傳播學(xué)視角下的湖南省體育舞蹈推廣策略研究
——以長(zhǎng)株潭為例*

韓 凱 郭劍華

（長(zhǎng)沙師范學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410100）

傳播學(xué)視角下的湖南省體育舞蹈推廣策略研究
——以長(zhǎng)株潭為例*

韓 凱 郭劍華

（長(zhǎng)沙師范學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410100）

采用文獻(xiàn)資料、專家訪談、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)湖南省體育舞蹈推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。研究結(jié)果顯示：體育舞蹈運(yùn)動(dòng)在湖南省的開展深度不夠，以及體育舞蹈愛好者接觸體育舞蹈途徑較為單一；湖南省體育舞蹈參與人群主要以女性參與為主，年齡層次為30歲以下為主；體育舞蹈在湖南省推廣的最好類別是華爾茲，鍛煉形式以個(gè)人自由組織為主等。依據(jù)湖南省體育舞蹈推廣的現(xiàn)狀，提出多效整合新興媒體，積極拓展湖南省體育舞蹈推廣宣傳的途徑；樹立具有湖南特色的體育舞蹈品牌；發(fā)展體育舞蹈產(chǎn)業(yè)；拓寬體育舞蹈的推廣渠道等建議。

傳播學(xué)；湖南省；體育舞蹈；推廣策略

1 前言

改革開放 30多年以來，全球化的速度愈加增速，人們的生活日益提高，生活質(zhì)量也變得越來越好，現(xiàn)今的人們已不再僅僅只對(duì)物質(zhì)方面有需求，而更多的是關(guān)注人們自身的身心健康需求以及自我的精神需求[1]。隨著每年的8月8日被確定為全民健身日以來，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)全民健身的熱潮，雖然體育舞蹈不是奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，但在 2011年廣州亞運(yùn)會(huì)中體育舞蹈被正式列入到亞運(yùn)會(huì)的賽程中，這為體育舞蹈事業(yè)的發(fā)展以及推廣都提供了極大的平臺(tái)。而體育舞蹈因自身的特點(diǎn)，在人們的健身方式中脫穎而出，展現(xiàn)其獨(dú)具魅力以及健身價(jià)值。本文旨在通過湖南省體育舞蹈推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，在結(jié)合現(xiàn)代傳播途徑的多樣、傳播形式的快捷便利等特點(diǎn)，分析湖南省體育舞蹈推廣的策略，望能為湖南省體育舞蹈的發(fā)展提供一些理論性的參考。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

調(diào)查對(duì)象為體育舞蹈推廣者以及愛好者，其中包括高校教師、社會(huì)指導(dǎo)員、相關(guān)的管理人員等，以及學(xué)生、俱樂部成員、舞廳人員等等。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

在中國(guó)知網(wǎng)、湖南省圖書館搜索相關(guān)圖書期刊資料。

2.2.2 調(diào)查法

2.2.2.1 專家訪談法

依據(jù)湖南省體育舞蹈推廣形式咨詢高校以及政府有關(guān)專家，再將其結(jié)果與傳播學(xué)專家進(jìn)行訪談交流，尋求湖南省體育舞蹈推廣策略，為本項(xiàng)目設(shè)計(jì)調(diào)查問卷以及撰寫論文提供真實(shí)的數(shù)據(jù)。

2.2.2.2 問卷調(diào)查法

依據(jù)課題的需要以及專家的意見，遵循調(diào)查問卷的基本要求設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。再將問卷咨詢了5位教授，其中有3位認(rèn)為問卷非常合理，有2位認(rèn)為問卷基本合理，從而確保了該問卷的效度，最后為確保問卷的信度，在問卷正式發(fā)放前，還對(duì)問卷的信度采取了重復(fù)測(cè)量法進(jìn)行了檢驗(yàn)，其檢測(cè)結(jié)果發(fā)現(xiàn)有效率為95.4%，說明該問卷的信度可行。最后在長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三個(gè)城市進(jìn)行問卷的發(fā)放，問卷總共發(fā)放300份，每個(gè)城市100份，回收287份，其中有效問卷271份。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

用spss19.0對(duì)本次問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3 結(jié)果與分析

3.1 湖南省體育舞蹈愛好者接觸途徑調(diào)查

表1 湖南省體育舞蹈愛好者接觸途徑調(diào)查

由表1可知，湖南省體育舞蹈愛好者在接觸體育舞蹈的方式中，單位組織學(xué)習(xí)的占4.1%，報(bào)刊雜志方式占7%，,網(wǎng)絡(luò)視頻占12.5%，體育賽事占17%，電視廣告占18.1%，學(xué)校學(xué)習(xí)占18.8%，在廣場(chǎng)中看到占 22.5%。由此可以得出，湖南省體育舞蹈愛好者接觸體育舞蹈的方式主要以學(xué)校學(xué)習(xí)、在廣場(chǎng)上看到、從電視廣告中獲取以及通過體育賽事了解等途徑組成。

3.2 湖南省體育舞蹈參與者性別、年齡調(diào)查

湖南省體育舞蹈的參與者的性別存在一定的差異，其中女性參與占總數(shù)的87.1%，而男性確只有 12.9%，存在著嚴(yán)重的不平衡，這也是影響體育舞蹈在湖南推廣的因素之一。湖南省體育舞蹈參與者中 18歲以下的占 36.5%，18-30歲的占26.2%，31-40歲的占25.1%，而31-40歲的占25.1%，而50歲以上的占12.2%。可見，湖南省體育舞蹈參與者大部分的人群分布在30歲以下，這與體育舞蹈在我國(guó)的推廣時(shí)間以及推廣的范圍有著一定的聯(lián)系。

3.3 湖南省體育舞蹈開展的舞種調(diào)查分析

表2 湖南省體育舞蹈參與者接觸途徑調(diào)查

由表2可知，湖南省體育舞蹈在推廣的過程中其中最受歡迎的舞種是華爾茲，占總數(shù)的37.3%，其次為恰恰占總數(shù)的35.8%，再次的為倫巴與探戈，他們分別占總數(shù)的18.1%與15.1%，而其他的舞種現(xiàn)階段在湖南省的受眾面顯得較為狹窄。

3.4 湖南省體育舞蹈參與者的組織形式調(diào)查

表3 湖南省體育舞蹈參與者的組織形式調(diào)查

由表3可知，湖南省體育舞蹈的參與者，通常在參加體育舞蹈鍛煉的時(shí)，其最主要參與形式以個(gè)人自由組織為主，占69%，其次，為單位組織占 15.1%，與家人一起參加體育舞蹈鍛煉的占8.5%，與社區(qū)組織的占6.3%。

3.5 阻礙湖南省體育舞蹈發(fā)展的因素調(diào)查

阻礙湖南省體育舞蹈發(fā)展的主要因素有：有關(guān)部門的資金較少、缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)、組織比賽較少、缺乏學(xué)習(xí)的資料以及學(xué)校難度系數(shù)較大，占比例分別為 89.7%、60.7%、57.9%、50.9%以及 42.8%。

4 傳播學(xué)視角下體育舞蹈推廣策略分析

4.1 人際傳播途徑中的體育舞蹈推廣策略分析

我們?nèi)粘Ｉ钪腥伺c人之間的交流和一對(duì)一的交往，以及在現(xiàn)在多種聊天工具中的聊天，這些現(xiàn)象都屬于人際傳播的范疇[2]。人際傳播是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ?、最直觀的一種傳播手段，也是我們?nèi)粘Ｉ钪腥伺c人平等關(guān)系的體現(xiàn)，無任何的政治色彩以及等級(jí)之分。而在體育舞蹈的教授過程中，體育舞蹈的學(xué)習(xí)者與體育舞蹈的教授者，這兩者之間的溝通，大多數(shù)都是屬于人際溝通。因?yàn)?，在體育舞蹈的教授過程中，需要由教練員教授學(xué)員關(guān)于體育舞蹈的知識(shí)以及體育舞蹈的基本動(dòng)作，然后再讓學(xué)員去自我的體會(huì)、探索、模仿，最終漸漸的掌握其主要的要領(lǐng)，這種面對(duì)面的直接溝通，實(shí)際上就是一種人際傳播。因此，在體育舞蹈推廣策略中，可利用人際傳播中的“口碑”將其推廣出去[3]，如教練員在教授體育舞蹈的時(shí)候，告知學(xué)員體育舞蹈具備的功效，能達(dá)到的健身目的，以及形體的訓(xùn)練有的方法，讓學(xué)員懂得體育舞蹈，然后再通過學(xué)員向他們周邊的人群進(jìn)行講解與說明，從而達(dá)到一定宣傳作用，然后再以一傳十、十傳百的方式進(jìn)行傳播下去。

4.2 大眾傳播途徑中的體育舞蹈推廣策略分析

現(xiàn)今大眾媒體的多樣化，使得大眾媒體在人們的生活中無處不在，大眾媒體現(xiàn)階段已成為了人們生活中的一部分了。因此，可借此契機(jī)，利用大眾傳播途徑對(duì)體育舞蹈進(jìn)行推廣：第一，提高公眾的關(guān)注度，具備一定影響力的公眾人物來進(jìn)行宣傳，或者制造出一些具備一定吸引力的新聞事件[4]，讓人們開始關(guān)注體育舞蹈，從而來擴(kuò)大體育舞蹈的影響力。此外，還可利用名人為項(xiàng)目代言或作為項(xiàng)目的推廣大使，從而增強(qiáng)體育舞蹈在社會(huì)中的影響力。

4.3 宣傳媒體中的體育舞蹈推廣策略分析

4.3.1 雜志推廣策略分析

在傳播媒介中雜志具有的較高的專業(yè)性，并且雜志的受眾面也較為集中。因此，可借助雜志所獨(dú)有的特點(diǎn)，創(chuàng)辦體育舞蹈雜志，從而吸引讀者來關(guān)注體育舞蹈，另外由于體育舞蹈的服飾較為光鮮亮麗，利用雜志的圖片效果吸引愛美人群，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大受眾者的人群。除此之外，還能有利于具備一定體育舞蹈基礎(chǔ)的人群，學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，提高體育舞蹈專業(yè)化的水平[5]。

4.3.2 電視媒體推廣策略分析

可利用電視媒體為體育舞蹈的傳播提供一種新型的途徑，如可在CCTV5的晨間與晚間，開設(shè)體育舞蹈推廣專欄，此外還可依據(jù)體育舞蹈在各個(gè)地方的推廣力度以及當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，開設(shè)體育舞蹈講座、體育舞蹈的教學(xué)活動(dòng)以及對(duì)體育舞蹈的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳等等[6]，從而擴(kuò)大體育舞蹈受眾的范圍。其次，可依據(jù)現(xiàn)在所有流行的電視節(jié)目《舞動(dòng)奇跡》、《舞林大會(huì)》、《中國(guó)好舞蹈》等大型的電視選秀節(jié)目，來推廣體育舞蹈，讓人們能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)，也能享受娛樂，并且還能認(rèn)識(shí)與了解體育舞蹈。

4.3.3 報(bào)紙媒體推廣策略分析

與電視媒體以及雜志相比來說，報(bào)紙媒體具有投入成本較低、信息量大、地域性強(qiáng)等特定，對(duì)于體育舞蹈的推廣而言[7]，報(bào)紙媒體適合體育舞蹈的前期推廣以及普及，具有不可替代的作用。特別是針對(duì)本地區(qū)的體育舞蹈的推廣以及體育舞蹈的課程的推廣、培訓(xùn)報(bào)名、宣傳體育舞蹈的減肥、健身等功效具有極強(qiáng)的實(shí)踐作用。

4.3.4 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略分析

隨著現(xiàn)代技術(shù)的推廣，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代人們生活必不可少的一部分，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步升級(jí)，手機(jī)電視、微電影、微信、QQ視頻都已成為手機(jī)媒體中廣為流傳的內(nèi)容，這為體育舞蹈的推廣提供新平臺(tái)。因此，體育舞蹈可借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣：第一，網(wǎng)絡(luò)的連通性較強(qiáng)，利用網(wǎng)絡(luò)推廣的體育舞蹈的受眾面較大，并且受眾的地域不收限制；第二，網(wǎng)絡(luò)推廣體育舞蹈價(jià)格遠(yuǎn)低于電視媒體以及雜志[8]；第三，利用網(wǎng)絡(luò)推廣體育舞蹈，可將體育舞蹈進(jìn)行有效的整合與分類，對(duì)于學(xué)習(xí)者來說，自己的愛好選擇不同的學(xué)習(xí)內(nèi)容，對(duì)體育舞蹈的推廣將更具現(xiàn)實(shí)意義。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

5.1.1 體育舞蹈在湖南省開展的深度不夠，體育舞蹈愛好接觸體育舞蹈途徑較為單一，主要以學(xué)校學(xué)習(xí)、電視廣告以及體育賽事了解為主。

5.1.2 湖南省體育舞蹈參與人群主要以女性為主，在參與的年齡分布方面，主要是以30歲以下人群為主。

5.1.3 體育舞蹈在湖南省推廣的最好的舞種是華爾茲，其次為恰恰。參與體育舞蹈鍛煉時(shí)，通常個(gè)人自由組織為主，在社區(qū)組織參加的只占到了總數(shù)的6.3%。

5.1.4 影響湖南省體育舞蹈發(fā)展的因素，主要是有關(guān)部門對(duì)體育舞蹈的重視程度不夠，資料投入太少，體育舞蹈推廣缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)，以及體育舞蹈的比賽不多，諸多體育舞蹈愛好者缺乏展示與交流的平臺(tái)。

5.2 建議

5.2.1 有效整合新興媒體，積極拓展湖南省體育舞蹈推廣宣傳的途徑，力爭(zhēng)能將宣傳手段集合成為一張宣傳網(wǎng)，從而為體育舞蹈的推廣奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

5.2.2 針對(duì)湖南省的實(shí)際情況，結(jié)合體育舞蹈的特點(diǎn)，發(fā)掘適合湖南省體育舞蹈發(fā)展的套路，并進(jìn)行推廣，爭(zhēng)取樹立具有湖南特色的體育舞蹈品牌。

5.2.3 注入現(xiàn)代管理模式以及營(yíng)銷觀念，力圖使體育舞蹈的發(fā)展產(chǎn)業(yè)化，將體育舞蹈能的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行整合，從而達(dá)到既推廣了體育舞蹈，又發(fā)展了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。

5.2.4 充分發(fā)揮體育舞蹈的特點(diǎn)，研究適合各個(gè)階層的體育舞蹈的舞種，并且針對(duì)各個(gè)舞種的現(xiàn)有市場(chǎng)以及潛在的市場(chǎng)進(jìn)行多方位的整合，爭(zhēng)取能形成一個(gè)體育舞蹈發(fā)展網(wǎng)絡(luò)群，從而拓寬體育舞蹈的推廣渠道。

[1]葉慧,肖平.從傳播學(xué)的新視角探討我國(guó)體育舞蹈發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].湖北體育科技,2007,3(23):31-35.

[2]廖小茜.從傳播學(xué)視角探討體育舞蹈的推廣策略研究——以廣西為例[D].河南師范大學(xué),2013.

[3]馬士珍.體育舞蹈文化在我國(guó)的傳播及發(fā)展研究[D].山東師范大學(xué),2014.

[4]劉佳.北京市普通高校體育舞蹈教師隊(duì)伍的現(xiàn)狀調(diào)查分析[D].北京:首都體育學(xué)院,2010.

[5]岳旭東.健身氣功推廣策略研究[D].內(nèi)蒙古:內(nèi)蒙古師范大學(xué),2011.

[6]宮承波.新媒體概論[M].中國(guó)廣播電視出版社，2009.

[7]李亦珠.體育舞蹈教學(xué)常見的問題解析及對(duì)策研究[J].山西師大體育學(xué)學(xué)報(bào)研究生論文?？?，2009，24(12):63-64.

[8]程娜.大眾傳播學(xué)對(duì)于健身氣功推廣的啟示研究[J].科技信息,2012,29:243

Operational Research on the Promotion Strategy of Sports Dance in Hunan Province from the Perspective of Communication Science—— A Case Study on Chang Zhu Tan

HAN Kai, et al.
(Changsha normal college, Changsha 410100, Hunan, China)

Using literature, expert interview, questionnaire survey, mathematical statistics and other research methods, on the popularization of sports dance in hunan province status were investigated.The results showed that: first, the development of sports dance movement in hunan province depth is not enough, and sports dance lovers contact sports dance way is relatively single.Second, hunan sports dance in the crowd, mainly women to participate in the ages of 30 years old the following, Third, sports dance in hunan province to promote the best category is a waltz, exercise form is given priority to with individual freedom organization,etc.

communication; Hunan province; sports dance; promotion strategy

2014年湖南省體育科學(xué)學(xué)會(huì)課題《傳播學(xué)視角下的湖南省體育舞蹈推廣策略研究》：2014-Y12。

韓凱（1989-），湖南長(zhǎng)沙人，助教，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。