關(guān)于縣級電視臺新聞節(jié)目融入互聯(lián)網(wǎng)的分析探究

鄧楚賦

武定縣廣播電視臺，云南楚雄 651600

關(guān)于縣級電視臺新聞節(jié)目融入互聯(lián)網(wǎng)的分析探究

鄧楚賦

武定縣廣播電視臺，云南楚雄 651600

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體鞏固、穩(wěn)定自己的受眾已成為生死存亡的大事?？h級電視臺立足自身能力，依托現(xiàn)有條件，本著小成本、大收益的思想，通過挖掘身邊已有的地方黨委或政府官網(wǎng)以及伴隨著人們生活同步運(yùn)行的微信平臺資源，使受眾不減反增，方法切實(shí)可行，對增強(qiáng)縣級電視臺生命力有立竿見影的效果。

縣級電視臺；互聯(lián)網(wǎng)；地方官網(wǎng)；微信平臺；拓展受眾群

在互聯(lián)網(wǎng)時代，咄咄逼人的網(wǎng)絡(luò)傳播給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。人們看電視已經(jīng)不再完全依賴于傳統(tǒng)的閉路電視、衛(wèi)星電視等傳播形式。目前，通過互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體就可以省去交收視費(fèi)又可獲得看幾百套電視節(jié)目的便利。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的互聯(lián)網(wǎng)電視，正在悄無聲息的蔓延，用戶只需要通過互聯(lián)網(wǎng)寬帶（大部分家庭都有包年費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)寬帶入戶）就可以隨意挑選自己喜愛的電視節(jié)目進(jìn)行觀看。但是我們也發(fā)現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)電視中也存在一個弊端：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目雖然多，但是卻幾乎沒有比較親民的地方電視臺節(jié)目的身影。這就使過去能夠通過閉路電視收看到的地方臺電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)電視中而看不到，從而使地方電視臺的受眾大幅度減少。作為媒體從業(yè)者，能夠獲得更多的受眾，是所有媒體的共同愿望，而縣級主流媒體——廣播電視如何在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時代鞏固、擴(kuò)大受眾，也是擺在我們面前的重要課題。

1　當(dāng)前縣級電視臺新聞節(jié)目的傳播形式

目前大部分縣級電視臺傳播節(jié)目，僅依賴于區(qū)域性閉路電視（數(shù)字電視）延伸下來的廣電數(shù)字電視傳輸網(wǎng)的一個頻道播出，范圍也只限于縣城及光纖架通的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府所在地的部分傳統(tǒng)收視用戶。隨著科技的進(jìn)步，通過低成本網(wǎng)絡(luò)電視和衛(wèi)星電視收看節(jié)目的用戶群越來越多，這部分人就成為了地方電視臺的覆蓋盲區(qū)。據(jù)報(bào)道顯示，近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶給人們獲取知識的便捷，地方電視臺收視人群在逐步縮減中。

節(jié)目覆蓋盲區(qū)的人群能夠跟得上時代的發(fā)展，手機(jī)和電腦是這類人群獲取信息的重要工具。所以，只要設(shè)法讓地方電視節(jié)目能夠出現(xiàn)在這部分人群擁有的互聯(lián)網(wǎng)終端——電腦、電視機(jī)、手機(jī)等屏幕上播放，就可以擴(kuò)大節(jié)目的影響力，從而增加受眾范圍，并且還可以滿足所有觀眾對地方電視節(jié)目的收看需求。

2　智能手機(jī)和電腦等新媒體信息傳播終端

在信息時代，我們不得不承認(rèn)，信息的獲取已經(jīng)有了多元化的渠道，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。我國受眾的信息來源已由過去單一的報(bào)紙、廣播乃至電視的接受式，逐步擴(kuò)充到了近些年來快捷、方便的可互動式的微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺，而同時具備報(bào)紙、廣播及電視屬性的互聯(lián)網(wǎng)信息接收終端又由過去固定且昂貴的臺式電腦，經(jīng)歷了筆記本電腦、平板電腦后，集成在今天幾乎人手一臺智能手機(jī)上。智能手機(jī)是一個時代變革的產(chǎn)品，即可看，又可聽。不僅可以看電影、電視，還能獲取來自世界各地的信息，毫無疑問，智能手機(jī)已成為現(xiàn)在人們生活中使用范圍最廣、使用頻率最高、且不受時空限制的信息傳播終端。

臺式電腦（包括筆記本電腦）是當(dāng)今辦公的主要工具，同樣也是長時間伴隨著電腦使用者的信息傳播終端。人們可以通過接入互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)或電腦，來看電子版新聞信息、通過聽互聯(lián)網(wǎng)廣播或看互聯(lián)網(wǎng)電視的方式，方便快捷地獲取天下信息。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信等人們愛不釋手、一天多次親密接觸的新媒體平臺，由于傳播操作簡單、收看方便快捷、接收終端普及面大、隨身移動等特點(diǎn)，已經(jīng)成為人們生活中重要的信息、娛樂平臺。

3　將縣級電視臺新聞節(jié)目低成本融入互聯(lián)網(wǎng)

根據(jù)目前人們接受互聯(lián)網(wǎng)并時刻使用互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，我們可將要傳播的本地電視新聞置入傳播對象經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)平臺上出沒的地方，使其方便收看。

那么，每一個縣級電視臺，都需要建立自己的專網(wǎng)嗎？答案是否定的。對于有條件建專網(wǎng)的縣級電視臺也只能把它作為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的一個主播點(diǎn)，最起碼還是要在受眾人流多的“地段”多設(shè)點(diǎn)的；對于沒有充裕經(jīng)費(fèi)的縣級電視臺，目前可通過將臺中節(jié)目之柱——電視新聞，通過掛接在互聯(lián)網(wǎng)平臺的方式來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的融入，如在地方政府官網(wǎng)上開一個播放地方新聞的視頻窗口，例如：云南省的武定縣政府網(wǎng)站就在其網(wǎng)站首頁右邊開放了武定新聞聯(lián)播的窗口。也可以創(chuàng)建現(xiàn)在人人都已經(jīng)離不開的微信公眾平臺。如下圖所示，地方政府官網(wǎng)和微信平臺可以對接多種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播終端，這是以前地方縣級電視臺沒有的渠道。以這種方式，不僅可以方便人民群眾隨時收看地方新聞，還可以大幅增加受眾，地方電視臺只需出一點(diǎn)兼職人力，而不需要組織專門的人力、物力去組建專網(wǎng)，反而效果會更好。比如在2015年5月31日下午南陵縣廣播電視臺微信公眾號推送的新聞消息《南陵縣人民法院發(fā)布“老賴”名單》，短短幾個小時內(nèi)閱讀量就過萬。以這種方式從而達(dá)到地方廣播電視臺宣傳的小成本，實(shí)現(xiàn)了大收益。

4　縣級電視臺新聞節(jié)目融入互聯(lián)網(wǎng)后的受眾面

地方政府官網(wǎng)視頻窗口和微信公眾平臺開通后，地方電視臺就有了廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視專用頻道、互聯(lián)網(wǎng)平臺地方政府官網(wǎng)視頻窗口、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)微信平臺之“地方微信電視臺”三個以上傳輸出口，以現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，至少可在原有基礎(chǔ)上增加5倍以上的受眾（微信用戶尤為明顯），在發(fā)揮地方黨政喉舌作用中將明顯體現(xiàn)出小成本，大收益的效果。

同時，由于上傳互聯(lián)網(wǎng)平臺的電視節(jié)目可以不受時間、地域的限制進(jìn)行回看，客觀上滿足了所有受眾的收看需求。

地方電視臺通過接入互聯(lián)網(wǎng)平臺的方式擴(kuò)展受眾群后，不但能使地方新聞宣傳向更廣闊的群體和地域拓展，也可以使地方縣級電視臺的節(jié)目在更大范圍的傳播中得到有效監(jiān)督，對拓寬信息來源、聽取群眾呼聲、提高節(jié)目質(zhì)量有著積極的促進(jìn)作用。

傳播網(wǎng)絡(luò)示意圖

G2

A

2096-0360（2016）17-0129-02

鄧楚賦，武定縣廣播電視臺編輯，從事電視新聞采編工作。