播路徑多樣性。自媒體時(shí)代為草根帶來全新的傳播話語權(quán)，人人都是信息的制造者和傳遞者，都可能成為影響周圍環(huán)境的信息源。從微博開始，意見領(lǐng)袖的功能就打破了傳統(tǒng)二級(jí)傳播的定勢(shì)，隨著信息交互與共享，話語權(quán)主體的可變化，意見領(lǐng)袖一方面可以繼續(xù)扮演中介傳播的角色，另一方實(shí)現(xiàn)了直接面對(duì)受眾的訴求，通過一對(duì)一、一對(duì)多相結(jié)合的互動(dòng)方式，以自我為信息傳播的中轉(zhuǎn)點(diǎn)和輻射點(diǎn)，形成定向和多向傳播同時(shí)存在的形態(tài)。

2　舞臺(tái)搭建：基于多種關(guān)系的意見領(lǐng)袖屬地劃分

心理學(xué)的角色叢理論認(rèn)為一個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中角色行為具有多樣性、多重性，就如同如果將生活當(dāng)作是一個(gè)舞臺(tái)，那么每個(gè)人都是演員，在其中不停變換自己的角色。經(jīng)過博客、微博、個(gè)人論壇等微時(shí)代交流工具的洗禮，大眾日常的交流方式逐漸演化成網(wǎng)絡(luò)空間中的文字、圖片、聲音等媒介符號(hào)，虛擬空間成為個(gè)人繼續(xù)扮演某個(gè)社會(huì)角色的重要舞臺(tái)。

與完全隱匿的其他社交媒體對(duì)比，微信作為一個(gè)相對(duì)封閉的媒介，主要以“窄化”定向人際傳播為主，微信空間中只能好友間才能看到對(duì)方的信息，實(shí)現(xiàn)了人們的私密性。由此，微信就形成了與以往的匿名表演舞臺(tái)有所不同的新型舞臺(tái)，一個(gè)相對(duì)私密的舞臺(tái)。從互動(dòng)頻率、感情深度、親密程度、相互回報(bào)四個(gè)維度分析，可以將微信中的人際關(guān)系大體分成三個(gè)部分，按照關(guān)系由強(qiáng)到弱，是強(qiáng)關(guān)系、彈性關(guān)系和弱關(guān)系(如圖1)。

微信的使用范圍主要是基于熟人關(guān)系形成的強(qiáng)關(guān)系圈，輔以其他形式的弱關(guān)系網(wǎng)，這是目前很多研究所認(rèn)同的觀點(diǎn)。筆者對(duì)微信使用范圍細(xì)化出一個(gè)簡(jiǎn)單現(xiàn)象——彈性關(guān)系是微信朋友圈的主要表現(xiàn)，并且是處于動(dòng)態(tài)變化中的。由于微信已經(jīng)日漸成為普遍性的社交工具，很多陌生人一見面就會(huì)互相加朋友圈，通過這種途徑進(jìn)入到朋友圈的“朋友”和基于QQ陌生人等其他方式進(jìn)入朋友圈的“朋友”和用戶本人是處于一種相對(duì)彈性的關(guān)系。用戶本人和其朋友如果能選擇互相關(guān)注，其關(guān)系就可能從彈性關(guān)系變?yōu)閺?qiáng)關(guān)系，如果用戶本人和朋友都選擇互相拒絕關(guān)注對(duì)方，其關(guān)系就可能從彈性關(guān)系變?yōu)槿蹶P(guān)系。在微信朋友圈中一個(gè)人單獨(dú)性地對(duì)另一個(gè)人采取關(guān)注或是拒絕關(guān)注，都只能暫時(shí)保持用戶本人和朋友的彈性關(guān)系，其在信息傳播、人際交往的方式等方面有自身的特別之處，這可能會(huì)是以后研究的一個(gè)方向。

基于以上的簡(jiǎn)單描述，為了相對(duì)簡(jiǎn)明地描述微信場(chǎng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖自我呈現(xiàn)方式，本文將微信意見領(lǐng)袖的類型暫且分為兩類，其一是主要由強(qiáng)關(guān)系為鏈接的的意見領(lǐng)袖，其二是以微信訂閱號(hào)為代表的弱關(guān)系中的意見領(lǐng)袖。

3　微信表演：熟人鏈接下意見領(lǐng)袖的自我展示

3.1熟人圈中的印象管理策略

在熟人鏈接構(gòu)成的舞臺(tái)上，意見領(lǐng)袖對(duì)于自我的認(rèn)同并非完全來自于個(gè)體對(duì)自身的主觀設(shè)定，還包括受眾對(duì)意見領(lǐng)袖的評(píng)價(jià)，這會(huì)使意見領(lǐng)袖的表演帶有自我控制和反饋修正的特點(diǎn)。在本文中，將意見領(lǐng)袖的角色可以簡(jiǎn)略描述為表演者，受眾可以簡(jiǎn)略描述為觀眾，將二者間的人際互動(dòng)、情感交流甚至信息傳播與分享描述成為一場(chǎng)舞臺(tái)上下的表演，需要表演者和觀眾的共同參與。

在熟人圈中，意見領(lǐng)袖是以真實(shí)身份進(jìn)行自我表露和印象管理，這種理想自我并不是幻象或者虛假的，更多呈現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)自我的理想狀態(tài)，微信好友與現(xiàn)實(shí)好友的“高融重疊”，會(huì)使意見領(lǐng)袖格外重視自己在這個(gè)舞臺(tái)上所呈現(xiàn)出的形象，因而也就更為謹(jǐn)慎地進(jìn)行表達(dá)控制。同時(shí)觀眾和表演者高度黏合，會(huì)形成相對(duì)的封閉型交際圈，加快對(duì)信息切割的碎片化趨勢(shì)，有利于對(duì)信息的充分解釋和深度解讀，對(duì)表演者的反饋更加精細(xì)化和多元化。作為表演者的意見領(lǐng)袖就會(huì)根據(jù)觀眾的反饋，進(jìn)行自我修正，以迎合那些在觀眾中得到正式承認(rèn)的價(jià)值規(guī)范。

在熟人圈中，意見領(lǐng)袖大多占有更豐富的經(jīng)濟(jì)資本、文化資本或象征資本，會(huì)通過自己的加工和過濾將信息傳播給熟人圈中的其他觀眾。但不能忽略的是意見領(lǐng)袖傳遞的信息已經(jīng)是經(jīng)過再次加工和篩選的信息，帶上了自己的印記，而意見領(lǐng)袖做出信息重組的判斷依據(jù)是同其在熟人圈中的自我形象管理緊密相關(guān)的，意見領(lǐng)袖希望自己在觀眾中保持一種“理想化”的形象，因而會(huì)將現(xiàn)實(shí)中比較“成功”的一面更多地展示，而隱藏或弱化失敗的一面。

3.2恰如其分的修飾：美好但不失真實(shí)的自我形象

簡(jiǎn)單說，熟人鏈接中的意見領(lǐng)袖呈現(xiàn)出的狀態(tài)更多是正能量的，由于其觀眾大多是同事、好友、親戚等，觀眾與表演者在現(xiàn)實(shí)生活中也會(huì)有許多交集，為了維持意見領(lǐng)袖自我設(shè)定的形象，避免扮演自己理想中的角色，因與現(xiàn)實(shí)差別太大而受到阻礙或者觀眾的質(zhì)疑。由此，“理想化”的角色表演就變成了現(xiàn)實(shí)社交生活的延伸，意見領(lǐng)袖在朋友圈所塑造的“我”并非純粹的理想化自我，而是“真實(shí)的理想自我”或凸顯“真實(shí)自我”的某一方面。

為了達(dá)到此目的，表演者會(huì)有分寸地美化個(gè)人照片、分享旅行經(jīng)驗(yàn)、表現(xiàn)工作能力，推送和剪輯的信息片段多起到類似心靈雞湯的效果，對(duì)社會(huì)中熱點(diǎn)事件的解讀理性色彩多過感性色彩，絕少出現(xiàn)對(duì)某種社會(huì)現(xiàn)象給予言之鑿鑿的判斷，而多了些舉一反三的反思，向好友們展示出了一個(gè)精雕細(xì)琢的自我形象。

意見領(lǐng)袖作為表演者會(huì)根據(jù)自身期待和觀眾的評(píng)價(jià)來不斷調(diào)整自己，從而在中間找到一個(gè)最佳的平衡和契合點(diǎn)。“向上流動(dòng)的本能”是個(gè)人社會(huì)化的重要組成，個(gè)體期望得到有聲望的社會(huì)地位，并實(shí)現(xiàn)這種社會(huì)普遍的向上流動(dòng)的需求。而意見領(lǐng)袖為了使表演過程更加恰如其分，符合意見領(lǐng)袖自我的理想定位，會(huì)通過采用一定的表演策略，過濾掉現(xiàn)實(shí)中不好的部分，集中展示自己理想化的形象，從而得到向上流動(dòng)的機(jī)會(huì)[2]。

4　營(yíng)造神秘氛圍：弱關(guān)系鏈中意見領(lǐng)袖的表達(dá)方式

4.1快餐式社交中的情感互動(dòng)

微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可以是組織或者個(gè)人，它給自媒體的發(fā)展提供了一個(gè)平臺(tái)，不少現(xiàn)實(shí)生活中的意見領(lǐng)袖將訂閱號(hào)擴(kuò)充成為其原創(chuàng)信息或是轉(zhuǎn)載信息的網(wǎng)上平臺(tái)，其追隨者則成為訂閱號(hào)的訂閱者。訂閱號(hào)的推送功能讓意見領(lǐng)袖可以在短時(shí)間內(nèi)影響更多的人，用戶為了及時(shí)獲取信息或其他目的而主動(dòng)訂閱各種公眾號(hào)，這種訂閱機(jī)制本身就代表了用戶對(duì)訂閱號(hào)的信賴，因此作為意見領(lǐng)袖的訂閱號(hào)也更有說服力。

在碎片化時(shí)代，人們的注意力持續(xù)時(shí)間是不斷縮短的。在微信弱關(guān)系鏈中，人際交往是一種快餐式的社交，通常只追求短期的、表面化的膚淺的交往效果，而不是建立在一定的情感溝通與交往基礎(chǔ)上的形態(tài)。這種交友形式大多是情感的碎片，只是在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中零碎的訴說與回應(yīng)，通過這種方式，很難找到在現(xiàn)實(shí)中那種真實(shí)、完整而充實(shí)的情感，極易出現(xiàn)注意力的遷移或是轉(zhuǎn)移[3]。而通過訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的意見領(lǐng)袖，需要通過保持與觀眾的社會(huì)距離，阻止觀眾對(duì)表演者的細(xì)致觀察，利用營(yíng)造神秘氛圍的方法來影響弱關(guān)系鏈中的表演者與觀眾的人際吸引，以期獲得較長(zhǎng)期的觀眾注意力。

4.2神秘感：弱連帶的關(guān)系鏈中意見領(lǐng)袖的面具

訂閱號(hào)中的意見領(lǐng)袖，觀眾的聚合主要是基于相同價(jià)值觀和興趣點(diǎn)。由于關(guān)注點(diǎn)的相似性，意見領(lǐng)袖的表演會(huì)使觀眾容易產(chǎn)生代入感，意見領(lǐng)袖個(gè)人的興奮點(diǎn)就有可能會(huì)產(chǎn)生擴(kuò)散效果。

在弱連帶的關(guān)系鏈中，表演者和觀眾就像是分處于臺(tái)上臺(tái)下一樣，互相性、平等性是不足的，信息的傳遞是一種單向線性的方式。作為表演者的意見領(lǐng)袖要采用“你關(guān)注的就是我看到的”的信息篩選和編輯原則，將社會(huì)中最新的熱點(diǎn)、最勁爆的政策解讀作為信息轉(zhuǎn)載和原創(chuàng)的出發(fā)點(diǎn)，使觀眾產(chǎn)生代入感，讓觀眾體會(huì)到自己想看到的，愿意接受的知識(shí)、信息，正是表演者正在做的事情，二者是能夠形成互動(dòng)的，其結(jié)果就是保持住了觀眾對(duì)表演者的關(guān)注度。

就如同將軍很少和士兵一起吃飯一樣，訂閱號(hào)機(jī)制中的觀眾無法接觸到真實(shí)的意見領(lǐng)袖，主要依靠意見領(lǐng)袖的表演所表現(xiàn)出的行為去認(rèn)識(shí)和了解他。意見領(lǐng)袖表演的隨意性、發(fā)揮自由度都很大，表演者所塑造的自身形象往往和真實(shí)形象相差甚遠(yuǎn)，神秘化色彩也就更為濃厚。弱連帶場(chǎng)域所提供的舞臺(tái)，讓很多人都放開日常生活中的克制，顯露出隱藏的另一個(gè)自己。訂閱號(hào)中的意見領(lǐng)袖呈現(xiàn)出的是理想我的自由狀態(tài)，在弱連帶的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，觀眾誤解或表演失敗并不會(huì)帶來太多嚴(yán)重的后果，表演者的表達(dá)可以說是天馬行空而不受控制的。

5　朋友圈:彈性關(guān)系中的演員與觀眾

5.1變化的人際關(guān)系帶來角色表演的身份變化

“朋友圈”是微信非常重要的功能之一，文本、圖片和各類鏈接充實(shí)了朋友圈的內(nèi)容。在朋友圈中，發(fā)布的內(nèi)容只有好友才可以看得見，評(píng)論更是只對(duì)雙方的共同好友可見，這就是“圈”的理念。朋友圈記錄的個(gè)人生活軌跡，為自我呈現(xiàn)和關(guān)注好友的狀態(tài)變化提供了資料，用戶也具有了演員和觀眾的雙重身份。

六度分隔理論早已證明，人不是單個(gè)存在的，人與人之間的關(guān)系可以有許多難以預(yù)測(cè)的聯(lián)系。微信朋友圈作為一個(gè)相對(duì)封閉的空間，聚集一批相互認(rèn)知的個(gè)體，朋友圈是個(gè)很多圈子的結(jié)合，具有疊加效果，朋友圈中個(gè)體的好友會(huì)越來越多，以自我為中心，逐步形成了朋友的交叉，隨之就會(huì)出現(xiàn)不同朋友圈產(chǎn)生交集的現(xiàn)象，而個(gè)人在不同朋友圈中扮演的角色是各不相同的。

5.2“點(diǎn)贊”：微信朋友圈中的無言交流

“點(diǎn)贊”是朋友圈互動(dòng)過程中常見的一種形式。演員在朋友圈這個(gè)舞臺(tái)上的表演，需要觀眾的積極互動(dòng)、肯定與打賞，通過贊賞的形式能激發(fā)演員進(jìn)行自我分享的積極性，進(jìn)而為演員的自我呈現(xiàn)聚攏了更多觀眾。因此觀眾充分利用點(diǎn)贊的功能，完成了與演員間的順暢互動(dòng)，其帶來的幫助首先是可以維護(hù)由現(xiàn)實(shí)朋友延伸到虛擬社區(qū)中的朋友關(guān)系；其次是一種強(qiáng)烈的情緒暗示：“我關(guān)注你了”，演員會(huì)因?yàn)橛^眾的一些激勵(lì)和贊賞，而產(chǎn)生成功的自我欣賞，對(duì)先前設(shè)定的自我形象和自我呈現(xiàn)的方式持有肯定態(tài)度，為了繼續(xù)獲得觀眾的注意力，演員會(huì)按照觀眾的情感需求來進(jìn)行角色扮演；最后，如果出現(xiàn)觀眾與演員的表演不能形成興趣點(diǎn)上的共鳴的情況，為了掩蓋對(duì)演員表演失望，“點(diǎn)贊”可以化解無話可說的尷尬局面。

5.3屏蔽功能與觀眾隔離：舞臺(tái)表演的分眾需要

基于隱私水平、關(guān)系類型等因素，用戶在微信中可以通過身份分組或屏蔽功能來設(shè)置信息瀏覽權(quán)限。朋友圈的權(quán)限設(shè)定分為“不讓他看我的朋友圈”和“不看他的朋友圈” 兩種類型，導(dǎo)致出現(xiàn)由屏蔽功能帶來的觀眾隔離現(xiàn)象。

在彈性關(guān)系鏈中，朋友圈中的成員組成是多樣化的，有些因?yàn)榕既灰蛩剡M(jìn)入到用戶朋友圈的個(gè)人，可能并不是演員理想的觀眾。由于虛擬社區(qū)中的個(gè)人在不同的朋友圈有不同的角色扮演，這就需要演員有能力通過區(qū)分、屏蔽的方法，將觀眾分類化，保證此時(shí)觀看他的這種角色表演的觀眾，一定不會(huì)是他在另一種舞臺(tái)設(shè)置下表演另一種角色時(shí)的觀眾。

由于用戶在微信中既是演員又是觀眾，設(shè)定“不讓他看我的朋友圈”之后，用戶發(fā)布的狀態(tài)和資訊就自動(dòng)在對(duì)方的朋友圈消失，相當(dāng)于完成了表演時(shí)的觀眾隔離；而設(shè)定了“不看他的朋友圈”，作為觀眾的用戶就不再受他人表演的干擾。由此，用戶通過對(duì)朋友圈的權(quán)限設(shè)置既可以完成自己在不同人面前的角色扮演，又可以過濾掉冗雜信息[2]。

[1]王文丹.微博意見領(lǐng)袖對(duì)高校思想政治教育工作的影響及對(duì)策研究[D].重慶:西南政法大學(xué)，2014.

[2]張珍珠.基于微信熟人關(guān)系圈的自我呈現(xiàn)探析[D].廣州:暨南大學(xué)，2015.

[3]詹恂，嚴(yán)星.微信使用對(duì)人際傳播的影響研究[J].新媒體研究，2013，(12):113.

責(zé)任編輯：李增華

10.3969/j.issn.1674-6341.2016.04.026

2016-06-06

廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院資助項(xiàng)目“三階遞進(jìn)式創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育輔導(dǎo)員工作室的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)”(編號(hào)：2015YR006)階段成果之一

耿云霄(1984—)，男，安徽蕭縣人，碩士，講師。研究方向：思想政治教育、創(chuàng)業(yè)教育。

O550

A

1674-6341(2016)04-0061-03