新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

鐘惠平

寧德電視臺，福建寧德 352100

新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

鐘惠平

寧德電視臺，福建寧德 352100

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。在“互聯(lián)網(wǎng)+”日益發(fā)展的時代浪潮中，地方電視媒體只有依靠現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢，主動迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，才能在激烈的競爭中求得生存和發(fā)展。為了達(dá)到這樣的目的，地方電視媒體需要在保留品牌核心價值前提下，開辟并運(yùn)營好微信公眾號平臺，同時在突發(fā)事件面前保持冷靜，才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境中良性發(fā)展。

新媒體時代；地方傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型；突發(fā)事件

實(shí)際上，對于我們國家來說，媒體行業(yè)已經(jīng)走過了100余年的風(fēng)雨路程，轉(zhuǎn)型與發(fā)展的工作一直在進(jìn)行，每個時代的新聞人都在積極滿足各個時代受眾對于媒體的期待，而在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時期，地方媒體尤其應(yīng)當(dāng)注意積極創(chuàng)新的必要性，借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段謀求新聞媒體的轉(zhuǎn)型，且使轉(zhuǎn)型同傳統(tǒng)相接軌，實(shí)現(xiàn)二者的穩(wěn)步融合，這是近期的目標(biāo)，也是歷史的使命［1］。為了達(dá)到轉(zhuǎn)型效果，需要注意到下述幾個方面的內(nèi)容。

1　關(guān)注品牌核心價值的保留

無論如何強(qiáng)調(diào)地方媒體新聞的轉(zhuǎn)型，都不應(yīng)當(dāng)忽視地方媒體傳統(tǒng)的品牌核心價值，這種無形價值所可能帶來的收益是巨大的、前景是可觀的，它是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的核心動力［2］。以福建電視臺為例，它是福建省主流電視媒體，一直以來都是福建省內(nèi)權(quán)威公正的媒體代表之一，坐擁福建省電視行業(yè)老大的位置。擁有省內(nèi)先進(jìn)的電視設(shè)備和精英人才資源，福建電視臺并沒有止步不前，而是隨時關(guān)注新媒體技術(shù)的變化，以綜合頻道權(quán)威欄目《福建新聞聯(lián)播》為例，2014年10月，該欄目基于品牌影響力基礎(chǔ)上，率先在省內(nèi)開辟“福建新聞聯(lián)播”微信公眾號平臺，用更加通俗易懂、幽默詼諧的語言強(qiáng)化時政新聞的可讀性，及時補(bǔ)充因《福建新聞聯(lián)播》時長限制不能播出的時政花絮，同時還與忠實(shí)受眾加強(qiáng)互動交流，而這種理解和交流，再加上其傳統(tǒng)的品牌影響力，都是有利于新聞欄目轉(zhuǎn)型的，事實(shí)上也是如此，《福建新聞聯(lián)播》借助自身品牌優(yōu)勢，逐步奠定了它在全省新聞聯(lián)播類微信公眾號的權(quán)威地位。從這個例子可以說明，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新時期，地方媒體轉(zhuǎn)型是一種必然趨勢，因此，地方媒體應(yīng)當(dāng)把握時代特點(diǎn)，借助自身優(yōu)勢，讓品牌的影響力展現(xiàn)出來，使之依靠現(xiàn)代信息技術(shù)達(dá)到新聞媒體的數(shù)字化運(yùn)營效果。

2　關(guān)注新媒體的融合傳播

在品牌價值的促進(jìn)之下，地方媒體若想真正做到新聞媒體的成功轉(zhuǎn)型，一定要注意到新媒體的應(yīng)用，增加多終端傳播的可能性。為此，地方媒體需要積極更新觀念，借助互聯(lián)網(wǎng)思維達(dá)到媒體的再度創(chuàng)辦。應(yīng)該說，所有的變革都從觀念的革新開始，按照喻國明教授的觀點(diǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，是對整個傳播體系構(gòu)造的解構(gòu)與重建”。傳播技術(shù)的革命，也是傳統(tǒng)媒體的機(jī)會。在新媒體的語境下，地方媒體一定要注意到互聯(lián)網(wǎng)思維的即時變化，借助極具開放性和連接性的互聯(lián)網(wǎng)思維，對自我進(jìn)行重新塑造，不但要將新媒體當(dāng)成是自身品牌生存的武器、傳播渠道拓展的助力，而且要注意到新媒體對于傳播服務(wù)對象的巨大吸引力，將新聞媒體中的內(nèi)容傳播在新媒體平臺中進(jìn)行思路的轉(zhuǎn)化，從“向受眾宣傳的傳統(tǒng)思維”轉(zhuǎn)化為“利用新媒體平臺為受眾服務(wù)新型思維”，強(qiáng)調(diào)用戶的體驗(yàn)，以及新聞媒體和用戶的交流，增強(qiáng)關(guān)系傳播的可能性［3］。

3　注重新媒體業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展

3.1及時開辟微信公眾號平臺

地方媒體需要積極拓展新媒體方向的業(yè)務(wù)，以用于補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體形式的不足，最終達(dá)到新聞媒體的整合傳播效果，這是轉(zhuǎn)型期的重點(diǎn)工作。隨著中央電視臺、省級媒體近些年來相繼推出了微博、微信公眾號、新聞客戶端等媒體形式，為受眾提供了無比豐富的新聞資訊，穩(wěn)定大量受眾群［4］。在新媒體快速發(fā)展的浪潮中，作為地方傳統(tǒng)媒體，寧德電視臺也注意到這種變化趨勢，抓住機(jī)遇，趕上了轉(zhuǎn)型發(fā)展的末班車，于2015年10月推出了微博、微信公眾號，內(nèi)容以寧德電視臺播放的新聞、專題為主，實(shí)行寧德兩套高清節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，開發(fā)電腦、手機(jī)登等不同終端的客戶端，實(shí)現(xiàn)多終端視頻直播，讓外地觀眾都能夠收看寧德電視臺的節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目收視率和覆蓋面。

通過這些轉(zhuǎn)型實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)出：地方媒體進(jìn)行新聞媒體業(yè)務(wù)拓展時，可以實(shí)施下述幾種手段，其一，是組建相應(yīng)的網(wǎng)站，突破傳統(tǒng)地方媒體覆蓋范圍不足的局限性弊端，使新聞媒體能夠同時做到網(wǎng)上直播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播以及對應(yīng)的移動收看。其二，是開設(shè)基于新聞媒體的官方微博、官方微信，及時開發(fā)新聞客戶端，這一點(diǎn)無論對于電視廣播或者報刊雜志等傳統(tǒng)媒體而言都非常重要，有利于打破傳統(tǒng)的時間限制，做到資訊信息的即時發(fā)布，讓媒體同受眾做到雙向交流互動。借助這些新興媒體渠道，地方媒體會產(chǎn)生更多的新聞媒體發(fā)布機(jī)會，這些機(jī)會各具優(yōu)勢，統(tǒng)一管理、多元應(yīng)用下，可以達(dá)到全媒體、多終端的傳播效果，增加傳統(tǒng)媒體的影響力。

3.2新媒體的運(yùn)營

為了保證地方媒體同全媒體工作特征相協(xié)調(diào)，一定要注意對傳統(tǒng)媒體形式加以重新建構(gòu)，以便促進(jìn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的協(xié)調(diào)運(yùn)作。對于地方媒體而言，可以安排具有采編經(jīng)驗(yàn)的人員負(fù)責(zé)新媒體資訊管理工作，使之在微博、微信以及手機(jī)客戶端等方面發(fā)揮信息的編輯與發(fā)布作用。當(dāng)出現(xiàn)某一值得報道的新聞事件時，新媒體板塊負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)要制作有別于傳統(tǒng)電視報道方式的新聞內(nèi)容，以滿足受眾的需求［5］。例如：當(dāng)遇到突發(fā)性新聞事件時，可以先用快訊的辦法在第一時間利用新媒體進(jìn)行發(fā)布，用以確保新媒體碎片化閱讀的需求得到滿足，而接下來傳統(tǒng)媒體則應(yīng)當(dāng)給予富有深廣度的報道，二者互相補(bǔ)充、互相協(xié)調(diào)，繼續(xù)跟蹤報道，達(dá)到全媒體的整合傳播效果。

4　注意在突發(fā)事件面前保持冷靜

新媒體時代，“人人皆可參與，人人皆是記者”，遭受這種傳播環(huán)境的沖擊，受眾也由過去的圍觀者，成長為內(nèi)容制造者和話語生產(chǎn)方式的參與者。在這樣的環(huán)境下，信息以幾何方式、裂變方式迅速傳遞開來，輕易實(shí)現(xiàn)隨時發(fā)布，即時更新。面對突發(fā)事件，微信用戶只要輕輕一按，就可以轉(zhuǎn)發(fā)或分享朋友圈，速度快、范圍廣是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。地方媒體新聞欄目在做這方面報道內(nèi)容時，除了時間上的快速以外，還要在突發(fā)事件面前要保持冷靜，需要把握合理的輿論導(dǎo)向，讓受眾得到真實(shí)的新聞、深度的分析，而不能僅僅為了搶時間而失去輿論導(dǎo)向的科學(xué)性，不能為了圈粉吸引注意而盲目轉(zhuǎn)載圖片、視頻，跟風(fēng)炒作。

發(fā)生在福建省寧德市菊池商廈的火災(zāi)事故就是一個典型的例子。2015年9月16日11時27分，福建省寧德市蕉城區(qū)菊池商廈一樓一間花藝店發(fā)生火災(zāi)，產(chǎn)生大量濃煙往二樓擴(kuò)散，殃及二樓東湖幼兒園，造成幼兒園部分師生不同程度的呼入性損傷及擦傷、驚嚇。整個事件第一手的消息、圖片、視頻是由網(wǎng)友通過朋友圈散布出來的。緊接著，全國各大網(wǎng)絡(luò)媒體在事實(shí)沒有得到求證的情況下，紛紛轉(zhuǎn)載、發(fā)布消息，新浪網(wǎng)新聞中心發(fā)布題為《福建寧德幼兒園起火 多名幼兒被2樓扔下》的新聞、中國網(wǎng)新聞中心發(fā)布題為《福建寧德幼兒園著火92名幼兒被從窗拋下》的新聞、網(wǎng)易新聞發(fā)布題為《福建寧德一幼兒園著火 小孩滿臉漆黑被抱出》的新聞……一時間，全國媒體一邊倒向幼兒園著火，幼兒受傷嚴(yán)重的輿論導(dǎo)向。類似還有霞浦母親虐童事件①，新媒體猶如一只無形的手，推動新聞事件不斷升級演變，甚至背離新聞事實(shí)，造成不良影響。

新媒體時代，新聞記者已不再是過去單純的信息采集者，在信息采集的過程中，由于各類非專業(yè)人士傳播信息的加入，更要對這些海量信息進(jìn)行甄別。在持續(xù)關(guān)注某一新聞事件的基礎(chǔ)上，通過深入調(diào)查甄別求證各類信息，通過符合邏輯的梳理對新聞事件進(jìn)行還原，將新媒體上各類碎片化的信息有效進(jìn)行整合。同時，對新聞事件背后的真相進(jìn)行深入挖掘，讓事實(shí)全面、平衡、客觀地呈現(xiàn)，減少受眾對事實(shí)判斷的不確定性［6］。

5　總結(jié)

在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的核心價值、新聞內(nèi)容宗旨經(jīng)過演化滲入到了新的環(huán)境格局中來。從這個意義上說，新聞工作者在新媒體時代里，應(yīng)當(dāng)對地方媒體的新聞媒體予以更多理性思考，利用“先進(jìn)資源帶動落后資源，先進(jìn)模式帶動落后模式”的大原則，對各項工作加以重新審視，使之在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生復(fù)合發(fā)展的動力，這對于整個媒體行業(yè)的未來發(fā)展而言無疑是有重要?dú)v史意義的。

注釋

①2015年9月8日，網(wǎng)絡(luò)上爆出福建霞浦一母親虐待親生女兒，用鞭子抽打孩子，用狗鏈拴住孩子并配發(fā)女孩面部受傷照片，消息一經(jīng)轉(zhuǎn)載，立刻引起廣大網(wǎng)友關(guān)注，他們紛紛譴責(zé)女孩父母冷漠無情，要將女孩父母繩之以法。事實(shí)真相是：女孩母親是侏儒人，性格比較孤僻。女孩自小貪玩，父親上班時，母親無法管教，用皮包的帶子將女孩綁住，而不是狗鏈子。額頭上的傷是以前長癤子留下的。然而部分媒體和廣大網(wǎng)友在未經(jīng)證實(shí)情況下，指責(zé)女孩父母，讓他們背負(fù)巨大的輿論壓力，最后導(dǎo)致女孩母親生病住院，讓這個原本不幸的家庭更加雪上加霜。

［1］辛夢霞.全媒體時代地方電視臺體育欄目的發(fā)展［J］.湖北體育科技，2014（3）：199-201.

［2］李丁.全媒體時代體育新聞教育的特征、困境與轉(zhuǎn)型［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報，2015（6）：524-529.

［3］王晶.新媒體時代地方民生新聞的生存與發(fā)展之道［J］.西部廣播電視，2014（12）：170.

［4］林中愷.新媒體時代地方臺新聞記者綜合素質(zhì)發(fā)展探討［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）：97-98.

［5］王井.地方新聞網(wǎng)站的社會責(zé)任及其評價探悉［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（7）：52-56.

［6］劉棟.新媒體環(huán)境下的記者角色思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）：44-46.

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2096-0360（2016）17-0115-02

鐘惠平，新聞部記者。