文化類節(jié)目的定位及發(fā)展反思

李 季

安徽廣播電視臺，安徽合肥 230000

文化類節(jié)目的定位及發(fā)展反思

李 季

安徽廣播電視臺，安徽合肥 230000

文化類節(jié)目與娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目等節(jié)目相比，其具有特定的標(biāo)準(zhǔn)。由于文化類節(jié)目的特點(diǎn)與大眾心理有很大的差距，進(jìn)而造成“曲高和寡”的尷尬現(xiàn)象。怎么才能夠突破瓶頸，尋找文化類節(jié)目的發(fā)展方向，這是每一個制作人必須思考的問題。

文化類節(jié)目；定位分類；發(fā)展反思

1　文化類節(jié)目的基本含義

在人類發(fā)展史上，人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富總和稱之為文化。文化主要包含三方面：人類與自然之間形成物質(zhì)文化，人類與社會之間形成制度文化，人類與自身之間形成精神文化。

隨著社會的不斷發(fā)展，文化類節(jié)目對文化的宣傳作用越來越重要，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上，還表現(xiàn)在主題特征上。文化類節(jié)目在陶冶人們的情操，提高人們的文化水平方面具有重要的作用。文化類節(jié)目有廣義和狹義之分，從廣義上看，文化類節(jié)目包括所有的節(jié)目，因?yàn)槊總€節(jié)目都包含文化信息。從狹義上看，文化類節(jié)目主要以藝術(shù)、文化等各類文化信息為背景，內(nèi)容主要包括以下幾個方面：對人文理念的探討、對社會進(jìn)步現(xiàn)象的關(guān)注、對社會萬象進(jìn)行把脈、對現(xiàn)代思想的傳播、對歷史文化的傳承、對優(yōu)良傳統(tǒng)的深入挖掘、對各種時尚現(xiàn)象的追蹤、對人類視野的開拓、有效提高人類的素養(yǎng)等等。文化類節(jié)目不僅形式多樣、內(nèi)涵豐富，而且具有藝術(shù)品位。我們一般所說的文化類節(jié)目便是指狹義的文化類節(jié)目。文化類節(jié)目的宗旨是傳播知識，弘揚(yáng)中華文化，從而提高全民族的素質(zhì)；文化類節(jié)目必須具備長久的影響力和生命力，文化類節(jié)目必須將人類文化的精華展示給廣大群眾。

2　文化類節(jié)目的定位

文化類節(jié)目的核心便是“文化”，對文化類節(jié)目的定義必須借助文化的定義。對于任何節(jié)目，我們首先不應(yīng)該關(guān)注其表現(xiàn)手法和表現(xiàn)技巧，而是要用心品味節(jié)目帶來的感受，體會其是否傳遞文化信息，是否具有文化底蘊(yùn)。只有這樣，我們才能夠有效的辨別出“偽文化節(jié)目”，發(fā)現(xiàn)真正的文化類節(jié)目。根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，文化類節(jié)目主要包括以下幾方面。

2.1講座類文化節(jié)目

就節(jié)目的表現(xiàn)形式來看，講座類文化節(jié)目便是典型的文化類節(jié)目。該節(jié)目通過講座的形式直接傳遞文化，主要對歷史、宗教等文化進(jìn)行分析和探討，最終達(dá)到宣傳的效果?！栋偌抑v壇》《世紀(jì)大講壇》便是這類節(jié)目的代表。

2.2讀書類文化節(jié)目

讀書類文化節(jié)目最具文化特點(diǎn)，這類文化通過對各類書籍的解讀傳播文化，通過具體的節(jié)目，引導(dǎo)大眾獲取書籍的文化信息。最近，讀書類節(jié)目發(fā)展迅速，代表性節(jié)目主要有《子午書簡》《開卷八分鐘》《讀書》等等。

2.3紀(jì)實(shí)類文化節(jié)目

文化類紀(jì)錄片主要通過對自然、歷史、文化典籍、宗教等方面的記錄，生動、深刻的傳播文化。紀(jì)錄片具有重要的文化功能：對歷史和生活進(jìn)行記錄，傳播知識。最直接的作用便是真實(shí)的記錄各種社會現(xiàn)象，表現(xiàn)出豐富多彩的內(nèi)容。我們所熟知的經(jīng)典記錄片主要有《望長城》《森林之歌》《再說長江》等等。

2.4鑒寶類文化節(jié)目

鑒寶類節(jié)目通過邀請專家對藏品進(jìn)行鑒賞，然后介紹文物的歷史背景、表現(xiàn)藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)價值和收藏價值，從而使大眾更加了解中華文明。近年來，鑒寶類節(jié)目發(fā)展迅速，代表性節(jié)目主要為《鑒寶》《華豫之門》《天下收藏》等等。

2.5綜藝類文化節(jié)目

綜藝類文化節(jié)目雖然屬于綜藝類節(jié)目，但其設(shè)計的內(nèi)容和信息都屬于文化。例如：《歡樂中國行》向大眾展示了我國各個城市魅力及地域文化等，突出表現(xiàn)地方特色，展示我國的風(fēng)采。

2.6旅游類文化節(jié)目

旅游類節(jié)目通過對師姐各地的文化特色、風(fēng)土人情及人文氣息的介紹傳播文化，使我們足不出戶便可以了解全國的信息。這類節(jié)目主要有《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》《玩轉(zhuǎn)地球》等等。

2.7競賽類文化節(jié)目

競賽類文化節(jié)目通過競賽的形式，將中華民族各類文化展現(xiàn)給大眾，讓人們充分了解我國各地的民間藝術(shù)并深入了解，這是典型的文化類節(jié)目。例如：傳播音樂文化的《中國原聲民歌大賽》和相聲文化的《中央臺相聲大賽》，還有傳播戲劇文化的《梨園春》和武術(shù)文化的《武林風(fēng)》等等。

3　文化類節(jié)目現(xiàn)狀及反思

目前，文化類節(jié)目雖然眾多，但真正具有文化類的節(jié)目卻很少，供需雙方對文化類節(jié)目的認(rèn)識存在很大的差異，從而使文化類節(jié)目發(fā)展處于瓶頸時期。但是，在節(jié)目錄制過程中，必須追求精致和品味，因此，文化類節(jié)目必須定位準(zhǔn)確，突破瓶頸，尋求發(fā)展。

3.1文化類節(jié)目與大眾需求有一定的差異

目前，所有節(jié)目的通過取悅大眾達(dá)到聚集關(guān)注度和人氣的目的，并不是以其自身的內(nèi)涵來吸引觀眾。這些節(jié)目通過采取刺激的表現(xiàn)形式，迅速抓住觀眾的注意力，提高節(jié)目的收視率，但這種不正當(dāng)競爭和急于求成的心態(tài)使文化節(jié)目成為一種“文化快餐”，雖然供應(yīng)充足，能夠使大眾快速接受，但是卻經(jīng)不起推敲，更不能真正的吸引大眾、傳播文化。文化類節(jié)目必須要經(jīng)過時間的沉淀，具備深入品味的經(jīng)典，同時要具備嚴(yán)肅、平實(shí)的表現(xiàn)方式，所以文化類節(jié)目給人一種慢節(jié)奏的感覺。與當(dāng)今快速發(fā)展的社會格格不入，與人們快速娛樂的價值取向不符，不符合大眾的品味。

3.2文化類節(jié)目的受眾面很窄

目前，文化類節(jié)目的受眾面很窄。

首先，文化類節(jié)目的表現(xiàn)形式單一，大量觀眾流失，只有那些真正熱愛文化的觀眾會持續(xù)關(guān)注。文化類節(jié)目具有非主流的特點(diǎn)，其制作和播出的量比較少，更別提收視率了，這樣很難使觀眾在娛樂節(jié)目的包圍中找到符合自己的文化節(jié)目。

其次，就目前制片水平來看，必須切實(shí)提高。不能因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容限制就將整個風(fēng)格嚴(yán)重弱化，過于平實(shí)，這樣很難得到長期的觀眾。

最后，很多人因?yàn)槲幕仞B(yǎng)不高，導(dǎo)致其不能真正理解文化節(jié)目的內(nèi)涵和重要性，認(rèn)為文化節(jié)目是“陽春白雪”，從而對其置之不理，沒有強(qiáng)烈的愿望追求文化節(jié)目。這些原因?qū)е挛覈奈幕惞?jié)目的觀眾較少。

3.3文化類節(jié)目承受很大的生存壓力

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查分析，目前戲曲類、鑒寶類節(jié)目在老年中發(fā)展較好，綜藝類文化節(jié)目在年輕人中發(fā)展較好，其他類的節(jié)目便面臨著很大的生存壓力，例如講座類、紀(jì)實(shí)類和讀書類等。以央視頻道為例，CCTV-1加強(qiáng)改革，實(shí)行“末位淘汰制”。將收視率較高的《藝術(shù)人生》等節(jié)目加入“金牌欄目”，但《美術(shù)星空》《讀書時間》和《文化周刊》等節(jié)目卻長期排名靠后，其中《讀書時間》已經(jīng)被警告了兩次。這些節(jié)目雖然沒有被淘汰，但處境很差。通過分析，我們可以得出這樣的結(jié)論：具備娛樂性質(zhì)的文化節(jié)目更容易得到大眾的關(guān)注，在保證收視率的前提下大力發(fā)展，而一些樸實(shí)、嚴(yán)肅的節(jié)目生存環(huán)境越來越差。

總之，目前不是文化類節(jié)目快速發(fā)展的時期，文化類節(jié)目只能在保證收視率的前提下勉強(qiáng)生存。只有人們的精神文化進(jìn)一步得到提高，文化類節(jié)目向更高的境界拓展，文化類節(jié)目才能夠快速發(fā)展。

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2096-0360（2016）17-0146-02

李 季，安徽廣播電視臺。